Valores Modos

La herramienta Values ​​Modes se basa en la premisa de doce tipos psicográficos distintos , agrupados en tres categorías principales. Estos se desarrollaron mediante una combinación de investigación empírica y la aplicación de la jerarquía de necesidades de Abraham Maslow . ^{[ 3 ]}

La Encuesta de Valores Británicos formula anualmente una serie de preguntas a una amplia muestra de personas. ^{[ 4 ]} Utiliza sus respuestas para analizar cómo están cambiando los valores. Los investigadores evalúan los cambios en la composición de valores de ciertos grupos y hacen un seguimiento de las variaciones en la población general.

La Encuesta de Valores Británicos mide más de 100 atributos psicológicos de los individuos e incluye el modelo de escalas de valores de Shalom Schwartz , que identifica diez valores humanos fundamentales. ^{[ 5 ]} Las preguntas se basan en una sencilla escala Likert . Abarcan desde preocupaciones cotidianas (por ejemplo, "¿Hasta qué punto está de acuerdo en que los productos ya no duran tanto como antes?") hasta preguntas sobre temas sociales como la imposición de penas a los delincuentes. ^{[ 6 ]}

El «grupo de valores» de una persona puede influir en su perspectiva sobre la mayoría de los temas, desde el medio ambiente ^{[ 8 ]} hasta los impuestos, la inmigración o las aspiraciones económicas y personales. Se dice que las personas con diferentes valores perciben estos temas de manera distinta y son más receptivas a ciertos cambios. Por lo tanto, algunas organizaciones utilizan los Modos de Valores para diseñar políticas, estrategias de cambio de comportamiento y campañas de marketing social . Se ha implementado en áreas como la salud pública, el reciclaje y la seguridad vial, y tiene un uso particular entre las autoridades locales que buscan construir relaciones con los residentes. ^{[ 9 ]} También se dice que los Modos de Valores tienen aplicaciones comerciales y se han aplicado al gobierno corporativo en el pasado. ^{[ 10 ]}

Los valores de una persona también pueden influir en el lenguaje al que responde mejor. Por ejemplo, se dice que los exploradores son más receptivos que los colonos a los mensajes basados ​​en estadísticas, y también suelen producirse conflictos entre los proveedores de servicios, que tienden a ser pioneros, y los usuarios de servicios, que suelen ser colonos. ^{[ 11 ]} Por consiguiente, algunos departamentos de comunicación también utilizan la herramienta Modos de Valores para prevenir conflictos y adaptar las iniciativas y los mensajes a los diferentes grupos de valores. ^{[ 12 ]}

Los analistas que utilizan la herramienta Values ​​Modes afirman que, dado que el voto basado en clases se ha "desalineado", ^{[ 13 ]} proporciona un modelo más preciso del comportamiento electoral que la segmentación basada en raza o etnia, o los enfoques basados ​​en clases sociales como Mosaic y ACORN . ^{[ 14 ] [ 15 ]}

Esto ha afectado la forma en que los analistas que utilizan los Modos de Valores ven la política. ^{[ 16 ]} En el caso del Partido Laborista , por ejemplo, se ha sugerido que la distinción entre el Partido Laborista Azul y el Nuevo Laborismo es en gran medida una distinción entre un llamamiento a los valores del Colonizador y del Explorador. ^{[ 17 ]} La herramienta también se ha utilizado en los medios para analizar la victoria de Barack Obama en las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2012 , ^{[ 18 ]} para explorar el mensaje en la película Una verdad incómoda , de Al Gore , ^{[ 19 ]} y para informar el debate sobre la posibilidad de un Brexit del Reino Unido de la UE. ^{[ 20 ]}

Esto ha llevado a algunos a ir más allá y vincular los valores de las personas con cambios fundamentales en el espectro político ^{[ 21 ]} , aunque los tres principales partidos políticos del Reino Unido tienen una mezcla bastante uniforme de los tres grupos de valores. ^{[ 22 ]}

Algunas figuras de la izquierda política han utilizado la herramienta Values ​​Modes para intentar comprender el ascenso del Partido de la Independencia del Reino Unido (UKIP) ^{[ 23 ]} , un partido político con una base predominantemente de colonos (especialmente entre aquellos con valores de Un Mundo Feliz o Soñadores Dorados ^{[ 24 ]} ), que se basa en preocupaciones sobre temas como la inmigración. Nick Pecorelli argumenta que el Partido Laborista perdió a muchos de sus partidarios colonos en el gobierno, y atribuye el ascenso del UKIP, en parte, a este cambio, escribiendo que «los colonos laboristas, que alguna vez fueron la base del apoyo del partido, están siendo gradualmente desplazados de sus lealtades tribales». ^{[ 25 ]} Values ​​Modes se utilizó como parte de una estrategia del Partido Laborista para «derrotar al UKIP en el terreno», ^{[ 26 ]} que se incorporó al documento de la Sociedad Fabiana, «Revuelta en la Izquierda».

La herramienta Modos de Valores se basa en la premisa de que las personas cambian de grupo según sus experiencias vitales. Si se satisfacen sus necesidades y se cumplen sus objetivos, tienden a transitar entre los grupos. ^{[ 27 ]} Este cambio suele manifestarse como un paso de Colonizador a Explorador y luego a Pionero, a medida que las necesidades inmediatas de subsistencia se reemplazan por preocupaciones más abstractas.

La Encuesta de Valores Británicos indica que, desde que se inició la recopilación de datos, la proporción de la población del Reino Unido en diferentes grupos de valores ha cambiado significativamente. ^{[ 28 ]} El período 1973-2005 vio un cambio alejándose de los valores de los colonos ^{[ 29 ]} , probablemente debido a una mayor prosperidad que significaba que las necesidades básicas se satisfacían con mayor frecuencia. Desde la crisis financiera de 2008 , la encuesta describe un retorno, por parte de algunos de los exploradores menos optimistas, a los valores de los colonos, tal vez como resultado de una mayor escasez de recursos.

La tabla que aparece a continuación ^{[ 30 ]} muestra los cambios en la composición de los valores del Reino Unido a lo largo del tiempo. El aumento de los valores de Prospector entre 2011 y 2012 «insinúa un retorno vacilante al optimismo o quizás una normalización de la austeridad». ^{[ 30 ]}