VAG redondeado

VAG Rundschrift o VAG Rounded ( Rundschrift significa en alemán "tipografía redonda", abreviatura de abgerundete Schrift , "tipografía redondeada") es una tipografía geométrica sans-serif diseñada como identidad tipográfica corporativa para el fabricante de automóviles Volkswagen AG . Se asemeja a Futura , pero presenta remates redondeados en todos los trazos.

Volkswagen dejó de utilizar la familia de fuentes VAG Rounded a principios de la década de 1990, y hoy en día está ampliamente disponible bajo licencia a través de Adobe Systems .

En 1964, Volkswagen AG compró Auto Union GmbH a Daimler Benz . La principal marca activa de Auto Union era DKW , pero Volkswagen pronto la abandonó y la sustituyó por la marca Audi , que estaba inactiva . A principios de la década de 1970, las redes de concesionarios de Volkswagen y Audi se fusionaron. En los años siguientes, Volkswagen AG replanteó su estrategia futura. La marca Volkswagen se asociaba principalmente con coches compactos, pero Audi le permitiría expandirse a modelos más grandes y de gama alta, aunque en aquel momento Audi todavía no se consideraba una marca premium.

Su plan era adquirir varias compañías automovilísticas para completar su oferta. También contemplaban la venta de múltiples marcas bajo una red de concesionarios gigantes. La nueva organización de concesionarios, los servicios financieros y todas las demás actividades no relacionadas con los automóviles se integrarían bajo una misma marca. Con el tiempo, Volkswagen pretendía utilizar este nombre como el de su empresa matriz: General Motors al revés.

GGK Düsseldorf se encargó del concepto de marca. Encontrar una tipografía distintiva era fundamental. Volkswagen utilizaba Futura en ese momento , mientras que Audi usaba Times . La nueva tipografía no sería ni sans-serif (como Futura) ni serif (como Times), y así surgió la idea de una tipografía redondeada. Al no encontrar ninguna tipografía redondeada existente, la empresa tuvo que desarrollar una nueva. La idea original fue concebida por Wolf Rogosky ( director creativo ) y Gerd Hiepler ( director de arte ). Durante varios años, Bertel Schmitt (director creativo) y Manfred Schwarzer (director de arte) perfeccionaron el concepto de identidad. La tipografía original se dibujó a mano y posteriormente se perfeccionó en un miniordenador PDP-8 .

En 1978, toda la red mundial de concesionarios Volkswagen y Audi cambió su nombre a VAG, utilizando la tipografía VAG Rounded (o VAG Rundschrift) para toda la señalización y los titulares de su publicidad. El logotipo de VAG no utilizaba esta tipografía. La disponibilidad mundial de la fuente representaba un problema. Para solucionarlo, VAG Rounded se liberó al dominio público. Con el auge de la autoedición a mediados de la década de 1980, VAG Rounded se incluyó en la mayoría de los paquetes de fuentes gratuitas y, por ello, se popularizó. Una implementación moderna gratuita es MgOpen Modata.

El significado de VAG nunca se reveló oficialmente. Las teorías iban desde "Volkswagen AG" (aunque el nombre oficial de la empresa en ese momento era "Volkswagenwerk AG") hasta "Volkswagen Audi Group". En Volkswagen, los empleados bromeaban diciendo que VAG significaba Von Adolf Gegründet ("Fundada por Adolf "). Bertel Schmitt reveló que el nombre VAG era intencionadamente ambiguo para evitar tener que reescribir los contratos de los concesionarios como consecuencia legal del cambio de nombre del grupo. ^{[ 1 ]}

En 1994, en línea con el objetivo a largo plazo de Volkswagen de impulsar la marca Audi hacia un segmento superior, convirtiéndola en una marca de lujo a la par de BMW y Mercedes-Benz , se decidió separar el canal de ventas conjunto utilizado por VW y Audi, y establecer una red de concesionarios Audi totalmente independiente. ^{[ 2 ]} Esto supuso esencialmente el fin de la marca y el logotipo VAG, que se abandonaron poco después, completándose el proceso en 1997. Audi renovó su identidad corporativa casi al mismo tiempo, eliminando el logotipo del "Audi Oval" que se había utilizado desde finales de la década de 1970, dando mayor protagonismo a los cuatro aros y sustituyendo la fuente Times por la tipografía Univers para todas las comunicaciones corporativas.

Sin embargo, con Audi, Bugatti , Bentley , Lamborghini , SEAT , Škoda , Scania y MAN , Volkswagen AG había materializado su visión de múltiples marcas. Esta visión de reunir varias marcas bajo un mismo techo se relegó a los centros comerciales de automóviles que se popularizaron en Estados Unidos y, posteriormente, en Europa. Una ambigüedad que persiste de la era de VAG es que muchas piezas de los vehículos del Grupo Volkswagen, independientemente de la marca, aún llevan estampados los logotipos de Volkswagen y Audi, lo que sugiere que el predominio de ambas marcas es intencional, reforzando así el argumento de que VAG significaba, en efecto, "Volkswagen Audi Group" o quizás Volkswagen Auto Group.

La tipografía se utilizó para la red de concesionarios de Volkswagen y Audi, así como para todas las actividades de Volkswagen no relacionadas con el sector automovilístico, como VAG Bank y VAG Leasing. Su diseño se concibió como parte de una renovación general de la identidad corporativa de Volkswagen .

En muchas startups de la Web 2.0 alrededor de 2006, una clara tendencia en sus nuevos logotipos es el uso de tipografías suaves y redondeadas dominadas por VAG Rounded, que se dice que "aporta una amabilidad moderna a lo que de otro modo podría ser una marca fría" ^{[ 4 ]} y, a partir de 2007, se puede ver en la literatura de T-Mobile USA. Apple Inc. utilizó la tipografía en los teclados de su línea de computadoras portátiles desde 1999, con el lanzamiento de la primera generación de iBook , y en sus teclados de escritorio desde agosto de 2007. En 2015, Apple reemplazó VAG Rounded con su propia fuente, San Francisco . ^{[ 5 ]} El minorista australiano Big W cambió su logotipo (anteriormente en Helvetica Neue ) a VAG Rounded azul claro. Dick Smith , como parte del conglomerado Woolworths , utiliza esta fuente en la mayoría de su publicidad. Bankwest también utiliza esta fuente para su "Happy Banking Initiative". A finales de 2006, Adecco utiliza la fuente en sus publicaciones y anuncios. También se utilizó en los primeros episodios de BrainPOP . ^{[ 6 ]}

VAG Rounded es una de las tipografías utilizadas en Rede Globo y también se usa para el logotipo y muchos elementos de las tiendas de la juguetería británica The Entertainer .

Además, Jollibee utilizó esta tipografía como texto secundario en su menú, y empleó una versión modificada de la misma como tipografía para su famoso logotipo, acompañado del conocido símbolo de la "cara de Jollibee", utilizado por primera vez en 1997. El texto y el símbolo fueron modificados nuevamente en 2011, cuando Jollibee presentó un nuevo logotipo ese año.

Desde la década de 2010, la variante en negrita de VAG Rounded se convirtió en la tipografía habitual para letras, números y otros textos en Sesame Street , reemplazando casualmente a su predecesora, Futura, que se había utilizado en el programa durante décadas. Al igual que con Futura, algunas letras se modificaron para que fueran más fáciles de distinguir para los niños (por ejemplo, se añadieron remates a la "I" y una cola a la "j").

La tipografía VAG Rounded fue utilizada por la Autoridad de Transporte de Pasajeros de West Midlands desde 2005 en la infraestructura de transporte público hasta que fue reemplazada por una tipografía personalizada (derivada de VAG), Network.

A partir de la versión 13.0.1, Twemoji también utiliza VAG Rounded en una variedad de emojis basados ​​en letras, como los símbolos de indicadores regionales .

En checo, se usó en Pat & Mat y en algunos programas que usaban esta fuente, especialmente dibujos animados como Barevnost de Zdenek Vins .

La tipografía VAG Rounded también fue utilizada por la Corporación Suiza de Radiodifusión entre 1985 y 1999 en los textos de las siglas de sus emisoras, colocados debajo del logotipo del "rayo".

La tipografía VAG Rounded se utilizó anteriormente en el logotipo de Reddit desde 2005 hasta su cambio de imagen, que también actualizó el diseño de su mascota, Snoo.

En la portada del álbum Geogaddi de 2002 , el texto de la esquina superior derecha utiliza la tipografía VAG Rounded.

• " Serie de abreviaturas tipográficas n.° 2: VAG " del blog MyFonts , 17 de noviembre de 2006, consultado el 25 de mayo de 2007.