UGG (marca)

UGG es una empresa de moda estadounidense conocida principalmente por sus botas de piel de oveja , fundada en 1978 por Brian Smith en California . ^{[ 2 ]} UGG también vende ropa, accesorios ^{[ 3 ]} y textiles para el hogar. ^{[ 4 ]}

UGG fue fundada en California en 1978 ^{[ 5 ]} por el surfista australiano Brian Smith y Doug Jensen. Smith vivía en Santa Mónica, California , después de estudiar en la Escuela de Administración Anderson de la UCLA . ^{[ 6 ]} Smith y Jensen solicitaron inicialmente ser distribuidores en Estados Unidos del fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental, Country Leather. Insatisfecho con la marca, Smith registró UGG. ^{[ 7 ]} Posteriormente, amigos de la familia invirtieron $ 20 000 en el proyecto y el grupo creó UGG Imports. En su primera temporada, UGG Imports vendió 28 pares de botas. Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen cedió su participación en la empresa a Smith. Las ventas crecieron de forma constante y Smith creó UGG Holdings Inc. y en 1985 registró una marca comercial en Estados Unidos con un logotipo de cabeza de carnero y las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". ^{[ 8 ]} Para 1994, el 80 por ciento de las ventas de UGG se realizaban en el sur del condado de Orange , pero la empresa ganó atención internacional después de que las botas fueran usadas por el equipo olímpico de EE. UU . en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994. ^{[ 6 ]}

En 1995, Deckers Brands adquirió el negocio de Smith por 14,6 millones de dólares y continuó expandiéndolo. ^{[ 9 ]} A finales de la década de 1990, UGG comenzó a experimentar un crecimiento de ventas de dos dígitos a medida que Deckers desarrollaba la empresa hasta convertirla en una marca internacional. En 2003, las botas UGG se incluyeron en el programa de Oprah Winfrey como parte de " Oprah's Favorite Things ". ^{[ 10 ]} Posteriormente, la marca recibió un aumento sin precedentes en las ventas. ^{[ 10 ] [ 11 ]} En 2006, UGG abrió su primera tienda física en el barrio SoHo de Nueva York . ^{[ 12 ]} La empresa abrió su primera tienda internacional en Japón más tarde ese mismo año. ^{[ 13 ]}

UGG se asoció con la marca de zapatos de diseño Jimmy Choo en 2009 para lanzar una colección cápsula que combinaba los estilos de ambas marcas. ^{[ 14 ]} Al año siguiente, UGG presentó una colección de botas diseñadas en colaboración con Swarovski . La compañía lanzó su primera campaña publicitaria para hombres en 2011, protagonizada por el mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady. ^{[ 15 ]} La primera tienda independiente de UGG for Men abrió en Nueva York en 2012. [ ^{16 ] UGG} reportó más de $1 mil millones (USD) en ventas para 2012. ^{[ 17 ]} Los productos UGG se fabrican en varios países, principalmente en China. ^{[ 18 ]} Deckers utiliza dos curtidurías chinas para el suministro de piel de oveja. Las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. ^{[ 1 ]}

Su colección de artículos para el hogar se lanzó en 2013 e incluía productos como alfombras, mantas, almohadas y otros artículos para el hogar. ^{[ 19 ]} En junio de 2015, UGG anunció una colaboración con Pixar . La compañía lanzó una colección cápsula inspirada en la película Inside Out de Pixar , ^{[ 20 ]} y produjo botas con temática de Disney con Mickey Mouse, Minnie Mouse y Campanilla. ^{[ 21 ]}

En 2016, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia", en respuesta a una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca de botas de piel de oveja fabricadas en China y Vietnam era engañosa y fraudulenta, y por lo tanto infringía las leyes australianas de protección al consumidor y competencia leal. ^{[ 22 ]} Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "Californian" en lugar de "Australian". ^{[ 23 ]}

En 2020, UGG lanzó su colección de ropa prêt-à-porter de temporada. UGG contrató a un nuevo equipo de diseño sénior para liderar dicha colección. Las colecciones son principalmente de estilo athleisure , con especial énfasis en la piel sintética , el forro polar y el sherpa. La colección incluye diseños para hombre, mujer y unisex. ^{[ 3 ]}

En marzo de 2025, un anuncio de UGG protagonizado por Hanni, miembro de NewJeans, generó críticas en China por presentar imágenes sexualmente sugerentes y cosificar a las mujeres. ^{[ 24 ]}

Las botas de piel de oveja de la marca UGG han sido un elemento básico de estilo desde que aparecieron por primera vez en el programa de Oprah Winfrey en su segunda edición de " Oprah's Favorite Things " el 24 de noviembre de 2003, ^{[ 25 ] [ 11 ]} en la que compró más de 350 pares de zapatos para su personal y audiencia. ^{[ 26 ]} Las botas ganaron una gran cantidad de seguidores famosos y se vieron frecuentemente en personas notables como Kate Upton , Blake Lively , ^{[ 27 ]} Kate Hudson , Cameron Diaz , Jennifer Lopez , ^{[ 28 ]} Leonardo DiCaprio , el guitarrista de los Rolling Stones Ronnie Wood , ^{[ 29 ]} y Sarah Jessica Parker ^{[ 11 ]} como Carrie Bradshaw en Sex and the City . ^{[ 30 ]} Esta exposición llevó a un crecimiento inmenso en la popularidad y el reconocimiento de UGG. ^{[ 31 ]}

En 2013, varias editoras de Vogue escribieron sobre usar y poseer botas de piel de oveja de la marca UGG y las figuras de la moda Alexa Chung y André Leon Talley dieron testimonios sobre sus botas de piel de oveja de la marca UGG. ^{[ 27 ] [ 32 ]}

En 1971, Shane Steadman registró la marca UGH-BOOT en el Registro de Marcas de Australia y obtuvo un registro australiano para UGH en 1982. Estos registros permanecieron válidos en Australia hasta que fueron cancelados por falta de uso en 2006. Steadman vendió sus botas de la marca UGH ampliamente en Australia durante las décadas de 1970 y 1980. ^{[ 33 ]} Este registro fue vendido posteriormente a Ugg Holdings Inc. a principios de 1995. En agosto de 1995, Deckers Brands compró Ugg Holdings y, en 1999, registró las marcas comerciales de Ugg Holdings, incluida la etiqueta UGG AUSTRALIA (con un dispositivo similar a un sol), en Australia. Los intentos de Deckers de impedir que otros comerciantes utilizaran la marca "UGG" en Australia fueron impugnados, lo que finalmente llevó a que en 2006 la IP Australia decidiera eliminar las marcas comerciales "UGH" y "UGH-BOOTS" de la empresa por falta de uso, al constatar que no se habían utilizado durante un período de tres años que finalizó un mes antes de que se presentara la solicitud de eliminación. ^{[ 34 ] [ 35 ]} Se mantuvo la marca comercial australiana que contiene "UGG Australia" en texto estilizado. Sin embargo, existen muchas otras marcas comerciales similares en Australia que contienen las palabras "UGG Australia" junto con otros elementos gráficos. ^{[ 36 ] [ 37 ]} En 2016, la Comisión Australiana de Competencia y Consumo investigó a Deckers debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca era engañosa y fraudulenta, y por lo tanto infringía las leyes australianas de protección al consumidor y competencia leal. En respuesta, Deckers cambió su marca a "UGG", en lugar de "UGG Australia". ^{[ 22 ]} Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". ^{[ 23 ]}

Deckers continúa manteniendo registros de la marca UGG en Estados Unidos, China y más de 130 países. ^{[ 38 ]} La validez de la marca UGG fuera de Australia también ha sido cuestionada, pero los tribunales han mantenido consistentemente su validez. En 2004, Deckers presentó una demanda contra Koolaburra en el tribunal federal de California alegando que su uso de "Ug" era una infracción de marca registrada. ^{[ 31 ] [ 9 ]} Koolaburra argumentó que la marca UGG era inválida por ser genérica y obtenida mediante fraude. ^{[ 31 ]} En febrero de 2005, el tribunal falló a favor de Deckers declarando que la evidencia de encuestas demuestra claramente que la marca UGG no es genérica. No había evidencia de que Smith actuara con la intención de defraudar a la Oficina de Marcas, y los consumidores probablemente se confundirían con la similitud en "apariencia, vista y sonido" entre "Ug" y "UGG" ya que las partes estaban comercializando en competencia directa con productos idénticos. Sin embargo, el tribunal se negó a pronunciarse sobre la validez de los registros de marcas comerciales australianas de Deckers en el contexto del caso estadounidense. ^{[ 31 ]}

Se han producido otras disputas sobre la marca registrada UGG con empresas como Luda Production Pty ^{[ 39 ] [ 40 ]} y Emu Australia , ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} así como con fabricantes locales en países como Turquía y China. ^{[ 38 ]}

En agosto de 2016, el senador australiano Nick Xenophon pidió protección internacional para el término australiano de calzado ugg . ^{[ 44 ]}

Dado que las botas de piel de oveja de la marca UGG son uno de los muchos productos de ropa hechos de piel animal, la producción de botas de piel de oveja de la marca UGG ha sido objeto de críticas por parte del movimiento de liberación animal . ^{[ 57 ]} En la década que comenzó en 2000, la organización de derechos de los animales PETA pidió el boicot de las botas de la marca UGG y su reemplazo por alternativas que no estén hechas de piel animal.

En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas de la marca UGG estaban hechas de piel de oveja, escribió en su sitio web que ya no apoyaba la marca. ^{[ 58 ]} En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria peletera, atacando particularmente a la industria de la piel de oveja. "Los estudiantes se tumbaron en la nieve recién caída en el césped delantero norte del Frist Campus Center el viernes por la tarde, fingiendo estar muertos, vistiendo abrigos cubiertos de sangre falsa y portando carteles que decían: '¿Qué pasaría si te mataran por tu abrigo?'" ^{[ 59 ]}

UGG fabrica su calzado en sus fábricas ubicadas en Vietnam y China. La piel de oveja se obtiene principalmente de dos curtidurías en China, y estas, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. ^{[ 1 ]}

En 2022, Deckers Outdoor Corporation anunció que eliminaría gradualmente la lana de alpaca de sus marcas para el otoño de 2023. ^{[ 60 ]}

En 2024, UGG anunció sus primeras botas veganas en colaboración con la diseñadora Collina Strada. Los materiales del calzado están hechos con caña de azúcar , Tencel y microfibra de poliéster reciclado . ^{[ 61 ]}

• Unidad de Movilidad Económica de Australia
• Bearpaw (marca)

• Sitio web oficial
• Lo bueno, lo malo y las botas Ugg. Archivado el 12 de marzo de 2011 en el Wayback Machine Study.
• El documental de 2006, The Good, The Bad and the Ugg Boot, trata sobre la disputa por la marca registrada (véase también la base de datos de la Comisión de Cine Australiana ).
• " Poniendo la bota dentro " ( Archivado el 15 de febrero de 2009 en Wayback Machine ), Sydney Morning Herald, 13 de marzo de 2004
• Orden de retirar la marca registrada 245662 (UGH-BOOTS) del Registro de Marcas . Ley de Marcas de 1995: Decisión de un delegado del Registrador de Marcas con fundamentos: Conclusiones de la audiencia sobre marcas registradas australianas. 16 de enero de 2006. (Archivo PDF)