Publicista

Un publicista es una persona cuyo trabajo consiste en generar y gestionar la publicidad de una empresa, una marca o una figura pública —especialmente una celebridad— o para un trabajo o proyecto como un libro , una película o un álbum . Los publicistas son especialistas en relaciones públicas que mantienen y representan la imagen de individuos, en lugar de representar a una corporación o empresa entera. ^{[ 1 ]} Los publicistas también son contratados por figuras públicas que desean mantener o proteger su imagen. ^{[ 1 ]} Los publicistas crean la marca de sus clientes consiguiendo cobertura en revistas, televisión, periódicos y sitios web. La mayoría de los publicistas de alto nivel trabajan de forma independiente, gestionando múltiples clientes.

El término publicista fue acuñado por el jurista Francis Lieber para describir la interacción de los internacionalistas con el público a finales del siglo XIX. ^{[ 2 ]} A los publicistas a veces se les llama flacks , un término que se remonta a Gene Flack, un conocido publicista de cine de la década de 1930. ^{[ 1 ]}

En el mundo de las celebridades, a diferencia de los agentes o representantes , los publicistas suelen cobrar una tarifa mensual por sus servicios (mientras que los agentes y representantes tienden a cobrar un porcentaje de los ingresos brutos de sus clientes ). Los publicistas pueden trabajar a nivel local, regional o nacional. Por ejemplo, un pequeño restaurante que busca publicidad local preferiría un publicista local, mientras que un autor que busca visibilidad a nivel nacional buscaría un publicista nacional.

Una de las funciones principales del publicista es generar cobertura de prensa para sus clientes y servir de enlace entre estos, su público y los medios de comunicación . Un publicista gestiona campañas y desempeña otras funciones de relaciones públicas . Generalmente, se necesitan muchos años para desarrollar los contactos con los medios, la experiencia y las relaciones necesarias para ser un publicista eficaz.

Algunos publicistas se especializan en representar a ciudadanos comunes para obtener la máxima remuneración posible por las historias que desean vender a periódicos, cadenas de televisión y revistas. Actualmente, han surgido varios publicistas en internet que trabajan como agentes de medios, consiguiendo múltiples acuerdos con publicaciones para el público.

• Representante de prensa
• Publicista de relaciones públicas: gestiona la imagen pública de un cliente o de una obra de arte, como una película.
• Consultor de publicidad especial
• Relaciones públicas de la unidad: El responsable de relaciones públicas de la unidad llama la atención sobre la fase de producción de una película u otra obra de arte organizando kits de prensa, enviando comunicados de prensa y coordinando visitas de los medios de comunicación a la producción.
• Agente de medios: sirve de enlace entre la persona común (entrevistado) y las publicaciones o la televisión para "vender" su historia.

La función principal de los publicistas es conseguir una buena cobertura de prensa para sus clientes. Una forma de lograrlo es enviando comunicados de prensa a los periodistas. Un comunicado de prensa se redacta como una noticia, incluyendo un titular y citas que capten la atención. Sin embargo, debido al elevado volumen de correos electrónicos, hoy en día muchos comunicados de prensa enviados por los publicistas se pierden entre los demás correos que reciben los periodistas. ^{[ 1 ]}

Los publicistas suelen tener buenas relaciones laborales con periodistas, productores de noticias de televisión y productores. Para mantener estas relaciones, los publicistas suelen establecer contactos con estos profesionales de los medios. ^{[ 1 ]} Para proteger la imagen de un cliente, los publicistas a menudo preguntan a los periodistas qué preguntas se harán durante las entrevistas para evitar sorpresas y la discusión de temas indeseados. ^{[ 1 ]}

Los publicistas determinan cómo gestionar la imagen de una persona o marca según lo que se dice de ella en los medios. ^{[ 3 ]} Esto se aplica a sitios web y redes sociales. ^{[ 3 ]} Más recientemente, los publicistas tienen la necesidad de establecer contactos con blogueros y revisar sus sitios web para asegurarse de que el contenido de su cliente sea apropiado. ^{[ 1 ]} Los publicistas de celebridades suelen programar las giras de prensa de sus clientes, lo que incluye todo, desde los arreglos de viaje hasta las ubicaciones. ^{[ 1 ]}

Un día típico para un publicista consiste en estar al teléfono, establecer contactos a través de correos electrónicos y estar disponible en todo momento para cuando surja un conflicto. ^{[ 1 ]} Fuera de la oficina, los publicistas asisten a reuniones para establecer contactos con profesionales de los medios. ^{[ 1 ]}

Los publicistas suelen ser escritores hábiles, además de estar motivados para promocionar a las personas. ^{[ 4 ]} Asimismo, los publicistas deben ser capaces de manejar el estrés asociado a las crisis. Por ejemplo, si un cliente es arrestado por conducir bajo los efectos del alcohol, deben difundir una cobertura de prensa con detalles que expliquen cómo el cliente resolverá la situación. ^{[ 1 ]} En cuanto a la formación académica, los publicistas suelen especializarse en comunicación, periodismo o relaciones públicas en la universidad. ^{[ 1 ]} Al comenzar como publicista, uno tendrá que ascender en cuanto a su puesto. Por lo general, es útil que los aspirantes a publicistas realicen prácticas en una agencia de relaciones públicas mientras estudian para adquirir experiencia. ^{[ 1 ]}

Los publicistas de Hollywood crean y gestionan las relaciones entre las estrellas de cine y los diversos canales de comunicación a través de los cuales se difunde su imagen. Las estrellas tienen una doble relación con la publicidad: promocionan sus películas, pero también, y esto es crucial en el mercado independiente , tienen interés en su propia autopromoción. Es por esta última razón que, si bien muchas estrellas aún consideran a sus representantes como un lujo opcional, hoy en día la mayoría de las estrellas de Hollywood contratan publicistas para gestionar su presencia en los medios. En otras palabras, las celebridades contratan publicistas que logren dar a conocer su nombre al público, preferiblemente de forma positiva.

En comparación con los canales de publicidad pagada, la publicidad genera una exposición relativamente "gratuita". La publicidad se manifiesta cada vez que las estrellas hacen apariciones públicas en conferencias de prensa o estrenos de películas, conceden entrevistas televisivas, aparecen en portadas de revistas o permiten que la prensa cubra un evento privado. Entre los clientes de los publicistas independientes se encuentran estrellas y estudios de Hollywood, además de corporaciones e individuos del mundo del entretenimiento, los deportes, las finanzas, la tecnología, el comercio minorista y otros sectores empresariales. ^{[ 5 ]}

El papel del publicista en Hollywood ha cambiado en los últimos años. Con el enorme aumento de medios de comunicación especializados en entretenimiento como Perez Hilton , TMZ y Page Six , se ha vuelto mucho más difícil para los publicistas controlar las noticias negativas. Los publicistas también deben esforzarse más para mantener a sus clientes famosos relevantes en los medios, dado el continuo crecimiento de las opciones de entretenimiento en Hollywood. Incluso conseguir que una estrella conceda una entrevista o participe en un programa de televisión se ha convertido en una tarea complicada, porque si algo sale mal, tanto el publicista como la estrella podrían ser duramente criticados por los medios. ^{[ 6 ]}

El salario promedio de un publicista en Estados Unidos es de aproximadamente $45,000 al año. ^{[ 7 ]} Sin embargo, los salarios de los publicistas de celebridades pueden variar según la clientela a la que atienden. ^{[ 8 ]}

• Agente de prensa
• Promoción (marketing)

• Wignall, Alice, The Guardian , 18 de agosto de 2008: "Se busca: Shirley Valentine de la vida real"