Walter Landor

Walter Joseph Landor (nacido Walter Landauer , 9 de julio de 1913 – 9 de junio de 1995) ^{[ 1 ]} fue un diseñador de marcas y el fundador de Landor. ^{[ 2 ]} Fue un defensor de las técnicas de investigación de marca y de consumo ampliamente utilizadas hasta el día de hoy. Landor , la empresa que fundó como Landor Associates en 1941, tiene oficinas en todo el mundo. ^{[ 3 ]}

Landor nació en Múnich en 1913, hijo de Fritz y Elsie Landauer, una familia judía. Fritz Landauer era un arquitecto prominente, ^{[ 2 ]} y Landor creció dibujando en el estudio de su padre; desde muy joven se dio cuenta de que quería estudiar diseño industrial en lugar de arquitectura. ^{[ 4 ]} En su juventud, el sentido estético de Landor estuvo influenciado por los movimientos de diseño Bauhaus y Werkbund . ^{[ 3 ]} Landor dejó Múnich para ir a Londres en 1931, donde estudió en la Escuela de Arte Goldsmiths College de la Universidad de Londres y cambió su apellido de Landauer a Landor. ^{[ 2 ]} En 1932 realizó prácticas en WS Crawford, Ltd en Londres y decidió que quería vivir en Gran Bretaña. ^{[ 4 ]} Tras sus estudios en la Universidad de Londres, Landor ayudó a fundar Industrial Design Partnership con Misha Black y Milner Gray en 1935, y un año después, a los 23 años, Landor se convirtió en el miembro más joven de la Royal Society of Arts. ^{[ 2 ] [ 5 ]}

En 1939, Landor viajó a Estados Unidos como parte del equipo de diseño del Pabellón Británico en la Feria Mundial de Nueva York. ^{[ 2 ] [ 6 ]} Después de la Feria, continuó hacia el oeste hasta San Francisco y rápidamente decidió establecerse allí. ^{[ 2 ]} «Para mí era una ciudad que miraba al mundo entero, una ciudad construida sobre las tradiciones culturales de Oriente y Occidente», dijo más tarde. «¿Cómo podría vivir en otro lugar?» ^{[ 7 ]}

Landor se convirtió en profesor asociado de diseño industrial y arquitectura de interiores en el California College of Arts and Crafts en 1940. En junio, Landor se casó con Josephine Martinelli. ^{[ 8 ]}

En 1941, Landor y su esposa, Josephine, fundaron una empresa de diseño en su pequeño apartamento, trabajando desde la mesa de la sala. ^{[ 2 ] [ 9 ]} Apasionado por su trabajo, logró atraer clientes de una amplia variedad de campos, aumentando el personal y trasladándose a oficinas más grandes a medida que crecía la necesidad. ^{[ 3 ]} En una acción característica de su personalidad exuberante y su estilo empresarial original, Landor compró un ferry retirado, el Klamath , en 1964 por $12,000 ^{[ 10 ]} y lo convirtió en la sede corporativa de su empresa; ^{[ 11 ]} había operado desde 1924 hasta 1956, retirándose después de la inauguración del puente Richmond-San Rafael . ^{[ 12 ]} El arquitecto Morton Rader y el diseñador Richard Rosek fueron contratados para la conversión, y Landor organizó una fiesta de "barco abierto" en septiembre de 1964 para celebrar su finalización. ^{[ 13 ]} El espacio en el Klamath fue alquilado a otras seis empresas. ^{[ 12 ]} La empresa se mudó de Klamath a su sede actual en 1001 Front Street a finales de la década de 1980, pero conserva el Klamath como su símbolo corporativo, ^{[ 2 ]} aunque el barco en sí fue comprado por Duraflame y trasladado a Stockton. ^{[ 14 ]}

¿Qué demonios es un buen diseño? ¿Es algo que satisface el ego? ¿O es algo que genera una respuesta positiva en los ojos, las mentes y los corazones de millones de personas? Además, ¿es apropiado para su categoría? Idealmente, es todo eso.

Su trabajo incluyó marcas como Del Monte (1965), Levi Strauss & Co. (1968), Virginia Slims (1968), Cotton Incorporated (1973), Marlboro (1977), Dole Foods (1984), Coca-Cola (1985), Fujifilm (1987) y Bank of America . ^{[ 2 ]} También diseñó las identidades corporativas de muchas aerolíneas, incluidas Alitalia , British Airways , Garuda Indonesia , Japan Airlines, Delta Air Lines , Cathay Pacific Airways y Singapore Airlines . ^{[ 2 ] [ 16 ]}

Landor recibió un encargo para diseñar la marca de San Francisco Muni , lo que dio como resultado el logotipo del "gusano" y la librea naranja y amarilla de "puesta de sol" para los vehículos; los diseños se presentaron el 27 de enero de 1975. ^{[ 17 ]} Aunque el esquema de colores de Landor se eliminó gradualmente a partir de 1995 con la introducción de los vagones de tren ligero Breda LRV2 grises y rojos, ^{[ 18 ]} la Agencia Municipal de Transporte de San Francisco , que asumió la operación de Muni en 1999, conservó el logotipo del "gusano" de Muni para los vehículos, ^{[ 17 ]} a pesar de haber seleccionado un ganador en un concurso en 1996 para estudiantes de la Academy of Art College que propuso reemplazar el logotipo con un círculo alado verde, plateado y naranja. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

En 1985, Walter Landor pronunció el discurso de graduación en el ArtCenter College of Design (Pasadena, California), donde compartió sus cinco secretos para una carrera exitosa en el diseño; también se le otorgó un título honorífico. ^{[ 21 ]}

Landor se jubiló en 1989. ^{[ 2 ]} En 1994, la Institución Smithsoniana honró a Walter Landor estableciendo una colección permanente de sus diseños y empaques. ^{[ 2 ] [ 22 ]} Landor murió en 1995 a la edad de 81 años. ^{[ 23 ]}

Landor recibió la Medalla AIGA de 2004 por sus contribuciones a la industria. ^{[ 2 ]}

• Saul Bass , un artista gráfico contemporáneo también responsable de muchos logotipos icónicos.
• Raymond Loewy (1893–1986), diseñador industrial estadounidense de origen francés.

Vídeos

• La película El decantador, de Walter Landor (vídeo, década de 1960).
• Walter Landor sobre diseño, marca y Landor en YouTube (1977)

Discurso público

• Cinco secretos para una carrera exitosa en el diseño: Discurso de graduación del Art Center College of Design (1985)

Más sobre Walter Landor

• Walter Landor: Diseñador gráfico y fundador de una influyente consultora de imagen corporativa (Transatlantic Perspectives).
• Walter Landor: Retrato de un pionero
• Historia: Numerosos artículos y vídeos sobre Walter Landor y los orígenes de Landor.
• Landor: Medallistas: Inspiración: AIGA Archivado el 14 de mayo de 2011 en Wayback Machine
• Walter Landor | En el punto de mira | Área de diseño
• Firma del diseñador: Walter Landor

Bernard F. Gallagher , especialista sénior en documentación del Museo Nacional de Historia Americana Smithsonian, escribió su tesis de maestría sobre Walter Landor: «Una marca se construye en la mente: Walter Landor y la transformación del diseño industrial en el siglo XX», The Cooperstown Graduate Program de la Universidad Estatal de Nueva York, campus de Oneonta (2007). Si bien su tesis aún no está disponible en línea, su investigación sirve de base para los siguientes tres artículos:

• Gallagher, Bernie. "Clásicos: La obra y el legado de Walter Landor" . Archivado del original el 30 de diciembre de 2010. Recuperado el 6 de junio de 2011 .
• Gallagher, Bernie. "Coca-Cola: Renovando una identidad visual icónica" . Archivado del original el 30 de diciembre de 2010. Consultado el 6 de junio de 2011 .
• Gallagher, Bernie. "Walter Landor: Retrato de un pionero" . Archivado del original el 30 de diciembre de 2010. Recuperado el 6 de junio de 2011 .

Otras referencias

• Área de Diseño, "Walter Landor: Pionero del fenómeno de las marcas" (agosto de 2004),
• Firma del diseñador: "Walter Landor"
• Kelley, Ken y Rick Clogher, "El creador de imágenes definitivo", San Francisco Focus (agosto de 1992).
• Landor
• Compendio de Landor , publicado por Landor (2003), ISBN 0-916759-97-0.
• Meyerowitz, Daniel. "El Klamath: El ícono de la innovación de Landor" (noviembre de 2007)
• Vinne, Veronique. "La marca llamada Walter Landor", Graphis , n.º 321 (mayo-junio de 1999)
• Lindsay Arthur, "Diseñador industrial pone su talento al servicio de sus intereses", San Francisco Call-Bulletin (19 de noviembre de 1956).
• Allway, Audrey (1 de septiembre de 1960). "Artes de la isla: Cómo ser creativo: Entrevista con Walter Landor, diseñador industrial de renombre internacional" . Coronado Eagle and Journal . Consultado el 22 de marzo de 2017 .