Vida Coco

La empresa Vita Coco , cuyo nombre comercial es simplemente Vita Coco , es una empresa de bebidas estadounidense que vende principalmente agua de coco . Vita Coco, la marca más grande a nivel mundial en aguas de coco/plantas, tiene operaciones en 31 países en 2016. ^{[2] [3]} Es una corporación de beneficio . ^[4] La empresa es propiedad de All Market Inc. ^[5]

Vita Coco se inició después de que Michael Kirban e Ira Liran ^[6] conocieran a dos mujeres brasileñas en un bar de la ciudad de Nueva York en 2003 y les preguntaran qué era lo que más extrañaban de su país de origen, a lo que respondieron que el agua de coco. Al notar que podría haber un negocio potencial al traer la bebida a los Estados Unidos, los dos pensaron en iniciar un negocio, pero Liran vendió todo lo que tenía, se casó con una de las mujeres brasileñas y se fue a Brasil. En una visita a Brasil para ver a Liran, Kirban notó la prevalencia del agua de coco en muchas de las tiendas a las que iba y decidió solicitar la ayuda de Liran para iniciar la empresa, lo que tuvo éxito en 2004. ^{[2] [7] [8]}

Los dos encontraron un cofabricante local y un distribuidor centrado en el bajo Manhattan y Brooklyn, y Kirban patinó por los barrios, vendiendo la bebida y ofreciendo muestras. En 2009, The Coca-Cola Company y PepsiCo entraron en el mercado a través de adquisiciones de Zico y ONE, respectivamente, lo que desencadenó "La guerra del agua de coco". Vita Coco terminó derrotando a los competidores y mantuvo su lugar como la marca con la mayor participación de mercado. ^[9] La empresa, que obtenía principalmente sus cocos de Brasil, expandió sus operaciones al sudeste asiático, comenzando en Filipinas. Inicialmente, la marca fue objeto de burlas debido a la condición del agua de coco en estos países como un subproducto, pero aceptaron una oferta por el equipo adecuado a cambio de un acuerdo de suministro exclusivo a largo plazo. Después de Filipinas, la empresa se puso en contacto con productores de coco en Sri Lanka, Indonesia, Malasia y Tailandia y les ofreció el mismo contrato. ^[4]

A partir de 2014, la empresa construyó casi 30 escuelas, ofreció numerosas becas y capacitó a agricultores para que fueran muy eficientes a través del Proyecto Vita Coco. Esto le permitió a Vita Coco convertirse en una corporación de beneficio . ^[4] En 2017, PepsiCo intentó comprar All Market Inc., el propietario de Vita Coco, pero no alcanzó el precio que All Market buscaba, que era de al menos mil millones de dólares. Anteriormente, Reignwood Group , el propietario de Red Bull China, compró una participación del 25% en All Market en 2014. ^{[5] [10]}

El empaque y el logotipo se simplificaron en 2019 para mostrar el crecimiento de la marca desde que comenzó. ^{[11] [12]} La empresa obtuvo un aumento de más del 100% en las ventas durante la pandemia de COVID-19 . En 2021, tenía una participación de mercado del 46%. Vita Coco también salió a bolsa en 2021, debutando en el Nasdaq como COCO. ^[4] En 2023, se asoció con DoorDash para crear The Hangover Store, que vendía artículos para ayudar a anular los efectos de la resaca , incluido el agua de coco. ^{[13] [14]}

El agua de coco de Vita Coco proviene principalmente de Asia: dos tercios provienen del continente y el otro tercio de América Latina. ^[4]

El agua de coco original también viene en sabores de piña y melocotón y mango.

Hay seis variaciones principales de agua de coco, sin incluir sabores: ^{[15] [4]}

• Prensado, que tiene más sabor a coco.
• Jugo de coco, que viene en lata y contiene la pulpa.
• La leche, que es leche de coco, no tiene lácteos.
  • Viene en sabores original y vainilla.
  • La variedad Barista es cremosa y está pensada para añadirse al café. También es una colaboración con la cadena de cafeterías Alfred Coffee. ^[16]
• Farmers Organic, que utiliza únicamente cocos orgánicos
• Boosted, que contiene cafeína
• Súper espumoso, que es carbonatado

La empresa también vende una mezcla de bebida diseñada para estimular la hidratación, que contiene antioxidantes, vitaminas y electrolitos. Viene en sabores de sandía, naranja, limón y coco. ^[15] En una colaboración con la marca de ron Captain Morgan y la cantante jamaiquina Shenseea , Vita Coco creó Vita Coco Spiked en 2023, que estaba disponible en Piña Colada , Daiquiri de fresa y Mojito de lima . ^[17]

Vita Coco se asoció con la cadena de cafés australiana Bluestone Lane en junio de 2023 para crear Coconut Water Cold Brew, que combinaba la bebida Flagstaff característica de la cadena con agua de coco de Vita Coco. Se vendía únicamente en los cafés de Bluestone Lane. ^[18]

En 2024, Century Pacific Food firmó un contrato de productos de coco de varios años para suministrar a Vita Coco 90 millones de litros de agua de coco hasta 2029. "El contrato cubre los requisitos de volumen adicionales de Vita Coco, lo que implicará una nueva capacidad que requerirá una inversión de capital de unos 40 millones de dólares y creará 1.500 puestos de trabajo en la industria manufacturera", dijo el vicepresidente de CNPF, Noel Tempongko Jr. El nuevo contrato es complementario al acuerdo de 2020. "Nuestra ambición mutua de servir mejor a los consumidores con productos más saludables nos ha llevado a nuevas alturas en innovación y calidad", destacó el director ejecutivo de Vita Coco, Jonathan Burth. ^{[19] [20]}

Además del agua de coco por la que la marca es conocida, la empresa tiene otros productos secundarios como Runa , una bebida deportiva mezclada con Ilex guayusa , un acebo con cafeína, que adquirió en 2018, Ever & Ever, agua enlatada en aluminio, y PWR LIFT, agua infundida con proteínas, que se fundaron en 2019 y 2021, respectivamente. ^[4]

Vita Coco donó un millón de dólares a No Kid Hungry y Feeding America durante la pandemia de COVID-19, ya que tenían un excedente de dinero gracias al aumento de las ventas. ^[4]

En septiembre de 2023, para celebrar el Día Nacional del Coco, Vita Coco se asoció con el videojuego Roblox para crear The Coconut Grove, que educa a los jugadores sobre los cocos. Las personas también pueden plantar plántulas de coco virtuales, y cada plántula plantada hará que la empresa done $1 a una organización benéfica en Brasil. Además, las compras dentro del juego se destinarán al programa Seedlings for Sustainability, que es parte del Proyecto Vita Coco. Su objetivo es entregar 10 millones de semillas y árboles de coco en todo el mundo para 2030. ^[21]

Vita Coco ha tenido muchas celebridades respaldando su producto, entre ellos Madonna , Anthony Kiedis , Rihanna , ^[22] Alex Rodríguez , ^[23] Maroon 5 , ^[24] Becky G , ^[25] y Anna DePalma .

En 2012, Vita Coco fue demandada por presunta publicidad engañosa , alegando que la empresa exageraba y falsificaba las afirmaciones sobre los beneficios para la salud y el contenido nutricional. Se alegó que la bebida no era tan hidratante como las bebidas deportivas menos costosas y que, a veces, no contenía tantos electrolitos, magnesio y sodio como se anunciaba. Vita Coco negó cualquier culpa, pero aceptó un acuerdo que involucraba varios aspectos con un valor informado de alrededor de $10 millones. ^[26]

En octubre de 2023, un comprador subió tres videos virales en TikTok que mostraban moho dentro del envase de la bebida. La empresa respondió diciendo que el envase del que provenían las bebidas probablemente se había dañado durante el transporte. ^[27]

• Sitio web oficial

40°44′18″N 73°59′18″O / 40.7384, -73.9882