Weet-Bix

Weet-Bix es un cereal de desayuno de trigo integral creado y fabricado en Australia y Nueva Zelanda por Sanitarium Health Food Company , y en Sudáfrica por Bokomo .

Weet-Bix fue desarrollado por Bennison Osborne en Sídney, Australia , a mediados de la década de 1910. Osborne se propuso crear un producto más apetecible que Granose, una galleta comercializada por la empresa Sanitarium Health Food Company en aquel entonces. El 19 de agosto de 1926, solicitó el registro de la marca Weet-Bix, nombre que él mismo había ideado.

La producción comenzó en 659 Parramatta Road, Leichhardt , ^{[ 1 ]} bajo la dirección de Osborne y con el respaldo financiero de Arthur Shannon, quien creó la empresa Grain Products para fabricar el cereal. El amigo de Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, de Nueva Zelanda, se unió a él para desempeñar un rol de marketing. El producto tuvo tanto éxito que, en octubre de 1928, Shannon vendió los derechos del producto a Australasian Conference Association Limited (Sanitarium Health Food Company, una subsidiaria y empresa de propiedad absoluta de la Iglesia Adventista del Séptimo Día en Australia).

Macfarlane sugirió que enviaran el producto a Nueva Zelanda, donde tuvo tanto éxito que se hizo difícil abastecer el mercado desde Australia. Osborne y MacFarlane se trasladaron a Nueva Zelanda y establecieron fábricas en Auckland y Christchurch. Sin embargo, una vez más, Shannon vendió la empresa a Australasian Conference Association Limited.

Osborne y Macfarlane exportaron el producto a Sudáfrica y, con el respaldo financiero de Shannon, se trasladaron a ese país y construyeron una fábrica en Ciudad del Cabo , donde Osborne se encargaba de las ventas. Posteriormente, esta empresa también se vendió a Bokomo . Durante su estancia en Sudáfrica, Osborne y Macfarlane buscaron un respaldo financiero más sólido para asegurar el éxito del producto de Osborne. Se formó un grupo, Osborne perfeccionó el producto y, junto con Macfarlane, se trasladaron a Inglaterra para consolidar su comercialización allí.

La British & African Cereal Company, Ltd. se registró en Londres en 1932, ^{[ 2 ]} como una empresa privada, cuyo propietario figuraba como Weetabix Limited de Weetabix Mills, Kettering . Se especificó que todas las acciones de la empresa estarían bajo el control de los directores, los primeros de los cuales fueron Bennison Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, Alfred Richard Upton y Arthur Stanley Scrutton. ^{[ 2 ]} Con el fin de diferenciar legalmente el producto del que se vendía en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica, el producto se denominó Weetabix .

Osborne y Macfarlane se convirtieron en directores generales conjuntos, con Osborne a cargo de la producción y Macfarlane del marketing. Se examinaron varios emplazamientos para la fábrica, y finalmente se eligió Burton Latimer en Northamptonshire , en parte gracias a la oferta de un molino harinero en desuso por parte del Sr. George, quien solicitó acciones de la empresa y posteriormente se le ofreció un puesto en el consejo de administración. En 1933, Macfarlane dejó la empresa para dedicarse a otros negocios, dejando a Osborne como único director general. George acabó convirtiéndose en presidente del consejo. Osborne vendió su participación a los directores en julio de 1936, momento en el que la empresa pasó a llamarse Weetabix Limited. ^{[ 2 ]}

En aquel entonces, Osborne estableció una fábrica de Weetabix en Estados Unidos, en Clinton , Massachusetts . Sin embargo, la iniciativa no tuvo éxito y Weetabix finalmente entró al mercado estadounidense desde Canadá a través de Clinton, donde se encontraba la fábrica original en Estados Unidos.

Los Weet-Bix Clusters se dejaron de fabricar en junio de 2025. ^{[ 3 ]}

Weet-Bix es considerado en Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica como un alimento nacional emblemático . Una encuesta en línea realizada a 16 000 personas en 2006 lo identificó como la marca favorita de Australia. ^{[ 8 ]} El producto se comercializa en Australia desde 1985 con el eslogan «Los niños australianos son niños Weet-Bix». ^{[ 9 ]} Debido a su éxito en Australia, seis meses después se adoptó un eslogan similar en Nueva Zelanda: « Los niños kiwis son niños Weet-Bix». ^{[ 10 ]}

Sanitarium comenzó a emitir tarjetas coleccionables en 1942 ^{[ 11 ]} como un dispositivo de marketing en sus cajas de Weet-Bix y para algunos de sus otros productos de cereales para el desayuno, incluidos Granose, Bixies, Cerix y más tarde Puffed Wheat, Puffed Rice, Weeta Puffs, Weeta Flakes y Corn Flakes. ^{[ 12 ]} Sanitarium también ha emitido tarjetas en sus productos de Nueva Zelanda, a veces similares a la serie australiana, pero también series con un enfoque en Nueva Zelanda, como las tarjetas "Stat Attack" con temática de los All Blacks . ^{[ 13 ]}

• Weetabix : la variante británica que ahora se exporta a unos 80 países.
• Shredded Wheat : otro cereal de galletas a base de trigo.
• Granola

• Weet-Bix Australia