WLUM

WMKE (102.1 FM) se lanzó en septiembre de 1960, transmitiendo desde estudios ubicados en North Avenue en Milwaukee con un formato que consistía principalmente en canciones de musicales de Broadway . ^{[ 3 ]} Los propietarios se jactaban de ser la primera "estación de radio totalmente en cinta" del país, lo que significaba que toda la programación provendría de cintas de carrete a carrete u otros formatos de cinta, en lugar de discos de vinilo , ya que creían que la cinta ofrecía una mayor calidad. ^{[ 3 ]}

La emisora ​​fue vendida posteriormente y se convirtió en WAWA-FM en 1964. El nuevo formato presentaba música gospel negra durante el día y, después del atardecer, también el formato rhythm and blues de la entonces emisora ​​hermana WAWA (1590 AM) hasta 1979. ^{[ 4 ]}

El exjugador legendario de los Packers, Willie Davis, compró las dos estaciones y, el 14 de febrero de 1979, cambió WAWA-FM a WLUM (que significa "¡We Love U Milwaukee!"), y le dio a 102.1 FM su propio formato distintivo centrado en la música disco . ^{[ 5 ] [ 6 ]} En el momento en que WAWA-FM se convirtió en WLUM, también se convirtió en la segunda estación en Milwaukee en adoptar el formato Disco, ya que WNUW ya se les había adelantado en octubre de 1978, aunque su éxito sería efímero para agosto de 1979; para entonces, WLUM cambiaría a una dirección rítmica contemporánea .

La emisora ​​1590 AM, que solo transmitía durante el día y aún se llamaba WAWA, adoptó el indicativo WLUM el 1 de octubre de 1987. La estación de AM había sufrido durante mucho tiempo por una señal débil, y cuando All Pro Broadcasting adquirió la emisora ​​WMVP (1290 AM), que transmitía las 24 horas con mayor potencia, el formato y la programación se trasladaron allí. Como resultado, la 1590 AM dejó de transmitir en 1988 y su licencia de radiodifusión fue devuelta a la FCC .

En 1982, WLUM comenzó a incorporar más música urbana . Para el verano de 1983, el formato de la emisora ​​evolucionó hacia una presentación de éxitos contemporáneos rítmicos con las marcas "WLUM FM 102", "WLUM 102 Milwaukee's Hot FM", "Club 102 WLUM", "Power 102 WLUM" y "WLUM 102 FM". Finalmente, se decantó por "Hot 102 WLUM" y emitía una mezcla de música dance (incluyendo freestyle, house e importaciones de clubes) y éxitos del Top 40 (incluyendo rock y temas modernos/alternativos).

Para 1989, WLUM presentaba programas como " Casey's Top 40 " y " American Dance Traxx ", y comenzaba a inclinarse aún más hacia una dirección más orientada al baile, inspirada en gran medida en Power 106 de Los Ángeles . El veterano director de programación rítmica y futuro consultor Rick Thomas estaba a cargo, antes de pasar a lanzar el formato rítmico de XHITZ San Diego en abril de 1990. También durante este período, el conocido locutor de radio Bubba the Love Sponge tuvo una breve participación en Hot 102.

A finales de 1991, WLUM evolucionó hacia una programación más convencional de éxitos Top 40/CHR . Al año siguiente, se añadió más hip-hop a la lista de reproducción para competir mejor con su rival emergente , WKKV-FM, por la audiencia urbana.

A finales de 1993, WLUM comenzó a retomar un estilo más orientado a la música dance y adoptó el nombre de "Hot 102 WLUM, la estación de fiesta de Milwaukee". Esta configuración se mantuvo hasta el verano de 1994, cuando volvió al formato Top 40 convencional.

Para 1994, WLUM comenzó a modificar su presentación al aire. El hip-hop fue desapareciendo gradualmente y se agregó rock más moderno a la lista de reproducción, debido al deseo de Davis de alejar a su estación de la imagen violenta de la mayor parte de la música rap y hip-hop, luego de descubrir que la estación había comenzado a transmitir una hora nocturna de música sin censura después de que las regulaciones de " puerto seguro " de la FCC no estaban en vigor (un número récord de homicidios en Milwaukee y varios crímenes violentos en el área también influyeron en el cambio). ^{[ 7 ]} Esto comenzó a ocurrir en serio el 1 de diciembre de 1993, cuando el subdirector de la escuela secundaria Wauwatosa West, Dale Breitlow, fue asesinado por un exalumno, y la estación inmediatamente retiró " Dre Day " de Dr. Dre y " Real Compton City G's " de Eazy-E en reacción, dejando de transmitir su música habitual y permitiendo que los afectados llamaran para contar cómo les había afectado el tiroteo. ^{[ 8 ]} La música rock moderna fue bien recibida por los oyentes, y en octubre de ese año, la estación adoptó el rock moderno a tiempo completo, como "New Rock 102ONE", dejando al mercado de Milwaukee sin una estación Top 40 hasta el lanzamiento de WXSS-FM en 1998. ^{[ 9 ] [ 10 ] [ 11 ] [ 12 ]}

Con el paso de los años, el formato sufrió muchos cambios. Tras añadir más temas de rock clásico a la lista de reproducción, la emisora ​​cambió a un formato de música alternativa para adultos a las 17:00 del 23 de junio de 1998 y pasó a llamarse simplemente "102ONE WLUM". Entre los artistas que se emitieron durante esta época se encontraban los Rolling Stones , Nirvana , Melissa Etheridge , Led Zeppelin , Dave Matthews Band y The Doors . ^{[ 13 ] [ 14 ]}

La iniciativa no tuvo éxito, así que en diciembre de 1998, WLUM cambió a hard rock con el programa matutino de Mancow Muller , y volvió a cambiar su nombre a "Rock 102ONE". ^{[ 15 ]} Inicialmente evitaron gran parte de la música nu metal, entonces popular, que ponía WLZR , pero para 2001 añadieron mucho a la lista de reproducción. No obstante, siempre estuvieron muy por detrás del líder del mercado, WLZR.

Como emisora ​​de rock tradicional, WLUM experimentó algunos de sus índices de audiencia más bajos de la historia, llegando al punto más bajo tras los atentados del 11 de septiembre , lo que provocó que muchas emisoras de rock abandonaran rápidamente la programación de temas de hard rock considerados inapropiados para su emisión tras los atentados y dejaran de lado los formatos agresivos.

En marzo de 2002, WLUM comenzó a realizar más cambios. El programa matutino de Mancow fue eliminado, ^{[ 16 ]} junto con la mayor parte de la música hard rock de la lista de reproducción, y la música rock moderna regresó a la lista. Para septiembre, la estación volvió a ser reportera a tiempo completo de las listas de reproducción de rock alternativo para las revistas especializadas de la industria radiofónica. La estación aún experimentaba bajos índices de audiencia, mientras trabajaba para deshacerse de su imagen de hard rock orientada al público masculino. La estación recurrió en gran medida a consultores que elaboraron una lista de reproducción bastante estricta. En marzo de 2003, el programa Bob and Tom , con sede en Indianápolis , se agregó al horario matutino para competir con Bob & Brian en WLZR, pero su público objetivo de mayor edad (donde a menudo se programaba en estaciones de rock clásico ) resultó ser totalmente incompatible con el resto de la programación diaria de WLUM, orientada a un público más joven. ^{[ 17 ]}

El acuerdo de Bob y Tom terminó en 2005, y un programa matutino de orientación local, "Kramp and Adler", debutó el Día de San Patricio. Esto fue una señal de más cambios por venir. ^{[ 18 ]} El 10 de julio de 2006, WLUM comenzó a hacer trucos como "Quick 102" y comenzó a reproducir clips de canciones de cinco segundos uno tras otro. Al mismo tiempo, a través de promociones al aire, se burlaron de sí mismos y de sus muchos ajustes y cambios fallidos en el aire a lo largo de los años. A las 5:00 p. m. del día siguiente, el formato de rock moderno fue relanzado con una nueva programación y personal de locutores en el lugar. La estación admitió errores pasados, luego anunció su "independencia", declarando que ahora estaban libres de las prácticas corporativas y consultores de radio y prometieron una mayor dedicación a sus oyentes y a la comunidad local. Como parte de la nueva dirección, el director de programación Jacent Jackson lanzó un formato de rock alternativo modificado con una lista de reproducción más diversa, que incluía, entre otras cosas, más rock indie . La primera canción después del relanzamiento fue " Guerrilla Radio " de Rage Against the Machine . Jackson también incorporó nuevos DJ al equipo de locutores, como Michelle Rutkowski de WKQX en Chicago , y cambió el nombre de la estación a "FM 102.1" con el eslogan "Radio Independiente. Alternativa". La estación también eliminó su último programa sindicado , Loveline , comprometiéndose a ser 100% local en su presentación al aire. ^{[ 19 ]}

Más tarde, la emisora ​​patrocinó un concurso para nombrar un nuevo festival de rock alternativo en el recinto de Summerfest , que tuvo lugar en junio de 2010 y que pasó a llamarse "Verge Music Festival". Durante este tiempo, la emisora ​​también modificó su lema, pasando de "Radio independiente y alternativa" a "Suena diferente".

En 2014, el director de programación Jacent Jackson dejó WLUM para dirigir el programa KITS en San Francisco y Michelle Rutkowski asumió el cargo. En agosto de 2024, el presentador de la tarde y subdirector de programación Ian McCain falleció tras una breve enfermedad. ^{[ 20 ]}

En marzo de 2025, el veterano presentador matutino Jonathan Adler y el presentador vespertino John Schroeder dejaron el programa debido a recortes presupuestarios. ^{[ 21 ]}

El 25 de agosto de 2025, la emisora ​​anunció su compra (junto con su emisora ​​hermana WLDB) por parte de K-Love Inc. ^{[ 22 ]} La emisora ​​religiosa ya opera WLVE (105.3), con licencia para la comunidad de Mukwonago en el mercado de Milwaukee-Racine, que transmite su formato K-Love. El corredor Bob Heymann, director gerente de la oficina de Chicago de Media Services Group, afirma que el precio de venta de Milwaukee Radio Alliance equivale a un precio por habitante de $1.20 para cada una de las dos emisoras. Añade que este es uno de los precios más bajos para una emisora ​​comercial de un gran mercado en los últimos tiempos. ^{[ 23 ]}

El último mes completo de operación de la estación presentó días temáticos especiales que recordaban la historia de la estación después de la compra de WAWA por Willie Davis en 1979, incluyendo días temáticos en torno a las eras "Hot 102" y "New Rock", junto con la sección "Retro Brunch" de la estación y el regreso de Jon Adler a la estación por un día. Michelle Rutkowski, una personalidad de WLUM de larga trayectoria y vicepresidenta de MRA, fue la última voz al aire el 30 de septiembre. La estación se automatizó por completo, lo que duró hasta que EMF asumió el control total de WLDB y WLUM. Rutkowski, nativa de Chicago , cumpliría un sueño de toda la vida a pesar del fin de WLUM, convirtiéndose en gerente de marca de la estación AAA histórica de ese mercado, WXRT , el 13 de octubre. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

El 28 de octubre de 2025, a las 19:10, WLUM-FM comenzó a emitir el formato de culto contemporáneo sindicado Air1 . La última canción que se reprodujo en "FM 102/1" fue " Steady, As She Goes " de The Raconteurs . ^{[ 26 ]}

El 13 de febrero de 2026, WLUM-FM eliminó las siglas “FM” de su indicativo. Ahora se la conoce como WLUM ^{[ 27 ].}