Comunicado de prensa en vídeo

Un comunicado de prensa en vídeo ( VNR , por sus siglas en inglés) es un segmento de vídeo diseñado para parecer un reportaje, pero creado por una agencia de relaciones públicas , una agencia de publicidad, una empresa de marketing, una corporación , una agencia gubernamental o una organización sin ánimo de lucro . Se proporcionan a las redacciones de televisión para influir en la opinión pública , promocionar productos y servicios comerciales, dar a conocer a personas o apoyar otros intereses. Los productores de noticias pueden emitir los VNR, total o parcialmente, a su discreción, o incorporarlos a los reportajes si contienen información relevante para la noticia o de interés para los espectadores.

Los críticos de los VNR (videos de noticias) han calificado esta práctica de engañosa o de técnica propagandística , especialmente cuando el segmento no se identifica como tal. Las empresas productoras de VNR discrepan y equiparan su uso a un comunicado de prensa en formato de video, señalando que el criterio editorial sobre la validez, parcial o total, del contenido de un VNR sigue estando en manos de periodistas, productores de programas o similares. La Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC ) está investigando actualmente la práctica de los VNR.

La mayoría de los VNR (Video Reporteros) cuentan con un reportero profesional, alguien con experiencia en noticias televisivas o un actor . Los VNR también suelen incluir entrevistas con expertos (que a menudo poseen conocimientos legítimos, aunque sesgados); entrevistas informales con personas comunes; e imágenes de celebridades, productos, demostraciones de servicios, logotipos corporativos y similares, cuando corresponda. En algunos casos, los segmentos de entrevistas informales presentan a personas seleccionadas al azar y entrevistadas espontáneamente, y en otros, los productores de VNR contratan actores y los dirigen para que ofrezcan comentarios cuidadosamente guionizados. Además, independientemente de si aparecen personas reales o actores profesionales, los productores y directores de VNR , al igual que los periodistas , tienen total libertad para extraer y editar estas "entrevistas" en fragmentos que ayuden a ilustrar el punto que intentan transmitir.

Las cadenas de televisión comerciales y otros medios de comunicación suelen emitir solo fragmentos de un VNR (videoreportaje). A veces utilizan el guion proporcionado por el productor del VNR, pero con frecuencia escriben su propio guion.

En un informe publicado el 6 de abril de 2006, el Centro para los Medios y la Democracia (CMD) presentó información detallada sobre 77 estaciones de televisión que, según indicó, habían emitido reportajes audiovisuales (VNR) en los 10 meses anteriores, e indicó qué VNR se habían emitido. La mayoría de estos usos de VNR correspondían a transmisiones parciales. Sin embargo, el CMD afirmó que, en cada caso, la estación de televisión disimuló activamente el contenido del VNR para que pareciera ser su propio reportaje, y que en más de un tercio de las ocasiones, las estaciones emitieron el VNR preeditado en su totalidad. ^{[ 1 ]}

Los VNR se han utilizado ampliamente en el ámbito empresarial desde al menos principios de la década de 1980. Empresas como Microsoft y Philip Morris , y la industria farmacéutica en general, han hecho uso de esta técnica.

Según la asociación comercial Public Relations Society of America , un VNR es el equivalente en video de un comunicado de prensa. ^{[ 2 ]} y presenta el caso de un cliente en un formato atractivo e informativo. La agencia de colocación de VNR busca captar la atención de los medios para los productos, servicios, marcas u otros objetivos de marketing del cliente. El VNR proporciona a las estaciones de televisión locales material gratuito de calidad de transmisión para su uso en los reportajes que ofrecen dichas estaciones.

Las agencias de relaciones públicas tienen sus cintas de vídeo codificadas, lo que permite un seguimiento muy preciso de dónde se utilizan dichas grabaciones. ( Para obtener más información , consulte SIGMA (servicio de verificación) ).

John Stauber, un crítico de la técnica VNR y observador y crítico del negocio de las relaciones públicas, afirma: «Estos tipos están haciendo caso omiso de la gravedad de la situación, convencidos de que no es para tanto. No mostraron ni rastro de vergüenza, ni mucho menos se disculparon, solo un evidente desdén por ver sus prácticas comerciales diseccionadas en la portada del New York Times. Están orgullosos de su trabajo». ^{[ 3 ]}

• El New York Times informó en marzo de 2005 que "En total, al menos 20 agencias federales, incluyendo el Departamento de Defensa y la Oficina del Censo , han producido y distribuido cientos de segmentos de noticias televisivas en los últimos cuatro años, según muestran los registros y las entrevistas. Muchos fueron posteriormente transmitidos en estaciones locales de todo el país sin ningún reconocimiento del papel del gobierno en su producción". ^{[ 4 ]}
• Un VNR financiado por el Departamento de Salud y Servicios Humanos se emitió en varios noticieros locales de todo el país, presentándolo como periodismo convencional, cuando en realidad se produjo para promover el nuevo plan de Medicare . La creación del video de Karen Ryan , llamado así por la "reportera" que aparece en pantalla, fue declarada en mayo de 2004 una violación de la ley federal por la Oficina de Responsabilidad Gubernamental (GAO), el brazo de investigación del gobierno estadounidense. ^{[ 5 ]}
• En septiembre de 2005, la GAO concluyó que el Departamento de Educación había violado la ley al distribuir un comunicado de prensa en video similar, utilizando a Karen Ryan como "reportera" para promocionar el programa "Ningún Niño se Queda Atrás" de la administración Bush. En mayo de 2003, el Departamento contrató a la firma de relaciones públicas Ketchum ; el contrato especificaba, entre otras cosas, que la firma debía crear "productos de audio, videos y algunos materiales impresos que presentaran mensajes claros, coherentes y específicos sobre los programas del Departamento de Educación y que se relacionaran con las iniciativas legislativas del Departamento". ^{[ 6 ]}
• Un sitio web de la Oficina del Censo informa a los visitantes: "Los canales de noticias en video de la Oficina del Censo de EE. UU. están disponibles para la creación de informes de noticias específicos de cada estado. El jefe de la Oficina de Datos de Redistribución de Distritos de la Oficina del Censo, Marshall Turner, proporciona comentarios específicos. El material de notificación complementario incluye referencias a sitios web con la información recién publicada. Comuníquese con... Comunicaciones del Frente Interno para obtener copias impresas en Betacam SP y copias de notificación por fax/correo electrónico." ^{[ 7 ]}
• En mayo de 2020, varias cadenas de televisión emitieron un reportaje producido por Amazon.com que defendía su respuesta a la pandemia de COVID-19 , con presentadores que leían un guion idéntico palabra por palabra. ^{[ 8 ]}

• En enero de 1948, el Congreso aprobó la Ley de Intercambio de Información y Educación de los Estados Unidos de 1948, también conocida como Ley Smith-Mundt , que fue promulgada por el presidente estadounidense Harry Truman , colocando las actividades internacionales de información en el extranjero, incluida la Voz de América (VOA), bajo la supervisión de una Oficina de Información Internacional en el Departamento de Estado . ^{[ 9 ]}
• En febrero de 2005, se presentó en el Senado de los Estados Unidos la "Ley para Detener la Propaganda Gubernamental". Fue remitida al Comité Judicial y no se tomó ninguna otra medida. ^{[ 10 ]}
• En abril de 2005, la Comisión Federal de Comunicaciones advirtió a las estaciones de televisión que podrían ser multadas por transmitir noticias proporcionadas por el gobierno y por empresas sin revelar quién las elaboró. ^{[ 11 ]}
• En mayo de 2006, el presidente de la FCC, Kevin Martin, ordenó una revisión de la emisión de VNR por parte de las estaciones de televisión, tras el informe de abril de 2006 del Centro para los Medios y la Democracia . ^{[ 11 ]}
• En agosto de 2006, la FCC envió cartas a los propietarios de 77 estaciones de televisión, solicitando información sobre los acuerdos entre las estaciones y los creadores de VNR. Las cartas también preguntaban si se había ofrecido alguna contraprestación a las estaciones a cambio de la emisión del material. Se les concedió a las estaciones un plazo de 60 días para responder. ^{[ 12 ]}

• Noticias falsas
• Infoganda
• Ética y estándares periodísticos
• Propaganda informativa

• Oficina de Política Nacional de Control de Drogas - Comunicado de prensa en vídeo, B-303495, 4 de enero de 2005
• New York Times: "Bajo el mandato de Bush, una nueva era de noticias televisivas prefabricadas" (se requiere suscripción).
• Nuevos lanzamientos de vídeo archivados el 24/09/2015 en Wayback Machine en SourceWatch.
• Propaganda corporativa y manipulación de los medios, 26 de enero de 2003, por Royce Carlson. Archivado el 31 de diciembre de 2012 en Wayback Machine .
• Propaganda de marca, 20 de marzo de 2005, por Andy Lark

• Una nueva era de "noticias falsas", WBUR, 17 de marzo de 2005
• Cobertura en audio y video del tema por parte de Democracy Now!
• Informe de PBS sobre el uso por parte del gobierno estadounidense de los VNR como propaganda encubierta.
• Jueza Jeanine: ¡Poseer un arma es un derecho que Dios me ha otorgado!
• Así es como Conan O'Brien consigue que los presentadores de noticias digan lo mismo. Archivado el 24/12/2020 en Wayback Machine.