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Sobre rojo de WeChat

El sobre rojo de WeChat (o paquete rojo de WeChat ) es una aplicación móvil desarrollada por la empresa tecnológica china Tencent . El concepto, también ofrecido por sus competi...

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El sobre rojo de WeChat (o paquete rojo de WeChat ) es una aplicación móvil desarrollada por la empresa tecnológica china Tencent . El concepto, también ofrecido por sus competidores Alibaba y Baidu , se basa en la tradición china del hongbao (sobre rojo), mediante la cual se regala dinero a familiares y amigos. La aplicación fue lanzada por Tencent en enero de 2014 y desde entonces ha ganado popularidad, registrando Tencent 2300 millones de transacciones solo el 1 de enero de 2016. [ 1 ]

La aplicación ofrece a los usuarios la posibilidad de enviar regalos monetarios en forma de "créditos" virtuales a otros usuarios de la aplicación. El dinero se deposita en la cuenta de WeChat Pay del usuario , que puede utilizarse para realizar compras. La aplicación permite retirar fondos de dicha cuenta. Existen dos tipos de "sobres rojos" que ofrece la aplicación: sobres rojos individuales , en los que el dinero se envía en un chat privado entre dos usuarios, y sobres rojos grupales , en los que el dinero se distribuye en un chat grupal. En este último caso, una vez enviado, el importe se divide aleatoriamente y se asigna a los destinatarios del chat grupal. [ 2 ]

Desde que WeChat lanzó su campaña virtual de sobres rojos en 2014, WeChat Pay ha duplicado con creces su cuota de mercado. [ 3 ]

Cronología

  • En junio de 2013, WeChat habilitó por primera vez el pago móvil en su plataforma. [ 4 ]
  • El 17 de enero de 2014, WeChat lanzó la aplicación del sobre rojo. [ 5 ]
  • Entre agosto de 2014 y enero de 2015, la aplicación estuvo en fase de desarrollo.
  • En febrero de 2015, WeChat distribuyó 500 millones de sobres rojos llenos de dinero en efectivo y otros tres mil millones de cupones virtuales a sus usuarios. [ 6 ]
  • El 18 de febrero de 2015, WeChat colaboró ​​con la Gala del Festival de Primavera de CCTV , el programa de televisión más visto del año. [ 7 ] [ 8 ]

Fenómeno

"Mueve el trasero"

En 2014, WeChat se asoció con la Gala del Festival de Primavera e introdujo el concurso de sobres rojos de WeChat. Durante la gala, se invitó a los usuarios a agitar sus teléfonos inteligentes para tener la oportunidad de ganar sobres rojos. Se enviaron un total de 1200 millones de sobres rojos, por un valor de más de 500 millones de RMB (83 millones de dólares estadounidenses), durante la promoción. [ 9 ] El número de agitaciones durante la promoción de la gala alcanzó una frecuencia total de 11 000 millones y un pico de 810 millones por minuto. [ 10 ]

Guerra de sobres rojos

La Guerra de los Sobres Rojos es una batalla financiera entre las dos empresas de Internet que compiten por el mercado de pagos móviles en China . La competencia atrajo la atención del público. El 10 de febrero de 2015, Alibaba anunció que regalaría 600 millones de RMB (alrededor de 97 millones de dólares) en "dinero de la suerte" a sus usuarios, con 156 millones de RMB en efectivo y 430 millones de RMB en cupones electrónicos de los comerciantes en sus plataformas. Medio día después del anuncio de Alibaba, WeChat anunció que regalaría 500 millones de RMB (alrededor de 81 millones de dólares) en efectivo y 3 mil millones de RMB (alrededor de 484 millones de dólares) en cupones electrónicos la noche siguiente. [ 11 ]

Mediante Alipay Wallet, los usuarios podían compartir los sobres rojos digitales de Alibaba con sus amigos de WeChat y enviarlos a Momentos, la plataforma para compartir de WeChat. Poco después, WeChat deshabilitó esta función. Alibaba modificó entonces su aplicación para requerir una interacción más directa con Alipay Wallet si un usuario quería dar el "dinero de la suerte" a sus amigos de WeChat. En concreto, modificaron la aplicación para generar una imagen con un número que se podía compartir en WeChat, lo que solicitaba a los amigos de WeChat que descargaran y abrieran Alipay Wallet e introdujeran el número para canjear el dinero. [ 11 ]

Impacto en el mercado

Adopción por parte del usuario

Para enviar o recibir dinero en la aplicación, los usuarios deben vincular sus cuentas bancarias a WeChat. Se estima que entre 100 y 200 millones de clientes con sus datos bancarios han comenzado a usar WeChat. [ 12 ]

Impacto en los negocios

El crecimiento de WeChat llevó a algunas empresas a utilizar la plataforma de sobres rojos de WeChat para promocionar sus marcas, regalando dinero en efectivo o cupones al público. Esto, a su vez, atrajo a más personas a cuentas de WeChat y al uso de la función de sobres rojos, aumentando así la base de usuarios. [ 13 ]

Crítica

Problema de phubbing

Tradicionalmente, el Año Nuevo Lunar se centra en la reunificación y el fortalecimiento de las relaciones. Sin embargo, el énfasis en los incentivos monetarios ha transformado la tradición en una actividad puramente económica. [ 14 ]

Fraude

En 2015, varias personas fueron engañadas por usuarios falsos e impostores en la plataforma de sobres rojos de WeChat. Un caso importante de fraude ocurrió cuando un usuario afirmó ser Chen Guangbiao , un multimillonario. Este usuario prometió entregar hasta 20 millones de RMB (3.157.000 dólares estadounidenses) en sobres rojos virtuales a través de WeChat. Muchos usuarios de WeChat agregaron al usuario con la esperanza de recibir un sobre rojo del multimillonario. Sin embargo, el usuario nunca entregó dinero, pero terminó recibiendo una ganancia significativa de los usuarios que lo agregaron. Posteriormente, Chen afirmó no estar involucrado en la estafa e instó a quienes fueron engañados a contactar a las autoridades. [ 15 ] Para evitar eventos similares, la policía china ha enviado mensajes de advertencia al público.

Corrupción

En el marco de la campaña anticorrupción de China, el sobre rojo se ha convertido en un instrumento de soborno debido a su escasa visibilidad pública. El gobierno chino registró 51.600 casos relacionados hasta julio de 2014. [ 16 ] Actualmente, WeChat ha establecido un límite de 200 RMB (33 USD) para los regalos mediante sobres rojos. Sin embargo, precisamente por las pequeñas cantidades involucradas y la posible participación de muchas personas en el envío de regalos a través de sobres rojos virtuales, el gobierno ha tenido dificultades para controlar las prácticas corruptas llevadas a cabo de esta manera. [ 17 ]

Referencias

  1. ↑ Shu, Catherine (8 de febrero de 2016). "Los sobres rojos tradicionales se digitalizan gracias a las mayores empresas de internet de China" . TechCrunch . Recuperado el 29 de mayo de 2016 .
  2. ↑ Qian, L. (14 de marzo de 2015). "Campaña digital del sobre rojo de WeChat" . Recuperado el 23 de febrero de 2015 .
  3. ↑ "El volumen bruto de mercancías (GMV) de los pagos móviles de terceros en China se cuadruplica _Views_Insights_iResearch" . www.iresearchchina.com . Consultado el 1 de enero de 2023 .
  4. ↑ Li, H. (15 de marzo de 2015). "¿Tendrá éxito WeChat en el comercio móvil?" . Recuperado el 26 de agosto de 2014 .
  5. ↑ Mu, X., ed. (13 de marzo de 2015). "«El dinero de la suerte» le da un nuevo aire a una vieja tradición . Archivado del original el 2 de abril de 2015. Consultado el 25 de febrero de 2015 .
  6. ↑ Bischoff, P. (14 de marzo de 2015). "Vacía tus bolsillos: los sobres rojos están a punto de volver a circular por internet en China" . Consultado el 9 de febrero de 2015 .
  7. ↑ Feng, D. (14 de marzo de 2015). "Centro de Medios de Comunicación de China" . Recuperado el 20 de febrero de 2015 .
  8. ↑ Millward, S. (14 de marzo de 2015). "El espectáculo televisivo del Año Nuevo Chino utiliza WeChat de una manera asombrosa para repartir 80 millones de dólares en efectivo" . Recuperado el 18 de febrero de 2015 .
  9. ↑ Qian, L. (14 de marzo de 2015). "Campaña digital del sobre rojo de WeChat" . Recuperado el 23 de febrero de 2015 .
  10. ↑ Millward, S. (14 de marzo de 2015). "Los usuarios de WeChat se enviaron entre sí mil millones de sobres rojos llenos de dinero anoche" . Recuperado el 19 de febrero de 2015 .
  11. 1 2 Xiang, T. (14 de marzo de 2015). "Tencent y Alibaba en la guerra del dinero de la suerte digital" . Recuperado el 10 de febrero de 2015 .
  12. ↑ Wildau, G. (14 de marzo de 2015). "Tencent vence a Alibaba en el 'sobre rojo' en la guerra de aplicaciones" . Recuperado el 21 de febrero de 2015 .
  13. ↑ Tikhonova, K. (16 de marzo de 2015). "Campaña de WeChat Hongbao para el Año Nuevo Chino" . Recuperado el 17 de febrero de 2015 .
  14. ↑ Xie, T. (14 de marzo de 2015). "Agarrar o no agarrar, esa es la cuestión" . Archivado del original el 23 de marzo de 2015. Recuperado el 2 de marzo de 2015 .
  15. ↑ WantChinaTime (14 de marzo de 2015). "Los sobres rojos virtuales de WeChat se vuelven virales" . Consultado el 5 de febrero de 2014 .
  16. ↑ Young, P. (14 de marzo de 2015). "El sobre rojo de WeChat está actualmente bajo inspección" . Recuperado el 30 de septiembre de 2014 .
  17. ↑ WantChinaTime (14 de marzo de 2015). "Los sobres rojos de WeChat: ¿un nuevo bolsillo para la corrupción?" . Consultado el 10 de febrero de 2014 .
  • Sitio web oficial de WeChat
  • Sitio web oficial de WeChat en inglés