La WB

Al igual que su competidor UPN , The WB se creó principalmente en reacción a la desregulación de las normas de propiedad de los medios de comunicación por parte de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) en abril de 1993, que derogó las Reglas de Interés Financiero y Sindicación (fin-syn), y el temor resultante de que las cadenas dejaran de comprar programas de estudios independientes. ^{[ 8 ]} Otra razón fue el éxito de la cadena Fox (que debutó en octubre de 1986) y la programación sindicada de estreno durante finales de la década de 1980 y principios de la de 1990 (como Baywatch , Star Trek: The Next Generation y War of the Worlds ), así como la erosión de los índices de audiencia que sufrieron las estaciones de televisión independientes debido al crecimiento de la televisión por cable y el alquiler de películas. La cadena también puede remontarse a Prime Time Entertainment Network (PTEN), un servicio de programación operado como una empresa conjunta entre Time Warner y el grupo de estaciones Chris-Craft Industries y lanzado en enero de 1989. Se sabe que tanto The WB como UPN fueron reconocidas como la quinta cadena de televisión estadounidense después de Fox, debido a la intención detrás de la creación de ambas cadenas, ^{[ 9 ]} a pesar de que The WB y UPN ocupaban la quinta y sexta posición, respectivamente, como cadenas de televisión nacionales. Sin embargo, también se reconoce que ni The WB ni UPN lograron obtener el estatus de cadena "principal" en ningún momento de su existencia.

Entre los estudios independientes que se vieron afectados por el fin de fin-syn estaba Warner Bros. Television . ^{[ 8 ]} El 2 de noviembre de 1993, la división Warner Bros. Entertainment de Time Warner anunció la formación de The WB Television Network, con Tribune Company como accionista minoritario. Como tal, Tribune Broadcasting firmó acuerdos para afiliar seis de sus siete estaciones de televisión, todas independientes, ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} incluyendo las dos estaciones más grandes del grupo de televisión, WPIX en la ciudad de Nueva York y KTLA en Los Ángeles , a la cadena. Solo cinco de estas estaciones, junto con una sexta que Tribune adquirió al año siguiente, se unirían a The WB en su lanzamiento; la estación independiente de Atlanta de la compañía, WGNX, aceptaría afiliarse a CBS en septiembre de 1994, como resultado del acuerdo de afiliación de Fox con New World Communications , entonces propietario de la estación de CBS de larga trayectoria WAGA-TV . Por el contrario, la emisora ​​hermana de Nueva Orleans, WGNO, sí se convirtió en afiliada fundadora de WB antes de unirse a ABC en enero de 1996 debido a un acuerdo de afiliación similar entre Fox y SF Broadcasting , propietaria de la veterana emisora ​​de ABC, WVUE-TV .

El 3 de diciembre de 1993, The WB anunció un acuerdo de afiliación separado con Tribune para su estación insignia de Chicago , WGN-TV (que originalmente planeaba permanecer como una estación independiente debido a preocupaciones sobre cómo manejar sus compromisos de programación deportiva mientras mantenía una afiliación a la cadena); ^{[ 14 ]} a través de este acuerdo, la señal de superestación de WGN proporcionaría distribución nacional adicional para The WB como afiliada solo de cable, para darle a la cadena tiempo para llenar los huecos en los mercados donde no pudo encontrar una afiliada en el lanzamiento. ^{[ 15 ]} Aunque Tribune tenía una participación minoritaria en la cadena, sus estaciones no se consideraban técnicamente estaciones propiedad y operadas de The WB ya que Time Warner tenía el interés mayoritario en la propiedad de la cadena.

Cuando se anunció la cadena, The WB planeó emitir una programación predominantemente de cadena a lo largo del tiempo. Originalmente estaba previsto que se lanzara con dos noches de programación en horario estelar en su primer año, y dos noches adicionales de programación en horario estelar, media hora diaria en horario estelar tardío, 4½ horas de programación diurna entre semana y una programación infantil de cuatro horas los sábados por la mañana en su segundo año. Para el tercer año, se habría añadido una quinta noche de horario estelar y 1½ horas de programación entre semana fuera del horario estelar, seguidas de una hora adicional de programación en horario estelar y 1½ horas en las tardes de los días laborables para el cuarto año de la cadena, y una séptima noche de horario estelar en el quinto año de funcionamiento. ^{[ 12 ]} Sin embargo, este plan se redujo drásticamente, en parte para abordar posibles conflictos de programación relacionados con los deportes en WGN y otras filiales (incluidas WPIX y KTLA), ya que The WB se lanzó con solo una noche de programación en horario estelar; y para septiembre de 1995, la cadena agregó solo una noche adicional (domingos), junto con un bloque infantil de tres horas los sábados por la mañana (luego ampliado a cuatro, luego a cinco horas), una hora por la mañana entre semana y dos horas por la tarde entre semana. ^{[ 16 ]}

Warner Bros. nombró a muchos ex ejecutivos de Fox para dirigir la cadena, incluido el director ejecutivo original de la cadena, Jamie Kellner , quien se desempeñó como presidente de Fox de 1986 a 1993; ^{[ 17 ]} y el presidente de programación, Garth Ancier , quien fue jefe de programación de Fox de 1986 a 1989.

La cadena de televisión WB se lanzó el 11 de enero de 1995 con la emisión del primer episodio de The Wayans Bros. (una comedia de situación protagonizada por los comediantes Shawn y Marlon Wayans ) como su primer programa. ^{[ 4 ] [ 18 ]} El clásico personaje de dibujos animados de Warner Bros., Michigan J. Frog, apareció en pantalla como la mascota oficial de la cadena (con el animador Chuck Jones , en persona, dibujándolo después de que Bugs Bunny y el Pato Lucas discutieran sobre quién debería lanzar The WB durante el estreno de la cadena), y permanecería como parte de la marca de la cadena de una forma u otra hasta 2005.

Gran parte de la imagen de marca de la cadena se basaba en las localizaciones y los personajes de Warner Bros.: el logotipo original de la cadena de televisión (que se mostraba en posición vertical hasta 1998 y posteriormente en ángulo inclinado) se basaba en la tipografía del icónico logotipo del "escudo" de Warner Bros. Pictures; las promociones y campañas de imagen de la cadena para The WB y el bloque Kids' WB desde sus lanzamientos hasta la temporada 2003-2004 también se centraban respectivamente en los estudios Warner Bros. y las instalaciones del rancho Warner Bros. , a menudo con grandes letreros que promocionaban las noches de programación y sus programas componentes (en ocasiones incluyendo letreros para Kids' WB y ciertos programas de ese bloque); este enfoque era similar al utilizado para la campaña de otoño de Fox de 1989-90 "This is the Year" (probablemente tomada prestada para The WB por los ex ejecutivos de Fox, Kellner y Ancier). Las identificaciones de las estaciones locales, utilizadas inicialmente por algunas filiales de WB hasta 1997 —con una suave melodía orquestal que incorporaba la melodía característica de " Hello Ma Baby "— presentaban proyecciones en movimiento de las letras "WB" sobre modelos CGI de los estudios Warner Bros., y la etiqueta final (en la que se muestra el logotipo de la filial) mostraba prominentemente la torre de agua de los estudios junto a un contorno translúcido del logotipo "WB" (que se ilumina brevemente a medida que la imagen se aleja para mostrar la torre y los platós de sonido en miniatura).

La estructura de programación de The WB era similar a la de Fox en sus inicios, ya que comenzó con una noche de programación a la semana y luego fue añadiendo gradualmente noches adicionales a lo largo de varias temporadas: la cadena comenzó con una programación de dos horas de comedias de situación los miércoles por la noche, que se emitían de 8:00 a 10:00  p. m. , hora del Este y del Pacífico. La cantidad limitada de programación de la cadena en los primeros años de The WB convirtió esencialmente a sus afiliadas en estaciones nominalmente independientes; debido a esto, las afiliadas tenían la responsabilidad de programar los espacios de horario estelar en las noches en que la cadena no programaba, emitiendo programas de estreno o sindicados de otras cadenas o, más comúnmente, películas.

Varios de los primeros programas de la cadena fueron comedias de situación protagonizadas por actores negros . ^{[ 19 ]} Cuatro de los cinco programas que debutaron en los primeros nueve meses de la cadena fueron renovados más allá del primer año: The Wayans Bros. , Unhappily Ever After (una comedia de situación sobre una familia disfuncional del cocreador de Married... with Children, Ron Leavitt ), The Parent 'Hood (una comedia de situación familiar protagonizada y cocreada por Robert Townsend ) y Sister, Sister (una comedia de situación sobre adolescentes y familias mixtas protagonizada por Tia y Tamera Mowry que fue retomada por la cadena después de su cancelación por ABC en la primavera de 1995). ^{[ 20 ]} Los cuatro programas tuvieron un impacto duradero en el público, mientras que un quinto programa, Muscle (una comedia de situación que parodiaba las telenovelas de horario estelar), fue cancelado después de una temporada debido a los bajos índices de audiencia y finalmente reemplazado por Sister, Sister . ^{[ 21 ]}

El 17 de agosto de 1995, Tribune Company adquirió una participación limitada del 12,5% en The WB por 12 millones de dólares; el acuerdo le dio a Tribune la opción de aumentar su participación en la cadena hasta un 25%; ^{[ 22 ]} Tribune finalmente aumentó su participación en The WB al 22,5% el 31 de marzo de 1997. ^{[ 23 ]}

La WB amplió su programación a las noches de los domingos para la temporada 1995-96, pero ninguno de los nuevos programas (incluidos Kirk , protagonizado por Kirk Cameron , y la telenovela nocturna Savannah ) logró obtener mucho interés de audiencia. ^{[ 24 ]} La cadena también lanzó el bloque de programación Kids' WB en septiembre de 1995, que presentaba una mezcla de series animadas existentes de Warner Bros. que se originaron en Fox Kids o en sindicación y que originalmente se emitían de lunes a sábado por la mañana. ^{[ 25 ]} La WB continuó expandiéndose en la temporada 1996-97, agregando programación los lunes por la noche. ^{[ 26 ] [ 27 ]} Esta temporada le dio a The WB éxitos modestos con el drama familiar producido por Aaron Spelling, 7th Heaven (que se centra en un reverendo y su familia) y las comedias The Steve Harvey Show (protagonizada por Harvey como un músico de funk que trabaja como profesor de música en una escuela secundaria del centro de Chicago) y The Jamie Foxx Show (protagonizada por Foxx como un aspirante a actor/cantante que trabaja en un hotel de Los Ángeles propiedad de su tía y su tío).

La cadena WB tuvo su primer éxito con Buffy la Cazavampiros (una serie basada en la película homónima de 1992 ), que se convirtió en un éxito de crítica cuando se estrenó como reemplazo de mitad de temporada en marzo de 1997. La serie debutó con los índices de audiencia más altos de los lunes por la noche en la historia de WB, atrayendo no solo a nuevos espectadores adolescentes, sino también a nuevos anunciantes. ^{[ 28 ]}

Inspirada por el éxito de Buffy , The WB cambió intencionalmente el enfoque de su programación, intentando captar lo que percibía como un mercado muy fragmentado al dirigirse al público adolescente, un segmento poco explorado. Mientras que la cadena Fox, el destino anterior para la televisión adolescente (con programas como Beverly Hills, 90210 , Party of Five y Parker Lewis Can't Lose ), comenzó a atraer a un público mayor con programas como Ally McBeal , The WB comenzó a forjar su identidad con programas dirigidos a adolescentes. El gran éxito de The WB y, posiblemente, su serie insignia fue Dawson's Creek , que se estrenó en enero de 1998 con los índices de audiencia más altos en la historia de The WB hasta ese momento (y convirtió en estrellas a sus cuatro actores principales: James Van Der Beek , Michelle Williams , Joshua Jackson y Katie Holmes ). La serie fue producida por Columbia TriStar Television y rápidamente se convirtió en el programa con mayor audiencia en televisión entre las adolescentes y el programa más popular de The WB. La popularidad de Dawson ayudó a impulsar otros programas de The WB, como Buffy , que sirvió como introducción a la nueva noche de programación de The WB que también se lanzó en enero de 1998, denominada "New Tuesday", ^{[ 29 ] [ 30 ]} y 7th Heaven , que disfrutó de un aumento masivo del 81% en la audiencia esa temporada.

Con tres programas exitosos en su programación, The WB continuó ampliando su base de fans adolescentes la siguiente temporada con el drama universitario Felicity (que lanzó al estrellato a su protagonista, Keri Russell ) y la serie de temática wicca Charmed (también producida por Aaron Spelling y coprotagonizada por Alyssa Milano , Holly Marie Combs y la ex actriz de 90210, Shannen Doherty ), ambas series que establecieron nuevos récords para la cadena al estrenarse con 7,1 y 7,7 millones de espectadores respectivamente; Charmed tuvo el estreno con mayor audiencia de la cadena hasta que Smallville rompió su récord, debutando con 8,4 millones de espectadores en octubre de 2001. Al comienzo de la temporada 1998-99, la cadena amplió su programación a las noches de los jueves. ^{[ 31 ] [ 32 ]} Esa temporada, 7th Heaven superó a Dawson's Creek como el programa con mayor audiencia de la cadena y le otorgó a The WB los índices de audiencia más altos que jamás vería: el episodio del 8 de febrero de 1999 atrajo a 12,5 millones de espectadores.

Para la temporada 1999-2000, la cadena concluyó su expansión en horario estelar con la adición de programación los viernes por la noche. ^{[ 33 ] [ 34 ]} Entre los nuevos programas de esa temporada se encontraban Roswell , Popular y el spin-off de Buffy la Cazavampiros , Angel , este último con un estreno de 7,5 millones de espectadores, el segundo estreno con mayor audiencia de la cadena hasta ese momento. Durante esta temporada, The WB fue la única cadena que experimentó aumentos en su audiencia total y en cada grupo demográfico clave.

A medida que el auge de la adolescencia a finales de los 90 comenzaba a decaer, The WB intentó ampliar su programación estelar. Si bien series dirigidas al público adolescente como Popular y Roswell habían tenido un buen estreno, ambas sufrieron una importante caída en sus índices de audiencia durante su segunda temporada, lo que llevó a la cadena a cancelarlas ( Roswell , al igual que Buffy la Cazavampiros , acabaría siendo revivida por la cadena rival UPN). Mientras tanto, aunque los índices de audiencia de 7th Heaven , Buffy y Charmed se mantuvieron estables, la audiencia de series emblemáticas como Felicity y Dawson's Creek comenzó a disminuir. La cadena se dio cuenta de que ya no podía depender únicamente de los gustos de las adolescentes, por lo que comenzó a volver a una programación más familiar, intentando lanzar una comedia de situación exitosa y, en general, dirigiéndose a un público más diverso.

Esta nueva estrategia surgió cuando The WB cayó al sexto lugar en las calificaciones entre todas las principales cadenas de televisión (detrás de UPN) durante la temporada 1999-2000, perdiendo el 19% de su audiencia en los hogares. Los ejecutivos de la cadena atribuyeron la caída de las calificaciones en gran parte a la decisión de Tribune Company de eliminar la programación de la cadena WB de la señal de la superestación WGN-TV en octubre de 1999, con el pretexto de que la distribución nacional de la cadena era lo suficientemente grande como para que ya no fuera necesario que WGN transmitiera los programas de The WB fuera de Chicago; la cadena alcanzó varios acuerdos de afiliación durante los cuatro años anteriores con varios propietarios de estaciones (como Sinclair Broadcast Group y Pappas Telecasting Companies ), impulsada por el lanzamiento en septiembre de 1998 de The WB 100+ Station Group , un servicio nacional solo de cable que atendía a la mayoría de los 110 mercados de medios Nielsen más pequeños de los Estados Unidos que no tenían suficientes estaciones de televisión para mantener una afiliación por aire. La eliminación de los programas de The WB de la señal nacional de WGN redujo efectivamente la audiencia potencial de la cadena en 10 millones de hogares (WGN-TV continuó transmitiendo la programación de WB por señal abierta y por cable dentro del mercado de Chicago hasta que la cadena cerró en 2006). ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

A pesar del ligero descenso en la popularidad de la cadena, hubo algunos puntos positivos durante esa época. Gilmore Girls , que se estrenó en 2000, obtuvo bajos índices de audiencia cuando debutó en un difícil horario de los jueves (donde competía contra la poderosa programación de NBC , Must See TV ), pero posteriormente se convirtió en uno de los programas más exitosos de la cadena tras su traslado a los martes en 2001, donde permaneció durante seis temporadas (antes de pasar a The CW para su séptima y última temporada). También en otoño de 2000, la comedia fantástica Sabrina, la bruja adolescente se trasladó de ABC a The WB como parte de su programación de los viernes por la noche; la serie continuó en la cadena durante tres temporadas más antes de finalizar en mayo de 2003.

Time Warner transfirió las funciones operativas de The WB de Warner Bros. a su división Turner Broadcasting System en 2001. El 12 de noviembre de 2002, el presidente Jamie Kellner, quien se convirtió en presidente y director ejecutivo de Turner Broadcasting System simultáneamente con ese acuerdo, vendió su participación del 11% en The WB a la empresa matriz mayoritaria AOL Time Warner , dejando a esta y al propietario minoritario, Tribune Company, como los únicos socios en la cadena. ^{[ 38 ] [ 39 ]} Tras la salida de Kellner de Turner, AOL Time Warner reasignó las operaciones de la cadena de nuevo a la unidad Warner Bros. en 2003.

En octubre de 2001, Smallville, inspirada en Superman , debutó con 8,4 millones de espectadores, el estreno con mayor audiencia en la historia de la cadena; este programa también fue importante porque fue una de las pocas series que atrajo a una audiencia masculina sustancial. 2001 también vio el lanzamiento de Reba McEntire , la comedia protagonizada por Reba McEntire , posiblemente la comedia más exitosa de la cadena; Reba y Sabrina sirvieron como pilares de un nuevo bloque de comedias de situación de los viernes por la noche que debutó en octubre de 2001 (retrasado desde su lanzamiento a mediados de septiembre, como hicieron otras cadenas con sus programaciones de otoño tras los ataques terroristas del 11 de septiembre ) y continuó durante gran parte del resto de la trayectoria de la cadena (las comedias de esa noche se redujeron a una hora en abril de 2006, y los programas de telerrealidad llenaron la hora de las 8:00 p.m.). Otras series que ganaron atención durante este período fueron el drama familiar Everwood y la efímera pero aclamada sátira de telenovelas Grosse Pointe . 

A pesar de cierto éxito inicial, The WB tuvo dificultades para cambiar su enfoque del público femenino de 12 a 24 años al rango más amplio de 12 a 34 años, en su intento por atraer a una audiencia adulta joven más amplia. En 2005, The WB retiró a Michigan J. Frog, su mascota insignia. El entonces presidente de entretenimiento de The WB, David Janollari, explicó en julio de 2005 durante la gira de prensa de verano de la cadena que "[Michigan] era un símbolo que perpetuaba la imagen de la cadena dirigida a adolescentes. Esa no es la imagen que [ahora] queremos proyectar a nuestra audiencia". ^{[ 40 ] [ 41 ]}

Sin embargo, la medida no pareció beneficiar a The WB. Entre 2003 y 2005, solo se estrenaron tres series nuevas viables: el drama juvenil One Tree Hill , el concurso de telerrealidad Beauty and the Geek y el drama fantástico Supernatural (todas ellas se trasladaron finalmente a la cadena sucesora The CW). Aun así, sus índices de audiencia palidecían en comparación con los picos de audiencia de Dawson's Creek , que había finalizado su emisión en mayo de 2003. Los índices de audiencia de muchos programas de The WB cayeron, al tiempo que se cancelaban programas con índices de audiencia estables como Angel ; la cadena no logró lanzar nuevos éxitos para reemplazarlos.

Aunque la conocida incapacidad de The WB para lanzar series de comedia exitosas no era nada nuevo ( Reba es una notable excepción), en este período The WB también tuvo dificultades para establecer nuevos dramas. Entre los fracasos más sonados se incluyen Birds of Prey (una serie inspirada en la mitología de Batman , que se estrenó en octubre de 2002 con una impresionante cuota de pantalla del 8%), Tarzan , Jack & Bobby , The Mountain , la comedia dramática legal Just Legal producida por Jerry Bruckheimer , la comedia dramática Related creada por Marta Kauffman y la serie Pepper Dennis protagonizada por Rebecca Romijn .

Durante la temporada 2004-05, The WB terminó detrás de su rival UPN por primera vez en cuatro años y se rezagó aún más en el otoño de 2005. Ambas cadenas quedaron por detrás de la cadena en español Univision en el grupo demográfico general de 18 a 34 años. Entre noviembre y diciembre de 2005, la cadena despidió a aproximadamente 40 empleados en medio de continuas pérdidas de audiencia y ganancias (con una disminución de la audiencia del 12% para noviembre de 2005), y los representantes de la cadena esperaban que The WB perdiera alrededor de $35 millones durante el año fiscal 2005-06. ^{[ 42 ]} The WB estaba programando seis días y 13 horas por semana en ese momento. ^{[ 43 ]}

El 24 de enero de 2006, CBS Corporation y Warner Bros. Entertainment anunciaron planes para cerrar tanto UPN como The WB y asociarse para lanzar una nueva cadena de televisión abierta que incluiría series de ambas cadenas que pronto serían sus predecesoras, conocida como The CW . ^{[ 5 ] [ 44 ]} Durante los siguientes ocho meses, se vería qué programas de las dos cadenas pasarían a The CW, así como qué estaciones alineadas con UPN o The WB se convertirían en futuras afiliadas de la nueva cadena. Al final, siete programas de The WB, 7th Heaven , Beauty and the Geek , Gilmore Girls , One Tree Hill , Reba , Smallville y Supernatural fueron elegidos para pasar a The CW para su programación inaugural de otoño de 2006-07. Las series 7th Heaven y Reba fueron canceladas originalmente tras la temporada 2005-06, pero finalmente fueron renovadas a última hora con contratos de 13 episodios ( más tarde , 7th Heaven recibió un encargo de temporada completa, mientras que Reba sirvió como reemplazo a mitad de temporada y, a pesar de convertirse en la comedia con mayor audiencia de The CW en la temporada 2006-07, terminó de forma bastante abrupta). Supernatural , que emitió su última (15.ª) temporada en otoño de 2020, fue la última serie de The WB que permaneció en la programación de la cadena CW.

Tribune Broadcasting también comprometió 16 de sus 19 estaciones afiliadas a WB en ese momento para que sirvieran como afiliadas principales de la cadena (aunque renunció a su participación en The WB poco después del anuncio del lanzamiento de The CW, para evitar asumir los costos de cierre de The WB, ^{[ 45 ]} y no tomaría una participación de propiedad en The CW) – junto con 11 UPN O&O que fueron designadas como estaciones fundadoras de CW por CBS Corporation. A partir del 14 de agosto de 2006, con el bloque Daytime WB , The WB dejó de mostrar su logotipo en pantalla durante la programación de la cadena y lo reemplazó con una cuenta regresiva de días hasta el estreno de The CW. Algunas estaciones que se afiliaron a MyNetworkTV (creada en respuesta a los acuerdos de afiliación que Tribune y CBS obtuvieron con The CW, dejando a las afiliadas de UPN, propiedad de Fox Television Stations , una subsidiaria de la empresa matriz original de MyNetworkTV, News Corporation , con la posibilidad de convertirse en independientes), se convirtieron en estaciones independientes o en afiliadas fundadoras de CW, recibieron una señal de la cadena sin logotipo, mientras que otras tomaron la señal principal y superpusieron el logotipo de la propia estación sobre el logotipo de The CW.

El 17 de septiembre de 2006, The WB emitió su última noche de programación con " La noche de los favoritos y las despedidas" , un bloque de cinco horas de episodios piloto de las series emblemáticas del pasado de la cadena. Las pausas comerciales incluyeron retransmisiones de campañas de imagen y promociones anteriores de la cadena, junto con anuncios promocionales para las cadenas de cable que emitían estos programas en sindicación fuera de la cadena y anuncios para el set de DVD de cada serie. ^{[ 46 ]} El montaje de 60 segundos que cerró la existencia de The WB presentó a muchas estrellas conocidas de programas que se emitieron durante los 11 años de trayectoria de la cadena, y terminó con la declaración:

La última imagen que se vio en el montaje fue la antigua mascota de la cadena, Michigan J. Frog (que se mostró como una silueta debido a que el personaje animado había sido retirado como mascota de The WB el año anterior), quien se quita el sombrero y hace una reverencia, agradeciendo a la audiencia por haber visto la cadena durante 11 años y marcando el final de The WB. ^{[ 47 ]}

Poco después, tras la emisión de los créditos del estudio (en lugar del esquema de créditos estándar de The WB) para el piloto de Dawson's Creek , varias antiguas filiales de WB reconocieron su cambio a The CW en sus noticieros, y la mayoría adoptó inmediatamente su nueva marca CW. Un ejemplo de esto fue la filial de la ciudad de Nueva York, WPIX, que emitió un montaje de logotipos que la estación ha utilizado a lo largo de su historia, culminando con su nuevo logotipo "CW11" antes del inicio de su  noticiero de las 10:00 p. m. ^{[ 48 ]}

La última noche de programación de WB obtuvo índices de audiencia relativamente bajos. ^{[ 49 ]} La cadena obtuvo un índice de audiencia de 1.0 (equivalente al 1% de todos los hogares con televisión en EE. UU.) y una cuota de pantalla de 2, lo que significa que solo el 2% de los espectadores sintonizaron The WB en su última noche de programación. Esto se debió principalmente a que algunas filiales de WB en ciertas áreas ya se habían unido a MyNetworkTV, que debutó el 5 de septiembre, dos semanas antes del lanzamiento de The CW, dejando las dos últimas semanas de programación de The WB no disponibles en esas áreas. Después de su cierre, las URL de la cadena fueron redirigidas al sitio web de The CW, cwtv.com. Para el 30 de marzo de 2008, las URL redirigieron a la página de inicio de Warner Bros. Studios, antes de ser redirigidas al sitio web beta de TheWB.com un mes después, el 28 de abril.

The CW mantuvo muchos elementos operativos y de programación de The WB. ^{[ 5 ]} Cuando se lanzó el 18 de septiembre de 2006, The CW inicialmente mantuvo el modelo de programación de The WB; The WB había transmitido 30 horas de programación de la cadena cada semana (13 de las cuales estaban dedicadas a programas de horario estelar) en comparación con el total de programación semanal de UPN de 12 horas (10 horas de las cuales se asignaban a programas de horario estelar). También heredó The WB 100+ Station Group, que se convirtió en The CW Plus , aunque el modelo de distribución de The CW Plus comenzó a diferir de The WB 100+ al mezclar afiliaciones de subcanales digitales , junto con los afiliados solo de cable y algunas estaciones afiliadas convencionales que eran parte del grupo predecesor al final de la trayectoria de The WB. The CW continuó con el bloque Daytime WB, que se convirtió en The CW Daytime (y se redujo de dos horas a una en 2010), aunque tres bloques que se trasladaron de The WB a The CW finalmente se descontinuaron: Kids' WB continuó en The CW hasta el 17 de mayo de 2008, cuando fue reemplazado por The CW4Kids después de que 4Kids Entertainment comenzara a programar el bloque de los sábados por la mañana de The CW a través de un acuerdo de arrendamiento de tiempo (Kids' WB se relanzó más tarde como un portal en línea); The CW descontinuó su programación de horario estelar de los domingos en septiembre de 2009, terminando efectivamente con el bloque EasyView en el proceso (The CW regresó a las noches de horario estelar de los domingos el 14 de octubre de 2018, pero con solo dos horas para programar), y eliminó el bloque CW Daytime en la temporada 2021-22 a favor de una programación semanal de horario estelar los sábados por la noche. ^{[ 50 ] [ 51 ]}

La división televisiva de Warner Bros. planeaba resucitar la marca WB en forma de un sitio web en TheWB.com, el dominio web utilizado para el sitio oficial de la cadena de televisión. El sitio transmitía episodios de series que se emitieron durante la trayectoria de The WB entre 1995 y 2006, incluyendo Gilmore Girls , Smallville , Everwood , Buffy the Vampire Slayer , Dawson's Creek , One Tree Hill , Roswell y What I Like About You . La nueva encarnación de TheWB.com comenzó en fase de pruebas beta el 28 de abril de 2008 y se lanzó oficialmente el 27 de agosto de 2008. ^{[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]} El sitio, cuyo modelo de negocio se asemejaba al de servicios de transmisión gratuita como Hulu , estaba financiado por publicidad y dirigido principalmente a hombres y mujeres de entre 15 y 39 años. Además de las series completas más antiguas (entre las que también se incluían All of Us , Hangin' with Mr. Cooper , Martin , Jack & Bobby y Veronica Mars ), el sitio web presentaba contenido web serializado original, incluyendo series cortas y viñetas de productores de televisión tan conocidos como Josh Schwartz y McG , como Sorority Forever , Pushed , Rockville, CA , The Lake y Children's Hospital (esta última tuvo la popularidad suficiente como para emitirse y finalmente pasar a la televisión por cable como una serie regular en el bloque Adult Swim de Cartoon Network ). Cada uno de estos programas de 10 episodios duraba cinco minutos.

Muchas otras series conocidas producidas por Warner Bros. que no se emitieron en The WB, incluyendo Friends y The OC , también estaban disponibles en el sitio. Sin embargo, el sitio web no incluía episodios de dos de los programas más populares de The WB, Charmed y Felicity , ya que los derechos de distribución de Charmed son propiedad de CBS Television Distribution y los derechos de Felicity son propiedad de Disney-ABC Domestic Television . Comcast ofrece más de 1000 episodios de la biblioteca de Warner Bros. Television en su servicio de video bajo demanda . ^{[ 55 ]} Si bien Warner Bros. Entertainment no promocionó el sitio en ningún anuncio multimedia, había atraído a unos 250 000 espectadores únicos al mes, según el Sr. Chapman de Mindshare , quien había estado rastreando el sitio. Parte de su material original se había ofrecido en sitios asociados como MySpace y Facebook . Los datos recopilados por comScore Video Metrix mostraron que el 62% de los visitantes del sitio eran mujeres.

La serie original producida por McG, Sorority Forever, se estrenó en el sitio el 8 de septiembre de 2008. Para 2012, había acumulado más de 7,3 millones de visitas desde TheWB.com y sitios asociados. Una serie de telerrealidad original, Rich Girl, Poor Girl del productor ejecutivo de Laguna Beach y Newport Harbor, Gary Auerbach, en la que dos adolescentes de diferentes entornos económicos y sociales intercambian vidas (similar en formato a Wife Swap y A Walk in Your Shoes ), se había clasificado entre los 100 mejores programas en la categoría de adolescentes en iTunes desde su debut el 20 de octubre de 2008. ^{[ 56 ]} Con el reemplazo total de los esfuerzos de programación original de Internet de CW con su portal CW Seed , el sitio web de The WB fue cerrado en diciembre de 2013. El cierre del sitio web de The WB terminó, después de más de dieciocho años, el uso del nombre de marca "The WB". Sin embargo, el legado de The WB aún perdura en 2019. Varios programas que se emitieron en la cadena se retransmiten en diversas cadenas de cable como MTV2 y TNT . Además, WMJF , una pequeña estación de televisión estudiantil de la Universidad de Towson, a las afueras de Baltimore , Maryland, todavía utiliza las mismas siglas (WMJF – Michigan J. Frog) de cuando era afiliada de WB. Una figura de neón de Michigan J. Frog adorna la fachada del complejo de estudios de la antigua afiliada de WB , WBNX-TV , en Cuyahoga Falls, Ohio . De igual manera, un gran letrero luminoso con el logotipo de la cadena, utilizado en sus identificadores, promociones y cortinillas con temática de plató, aún se encuentra cerca de los almacenes de Warner Bros. Ranch Facilities en California, donde la cadena operaba originalmente.

Warner Bros. estrenó el bloque de programación infantil Kids' WB en septiembre de 1995. Inicialmente, la programación incluía una mezcla de los programas infantiles más populares de Warner Bros. (como Tiny Toon Adventures , Animaniacs y, posteriormente, Batman: The Animated Series , todos ellos originados en Fox Kids o en sindicación) y series más recientes (como Freakazoid!, Histeria !, Superman : The Animated Series , Road Rovers , Pinky and the Brain y Batman Beyond ). Tras la adquisición de Turner Broadcasting System por Time Warner en 1996, Kids' WB formó una alianza con Cartoon Network , lo que con el tiempo resultó en un número creciente de programas compartidos entre el bloque y el canal de cable.

En febrero de 1999, Kids' WB comenzó a emitir el doblaje al inglés estadounidense de Pokémon . WB adquirió los derechos para Estados Unidos de la serie animada japonesa de TV Tokyo a principios de ese año (desde su estreno en Estados Unidos en otoño de 1998 hasta ese momento, el programa se había distribuido a nivel nacional); la serie finalmente se convirtió en un fenómeno de la cultura pop gracias a la mayor exposición en la cadena. Kids' WB también adquirió el doblaje al inglés de Yu-Gi-Oh!, que también alcanzó una popularidad similar a la de Pokémon . Entre 2000 y 2005, Kids' WB experimentó con programación de acción real, aunque el bloque continuó emitiendo principalmente series animadas. Una adaptación televisiva de The Nightmare Room de R.L. Stine debutó en el bloque en 2001; fue cancelada después de una temporada. También emitió la película para televisión de acción real Zolar , así como los especiales de baile JammX Kids All-Star.

Dado que Cartoon Network superaba en audiencia a Fox Kids y The WB compartía más programación infantil con el canal de cable, The WB anunció el 31 de mayo de 2005 que suspendería el bloque vespertino de Kids' WB entre semana, ya que se había vuelto poco rentable debido a que las cadenas de televisión abierta estaban orientando su público objetivo de la tarde hacia los adultos, llenando ese espacio con programas de entrevistas y reposiciones de comedias, basándose en que las opciones de programación infantil en ese período se habían inclinado más hacia la televisión por cable . La programación de Kids' WB entre semana continuó, pero con programas redundantes y semanas temáticas hasta el 30 de diciembre de 2005 (durante la transición, el bloque comenzó a promocionar cada vez más el bloque vespertino Miguzi de Cartoon Network y la programación matutina de los sábados de Kids' WB). El bloque de programación de lunes a viernes fue reemplazado el 2 de enero de 2006 por "Daytime WB", un bloque que presentaba repeticiones de comedias de situación y series dramáticas que anteriormente se emitían en The WB y otras cadenas (como ER , 8 Simple Rules y What I Like About You ); cinco días después, el 7 de enero, la programación matutina de los sábados de Kids' WB se amplió en una hora.

El bloque Daytime WB continuó emitiéndose en The CW, renombrado extraoficialmente como The CW Daytime (aunque en las promociones ocasionales no se mencionaba este nombre, el bloque se suspendió en 2021 cuando The CW eliminó la franja horaria de las 3 de la tarde entre semana para emitirla los sábados por la noche en horario de máxima audiencia). The CW también mantuvo el nombre Kids' WB para la programación infantil de los sábados por la mañana. Sin embargo, el 2 de octubre de 2007, The CW anunció que suspendería el bloque Kids' WB debido a la competencia con los canales de cable dirigidos al público juvenil. Kids' WB se emitió por última vez el 17 de mayo de 2008, siendo reemplazado por un nuevo bloque programado en conjunto con 4Kids Entertainment llamado The CW4Kids (que fue reemplazado por Vortexx el 25 de agosto de 2012, después de que Saban Brands y Kidsco Media Ventures asumieran la programación del bloque como parte de su adquisición de gran parte de la biblioteca de programas de 4Kids; ^{[ 61 ]} Vortexx continuó emitiéndose hasta el 27 de septiembre de 2014, antes de ser reemplazado una semana después por One Magnificent Morning programado por Litton Entertainment ). Como resultado de su acuerdo de distribución con The CW, 4Kids produjo bloques de los sábados por la mañana para dos cadenas durante la temporada 2008-09, ya que ya programaba el bloque 4Kids TV de Fox (que fue descontinuado por esa cadena el 27 de diciembre de 2008). ^{[ 62 ]}

Al igual que su cadena matriz, Kids' WB resurgió como una cadena exclusivamente en línea en abril de 2008. Además de emitir algunos programas antiguos de Kids' WB, el sitio también ofrecía otros programas archivados de los que Time Warner era propietaria o tenía los derechos de distribución, así como programas emitidos en Cartoon Network y Boomerang . El sitio web de Kids' WB cerró el 17 de mayo de 2015, cuando se dividió en tres sitios: DCKids.com, LooneyTunes.com y ScoobyDoo.com; los dos últimos se reagruparon en WB Kids Go en julio de 2016.

En el momento de su cierre, The WB emitía solo dos horas de programación estelar de lunes a viernes y cinco horas los domingos, en comparación con las tres horas de programación estelar de lunes a sábado y las cuatro de los domingos que ofrecían las tres grandes cadenas (a diferencia de The WB, UPN nunca emitió programación estelar los fines de semana, aunque sí ofreció un paquete de películas a sus afiliados las tardes de los fines de semana hasta septiembre de 2000, cuando este último fue reemplazado por un bloque de dos horas de repeticiones de programas de UPN). Esta programación estelar permitió que muchos de los afiliados de la cadena emitieran noticieros locales entre las 10:00 y las 11:00  p. m. ( hora del Este y del Pacífico ).

La cadena WB nunca emitió programación propia los sábados por la noche, a pesar de que mantenía un bloque de programación infantil los sábados por la mañana, lo que permitía a sus filiales emitir programas sindicados, deportes, películas o programas de la cadena que habían sido interrumpidos a principios de semana debido a programación especial, en el  intervalo de 20:00 a 22:00 (hora del Este y del Pacífico). La programación dominical de la cadena era originalmente de tres horas cuando The WB comenzó a programar esa noche en septiembre de 1995, pero se amplió a cinco horas (de 17:00 a 22:00,  hora del Este y del Pacífico) en septiembre de 2002, con la creación del bloque de repeticiones "EasyView" (este bloque fue conservado por The CW, que inicialmente adoptó el modelo de programación de The WB hasta que cedió la programación dominical a sus filiales en septiembre de 2009).

En comparación con ABC y CBS, The WB también tuvo la menor cantidad de horas dedicadas a la programación diurna en los días de semana entre septiembre de 2001 (cuando la cadena eliminó el bloque matutino de los programas Kids' WB de los días de semana) y septiembre de 2006, emitiendo solo dos horas de programación cada tarde de lunes a viernes (en comparación con 4½ horas en CBS y cuatro horas en ABC). NBC, en comparación, emitió solo tres horas de programación diurna cada día de la semana (sin contar su programa de noticias matutino Today ) hasta septiembre de 2000, cuando redujo su bloque de programación diurna a dos horas. Debido a estas razones, las parrillas de programación de las filiales de The WB estaban compuestas en gran parte por programación sindicada .

La WB fue la única cadena de radiodifusión en inglés que históricamente no tuvo estaciones propias. Aunque Tribune Broadcasting mantuvo una participación en la propiedad de la WB, sus estaciones en los tres mercados televisivos más grandes de la ciudad de Nueva York (WPIX), Los Ángeles (KTLA) y Chicago (WGN-TV) eran afiliadas de la cadena, ya que Tribune no tenía una participación mayoritaria en la cadena que permitiera que sus estaciones se constituyeran como propias (para 2005, Tribune poseía el 22,5% de la cadena, mientras que Time Warner tenía la participación mayoritaria del 77,5%). Time Warner no tenía un grupo de estaciones propio en ese momento (y todavía no lo tiene en la actualidad); Aunque su división Turner Broadcasting System era propietaria de la estación independiente de Atlanta WPCH-TV (entonces WTBS, la señal local de la entonces superestación TBS ) en ese momento, nunca transmitió la programación de WB debido a la afiliación de la cadena con WATL , que Tribune Broadcasting poseyó desde 1999 (cuando adquirió la estación de Qwest Broadcasting, que era propiedad parcial de Tribune) hasta 2006 (cuando vendió la estación a Gannett Company , ahora Tegna, Inc. ).

A diferencia de las otras grandes cadenas, The WB distribuía su programación en mercados que no contaban con suficientes estaciones de televisión comercial para mantener una filial independiente de WB a través de canales exclusivamente de cable: la señal de la superestación WGN-TV (ahora conocida como NewsNation y posteriormente convertida en un canal de noticias general por cable) transmitió la programación de la cadena desde enero de 1995 hasta octubre de 1999 para que The WB estuviera disponible principalmente en áreas donde aún no tenía una filial a tiempo completo. Si bien los televidentes del área de Chicago vieron la programación de horario estelar y la programación infantil de WB en estaciones separadas hasta septiembre de 2004 (programas de horario estelar en WGN-TV y programas infantiles en WCIU-TV ), la señal de la superestación WGN transmitió toda la programación de WB durante el período de cuatro años en que transmitió la cadena.

El 21 de septiembre de 1998, The WB lanzó The WB 100+ Station Group , una señal nacional alternativa para mercados pequeños y ciertos mercados medianos de EE. UU. (generalmente aquellos dentro de los 110 mercados de medios más bajos de Nielsen). ^{[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]} El servicio, que transmitía su contenido a través de una red de servidores de datos desarrollada por IBM que transmitía digitalmente anuncios locales y nacionales, promociones , identificaciones de estaciones y logotipos personalizados a cada afiliado individual, con las señales de programación y los datos que las acompañaban siendo retransmitidos vía satélite y almacenados en un sistema inalámbrico basado en PC (conocido como una "estación en una caja"), estaba afiliado principalmente a canales de televisión solo por cable (que eran operados principalmente por proveedores de cable del área), aunque también se transmitía en estaciones de potencia completa o baja en algunos mercados. The WB 100+ ofrecía su propia programación maestra con programas disponibles en el mercado de sindicación que eran adquiridos por The WB (incluidas algunas películas e infomerciales ) que se emitían fuera de las horas de programación de la cadena; La adición de anuncios y noticieros locales quedó a discreción del distribuidor local. La mayoría de las estaciones que formaban parte de The WB 100+ Station Group se unieron a The CW Plus después del lanzamiento de The CW en septiembre de 2006, ^{[ 66 ] [ 67 ]} aunque la mayoría de las afiliadas solo por cable que se convirtieron en parte de The CW Plus han sido reemplazadas o convertidas en subcanales digitales transmitidos por las principales afiliadas de la cadena.

De las filiales exclusivas de cable de la cadena, "WRWB" en Rochester, Nueva York (propiedad del proveedor de cable local Greater Rochester Cablevision y su operador/sucesor, la empresa hermana de WB, Time Warner Cable ), TVW (Television Wisconsin Network) en Madison, Wisconsin (propiedad de Morgan Murphy Media , propietario de la filial local de CBS, WISC-TV ) y WT05 en Toledo, Ohio (propiedad de Block Communications , operador del proveedor de cable del área de Toledo, Buckeye CableSystem ) no formaban parte de The WB 100+ Station Group, ya que todas eran anteriores al lanzamiento de ese servicio. Al igual que la señal nacional de cable, sus respectivos propietarios gestionaban la programación de los tres canales, emitiendo su propia programación de programas sindicados fuera del horario de la cadena; Este modelo fue mantenido por TVW y WT05 bajo sus afiliaciones posteriores: TVW se convirtió en afiliada de UPN en 2001 (tras haber sido agregada a un subcanal de WISC el año anterior) y en afiliada de MyNetworkTV en 2006, mientras que WT05 operó como afiliada de CW desde 2006 hasta su cierre y reemplazo por WTVG-DT2 en octubre de 2014. ("WRWB" se trasladó a un subcanal de la afiliada de ABC WHAM-TV en noviembre de 2006, poco después de convertirse en afiliada de CW). En ciertos mercados medianos y pequeños, algunas de las estaciones de The WB tenían afiliaciones duales con otra cadena importante, más comúnmente UPN (siendo The WB a menudo la afiliación principal), si no había suficientes estaciones de televisión para permitir que ambas cadenas mantuvieran afiliadas separadas (aunque este también fue el caso en algunos mercados donde había suficientes estaciones disponibles para una afiliada independiente).

La programación de noticias en las afiliadas de The WB era similar a la de las estaciones de Fox en ese momento, ya que la cantidad de noticieros variaba de una estación a otra. Aproximadamente la mitad de las aproximadamente 200 afiliadas de The WB emitieron un noticiero local en el horario de 10:00 a 11:00  p.m. hora del Este/Pacífico (9:00 a 10:00  p.m. hora Central/Montaña) en algún momento durante o a lo largo de sus afiliaciones con la cadena. Fundamentalmente, los horarios de los noticieros en las afiliadas de WB variaban considerablemente entre estaciones en comparación con las afiliadas a ABC, CBS, NBC y especialmente Fox. La mayoría de las afiliadas de WB generalmente emitían un noticiero matutino de dos horas los días de semana y/o un noticiero de media hora o una hora a las 10:00  p.m. de lunes a viernes solamente o las siete noches de la semana; Si bien existían algunas emisoras de mayor tamaño que mantenían departamentos de noticias propios que también producían noticieros al mediodía y tenían noticieros matutinos que comenzaban en el  horario tradicional de la época, entre las 5:00 y las 7:00 de la mañana, los noticieros vespertinos eran prácticamente inexistentes en la mayoría de estas emisoras.

La filial de WB tenía menos estaciones productoras de noticias en comparación con las estaciones alineadas con las tres grandes cadenas de televisión (NBC, ABC y CBS) y considerablemente menos que Fox (que solo tiene alrededor de 70 estaciones con departamentos de noticias propios, y la mayoría de sus estaciones subcontratan su programación informativa a un competidor). Cuando la cadena se lanzó en enero de 1995, The WB obtuvo automáticamente cinco afiliados con departamentos de noticias en funcionamiento a través del acuerdo inicial con Tribune Broadcasting, todos los cuales fundaron sus operaciones de noticias como estaciones independientes o durante las primeras afiliaciones con otras cadenas, como DuMont Television Network : WGN-TV en Chicago, WPIX en la ciudad de Nueva York, KTLA en Los Ángeles, KWGN-TV en Denver y WLVI-TV en Boston (una quinta estación productora de noticias propiedad de Tribune en ese momento, WGNX en Atlanta, iba a convertirse en un afiliado fundador de WB, pero en cambio se afilió a CBS después de que WAGA-TV abandonara esa cadena para unirse a Fox en diciembre de 1994, a través de un acuerdo de afiliación de grupo entre Fox y el propietario de WAGA, New World Communications). ^{[ 68 ]} KPLR-TV en St. Louis (que no sería adquirida por Tribune hasta 2003, cuando compró la estación a ACME Communications ) también continuó produciendo un  noticiero a las 9:00 p.m. como afiliado de WB; Mientras tanto , KTVK de Phoenix, Arizona, comenzó a emitir noticieros ampliados poco antes de unirse a The WB en el lanzamiento de la cadena (anteriormente había perdido la afiliación con ABC a favor de KNXV-TV ; la afiliación con The WB pasó a KASW , que KTVK comenzó a administrar bajo un acuerdo de marketing local al momento de su incorporación, en septiembre de 1995).

A finales de la década de 1990, Tribune pidió a las estaciones afiliadas a WB que aún no emitían noticieros que desarrollaran sus propios departamentos de noticias; las únicas estaciones que lo hicieron fueron KDAF en Dallas - Fort Worth , KHWB en Houston , KSWB-TV en San Diego y WPHL-TV en Filadelfia . Las tres primeras estrenaron sus noticieros en 1999, mientras que WPHL había estrenado un  noticiero a las 10:00 p. m. producido en conjunto con The Philadelphia Inquirer en 1994, antes de que WPHL asumiera la producción del programa en 1996. Tanto KSWB como WPHL cerraron sus departamentos de noticias en 2005, subcontratando la producción de sus  noticieros de las 10:00 p. m. a estaciones propiedad de NBC en sus respectivos mercados (KSWB restableció los noticieros propios después de cambiar de The CW, sucesora de WB, a Fox en agosto de 2008). ^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]} KNTV en San José se convirtió en la filial de WB productora de noticias más grande por tamaño de mercado que era propiedad de una empresa distinta a Tribune (y la única otra filial de la cadena que producía noticieros tempranos en la noche, después de KTVK) después de que terminó su afiliación con ABC, y comenzó a transmitir la programación de WB (en una transmisión simultánea parcial con la entonces estación hermana KBWB-TV ) en 2000, antes de afiliarse con, y luego ser finalmente comprada por, NBC en 2002.

Sinclair Broadcast Group también operaba varias filiales de WB con departamentos de noticias locales: WLFL de Raleigh era la única filial de WB propiedad de la compañía que tenía una operación de noticias existente en el momento en que se unió a la cadena (WLFL comenzó a producir un noticiero a las 10:00 p. m. como filial de Fox en 1992, seis años antes de unirse a The WB); las filiales de WB de Sinclair en Tampa , Buffalo , Milwaukee , Cincinnati y Las Vegas comenzaron a producir sus propios noticieros a través del formato de noticias híbrido local/nacional de Sinclair, News Central , a principios de la década de 2000. Los departamentos de noticias de las seis estaciones fueron cerrados en 2006 debido a los recortes generales de la compañía en las operaciones de noticias de Sinclair y la interrupción de News Central. ^{[ 72 ] [ 73 ]} De las antiguas filiales de WB que producían noticieros durante su afiliación con la cadena, solo WGN-TV, WPIX, KTLA, KDAF y KIAH (todas las cuales se convirtieron en filiales de The CW) continúan manteniendo departamentos de noticias autosuficientes a diciembre de 2014. (KPLR y KWGN fusionaron respectivamente sus departamentos de noticias con los de las filiales de Fox, KTVI y KDVR, a través de un acuerdo de gestión de 2008 entre Tribune y Local TV , mientras que el departamento de noticias de WLVI fue cerrado después de que Tribune vendiera la estación a Sunbeam Television en 2006, y la producción de su  noticiero de las 10:00 p. m. fue asumida por la nueva estación hermana WHDH ).

En la mayoría de los mercados, la filial local de WB subcontrataba la programación informativa a una estación de NBC, ABC o CBS en el mismo mercado (ya sea por falta de fondos para producir sus propios noticieros o, años después, cuando la FCC permitió los duopolios en mercados con al menos ocho propietarios de estaciones diferentes en el año 2000, la estación operaba a través de un duopolio legal o un acuerdo operativo con una filial de una cadena importante) o bien optaba por emitir programación sindicada en la hora siguiente a la programación estelar de The WB. Al igual que con las filiales de Fox, las estaciones afiliadas a WB cuyos noticieros eran producidos por un competidor del mismo mercado tendían a tener menos horas de programación dedicadas a las noticias que la estación que producía las emisiones.

Cuando The WB se lanzó en 1995, la cadena comenzó a identificar a la mayoría de sus afiliadas con una combinación de "WB" o "The WB" y el número de canal de la estación. Esto significaba que, por ejemplo, la afiliada de la ciudad de Nueva York, WPIX, y la afiliada de San Luis , KPLR-TV, eran conocidas como "The WB11" y "WB11" respectivamente (aunque WPIX se identificó como "The WB, Canal 11" hasta 1996, y KPLR como su marca anterior a la afiliación, "St. Louis 11", hasta 1998). Fox fue la creadora de estos esquemas de nombres, y CBS utiliza una marca similar en antena para la mayoría de sus estaciones propias (NBC y ABC también utilizan esquemas de nombres similares, pero menos extremos). Mientras que Fox y UPN impusieron sus respectivos esquemas de marca en todas sus estaciones, The WB no lo hizo. Por lo tanto, otras filiales de WB optaron por utilizar marcas no estandarizadas: WGN-TV en Chicago se denominó "WGN Channel 9" (o simplemente "WGN") con el logotipo de The WB colocado dentro de la curva derecha del logotipo "9 como una G invertida" de la estación después del lanzamiento de la cadena, y junto a un "9" enmarcado desde 2002 hasta 2006.

La mayoría de las filiales de WB de Tribune Company solo usaban el logotipo de la cadena dentro de los logotipos de cada estación o usaban el nombre "WB" después del indicativo en su marca al aire (un ejemplo fue la filial de Los Ángeles KTLA, que se presentó como "KTLA, The WB", después de abandonar su antigua y genérica marca "Channel 5" en 1997). Muchas filiales de WB usaron otra forma de marca estandarizada: la filial de la cadena en Lakeland, Florida (que presta servicio a Tampa ) adquirió las siglas WWWB y se presentó al aire como "The WB 32" (ahora se conoce como WMOR-TV ). Otras estaciones adoptarían un enfoque de marca "por ciudad" (por ejemplo, KHWB en Houston se llamaba "WB de Houston", WATL-TV en Atlanta se llamaba "WB de Atlanta" y WLVI-TV en Boston se llamaba "WB de Boston"; las tres usaban la marca "WB (número de canal)" antes de incorporar la ciudad de servicio principal de la estación durante los últimos años de funcionamiento de la cadena); algunas estaciones que siguieron este esquema usaban un nombre regional en lugar de una ciudad específica (como "WB de la Región Capital" para WEWB en Albany, Nueva York , o "WB de Hawái" para KFVE en Honolulu , Hawái), mientras que otras también incorporaban el número de canal (como la filial de Filadelfia WPHL-TV como "WB17 de Filadelfia" o la filial de Mobile, Alabama , WBPG como "WB55 de la Costa del Golfo"). Muchas emisoras afiliadas al grupo WB 100+ Station Group también siguieron alguna de estas variaciones del esquema "The City/Region's WB" (aunque las emisoras afiliadas al grupo que solo emitían por cable también usaban indicativos ficticios).