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Botas Ugg

Un par de botas Ugg Las botas Ugg [ 1 ] son ​​un estilo unisex de bota o pantufla de piel de oveja originario de Australia . Suelen estar hechas de piel de oveja de doble cara c...

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Un par de botas Ugg

Las botas Ugg [ 1 ] son ​​un estilo unisex de bota o pantufla de piel de oveja originario de Australia . Suelen estar hechas de piel de oveja de doble cara con lana en el interior, una superficie exterior curtida y una suela sintética. El término "botas Ugg" se originó en Australia, inicialmente para referirse a un calzado utilitario usado para abrigarse, y que a menudo usaban los surfistas durante la década de 1960. En la década de 1970, las botas se introdujeron en la cultura del surf del Reino Unido y Estados Unidos. Las botas de piel de oveja se convirtieron en una tendencia de moda en EE. UU. a finales de la década de 1990 y en una tendencia mundial a mediados de la década de 2000. En Australia, se usan principalmente como pantuflas y a menudo se asocian con un estilo de moda desaliñado y la cultura bogan . [ 2 ]

En el pasado, surgieron disputas legales entre algunos fabricantes de botas de piel de oveja para determinar si "ugg" es una marca registrada protegida o un término genérico, y por lo tanto no susceptible de protección como marca comercial. Existen más de 70 marcas registradas que incluyen el término "ugg" en diversos logotipos y diseños en Australia y Nueva Zelanda, ya que se considera una referencia genérica a un tipo de calzado. [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG es una marca fabricada por Deckers Outdoor Corporation , con sede en California , cuya mayor parte de la producción se realiza en China y que cuenta con marcas registradas en más de 130 países en todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, todos los miembros de la Unión Europea y China. [ 4 ] [ 7 ] A pesar de la diferencia en la capitalización y la pronunciación (por ejemplo, yew-gee-gee [ 8 ] en China), Deckers Corporation defiende activamente su marca comercial "UGG" frente a los comerciantes australianos que venden sus botas "ugg" en el extranjero. [ 9 ]

Entre los fabricantes más destacados de Australia y Nueva Zelanda se encuentran EMU Australia , Uggs-N-Rugs y Ugg Australia. [ 10 ] Si bien a menudo se hace referencia a Deckers como el fabricante líder de este estilo de calzado fuera de Australia, [ 11 ] Deckers se refiere a sus botas como la bota de la marca "UGG" y la asocia con un "estilo de vida californiano". [ 12 ] Tras una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo sobre el presunto uso engañoso de "Australia" en su marca, Deckers cambió su nombre de "UGG Australia" a "UGG". [ 13 ]

Historia

Cortar piezas de bota de una piel de oveja usando una prensa de corte.
Cómo coser la plantilla de una bota UGG australiana

Existen diferentes versiones sobre el origen del estilo de las botas Ugg. Las botas artesanales de piel de oveja eran conocidas en la Australia rural durante la década de 1920, [ 14 ] y, según se informa, las usaban los esquiladores porque las encontraban resistentes a la yema de lana ( lanolina ), que pudriría sus botas comunes. Sin embargo, no está claro cuándo comenzó la fabricación comercial. Se dice que las botas eran fabricadas en 1933 por Blue Mountains Ugg Boots de Nueva Gales del Sur. [ 15 ] Frank Mortel de Mortels Sheepskin Factory ha declarado que comenzó a fabricar las botas a finales de la década de 1950. [ 16 ] [ 17 ] El surfista Shane Stedman de Australia ha declarado en entrevistas que él inventó la bota Ugg. [ 18 ] Los fabricantes de botas de piel de oveja de Perth, Bruce y Bronwyn McDougall de Uggs-N-Rugs, han fabricado las botas desde finales de la década de 1970. [ 19 ]

El origen del término "ugg" tampoco está claro. Stedman registró la marca comercial "UGH-BOOTS" en Australia en 1971, y en 1982 registró la marca comercial "UGH". [ 20 ] Frank Mortel afirma que llamó a las botas de piel de oveja de su empresa "botas ugg" en 1958 después de que su esposa comentara que el primer par que hizo era "feo". [ 21 ] [ 22 ] [ 17 ] Algunos relatos han sugerido que el término surgió de variaciones anteriores, como las "botas fug" usadas por los pilotos de la Real Fuerza Aérea durante la Primera Guerra Mundial . [ 23 ]

En la década de 1970 surgió la publicidad que utilizaba los términos UGG [ 24 ] y UGH [ 25 ] tanto en nombres comerciales como en términos genéricos en Australia. [ 1 ] El Diccionario Macquarie de la lengua australiana incluyó por primera vez una definición de "bota ugg" como término genérico para botas de piel de oveja en su edición de 1981. [ 19 ] (Después de que Stedman se quejara a los editores de Macquarie, las ediciones posteriores indicaron que "UGH" era una marca registrada). [ 1 ]

En la década de 1970, las botas Ugg se hicieron populares entre los surfistas de competición . [ 19 ] [ 22 ] [ 26 ] El calzado de piel de oveja representa alrededor del 10 por ciento de la producción de calzado en Australia. [ 27 ]

Ventas internacionales

El surf ayudó a popularizar las botas fuera de Australia y Nueva Zelanda. Los anuncios de botas de piel de oveja australianas aparecieron por primera vez en revistas de surf californianas en 1970. [ 28 ] A mediados de la década de 1970, varias tiendas de surf en Santa Cruz, California y el Valle de San Fernando vendían un número limitado de botas compradas por los dueños de las tiendas durante sus visitas a eventos de surf en Australia. [ 29 ] En 1978, un fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental , Country Leather, anunció fuera de Australia la búsqueda de distribuidores para vender sus botas de piel de oveja, que estaban hechas con piel de oveja proveniente de Jackson's Tannery en Geelong , Victoria. [ 29 ] Al ver la popularidad de las botas entre los surfistas estadounidenses, el surfista australiano Brian Smith, que entonces vivía en Santa Mónica , California, y su colega Doug Jensen compraron botas de Country Leather, pero no estaban satisfechos con la marca y decidieron registrar UGG como su propia marca registrada. Amigos de la familia invirtieron $ 20 000 en la nueva empresa y el grupo estableció Ugg Imports. [ 29 ] Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen cedió su participación en la empresa a Smith. En 1987 Smith registró Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca comercial en EE. UU. con un logotipo de cabeza de carnero y las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". En 1995, Ugg Holdings compró las diversas marcas comerciales de Stedman. [ 29 ] En cuanto al nombre ugg, Smith declaró: "Siempre las llamamos uggs, mucho antes de que se registrara como marca comercial". [ 30 ]

El fabricante de calzado Hide & Feet, con sede en Newquay , Inglaterra, comenzó a fabricar botas de piel de oveja en 1973. En 1990, Nick Whitworth y su esposa Kath compraron el negocio y registraron "UGG" como marca comercial en el Reino Unido. Debido a su creciente popularidad y ventas, en 1991 la empresa cambió su nombre a "The Original Ugg Co." En 1999, Whitworth vendió el nombre de la empresa y la marca comercial británica UGG a Deckers Outdoor Corporation, renombrando su compañía como Celtic Sheepskin Company. [ 31 ]

Para 1994, las botas UGG habían ganado prestigio entre los surfistas de California, con el 80% de las ventas en el sur del condado de Orange , donde Ugg Holdings experimentó un aumento del 60% en las ventas con respecto a la temporada anterior. Las botas UGG de Smith obtuvieron exposición internacional cuando fueron usadas por el equipo olímpico de Estados Unidos en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994. [ 32 ] Los fabricantes australianos también vieron un aumento en las exportaciones de botas de piel de oveja a Estados Unidos, aunque Ugg Holdings mantuvo una cuota de mercado estimada del 80%. A finales de año, Country Leather abrió su propia tienda en Redondo Beach para promover la expansión de la marca desde su mercado de surf establecido hacia las ventas de calzado convencional y Ugg Holdings comenzó a obtener botas UGG directamente de Jackson's Tannery, que había cambiado su nombre a EMU Australia . [ 27 ] [ 33 ] A principios de 1995, Smith promocionó la marca UGG AUSTRALIA en el programa de Rush Limbaugh , lo que impulsó las ventas mientras la marca ganaba mayor exposición cuando los San Diego Chargers comenzaron a usarlas. Según los minoristas, no fue solo el calzado lo que atrajo a los consumidores, sino la vinculación con "hecho en Australia" , ya que las botas eran un producto único disponible solo en Australia y los productos australianos eran muy populares en ese momento. [ 27 ] [ 32 ] En agosto de 1995, Smith vendió Ugg Holdings a Deckers Outdoor Corporation por $14.6 millones. [ 28 ] [ 34 ] [ 35 ] En 1996 , Deckers registró las diversas marcas comerciales de "UGG" en los EE. UU. [ 5 ] [ 36 ]

Las botas UGG australianas no se consideran de moda en sus países de origen y se usan para abrigarse y sentirse cómodos. [ 28 ] Las botas UGG en Australia se usan predominantemente como pantuflas y se asocian con un sentido de la moda desaliñado , un comportamiento bogan y los suburbios exteriores cuando se usan en público. [ 2 ] [ 37 ] [ 38 ] [ 39 ] Según el estilista de moda australiano Justin Craig: "Las únicas personas que se salen con la suya usándolas son las modelos, que transmiten el mensaje: 'Soy tan hermosa que puedo verme bien con cualquier porquería ' " . [ 30 ] La marca Deckers UGG surgió como una tendencia de moda en los EE. UU. a través de las acciones de Deckers para promocionarla como una marca de alta costura. [ 11 ] [ 40 ] Deckers solicitó patrocinios de celebridades como Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , [ 30 ] [ 41 ] Cameron Diaz , Leonardo DiCaprio y Jennifer Lopez , [ 42 ] y colocaciones de productos en series de televisión como Sex and the City y películas como Raising Helen . [ 28 ] [ 43 ] Esta campaña de marketing "condujo a un crecimiento exponencial en la popularidad y el reconocimiento de la marca". [ 44 ] La compañía reportó US$689 millones en ventas de UGG en 2008, [ 34 ] casi un aumento de 50 veces con respecto a 1995. [ 35 ] Deckers persigue agresivamente las ventas de botas ugg por parte de comerciantes australianos en el extranjero. [ 45 ] [ 46 ] En 2010, las ventas mundiales de botas UGG de fabricantes australianos combinados equivalieron solo al 5,9 % de las ventas de botas de piel de oveja de la marca "UGG" de Deckers, [ 11 ] con UGG dominando el mercado mundial. [ 40 ]

Diseño

Botas UGG de moda

Las botas Ugg tradicionales australianas están hechas de pieles de oveja con vellón incorporado. El vellón se curte junto con el cuero y la bota se ensambla con el vellón en el interior. Algunas botas Ugg tienen una suela sintética, generalmente hecha de etileno-acetato de vinilo (EVA). Las costuras suelen ser prominentes en el exterior de la bota. Las propiedades aislantes naturales de la piel de oveja les confieren propiedades isotérmicas: las gruesas fibras de vellón en la parte interior de las botas absorben la humedad y permiten la circulación del aire, manteniendo los pies a la temperatura corporal [ 47 ] y permitiendo que las botas mantengan los pies calientes en climas fríos y frescos en climas cálidos. [ 48 ] Producidas por varios fabricantes, vienen en una variedad de colores, incluyendo negro, rosa, azul, castaño y fucsia. [ 49 ] Están disponibles en versiones sin cordones y con cordones, y su altura puede variar desde justo por encima del tobillo hasta por encima de la rodilla. [ 49 ]

Algunas variantes de botas estilo Ugg también se han fabricado con piel de canguro y cuero. También existen botas sintéticas. Aunque algunos en la industria las critican por ser "falsas", su precio más bajo las hizo atractivas para grandes cadenas minoristas como Myer . [ 50 ]

Derechos de los animales

La piel de oveja es un subproducto del procesamiento de ovejas para el consumo humano. Es decir, las ovejas no se sacrifican específicamente por sus pieles. Debido a que es un subproducto, la oferta de piel de oveja está limitada por la cantidad de ovejas procesadas para la industria cárnica. El aumento de la popularidad de las botas UGG ha sido el factor determinante de la reciente escasez, que provocó que los precios de la piel de oveja aumentaran hasta un 80 % entre 2010 y 2012. [ 51 ]

Como uno de los muchos productos de ropa hechos de piel animal , las botas de piel de oveja han sido objeto de críticas por parte del movimiento de derechos de los animales , y los productores han respondido mejorando el bienestar animal. [ 52 ] Los grupos de derechos de los animales piden el boicot de las botas de piel de oveja y su reemplazo por alternativas sintéticas. [ 53 ] En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas estaban hechas de piel, pidió un boicot en su sitio web. [ 54 ] En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria peletera, atacando particularmente a la industria de las botas de piel de oveja. [ 55 ]

En 2024, UGG anunció sus primeras botas veganas en colaboración con la diseñadora Collina Strada. Los materiales del calzado están hechos con caña de azúcar, Tencel y microfibra de poliéster reciclado. [ 56 ]

disputas sobre marcas comerciales

El registro de la marca UGG ha sido objeto de disputa en varios países. Deckers Outdoor Corporation ha ganado disputas en Estados Unidos, [ 44 ] los Países Bajos, [ 57 ] y Turquía. [ 7 ] En Australia y Nueva Zelanda, ugg es un término genérico. La marca registrada de "Ugh-Boots" se ha eliminado del registro de marcas por falta de uso. [ 4 ] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG ( escrito en mayúsculas ) es una marca registrada de Deckers Outdoor Corporation . [ 44 ]

La primera solicitud de registro de marca para UGG en Estados Unidos fue presentada por la empresa de Brian Smith en 1984. [ 58 ] En la década de 1990, Smith y luego Deckers obtuvieron registros adicionales en EE. UU. y otros países. [ 5 ] [ 36 ] En 1999, Deckers comenzó a hacer valer su nueva marca registrada y envió cartas de cese y desistimiento a fabricantes australianos que vendían botas de piel de oveja fuera de Australia a través de Internet. [ 4 ] A principios de la década de 2000, la demanda de botas UGG se disparó con fabricantes australianos y estadounidenses vendiendo botas de piel de oveja por Internet. Hubo confusión entre los consumidores entre las botas UGG genéricas fabricadas en Australia y las botas de la marca UGG de Deckers. El bufete de abogados de Deckers, Middletons de Melbourne, inició un esfuerzo serio para detener las ventas de las empresas australianas [ 4 ] enviando cartas de cese y desistimiento a varios fabricantes con sede en Australia y EE. UU., impidiéndoles vender botas de piel de oveja con la marca registrada UGG en eBay o usar la palabra en sus nombres comerciales registrados o nombres de dominio . [ 50 ] [ 59 ] Deckers inició numerosas acciones de nombres de dominio bajo la UDRP . [ 60 ] [ 61 ]

En respuesta a estas acciones de Deckers, algunos fabricantes australianos formaron la Asociación Australiana de Pieles de Oveja para luchar contra la reclamación de la corporación, argumentando que "ugg" es un término genérico que se refiere a botas de piel de oveja de tacón plano y sin cordones. Uno de estos fabricantes, Uggs-N-Rugs de Perth , que había estado fabricando botas ugg desde 1978 y vendiéndolas en línea desde 1996, apeló ante los reguladores de marcas registradas australianos. [ 4 ] El funcionario que escuchó el caso declaró que "la evidencia respalda abrumadoramente la proposición de que los términos (ugg, ugh y botas ug) se usan indistintamente para describir un estilo específico de bota de piel de oveja y son la primera y más natural manera de describir estos productos". En 2006, Uggs-N-Rugs ganó el derecho a usar el término UGG BOOT/S y variaciones como UGH BOOT/S dentro de Australia. [ 4 ] Deckers conservó los derechos de marca registrada de su logotipo UGG en Australia, ya que la protección de marca registrada solo se aplica a la forma en que aparece la marca en su totalidad y no a las palabras que contiene. IP Australia también dictaminó que la marca registrada "UGH-boots" (con guion) debía eliminarse del registro de marcas registradas por falta de uso, ya que Deckers solo había estado utilizando el logotipo UGG, no las marcas UGH. [ 4 ] [ 5 ] Esta resolución de 2006 se aplica solo en Australia y Deckers aún posee las marcas registradas en otras jurisdicciones como EE. UU., China , Japón y la Unión Europea . [ 4 ]

Véase también

Referencias

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  • " Salvemos nuestro ícono australiano " – campaña contra la marca registrada
  • Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos: " " Búsqueda de marcas registradas "
  • Oficina Mundial de la Propiedad Intelectual: " Búsqueda de marcas"
  • Listado de marcas comerciales de Deckers Outdoor Corporation que contienen la palabra UGG, registradas en más de 100 países.