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Twitter Amplify

Twitter Amplify es un producto de publicidad en video que Twitter lanzó para empresas de medios y marcas de consumo en mayo de 2013. [ 1 ] El producto ofrece a las emisoras la o...

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Twitter Amplify es un producto de publicidad en video que Twitter lanzó para empresas de medios y marcas de consumo en mayo de 2013. [ 1 ] El producto ofrece a las emisoras la oportunidad de publicar videoclips en tiempo real dentro de los tweets, acompañados de anuncios pre-roll o post-roll . [ 2 ] Es la principal iniciativa de Twitter en televisión social , diseñada para mejorar la experiencia del usuario con resúmenes de televisión de alta calidad y oportunos, permitir a las emisoras llegar a nuevas audiencias y proporcionar a las marcas una herramienta multiplataforma para llegar a la conversación social en torno a eventos importantes. [ 3 ]

Twitter Amplify permite a la red social obtener mayores beneficios del crecimiento de la publicidad en video digital , que crece mucho más rápido que la televisión, la búsqueda y la mayoría de los demás mercados de publicidad digital. Los ingresos por publicidad en video en línea alcanzarán casi 5 mil millones de dólares en 2016, frente a los 2.8 mil millones de dólares de 2013, mientras que los ingresos por publicidad en televisión disminuirán en casi un 3% anual durante el mismo período. [ 4 ] Un análisis de Credit Suisse sitúa el costo promedio por mil impresiones (CPM) de un anuncio de video digital en 24.60 dólares, llegando hasta los 32.80 dólares para aquellos con unidades de anuncios interactivas o formatos móviles, frente a los 2.66 dólares de los formatos de display. [ 5 ]

Mecánica

Twitter Amplify permite a las emisoras y titulares de derechos compartir clips de televisión en directo y contenido de vídeo en Twitter en tiempo real, brindando a los usuarios la oportunidad de ver los vídeos sociales sin salir de Twitter . Por ejemplo, si una cadena de televisión compra tiempo en la plataforma, puede promocionar sus programas de máxima audiencia y obtener ingresos publicitarios al mismo tiempo. [ 6 ] Durante la emisión de un programa, Twitter Amplify puede enviar una avalancha de tuits con contenido multimedia enriquecido e interactivo, como clips de vídeo y encuestas de audiencia, para atraer espectadores al programa. El contenido podría incluir mensajes de patrocinadores en forma de anuncios pre-roll. También es un formato de vídeo viral , ya que los usuarios de Twitter retuitean sus clips favoritos y los difunden entre sus propios seguidores, ampliando así el alcance de los vídeos. Twitter Amplify también permite a los propietarios de contenido utilizar el apoyo de medios pagados de patrocinadores y socios publicitarios para financiar la distribución de su contenido en Twitter . [ 7 ]

Descubrimiento y distribución

Uno de los desafíos al distribuir (y consumir) videos en Twitter es que muchos consumidores tienen feeds muy rápidos. Twitter Amplify permite fijar el tuit de video en la parte visible del feed para que el usuario tenga más probabilidades de verlo e interactuar con él. Además, si una emisora ​​envía un tuit desde su propia cuenta de Twitter, solo puede dirigirse a las personas que siguen esa cuenta (es decir, su "alcance orgánico"). Sin embargo, cuando un patrocinador ejecuta una campaña de pago con Twitter Amplify, también puede dirigirse a cualquier persona que esté tuiteando sobre ese tema o contenido en ese momento, o a cualquier otro usuario que pueda estar interesado en el contenido (porque ha seguido una cuenta relevante, ha tuiteado con un hashtag específico o ha comentado un tema relacionado en su feed), en lugar de estar restringido a sus propios seguidores de Twitter. Por lo tanto, las emisoras y los titulares de derechos pueden asegurarse de que sus tuits de video sean vistos y utilizar la distribución de medios de pago (Twitter Amplify) para ampliar este alcance a un público mucho más amplio y relevante. Esta audiencia puede ser muchas veces mayor que su alcance orgánico actual, e incluso podría abarcar a toda la audiencia de Twitter. [ 7 ]

Ampliación de la distribución viral

Las campañas de Amplify, que utilizan medios pagados, fomentan una mayor distribución viral de los videos, ya que los usuarios de Twitter (que no siguen directamente al emisor o titular de los derechos) descubren estos nuevos tuits con videos en su feed, a través de tuits promocionados, y los comparten con sus propios seguidores. Esto genera una segunda ola de distribución viral y un mayor valor mediático para el emisor y la marca. [ 8 ]

Distribución financiada por publicidad

Al permitir que las emisoras obtengan este alcance social ampliado pagado por un patrocinador de marca —uno que desea alinearse con el contenido premium y difundir el mensaje de su campaña a través de las plataformas sociales— Twitter Amplify representa un modelo de distribución de contenido financiado por publicidad . [ 7 ]

Fogonadura

Cuando se lanzó, Twitter también anunció que trabajaría con varias compañías de medios, incluidas Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast Entertainment y Warner Music Group . [ 9 ] Para febrero de 2014, las cuatro principales cadenas de televisión de EE. UU. se habían suscrito al programa Amplify, trayendo una variedad de contenido televisivo a la plataforma social, en forma de videoclips en tiempo real. [ 10 ] En marzo de 2014, ITV se convirtió en la primera gran emisora ​​del Reino Unido en suscribirse a Twitter Amplify, [ 11 ] y BSkyB hizo lo mismo en octubre de 2014, habiendo estado compartiendo videos en la plataforma desde 2013. [ 12 ] En ese momento, Twitter Amplify estaba activo en 10 países y tenía más de 70 socios, incluida la BBC. [ 13 ]

Se cree que Twitter y sus socios de medios están obteniendo ingresos significativos de su programa Twitter Amplify. Según una fuente de la industria, McDonald's , Verizon y Microsoft pagaron cifras de siete dígitos cada uno para patrocinar los videos de Amplify de la NFL y para promocionar los tweets. [ 14 ] Al traer más contenido premium a su plataforma, también espera impulsar el crecimiento de su base de usuarios. Twitter adquirió a su socio de Twitter Amplify en EE. UU., SnappyTV, como parte de sus esfuerzos continuos para ser el líder en la televisión social . [ 15 ] La compañía estaba ayudando a las emisoras y titulares de derechos a compartir contenido de video tanto orgánicamente en las redes sociales como a través del programa Amplify de Twitter.

Novedades recientes

En 2016, Twitter amplió Amplify al abrirlo a editores individuales. Con esta nueva función, los usuarios pueden obtener una parte de los ingresos si eligen incluir un anuncio pre-roll al compartir un contenido de video. [ 16 ]

Inicialmente, Twitter solo permitía anuncios de video en directo para clips y transmisiones en vivo a los anunciantes que habían sido incluidos en la lista blanca a través de Twitter Amplify, pero en junio de 2018, esta función se abrió a todos los anunciantes mediante la herramienta de anuncios de autoservicio de la aplicación. [ 17 ] En septiembre del mismo año, la compañía también comenzó a colocar contenido de video y transmisiones en vivo en la parte superior de la cronología de los usuarios de Twitter, dándoles una mayor visibilidad. [ 17 ]

Referencias

  1. ↑ Indvik, Lauren (23 de mayo de 2013). "Twitter Amplify traerá videoclips patrocinados a tu feed" . Mashable . Recuperado el 25 de mayo de 2014 .
  2. ↑ Lunden, Ingrid (23 de mayo de 2013). "Twitter lanza la segmentación de anuncios de televisión, Twitter Amplify para vídeos en tiempo real en streaming" . TechCrunch . Recuperado el 25 de mayo de 2014 .
  3. ↑ Summers, Nick (23 de mayo de 2013). "Twitter Amplify se lanza con más de una docena de nuevos socios para crear 'televisión social' mediante clips en los tweets" . The Next Web . Recuperado el 31 de mayo de 2014 .
  4. ↑ Hoezel, Mark (19 de agosto de 2014). "La publicidad en vídeo online crece mucho más rápido que la televisión, los motores de búsqueda y la mayoría de los demás mercados de publicidad digital" . Business Insider . Consultado el 31 de octubre de 2014 .
  5. ↑ Kenneth Olmstead, Amy Mitchell, Jesse Holcomb y Nancy Vogt (22 de marzo de 2014). "El mercado de la publicidad en vídeo digital" . Pew Research . Consultado el 31 de octubre de 2014 .{{cite news}}: CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
  6. ↑ Tussey, Ethan (2018). La economía de la procrastinación: El gran negocio del tiempo libre . Nueva York: New York University Press. pág. 152. ISBN  9781479844234.
  7. 1 2 3 Capon, Gareth (23 de mayo de 2014). "Twitter Amplify creará un valor enorme para las emisoras y las marcas" . The Guardian . Recuperado el 4 de junio de 2014 .
  8. ↑ Capon, Gareth (23 de mayo de 2014). "Twitter Amplify creará un valor enorme para las emisoras y las marcas" . The Guardian . Consultado el 23 de noviembre de 2022 .
  9. ↑ Vega, Tanzina (23 de mayo de 2013). "Twitter permite a las marcas llegar a los espectadores de sus anuncios de televisión" . New York Times . Consultado el 27 de mayo de 2014 .
  10. ↑ Wasserman, Todd (27 de febrero de 2014). "Twitter consigue a la última de las principales cadenas de televisión, ABC, para Amplify" . Mashable . Consultado el 28 de mayo de 2014 .
  11. ↑ Plunkett, John (31 de marzo de 2014). "El jefe de publicidad de ITV advierte a las marcas que el 90% del contenido es 'basura'"." . Guardian . Consultado el 12 de abril de 2014 .
  12. ↑ Cookson, Robert (22 de octubre de 2013). "BSkyB y Twitter compartirán los mejores momentos en vídeo de la Champions League" . The Financial Times . Consultado el 31 de mayo de 2014 .
  13. ↑ Mortimer, Natalie (14 de octubre de 2014). "Sky se une a Twitter Amplify para llevar la fusión de contenido y patrocinio al ámbito online" . The Drum . Consultado el 30 de octubre de 2014 .
  14. ↑ Sloane, Garett (29 de junio de 2014). "La NFL afirma ser la campeona del programa Amplify de Twitter y gana millones gracias a patrocinios adicionales" . Ad Week . Consultado el 14 de octubre de 2014 .
  15. ↑ Bradwell, Jason (2 de julio de 2014). "¿Por qué Twitter compró SnappyTV? Reacción de Grabyo" . VOD Professional . Recuperado el 28 de agosto de 2014 .{{cite news}}: CS1 maint: servicio de archivado obsoleto ( enlace )
  16. ↑ Ha, Anthony (2016). "Twitter se dirige a creadores individuales para su programa publicitario Amplify" . TechCrunch . Recuperado el 2 de octubre de 2018 .
  17. 1 2 Gesenhues, Amy (14 de septiembre de 2018). "Twitter da un impulso sutil a los anuncios de video y coloca las transmisiones en vivo en la parte superior de la línea de tiempo - Marketing Land" . Marketing Land . Recuperado el 2 de octubre de 2018 .
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