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Tipografía

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Una muestra de la tipografía Trajan , que se basa en las formas de las letras de las capitalis monumentalis o mayúsculas cuadradas romanas utilizadas para la inscripción en la base de la Columna de Trajano , de la cual la tipografía toma su nombre.
Tipos móviles que se ensamblan en una caja de composición utilizando piezas que se almacenan en la caja de tipos que se muestra debajo.

La tipografía es el arte y la técnica de organizar el texto para que el lenguaje escrito sea legible , comprensible y atractivo al ser presentado. La organización del texto implica la selección de fuentes , tamaños de punto , longitudes de línea , interlineado , espaciado entre letras y espacios entre pares de letras . [ 1 ] El término tipografía también se aplica al estilo, la disposición y la apariencia de las letras, los números y los símbolos creados mediante este proceso. El diseño tipográfico es un oficio estrechamente relacionado, a veces considerado parte de la tipografía; la mayoría de los tipógrafos no diseñan fuentes, y algunos diseñadores tipográficos no se consideran tipógrafos. [ 2 ] [ 3 ] La tipografía también puede utilizarse como un recurso ornamental y decorativo, sin relación con la comunicación de información.

La tipografía también es obra de diseñadores gráficos , directores de arte , dibujantes de manga , dibujantes de cómics y, actualmente, de cualquiera que disponga palabras, letras, números y símbolos para su publicación, exhibición o distribución, desde empleados administrativos y redactores de boletines informativos hasta quienes autopublican materiales. Hasta la era digital , la tipografía era una ocupación especializada. Los ordenadores personales abrieron la tipografía a nuevas generaciones de diseñadores y usuarios no especializados. A medida que la capacidad de crear tipografía se ha generalizado, la aplicación de los principios y las mejores prácticas desarrolladas durante generaciones por trabajadores y profesionales cualificados ha disminuido. [ 4 ] [ 5 ]

Etimología

La palabra tipografía en inglés deriva de las raíces griegas týpos 'tipo' + -graphía 'escritura'. [ 6 ]

Historia

Una caja giratoria para tipos de madera en China, una ilustración que aparece en un libro publicado en 1313 por Wang Zhen.

Aunque en la actualidad se suele aplicar a materiales impresos, publicados, difundidos y reproducidos, todas las palabras, letras, símbolos y números escritos junto a los primeros dibujos naturalistas realizados por humanos pueden denominarse tipografía. La palabra tipografía deriva de las palabras griegas τύπος typos 'forma' o 'impresión' y γράφειν graphein 'escribir', y sus orígenes se remontan a los primeros punzones y troqueles utilizados para fabricar sellos y monedas en la antigüedad, lo que vincula el concepto con la imprenta. El espaciado irregular de las impresiones en los sellos de ladrillo encontrados en las ciudades mesopotámicas de Uruk y Larsa , que datan del segundo milenio a. C. , puede ser evidencia de tipografía, en la que se reutilizaban caracteres idénticos para crear texto cuneiforme. [ 7 ] Los sellos cilíndricos babilónicos se utilizaban para crear una impresión en una superficie haciendo rodar el sello sobre arcilla húmeda. [ 8 ] La tipografía también se implementó en el Disco de Festos , un enigmático objeto impreso minoico de Creta , que data de entre 1850 y 1600 a. C. [ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] Se ha propuesto que las inscripciones romanas en tubos de plomo se crearon con impresión de tipos móviles, [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] pero el tipógrafo alemán Herbert Brekle rechazó recientemente esta opinión. [ 15 ]

El criterio esencial de identidad tipográfica se cumplió en artefactos impresos medievales como la inscripción latina de la abadía de Pruefening de 1119, que se creó con la misma técnica que el Disco de Festos. [ 9 ] [ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] El retablo de plata del patriarca Pellegrinus II (1195–1204) en la catedral de Cividale se imprimió con punzones de letras individuales. [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] Aparentemente, la misma técnica de impresión se puede encontrar en relicarios bizantinos de los siglos X al XII . [ 19 ] [ 20 ] Otros ejemplos tempranos incluyen teselas de letras individuales donde las palabras se forman ensamblando teselas de letras individuales en el orden deseado, que estaban bastante extendidas en la Europa del Norte medieval. [ 9 ] [ 17 ]

La tipografía con tipos móviles fue inventada durante la dinastía Song del siglo XI en China por Bi Sheng (990–1051). [ 22 ] Su sistema de tipos móviles se fabricaba con materiales cerámicos, y la impresión con tipos de arcilla continuó practicándose en China hasta la dinastía Qing .

Wang Zhen fue uno de los pioneros de la imprenta de tipos móviles de madera . Si bien los tipos de madera eran más duraderos ante los rigores mecánicos de su manipulación, la impresión repetida desgastaba las caras de los caracteres y los tipos solo podían reemplazarse tallando piezas nuevas. [ 23 ]

La imprenta de tipos móviles de metal se inventó por primera vez en Corea durante el período Goryeo , alrededor de 1230. Hua Sui introdujo la imprenta de tipos de bronce en China en 1490. Sin embargo, la difusión de ambos sistemas de tipos móviles fue limitada y la tecnología no se extendió más allá de Asia Oriental y Central. [ 24 ]

Un taller del siglo XVI en Alemania que muestra una imprenta y muchas de las actividades involucradas en el proceso de impresión.

La imprenta moderna de tipos móviles a base de plomo, junto con la imprenta mecánica , se atribuye con mayor frecuencia al orfebre Johannes Gutenberg en 1439. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ] [ 28 ] Sus piezas de tipos, hechas de una aleación a base de plomo , se adaptaron tan bien a los propósitos de impresión que la aleación todavía se usa hoy. [ 29 ] Gutenberg desarrolló técnicas especializadas para fundir y combinar copias baratas de punzones de letras en las enormes cantidades necesarias para imprimir múltiples copias de textos. [ 30 ] Este avance técnico fue fundamental para iniciar la Revolución de la Impresión y el primer libro impreso con tipos móviles a base de plomo fue la Biblia de Gutenberg .

El rápido avance de la tecnología revolucionó la tipografía a finales del siglo XX. Durante la década de 1960, se podía producir tipografía lista para imprenta en cualquier oficina o taller con máquinas independientes como las introducidas por IBM , como su máquina de escribir Selectric . Durante el mismo período, Letraset introdujo la tecnología de transferencia en seco que permitía a los diseñadores transferir tipos al instante. [ 31 ] El famoso Lorem Ipsum ganó popularidad gracias a su uso en Letraset . A mediados de la década de 1980, las computadoras personales permitieron a los diseñadores tipográficos crear fuentes digitalmente utilizando software de diseño gráfico comercial como Fontographer . La tecnología digital también permitió a los diseñadores crear fuentes más experimentales, además de las fuentes prácticas de la tipografía tradicional. Los diseños de fuentes se podían crear más rápido con la nueva tecnología y para funciones más específicas. [ 8 ] El costo de desarrollar fuentes se redujo drásticamente, haciéndolas accesibles para el público en general. Este cambio se ha denominado la "democratización de la tipografía" y ha brindado a los nuevos diseñadores más oportunidades para ingresar al campo. [ 32 ]

Evolución

El diseño de tipografías se ha desarrollado paralelamente a los sistemas de composición tipográfica . [ 33 ] Si bien la tipografía ha evolucionado significativamente desde sus orígenes, es un arte mayoritariamente conservador que tiende a aferrarse a la tradición. [ 34 ] Esto se debe a que la legibilidad es primordial, por lo que las tipografías más legibles suelen conservarse. Además, la evolución de la tipografía está intrínsecamente ligada a la caligrafía manual y a formas artísticas relacionadas, especialmente a los estilos formales, que florecieron durante siglos antes de la tipografía, [ 34 ] por lo que la evolución de la tipografía debe analizarse en relación con esta conexión.

En las etapas nacientes de la imprenta europea, la tipografía ( gótica o letra negra ) se diseñó imitando los estilos populares de escritura a mano de los escribas . [ 35 ] Inicialmente, esta tipografía era difícil de leer, porque cada letra se colocaba individualmente y se hacía para que encajara con precisión en el espacio asignado. [ 36 ] El arte de la escritura manuscrita, cuyo origen se remonta a la encuadernación helenística y romana, alcanzó su apogeo en los manuscritos iluminados de la Edad Media. Las tipografías metálicas alteraron notablemente el estilo, haciéndolo "nítido e intransigente", y también trajeron consigo "nuevos estándares de composición". [ 34 ] Durante el Renacimiento en Francia, Claude Garamond fue parcialmente responsable de la adopción de la tipografía romana, que finalmente suplantó a la gótica (letra negra) más utilizada. [ 37 ] : 8 La tipografía romana también se basaba en estilos de escritura a mano. [ 38 ]

El desarrollo de la tipografía romana se remonta a las letras lapidarias griegas. Estas letras se tallaban en piedra y fueron uno de los primeros usos formales de las formas de las letras occidentales . Posteriormente, las formas de las letras lapidarias romanas evolucionaron hasta convertirse en las mayúsculas monumentales, que sentaron las bases del diseño tipográfico occidental, especialmente de las tipografías con serifa . [ 37 ] : 10 Existen dos estilos de tipografía romana: el estilo antiguo y el moderno. El primero se caracteriza por sus líneas de grosor similar, mientras que el segundo se distingue por el contraste entre líneas finas y gruesas. [ 35 ] A menudo, estos estilos se combinan.

En relación con el diseño gráfico internacional de las décadas de 1920 y 1930, se utiliza el término «Estilo Tipográfico Internacional». [ 39 ] En las décadas de 1950 y 1960, surgió en la tipografía un fenómeno conocido como «estilo suizo». [ 40 ] [ 41 ]

Para el siglo XX, las computadoras habían simplificado el diseño de tipografías. Esto ha permitido que la cantidad de tipografías y estilos prolifere exponencialmente, con cientos de miles de tipografías únicas disponibles actualmente. [ 35 ] La confusión entre tipografía y fuente (los diversos estilos de una misma tipografía) surgió en 1984 cuando Steve Jobs etiquetó erróneamente las tipografías como fuentes para las computadoras Apple, y su error se ha perpetuado en toda la industria informática, lo que ha llevado a que el público utilice erróneamente el término fuente cuando el término correcto es tipografía .

Usos experimentales de la tipografía

La tipografía experimental se define como un enfoque poco convencional y más artístico para la selección de fuentes. Francis Picabia fue un pionero dadaísta de esta práctica a principios del siglo XX. David Carson suele asociarse a este movimiento, especialmente por su trabajo en la revista Ray Gun en la década de 1990. Su obra causó revuelo en la comunidad del diseño por abandonar las prácticas estándar en la selección, maquetación y diseño de fuentes. Se dice que la tipografía experimental prioriza la expresión de emociones sobre la legibilidad al comunicar ideas, y por ello se la considera cercana al arte.

Técnicas

El uso expresivo de la tipografía abarca múltiples facetas, y con ellas, diversas técnicas para el diseño gráfico y la ayuda visual. El espaciado y el interletraje, el espaciado específico según el tamaño, la altura de la x y las proporciones verticales, la variación de caracteres, el ancho, el grosor y el contraste [ 42 ] son ​​algunas técnicas que deben tenerse en cuenta al considerar la idoneidad de tipografías específicas o al crearlas. Al combinar dos o más fuentes diferentes o contrastantes, estas técnicas entran en juego para las estrategias de organización y para lograr una apariencia atractiva. Por ejemplo, si la mayor parte de un título tiene una fuente poco común o inusual, las fuentes sans-serif más sencillas complementarán el título y atraerán mayor atención hacia el conjunto. [ 43 ]

Alcance

En la actualidad, la práctica y el estudio de la tipografía abarcan un amplio espectro, cubriendo todos los aspectos del diseño y la aplicación de las letras, tanto mecánicos ( composición tipográfica , diseño de tipos y tipografías) como manuales ( escritura a mano y caligrafía ). Los elementos tipográficos pueden aparecer en una gran variedad de situaciones, entre las que se incluyen:

  • Documentos
  • Presentaciones
  • Tipografía de visualización (descrita a continuación)
  • Ropa
  • Mapas y etiquetas
  • Paneles de instrumentos del vehículo
  • Como componente del diseño industrial —tipografía en electrodomésticos, bolígrafos y relojes de pulsera, por ejemplo—
  • Como componente de la poesía moderna (por ejemplo, la poesía de ee cummings )

Desde la digitalización, los usos tipográficos se han extendido a una gama más amplia de aplicaciones, apareciendo en páginas web, pantallas LCD , pantallas de teléfonos móviles y videojuegos portátiles.

Tipografías de texto

Una hoja de muestra de William Caslon que muestra ejemplos impresos de tipografías romanas.

Tradicionalmente, el texto se compone para crear un bloque de texto legible, coherente y visualmente atractivo que funcione de manera imperceptible para el lector. La distribución uniforme del material tipográfico, con un mínimo de distracciones y anomalías, busca lograr claridad y transparencia.

La elección de tipografías es el aspecto fundamental de la tipografía textual: la prosa de ficción , la no ficción , la editorial, la educativa, la religiosa, la científica, la espiritual y la comercial presentan características y requisitos distintos en cuanto a las tipografías adecuadas (y sus fuentes o estilos). Para el material histórico, las tipografías establecidas suelen seleccionarse según un esquema de género histórico adquirido mediante un largo proceso de acumulación, con una considerable superposición entre los distintos periodos históricos.

Los libros contemporáneos suelen estar compuestos con tipografías de vanguardia, como las «text romans» o «book romans», con serifas y valores de diseño que reflejan las tendencias actuales, basadas en modelos tradicionales como los de Nicolas Jenson , Francesco Griffo (un grabador que creó el modelo para las tipografías Aldine) y Claude Garamond . Con sus requisitos más específicos, los periódicos y las revistas recurren a estilos compactos y ajustados de tipografías de texto con serifas diseñadas especialmente para esta tarea, que ofrecen máxima flexibilidad, legibilidad y un uso eficiente del espacio. Las tipografías sans serif (sin serifas) se utilizan a menudo para párrafos introductorios, texto incidental y artículos cortos. A finales del siglo XX, era común combinar una tipografía sans serif para los títulos con una tipografía serif de alto rendimiento y estilo similar para el texto del artículo.

Las convenciones tipográficas están condicionadas por la ortografía y la lingüística , la estructura de las palabras, su frecuencia, la morfología , las construcciones fonéticas y la sintaxis lingüística . Además, están sujetas a convenciones culturales específicas. Por ejemplo, en francés es habitual insertar un espacio de no separación antes de dos puntos (:) o punto y coma (;) en una oración, mientras que en inglés no lo es.

Color

En composición tipográfica, el color es la densidad general de la tinta en la página, determinada principalmente por la tipografía, pero también por el espaciado entre palabras, el interlineado y la profundidad de los márgenes. [ 44 ] La disposición del texto, el tono o el color del texto compuesto, y la interacción del texto con el espacio en blanco de la página en combinación con otros elementos gráficos confieren una «sensación» o «resonancia» al tema. En los medios impresos , los tipógrafos también se preocupan por los márgenes de encuadernación, la selección del papel y los métodos de impresión al determinar el color correcto de la página.

Principios del oficio tipográfico

Tres aspectos fundamentales de la tipografía son la legibilidad , la facilidad de lectura y la estética . Si bien en un sentido no técnico "legible" y "facilidad de lectura" se usan a menudo como sinónimos, tipográficamente son conceptos distintos pero relacionados. [ 45 ] La legibilidad y la facilidad de lectura tienden a respaldar los aspectos estéticos de un producto.

La legibilidad describe la facilidad con la que se pueden distinguir los caracteres individuales entre sí. Walter Tracy la describe como «la cualidad de ser descifrable y reconocible». [ 45 ] Por ejemplo, si una b y una h , o un 3 y un 8 , son difíciles de distinguir en tamaños pequeños, esto es un problema de legibilidad. [ 45 ] Los tipógrafos se preocupan por la legibilidad en la medida en que es su trabajo seleccionar la fuente correcta a utilizar. La escritura a pincel es un ejemplo de una fuente que contiene muchos caracteres que podrían ser difíciles de distinguir. La selección de mayúsculas y minúsculas influye en la legibilidad de la tipografía porque usar solo letras mayúsculas (todo en mayúsculas) reduce la legibilidad.

La legibilidad se refiere a la facilidad con la que se puede leer el texto en su conjunto, a diferencia del reconocimiento de caracteres individuales descrito por la legibilidad. El uso de márgenes, el espaciado entre palabras y líneas, y una estructura clara del documento influyen en la legibilidad. Algunas fuentes o estilos de fuente, como las fuentes sans-serif, se consideran de baja legibilidad y, por lo tanto, no son adecuadas para grandes cantidades de prosa. [ 45 ]

Ejemplo de texto compuesto en tipografía romana antigua de Iowa, cursiva y versalitas, optimizado a aproximadamente diez palabras por línea, tamaño de fuente de 14 puntos con interlineado de 1,4 × , con 0,2 puntos de espaciado adicional , utilizando un extracto de una conferencia de Oscar Wilde, El Renacimiento inglés del arte , 1882.

En resumen, la legibilidad "se refiere a la percepción" (la capacidad de ver según las limitaciones físicas del ojo), y la capacidad de lectura "se refiere a la comprensión" (la comprensión del significado). [ 45 ]

La tipografía elegida debe ser legible. Es decir, debe poder leerse sin esfuerzo. A veces, la legibilidad depende simplemente del tamaño de la letra; sin embargo, con mayor frecuencia, depende del diseño tipográfico. La elección de mayúsculas y minúsculas siempre influye en la legibilidad. En general, las tipografías que respetan las formas básicas de las letras son más legibles que las que han sido condensadas, expandidas, adornadas o abstraídas.

Sin embargo, incluso una tipografía legible puede volverse ilegible debido a una mala composición y ubicación, del mismo modo que una tipografía menos legible puede hacerse más legible mediante un buen diseño. [ 46 ]

Los estudios sobre legibilidad y facilidad de lectura han analizado una amplia gama de factores, incluyendo el tamaño y el diseño de la fuente, comparando la tipografía con serifa frente a la sin serifa, la romana frente a la oblicua y la cursiva , la longitud de la línea , el interlineado, el contraste de color, el diseño del margen derecho (por ejemplo, justificación , margen derecho recto) frente al margen derecho irregular, y si el texto lleva guiones . El texto justificado debe ajustarse con precisión durante la composición tipográfica para evitar la pérdida de legibilidad, algo que escapa a las capacidades de los ordenadores personales convencionales.

La legibilidad se suele medir mediante la velocidad de lectura, y las puntuaciones de comprensión se utilizan para comprobar la eficacia (es decir, que no se trate de una lectura apresurada o descuidada). Por ejemplo, Miles Tinker , quien publicó numerosos estudios entre las décadas de 1930 y 1960, utilizó una prueba de velocidad de lectura que requería que los participantes detectaran palabras incongruentes como filtro de eficacia.

La Unidad de Legibilidad de la Impresión del Royal College of Art, dirigida por el profesor Herbert Spencer junto con Brian Coe y Linda Reynolds [ 47 ], realizó un trabajo importante en este campo. Fue uno de los centros que reveló la importancia del ritmo sacádico del movimiento ocular para la legibilidad, en particular, la capacidad de captar (es decir, reconocer el significado de grupos de) aproximadamente tres palabras a la vez y la fisonomía del ojo, que hace que el ojo se canse si la línea requiere más de tres o cuatro de estos saltos sacádicos. Se ha observado que un número mayor introduce tensión y errores en la lectura (por ejemplo, duplicación). El uso de mayúsculas hace que las palabras sean indistinguibles como grupos, ya que todas las letras presentan una línea uniforme al ojo, lo que requiere un esfuerzo especial para su separación y comprensión.

Actualmente , la investigación sobre legibilidad suele limitarse a cuestiones críticas o a la prueba de soluciones de diseño específicas (por ejemplo, al desarrollar nuevas tipografías). Algunos ejemplos de cuestiones críticas incluyen tipografías para personas con discapacidad visual , tipografías y selección de mayúsculas y minúsculas para señales de tráfico y carreteras, o para otras situaciones en las que la legibilidad puede ser crucial.

Gran parte de la literatura sobre investigación de legibilidad carece de fundamento teórico: se analizaron diversos factores individualmente o en combinación (como era de esperar, dado que son interdependientes), pero muchas pruebas no contaban con un modelo de lectura o percepción visual. Algunos tipógrafos consideran que la forma general de la palabra ( Bouma ) es esencial para la legibilidad y que la teoría del reconocimiento paralelo de letras es errónea, menos importante o no abarca la totalidad del panorama. La forma de la palabra difiere según su contorno, influenciado por los elementos ascendentes y descendentes de las letras minúsculas, lo que permite leer la palabra completa sin tener que analizar cada letra individualmente.

Texto compuesto mediante el software de composición tipográfica LaTeX , que se utiliza a menudo para artículos y revistas académicas.

La legibilidad también puede verse comprometida por un espaciado entre letras , entre palabras o entre líneas demasiado ajustado o demasiado amplio. Puede mejorar cuando un espacio vertical generoso separa las líneas de texto, facilitando así la distinción visual entre una línea y la siguiente o la anterior. Las tipografías mal diseñadas y aquellas con un espaciado demasiado ajustado o amplio también pueden ser menos legibles. El subrayado también puede reducir la legibilidad al eliminar el efecto de reconocimiento que aportan los elementos descendentes de las letras.

Las publicaciones periódicas, especialmente los periódicos y las revistas, utilizan elementos tipográficos para lograr una apariencia atractiva y distintiva, facilitar la lectura y, en algunos casos, crear un efecto dramático. Al elaborar una guía de estilo , una publicación estandariza una colección relativamente pequeña de tipografías, cada una utilizada para elementos específicos dentro de la publicación, y mantiene un uso coherente de tipografías, mayúsculas y minúsculas, tamaños de letra, cursiva, negrita, colores y otras características tipográficas, como la combinación de mayúsculas y minúsculas. Algunas publicaciones, como The Guardian y The Economist , incluso encargan a un diseñador tipográfico la creación de tipografías personalizadas para su uso exclusivo.

Las distintas publicaciones periódicas diseñan sus diseños, incluyendo la tipografía, para lograr un tono o estilo particular. Por ejemplo, USA Today utiliza un estilo llamativo, colorido y relativamente moderno mediante el uso de una variedad de tipografías y colores; los tamaños de letra varían ampliamente y el nombre del periódico se coloca sobre un fondo de color. En contraste, The New York Times utiliza un enfoque más tradicional, con menos colores, menos variedad tipográfica y más columnas .

Sobre todo en la portada de los periódicos y en las portadas de las revistas, los titulares suelen estar escritos con tipografías más grandes para llamar la atención y se colocan cerca del encabezado .

Tipografía para caracterizar textos: La tipografía busca revelar el carácter del texto. Mediante su uso, un texto puede transmitir instantáneamente el estado de ánimo que el autor desea comunicar a sus lectores. El mensaje que transmite un texto está directamente relacionado con la tipografía elegida. Por lo tanto, al dedicarse a la tipografía y la composición tipográfica, es fundamental prestar especial atención a la fuente seleccionada. Elegir la tipografía adecuada solo es posible tras una lectura exhaustiva del texto, comprendiendo su contexto y su mensaje. Una vez comprendido el texto, el tipógrafo tiene la responsabilidad de utilizar la tipografía apropiada para honrar la obra del autor. El conocimiento necesario para elegir la tipografía correcta reside en comprender su historia y el motivo de su creación. Por ejemplo, si el texto se titula "Transacciones inmobiliarias comerciales" y profundiza en el mercado inmobiliario a lo largo del texto, la tipografía apropiada es una tipografía con serifa, ya que el autor pretende informar a su audiencia sobre un tema serio y no entretenerla con una anécdota; una tipografía con serifa transmitiría una sensación de seriedad a la audiencia de forma instantánea. El tipógrafo también emplearía una tipografía más grande para el título para resaltar su importancia, lo que informa directamente al lector sobre la estructura en la que se pretende leer el texto y mejora la legibilidad desde diferentes distancias. [ 48 ]

Tipografía utilizada para hacer la lectura práctica: La tipografía no solo debe respetar el tono del texto, sino también compartir la responsabilidad de lograr que el lector comience a leer y mantener su atención a lo largo del texto. Si bien la tipografía puede atraer la atención del lector y crear un texto bello/atractivo, su función no se limita al atractivo estético. Por el contrario, el objetivo de la tipografía es hacer que la experiencia de lectura sea práctica y útil. Los colores llamativos, las múltiples tipografías y los fondos coloridos en un diseño tipográfico pueden ser atractivos; sin embargo, pueden no ser apropiados para todos los textos y podrían hacer que el texto sea ilegible. El uso excesivo de elementos de diseño como colores y tipografías puede resultar perturbador, impidiendo que el texto transmita su mensaje a los lectores. [ 49 ] Un estudio de 2020 encontró que los sujetos participantes sintieron que la música sonaba "más agradable" cuando la portada del CD presentaba una tipografía redonda. [ 50 ]

Mostrar gráficos

Cartel de búsqueda del siglo XIX de John Wilkes Booth (el asesino del presidente estadounidense Abraham Lincoln ), impreso con tipos de plomo y xilografía, e incorporando fotografía.

La tipografía se puede combinar con el espacio negativo y las imágenes, creando relaciones y diálogos entre las palabras y las imágenes para lograr efectos especiales. Los diseños de exhibición son un elemento poderoso en el diseño gráfico . Algunos diseñadores de letreros se preocupan menos por la legibilidad, sacrificándola en aras de un estilo artístico. El color y el tamaño de los elementos tipográficos pueden ser mucho más frecuentes que en los diseños exclusivamente textuales. La mayoría de los elementos de exhibición utilizan tipografía de mayor tamaño, donde se magnifican los detalles del diseño de las letras. El color se utiliza por su efecto emocional al transmitir el tono y la naturaleza del tema.

La tipografía de visualización abarca:

Publicidad

La tipografía ha sido durante mucho tiempo una parte vital del material promocional y la publicidad . Los diseñadores suelen usar tipografías para establecer un tema y un ambiente en un anuncio (por ejemplo, usando texto grande y en negrita para transmitir un mensaje particular al lector). [ 51 ] La elección de la tipografía se usa a menudo para llamar la atención sobre un anuncio en particular, combinada con un uso eficiente del color, las formas y las imágenes. [ 52 ] A principios del siglo XXI, la tipografía en la publicidad a menudo refleja la marca de una empresa .

Una marca puede usar la tipografía para expresar su tema, personalidad y mensaje. [ 53 ] Con solo mirar la tipografía, los espectadores pueden hacerse una idea del mensaje y la personalidad de la marca, algo que las marcas saben perfectamente y aprovechan el poder de una buena tipografía.

Las tipografías utilizadas en la publicidad transmiten distintos mensajes al lector: las clásicas buscan una personalidad fuerte, mientras que las más modernas transmiten una imagen limpia y neutral. Las tipografías en negrita se utilizan para destacar y captar la atención. En cualquier diseño, es necesario lograr un equilibrio entre el impacto visual y los aspectos comunicativos. [ 54 ] La tecnología digital de los siglos XX y XXI ha permitido la creación de tipografías publicitarias más experimentales que las tradicionales. [ 32 ]

Letras inscriptivas y arquitectónicas

Placa conmemorativa del sesquicentenario de William Wordsworth , Rydal Mount, Cumbria , obra de John Shaw .

La historia de las inscripciones está íntimamente ligada a la historia de la escritura, la evolución de las formas de las letras y el oficio manual. El uso generalizado de la computadora y de diversas técnicas de grabado y arenado en la actualidad ha convertido el monumento tallado a mano en una rareza, y el número de talladores de letras que quedan en los Estados Unidos continúa disminuyendo. [ 55 ]

Para que la tipografía monumental sea efectiva, debe considerarse cuidadosamente en su contexto. Las proporciones de las letras deben modificarse a medida que aumenta su tamaño y distancia del espectador. Un diseñador de monumentos experto comprende estos matices mediante mucha práctica y observación del oficio. Las letras dibujadas a mano para un proyecto específico pueden ser sumamente detalladas y de una belleza profunda en manos de un maestro. Cada una puede tardar hasta una hora en tallarse, por lo que no sorprende que el proceso automatizado de arenado se haya convertido en el estándar de la industria. [ 56 ]

Tipografía digital

Si bien los principios de la buena tipografía se mantienen vigentes en la era digital, el tipógrafo dispone de nuevas herramientas. La codificación digital de caracteres permite que la presentación del texto sea independiente de su significado; por lo tanto, un mismo texto puede utilizarse fácilmente en diferentes contextos, empleando distintas tipografías según corresponda. Los tipógrafos han trascendido las páginas estáticas de libros impresos, periódicos, carteles y otros materiales de exhibición, para adentrarse en el diseño de materiales dinámicos como las páginas web (véase Tipografía web ).

Véase también

  • Alógrafo : diferentes representaciones del mismo grafema o carácter en diferentes tipografías tienen el mismo significado.

Mediante el sistema de escritura

Organizaciones de apoyo

Referencias

Citas

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