WXMA

La emisora ​​102.3 FM comenzó a transmitir en octubre de 1964. Era una estación de FM independiente de la Escuela de Radio de Louisville, de ahí su indicativo WLRS. En sus primeros años, se utilizó como centro de formación para los estudiantes de radiodifusión de la escuela y tenía un estudio en la escuela, ubicada en 1701 S. 3rd Street en Louisville. ^{[ 2 ]}

A finales de la década de 1960, el propietario de la emisora, Clarance Henson, firmó un acuerdo para vender WLRS a WAKY , una emisora ​​de AM de éxitos del momento ubicada en la misma ciudad . Sin embargo, el acuerdo fracasó cuando WAKY no cumplió con el plazo de seis meses para completar la transacción. Para 1970, WLRS era reconocida como una de las únicas nueve emisoras de FM independientes en el estado de Kentucky.

En 1974, bajo el amparo de Henson Broadcasting, la hija de Henson, Louisa Henson, se involucró más en la emisora ​​familiar. Bajo su dirección, WLRS emitía un formato de rock orientado a álbumes (AOR). ^{[ 3 ]} La lista de reproducción de The Beatles , The Rolling Stones , The Who y Creedence Clearwater Revival le dio a WLRS los mejores índices de audiencia en 1978, a pesar de que la emisora ​​solo tenía una potencia radiada efectiva de 3000 vatios. Algunos dijeron que marcó la primera vez en el país que una emisora ​​de rock FM ocupaba el primer lugar en una encuesta de índices de audiencia de Arbitron , una tendencia que continuaría a medida que se consolidaba la era del dominio de la FM. ^{[ 3 ]}

El director de programación de WLRS durante los años 70 y principios de los 80 fue Jarl Mohn , conocido entonces por el nombre artístico de Lee Masters. Masters y Bob Pittman se convirtieron posteriormente en los fundadores del canal de cable MTV . ^{[ 3 ]}

Henson Broadcasting contrató posteriormente a los enérgicos disc jockeys Ron Clay y Terry Meiners para presentar el programa matutino. En 1983, ambos fueron contratados por la emisora ​​competidora 95.7 WQMF tras una breve disputa legal. ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]} El programa del dúo, "Morning Sickness", se emitía desde el Edificio 800 de lunes a viernes en horario de máxima audiencia . ^{[ 7 ]} Cuando la pareja se marchó, un juez dictaminó que el nombre del programa y sus sketches seguirían siendo propiedad intelectual de WLRS. ^{[ 5 ]}

WLRS comenzó a usar una morsa como mascota de la estación en la década de 1970. La ortografía de "morsa" se tradujo aproximadamente a las siglas de la estación. WLRS contrató a los artistas locales Danny Messex y Victor Troutman Jr. para crear el arte de la morsa. Bajo la dirección de la gerente Louisa Henson, la estación inició una serie de promociones memorables que duraron más de una década. En 1981, el DJ Terry Meiners promocionó de manera memorable "sexo con Mick Jagger " durante la única presentación regional de los Rolling Stones en un concierto promovido por WLRS. ^{[ 8 ]}

Durante diez años, la emisora ​​llevó a cabo la campaña navideña de recolección de juguetes "Bridge the Gap". Cada año, distribuía hasta 50 000 juguetes a niños necesitados. WLRS transmitía el evento desde la taberna Phoenix Hill de Louisville. ^{[ 3 ]} Louisa Henson continuó con la labor benéfica después del cierre de la emisora ​​y convirtió Bridge the Gap en una organización sin fines de lucro. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

Para 1981, WLRS fue superada por su rival, la estación de rock de álbumes 95.7 WQMF, en Arbitron. Esto marcó un descenso en los índices de audiencia de WLRS. En 1984, la estación cambió a un formato híbrido de éxitos de rock de álbumes y canciones Top 40/CHR como "The Flamethrowing LRS 102". Al mismo tiempo, la estación comenzó a agregar artistas pop convencionales como Michael Jackson , Phil Collins , Whitney Houston y Madonna a su lista de reproducción , sin dejar de lado la música rock, así como programación adicional con tendencia CHR, como American Top 40 de Casey Kasem (reemplazando a su anterior afiliada WJYL ). El formato fue diseñado para llenar el vacío dejado cuando WKJJ abandonó el Top 40 para dar paso a la música contemporánea para adultos en 1982 y WJYL lo hizo para dar paso a la música urbana contemporánea en 1984.

Finalmente, WKJJ volvió al formato CHR como WDJX al año siguiente, en agosto de 1985, y tanto WLRS como WDJX compitieron brevemente entre sí durante los años siguientes. WDJX ganó la batalla en el mercado principal cuando WLRS regresó a su formato original de rock de álbumes en 1986. La emisora ​​volvió posteriormente al formato Top 40/CHR en 1988 antes de ser vendida a One Broadcasting, de Toney Brooks.

El 27 de diciembre de 1990, a las 2 a. m., WLRS comenzó a hacer un espectáculo con el Alce Parlante de Macintosh haciendo una cuenta regresiva de 70,000 a 1. ^{[ 11 ]} El 1 de enero de 1991, aproximadamente a las 9:27 a. m., WLRS cambió a música contemporánea para adultos como "Mix 102". La primera canción en "Mix" fue " This Is It " de Kenny Loggins . ^{[ 12 ]} Como se hizo en varias estaciones de AC en ese momento (incluidas WWMX en Baltimore y WMXC en Charlotte), complementó su marca con el eslogan de la sigla "WMIX" mientras mantenía WLRS como las siglas legales de la hora. ^{[ 13 ]} 

Sin embargo, la marca "WMIX" se abandonó en junio de 1991 debido a problemas de marca registrada. Withers Broadcasting, propietaria de dos emisoras WMIX en Mount Vernon, Illinois ( WMIX AM y WMIX-FM ), registró la marca "WMIX" como marca registrada oficial .

El formato ganó popularidad en los siguientes 18 meses, y WLRS superó a WVEZ, líder histórico en audiencia de música contemporánea para adultos, entre los adultos de 25 a 54 años en la encuesta de Arbitron del verano de 1992.

El 18 de mayo de 1997, a las 6 p. m., después de reproducir " The Last Song " de Edward Bear , WLRS comenzó a emitir anuncios con un bucle de " I Am the Walrus " de The Beatles , así como promociones de otras estaciones de radio de Louisville y formatos promocionales. Uno de los formatos promocionales era de música country , bajo el nombre de "Hot Country 102, The Bull". ^{[ 14 ] [ 15 ]}

El 26 de mayo a la 1:02  p. m., WLRS cambió a rock alternativo como "LRS 102.3". La primera canción en "LRS" fue " Spoonman " de Soundgarden . ^{[ 16 ] [ 17 ]} El formato alternativo duró dos años.

El 30 de julio de 1999, a las 3 pm, WLRS cambió a soft adult contemporary como "Love 102.3" y cambió sus siglas a WULV. (Las siglas WLRS resucitarían en 105.1 FM en febrero de 2000, con esa estación presentando un formato de rock activo ). ^{[ 18 ] [ 19 ]} El 17 de mayo de 2002, WULV cambió a Hot AC como "102.3 The Max", WXMA. ^{[ 20 ] [ 21 ]}

El 31 de agosto de 2017, al mediodía, WXMA cambió su programación a éxitos para adultos , bajo la marca "102.3 Jack FM". ^{[ 22 ]} Utilizaba la señal nacional sindicada de JACK FM sin locutores. La "voz de Jack" hacía comentarios sarcásticos e irónicos entre canciones.

El 30 de agosto de 2022, al mediodía, WXMA volvió a emitir Soft AC, con la marca "102.3 The Rose". ^{[ 23 ]} Para el 2 de septiembre de 2025, WXMA evolucionó a mainstream AC.