Publicidad de Apple Inc.

"1984" (dirigida por Ridley Scott) es el título del anuncio televisivo que lanzó el ordenador personal Macintosh en Estados Unidos, en enero de 1984.

El anuncio se emitió por primera vez a nivel nacional el 22 de enero de 1984, durante un descanso en el tercer cuarto del Super Bowl XVIII . ^{[ 3 ]} El anuncio mostraba a una heroína sin nombre (interpretada por Anya Major ) con pantalones cortos naranjas, zapatillas rojas y una camiseta blanca sin mangas con una imagen al estilo de Picasso de la computadora Macintosh de Apple, corriendo a través de un mundo orwelliano para lanzar un mazo a una imagen televisiva del Gran Hermano , una representación implícita de IBM interpretada por David Graham . ^{[ 4 ]}

La pantalla final mostraba el mensaje y la voz en off: «El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como " 1984 "». Al final, se muestra el logotipo de Apple con efecto de arcoíris sobre un fondo negro.

«Think Different» fue un eslogan publicitario creado por la oficina de Nueva York de la agencia de publicidad TBWA\Chiat\Day para Apple Computer a finales de la década de 1990. Se utilizó en un famoso anuncio de televisión y en varios anuncios impresos. El eslogan apareció al final de varios anuncios de productos, hasta la llegada de la campaña publicitaria de la Nintendo Switch de Apple. Apple ya no utiliza el eslogan; sus anuncios suelen terminar con el logotipo de Apple en silueta y, en ocasiones, con una dirección web relevante.

«Switch» fue una campaña publicitaria lanzada por Apple el 10 de junio de 2002. El término «The Switcher» (el usuario que cambia de sistema operativo) fue acuñado por Apple para referirse a una persona que cambia de la plataforma Microsoft Windows a Mac . Estos anuncios presentaban a lo que la compañía denominaba «personas reales» que habían «cambiado». Una campaña publicitaria internacional en televisión y prensa dirigía a los usuarios a un sitio web donde se desmentían varios mitos sobre la plataforma Mac.

Apple ha promocionado el iPod e iTunes con varias campañas publicitarias, especialmente con sus anuncios de siluetas, utilizados tanto en prensa como en televisión. En estos anuncios, aparecen personas como siluetas oscuras, bailando al ritmo de la música sobre fondos de colores brillantes. Las siluetas sostienen sus iPods, que se muestran en un distintivo color blanco. Los anuncios de televisión han utilizado una variedad de canciones de artistas tanto consagrados como relativamente desconocidos, mientras que algunos anuncios han presentado siluetas de artistas específicos como Bob Dylan , U2 , Eminem , Jet , The Ting Tings , Yael Naïm , CSS , Caesars y Wynton Marsalis .

Los sucesivos anuncios televisivos también han utilizado animaciones cada vez más complejas. Entre las técnicas más recientes se incluyen el uso de fondos texturizados, escenarios 3D e iluminación fotorrealista en siluetas de personajes. Los anuncios de la serie "Completely Remastered" (para el iPod nano de segunda generación) presentan un diseño diferente, con un fondo completamente negro.

Los iPod nano de colores emiten luz y brillan, mostrando a algunos bailarines sosteniendo los iPod nano mientras un rastro de luz luminiscente creado por el movimiento de los iPod nano. Esto sirve para mostrar que los iPod nano de segunda generación son de color. Los anuncios de siluetas son una serie de anuncios de estilo similar que forman parte de la campaña publicitaria para promocionar el iPod, el reproductor de música digital portátil de Apple .

En 2006, Apple lanzó una serie de veinticuatro anuncios con el lema "Soy un Mac, soy un PC" como parte de su campaña "Consigue un Mac". La campaña finalizó oficialmente en 2010 debido al lanzamiento del iPad.

Los anuncios, dirigidos por Phil Morrison , presentan al actor estrella Justin Long ( Accepted ) y al autor y humorista John Hodgman ( The Daily Show ) como un ordenador Macintosh (Mac) y un PC con Windows , respectivamente.

Desde el lanzamiento de los anuncios originales, han aparecido comerciales similares en Japón y el Reino Unido. Si bien utilizan el mismo formato y música que los anuncios estadounidenses, los actores son específicos de esos países.

Los anuncios británicos cuentan con la participación del famoso dúo cómico Mitchell y Webb , con David Mitchell interpretando al PC con Windows y Robert Webb al ordenador Mac. Los anuncios japoneses están protagonizados por Rahmens , con Jin Katagiri como el PC con Windows y Kentarō Kobayashi como el ordenador Mac.

En abril de 2009, Justin Long reveló que los comerciales de "Get A Mac" "podrían haber terminado". ^{[ 9 ]} En mayo de 2010, "Get A Mac" finalizó oficialmente y las páginas web comenzaron a redirigir a una nueva página de "Por qué te encantará Mac" con más características sobre el hardware y el software de Macintosh. ^{[ 10 ]}

Apple estrenó una nueva serie de anuncios producidos por TBWA \Media Arts Lab durante las transmisiones televisivas de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Verano de 2012. Los anuncios mostraban a personas en situaciones cotidianas siendo asistidas por un empleado de los Genius Bars de la compañía . Los anuncios fueron ampliamente criticados, y algunos, incluido el exdirector creativo de TBWA\Chiat\Day, Ken Segall, comentaron que presentaban a los clientes de Apple como personas desinformadas. ^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]}

Apple ha emitido numerosos anuncios promocionando los diferentes modelos del iPhone desde su lanzamiento inicial en 2007. Esta empresa es bien conocida por su publicidad y estrategia de marketing. Apple segmenta su base de clientes utilizando factores conductuales, demográficos y psicográficos. ^{[ 14 ]} En su publicidad del iPhone, Apple se ha centrado en destacar las características clave que ofrece su teléfono. Apple resalta el supuesto rendimiento superior, la calidad de la cámara, la privacidad y otros factores que, según afirman, distinguen a su producto. ^{[ 15 ]} Apple busca conquistar a la mayoría de los usuarios de smartphones mostrándoles las excelentes características que ofrece el iPhone. Una forma en que Apple lo hace es enviando a usuarios comunes a tomar fotos y videos. ^{[ 16 ]} Los anuncios muestran cómo funciona la cámara y afirman que cualquiera puede tomar fotos, siempre y cuando sea con un iPhone, no con teléfonos de otras marcas.

Una segunda estrategia de Apple consiste en comparar su producto con los de la competencia en sus anuncios. Estos anuncios muestran la ventaja relativa del iPhone sobre los productos rivales y se centran en usuarios potenciales que actualmente utilizan otra marca de smartphone. La campaña publicitaria del iPhone se lanzó en 2007 y se ha mantenido vigente hasta 2019.

Apple lanzó el primer anuncio del iPhone en febrero de 2007 durante la transmisión nacional de los Premios Óscar. El comercial de 30 segundos mostraba fragmentos de figuras famosas contestando sus teléfonos, todas diciendo "Hola". ^{[ 17 ]} A medida que avanzaba, el anuncio mostraba versiones más recientes del teléfono; terminaba con una vista previa del iPhone de primera generación para establecer una conexión con el iPhone. ^{[ 18 ]} Otras características incluidas en esos anuncios eran el correo electrónico, la cámara y las capacidades generales de la pantalla táctil.

En septiembre de 2016, se lanzó la campaña de vídeo web "Don't Blink", que describía la nueva línea de productos de Apple en 107 segundos con tipografía rápida. Desde entonces, se ha convertido en una plantilla de vídeo muy utilizada en las redes sociales.

Los anuncios de Apple Music han mantenido una temática en los últimos años. Apple utiliza a celebridades, como bailarines y cantantes, para protagonizar sus comerciales de Apple Music, así como los de sus auriculares, protagonizados por bailarines como Lil Buck . En 2016, Taylor Swift lanzó su nuevo anuncio de Apple Music, que incluía una canción de Drake. Esto no solo fue un éxito para Apple por el humor de la trama, sino que también impulsó un aumento del 431 % en las ventas de Drake. ^{[ 19 ]}

El 7 de mayo de 2024, Apple lanzó un anuncio llamado "¡Aplasta!" para el iPad Pro , en el que se mostraban diversos instrumentos y materiales de arte, como una máquina recreativa , un piano y pinturas , siendo destruidos por una prensa hidráulica y comprimidos simbólicamente en un iPad Pro, con la canción " All I Ever Need Is You " de Sonny & Cher como música de fondo.

El anuncio recibió numerosas críticas en línea, y Hugh Grant lo describió como una "destrucción de la experiencia humana". El 9 de mayo de 2024, Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, emitió una disculpa por el anuncio, declarando: "La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es celebrar siempre la multitud de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No dimos en el clavo con este video, y lo lamentamos". ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}