Tupperware

Earl Tupper (1907–1983) fue un químico de DuPont que refinó el polietileno y desarrolló prototipos de utensilios de plástico para la empresa. En 1938 fundó la Tupperware Plastics Company. ^{[ 7 ]} Creó el primer producto Tupperware en 1946 en Leominster, Massachusetts . ^{[ 8 ]} Los recipientes de plástico herméticos y aptos para alimentos estaban dirigidos a los consumidores. ^{[ 9 ]}

Tupperware desarrolló una estrategia de marketing directo conocida como el plan de fiestas para vender productos. ^{[ 10 ]} La “fiesta Tupperware” permitió a las mujeres de la década de 1950 obtener un ingreso independiente sin tener un trabajo regular. ^{[ 11 ]} Brownie Wise (1913–1992), una ex representante de ventas de Stanley Home Products, comenzó a organizar más de estas fiestas y pronto fue nombrada vicepresidenta de marketing en 1951. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Más tarde, creó Tupperware Parties Inc. ^{[ 14 ]}

A principios de la década de 1950, los productos Tupperware ganaron popularidad y las ventas aumentaron. La compañía continuó con las fiestas Tupperware y premió a las mujeres con mayores ventas. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}

Tupperware se expandió a Europa en 1960 cuando se organizaron fiestas Tupperware en Weybridge , Inglaterra , y en otros lugares del mundo. ^{[ 18 ]} Los representantes utilizaban una técnica de comparación llamada "llamada de zanahoria", en la que iban de puerta en puerta por un vecindario y pedían a las amas de casa que compararan las zanahorias colocadas en un recipiente Tupperware con cualquier otro recipiente en el que normalmente las hubieran dejado. Esto llevaba a programar una fiesta Tupperware. ^{[ 18 ]}

En 1977, Rexall , propietaria de la marca Tupperware, vendió sus farmacias homónimas y cambió su nombre a Dart Industries. Dart se fusionó con Kraft Foods para formar Dart & Kraft. La empresa se escindió y los antiguos activos de Dart pasaron a llamarse Premark International. Tupperware Brands se separó de Premark en 1996. ^{[ 19 ]}

En 2003, Tupperware cerró sus operaciones en el Reino Unido e Irlanda , alegando la insatisfacción de los clientes con su modelo de venta directa. ^{[ 20 ]} La empresa se relanzó en el Reino Unido a mediados de 2011, ^{[ 21 ]} y contrató personal británico, pero en diciembre se canceló el relanzamiento.

En 2007, Tupperware se vendía a través de aproximadamente 1,9 millones de vendedores directos contratados. ^{[ 22 ]}

En mayo de 2018, el diario israelí TheMarker informó que Tupperware se retiraría de Israel, dejando a 2000 agentes sin trabajo. ^{[ 23 ]} Tupperware Israel se relanzó en diciembre de 2020 como una tienda en línea. ^{[ 24 ]} En marzo de 2021, Tupperware cerró sus operaciones en los Países Bajos . ^{[ 25 ]} En agosto de 2022, Tupperware anunció que abandonaría el mercado de Nueva Zelanda a finales de 2022. ^{[ 26 ]}

En 2022, Tupperware fue criticada por continuar sus operaciones y contratar activamente en Rusia a pesar de la invasión de Ucrania por parte de ese país. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]}

El 2 de noviembre de 2022, tras publicar los resultados trimestrales, la empresa declaró que su incapacidad para cumplir con su contrato de crédito generaba serias dudas sobre su capacidad para continuar operando. El valor de las acciones cayó más del 40%. En abril de 2023, la empresa advirtió que existían "serias dudas sobre su capacidad para continuar operando". El precio de las acciones cayó casi un 50% ese mismo día. ^{[ 30 ]} El 11 de abril de 2023, el valor de las acciones de Tupperware se desplomó a 1,30 dólares. Aunque se produjo una leve recuperación al día siguiente, la caída de las ventas y el aumento de la deuda provocaron advertencias sobre el cierre definitivo de la empresa a menos que recibiera una inversión sustancial. ^{[ 31 ]}

En abril de 2023, Tupperware tenía 82 países registrados como lugares donde operaba. ^{[ 32 ]} En mayo de 2023, Tupperware, que atravesaba dificultades financieras, contrató a Moelis & Co. para explorar diversas opciones estratégicas disponibles, ya que también detectó inconsistencias en sus informes financieros de períodos anteriores. ^{[ 33 ]}

El 1 de junio de 2023, Tupperware dejó de abastecer a una fuerza de ventas independiente en el Reino Unido e Irlanda ^{[ 34 ]} y pasó completamente a vender en línea y a través del canal de televisión de compras Ideal World , poco antes de que Ideal World cerrara sus puertas a principios de julio de 2023. ^{[ 35 ]}

El 14 de octubre de 2023, Laurie Ann Goldman se convirtió en directora ejecutiva y miembro del consejo de administración tras ocupar puestos de liderazgo en Spanx , Avon y Guess . ^{[ 36 ]}

El 14 de junio de 2024, Tupperware anunció que cerraría su última planta de fabricación en Estados Unidos, ubicada en Hemingway, Carolina del Sur , y trasladaría la producción a su planta en Lerma , México. El cierre se completaría en enero de 2025. ^{[ 37 ] [ 38 ]}

El 16 de septiembre de 2024, Tupperware Brands Corp. anunció que se estaba preparando para solicitar la protección por bancarrota del Capítulo 11 más adelante esa semana después de un regreso fallido después de ventas beneficiosas durante la pandemia de COVID-19 . Las acciones de la compañía cayeron casi un 60% después del anuncio. ^{[ 39 ]} El 18 de septiembre, Tupperware Brands solicitó la protección por bancarrota del Capítulo 11, con planes de continuar operando durante los procedimientos. ^{[ 5 ]} Los prestamistas involucrados están abogando por una ejecución hipotecaria para reclamar activos. ^{[ 40 ]} El 22 de octubre, con obligaciones de $818 millones, firmó un acuerdo con los prestamistas por $23.5 millones en efectivo y $63 millones de alivio de deuda en el tribunal de bancarrota del Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito de Delaware para la aprobación del Juez Brendan Shannon. ^{[ 41 ]} En noviembre de 2024, el nombre de la marca Tupperware fue adquirido por Party Products LLC, que permitirá que las operaciones de Tupperware continúen. ^{[ 42 ]}