Hispanopedia Wiki
Articulo de referencia

Yeezy Gap

{{Cite web |last=Takanashi |first=Lei |date=September 22, 2022 |title=A Timeline of Yeezy Gap: Why Kanye West's Deal With Gap Fell Apart and What's Next |url=https://www.complex...

Hispanopedia WikiContenido en espanolLectura gratuita
Este es un buen artículo. Haz clic aquí para obtener más información.

Yeezy Gap (estilizado como YEEZY GAP o YZY GAP ) fue una colaboración de moda entre Yeezy de Kanye West y la empresa de ropa estadounidense Gap anunciada en junio de 2020, con su primera ola de ropa lanzada un año después en junio de 2021. En enero de 2022, la marca anunció su colaboración con la casa de moda de lujo Balenciaga , con la primera colección de esa línea lanzada al mes siguiente. Yeezy Gap fue cancelada dos años después de su anuncio en septiembre de 2022 [ a ] después de una serie de desacuerdos entre West y ejecutivos de Gap. [ 3 ] West lanzó de forma independiente productos de la línea Yeezy Gap en febrero de 2024, sin permiso de Gap.

Yeezy Gap se caracterizó por un diseño minimalista y utilitario , que recordaba a las colecciones anteriores de Yeezy diseñadas por West. [ 6 ] Consistía en prendas básicas de alta gama, como sudaderas con capucha , chándales y chaquetas . La línea tuvo una acogida generalmente positiva, tanto por parte de la crítica como del público, aunque algunos criticaron la forma en que se lanzó.

Historia

Comienzo

West había tenido un gran interés en Gap durante años, habiendo trabajado allí en su adolescencia, y declaró en una entrevista de 2015 que quería ser "el Steve Jobs de Gap". En 2009, West iba a colaborar con Gap, pero la colaboración fracasó. Según West, "no pudo superar la política". [ 7 ] [ 8 ] En junio de 2020, West recurrió a Twitter para anunciar la colaboración Yeezy Gap, y las acciones de Gap subieron un 36% después del anuncio. [ 9 ] En un comunicado, Gap dijo que la línea Yeezy Gap creará "prendas básicas modernas y sofisticadas para hombres, mujeres y niños a precios accesibles". West y Gap acordaron un contrato de 10 años, con la opción de renovarlo después de cinco años. El acuerdo incluía la posibilidad de que West adquiriera hasta 8,5 millones de acciones comunes de Gap dependiendo del rendimiento de las ventas, junto con regalías por las ventas. [ 1 ] [ 10 ]

Pancarta exhibida sobre un edificio de una tienda Gap con el mensaje (en mayúsculas): "Gracias a Dios. Hola Chicago, soy Ye. Esta es la tienda Gap donde solía comprar cuando conducía mi Nissan desde el sur. Qué bendición. Le doy gracias a Dios y me siento muy honrado por la oportunidad de servir. Puse mi corazón en la paleta de colores y en cada detalle que amo del original. ¿Te gustan las cosas? No sé qué hacer con mis manos. Con amor, YZY/Yeezy."
Pancarta exhibida sobre el edificio de una tienda Gap para promocionar Yeezy Gap.

Más adelante en junio, una tienda minorista de Gap en Chicago rediseñó su exterior para promocionar la colaboración. [ 11 ] En julio se anunció que Mowalola Ogunlesi lideraría el equipo de diseño. [ 1 ]

Liberar

Primera oleada

La primera pieza de la colaboración, una chaqueta acolchada azul sin cremallera hecha de nailon reciclado, se lanzó el 8 de junio de 2021, coincidiendo con el cumpleaños de West. [ 12 ] En septiembre de ese mismo año, se lanzó el segundo artículo: una sudadera con capucha de doble capa hecha de algodón grueso, denominada "Perfect Hoodie". [ 13 ] El video musical de la canción "Heaven and Hell" del álbum Donda de West de 2021 también funcionó como comercial para la sudadera. [ 1 ] Gap informó más tarde que la sudadera Yeezy Gap estableció un récord de ventas en línea de un solo artículo en un día en la historia de la compañía. También afirmaron que el 70 por ciento de los clientes que compraron el artículo eran nuevos para la marca. [ 14 ]

Yeezy Gap diseñadas por Balenciaga

En enero de 2022, se anunció el proyecto "Yeezy Gap Engineered by Balenciaga". Se trataba de una colaboración entre West y la casa de moda de lujo Balenciaga . [ 15 ] Al igual que otros lanzamientos de Yeezy Gap, los primeros avances de los productos de la colección se revelaron junto con un álbum de estudio de West, Donda 2. A finales de febrero, se lanzaron las primeras piezas de la línea, así como un lookbook que mostraba la colección completa. El lanzamiento incluyó camisetas, sudaderas con capucha, chaquetas y vaqueros. [ 16 ]

La segunda colección de la colaboración estaba programada para su lanzamiento el 25 de mayo; sin embargo, se pospuso hasta el 27 de mayo debido al tiroteo en la escuela primaria Robb . [ 17 ] Incluía accesorios como bolsos y sombreros, además de ropa normal. [ 18 ]

tiendas minoristas

En julio de 2022, los productos Yeezy Gap se pusieron a la venta por primera vez en una tienda física en la tienda Gap de Times Square , y posteriormente llegaron a tiendas Gap seleccionadas en todo Estados Unidos. La ropa se exhibía en bolsas de basura sin clasificar, lo que obligaba a los clientes a rebuscar entre ellas para encontrar lo que querían, provocando una fuerte reacción negativa en las redes sociales. West declaró en una publicación de Instagram que las personas sin hogar eran una de sus mayores inspiraciones en el diseño, lo que también generó críticas por "fetichizar" la situación de las personas sin hogar. Posteriormente, West defendió la exhibición de la ropa, afirmando que formaba parte de su visión artística. [ 1 ] [ 19 ]

Terminación

En agosto de 2022, West comenzó a usar Instagram para compartir sus problemas con trabajar con Gap. Se quejaba frecuentemente de que la empresa celebrara reuniones sin él, copiara sus diseños para los lanzamientos de Gap y de desacuerdos sobre cómo debía gestionarse Yeezy Gap. [ 1 ] [ 20 ] [ 21 ] El 12 de septiembre, West declaró en una entrevista que tenía la intención de terminar su asociación con Gap, diciendo "Es hora de que lo haga solo". [ 22 ] Tres días después, el 15 de septiembre, Yeezy notificó a Gap que había violado su contrato al no cumplir con sus obligaciones, específicamente por no abrir tiendas minoristas exclusivas de Yeezy Gap. El CEO de Gap, Mark Breitbard, confirmó en un memorando a los empleados que ralentizarían la asociación, pero que aún planeaban trabajar en su línea de productos Yeezy. Sin embargo, el 25 de octubre, tras una serie de comentarios antisemitas de West, Gap declaró que dejaría de vender productos Yeezy Gap, renunciando a su plan de deshacerse del stock restante al finalizar su contrato. [ 5 ] [ 2 ] [ 4 ] [ 3 ]

Lanzamiento independiente

El 22 de febrero de 2024, West lanzó varios artículos de la colaboración en su sitio web yeezy.com en Europa y Asia , aparentemente sin el permiso de Gap. Los artículos se vendieron por USD$20, un precio inferior al habitual de Yeezy Gap. [ 23 ] Ese mismo día, estrenó un anuncio del sitio web durante la Super Bowl , que consistía en una grabación de bajo presupuesto hecha con un teléfono móvil en la que se le veía hablando en su coche. [ 24 ]

Notas

  1. 1 2 Si bien el contrato entre West y Gap terminó oficialmente el 15 de septiembre de 2022, [ 2 ] [ 3 ] Gap continuó vendiendo existencias ya producidas de ropa Yeezy Gap hasta el 25 de octubre de 2022. [ 4 ] [ 5 ]

Referencias

  1. 1 2 3 4 5 6 Takanashi, Lei (22 de septiembre de 2022). "Una cronología de Yeezy Gap: por qué fracasó el acuerdo de Kanye West con Gap y qué sigue" . Complex . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Recuperado el 13 de enero de 2023 .
  2. 1 2 Stebbins, Jack (15 de septiembre de 2022). "Yeezy de Kanye West rescinde su contrato con Gap: 'Un rey no puede vivir en el castillo de otro'"" . CNBC . Archivado del original el 14 de enero de 2023 . Consultado el 14 de enero de 2023 .
  3. 1 2 3 Holman, Jordyn; Friedman, Vanessa (15 de septiembre de 2022). "Magnate del hip-hop y Gap ponen fin oficialmente a su asociación" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Archivado del original el 14 de enero de 2023. Recuperado el 14 de enero de 2023 . 
  4. 1 2 Reid, Jenni; Golden, Jessica (25 de octubre de 2022). "Adidas rescinde su acuerdo con Ye, Gap retira artículos de Yeezy por los comentarios antisemitas del rapero" . CNBC . Archivado del original el 11 de enero de 2023. Consultado el 14 de enero de 2023 .
  5. 1 2 Silbert, Jake (25 de octubre de 2022). "GAP termina con YEEZY GAP, esta vez para siempre" . Highsnobiety . Archivado del original el 7 de julio de 2023. Recuperado el 14 de enero de 2023 .
  6. ↑ Inman, DeMicia (23 de febrero de 2022). "Ye y Demna presentan oficialmente las Yeezy Gap diseñadas por Balenciaga" . Vibe . Consultado el 8 de octubre de 2023 .
  7. ↑ Ilyashov, Alexandra (15 de septiembre de 2015). "Kanye está realmente obsesionado con Gap, por si no lo sabías" . Refinery29 . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .
  8. ↑ Sánchez, Karizza (10 de julio de 2018). "La historia no contada de Pastelle, la primera línea de ropa de Kanye West" . Complex . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Recuperado el 13 de enero de 2023 .
  9. ↑ Effron, Oliver (26 de junio de 2020). "Gap venderá la línea Yeezy de Kanye West. Sus acciones se disparan un 36 %" . CNN . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .
  10. ↑ Maheshwari, Sapna (26 de junio de 2020). "Kanye West y Gap cierran un acuerdo de 10 años para la línea de ropa 'Yeezy Gap'" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 . 
  11. ↑ Silbert, Jake (28 de junio de 2020). "Kanye West rediseña la tienda Gap de Chicago a raíz de su colaboración con YEEZY" . Hypebeast . Archivado del original el 13 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .
  12. ↑ DeStefano, Mike (8 de junio de 2021). "La brecha Yeezy de Kanye West ha llegado, pero no como la esperabas" . Complex . Archivado del original el 23 de enero de 2023. Recuperado el 23 de enero de 2023 .
  13. ↑ Northman, Tora (29 de septiembre de 2021). "Finalmente, la sudadera con capucha YEEZY GAP está aquí" . Highsnobiety . Archivado del original el 7 de julio de 2023. Recuperado el 23 de enero de 2023 .
  14. ↑ "Gap Inc. informa los resultados del tercer trimestre" . Gap Inc. Archivado del original el 13 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .{{cite web}}: CS1 maint: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )
  15. ↑ Friedman, Vanessa (7 de enero de 2022). "El Tao del proyecto Yeezy Gap x Balenciaga" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Archivado del original el 14 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 . 
  16. ↑ Silbert, Jake (9 de mayo de 2022). "Todo lo que necesitas saber sobre YEEZY GAP, desde Blue Jackets hasta Balenciaga" . Highsnobiety . Archivado del original el 7 de julio de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .
  17. ↑ Kavilanz, Parija (25 de mayo de 2022). "Yeezy Gap pospone el lanzamiento de la colección Balenciaga tras el tiroteo en una escuela de Texas" . CNN . Archivado del original el 14 de enero de 2023. Consultado el 13 de enero de 2023 .
  18. ↑ Bennet, Alexis (27 de mayo de 2022). "La segunda parte de la colección Yeezy Gap Engineered by Balenciaga ya está disponible" . Vogue . Archivado del original el 23 de enero de 2023. Consultado el 23 de enero de 2023 .
  19. ↑ García, Thania (18 de agosto de 2022). "Kanye West defiende la venta de su nueva línea de ropa a través de sacos de construcción: 'No estoy aquí para disculparme por mis ideas'"." . Variety . Archivado del original el 23 de enero de 2023 . Consultado el 23 de enero de 2023 .
  20. ↑ Callas, Brad (30 de agosto de 2022). "Kanye West: '¿Gap celebró una reunión sobre mí sin mí?'"" . Complejo . Archivado del original el 14 de enero de 2023 . Recuperado el 14 de enero de 2023 .
  21. ↑ Kanye habla con la tienda Gap en Atlanta , 31 de agosto de 2022, archivado del original el 14 de enero de 2023 , consultado el 14 de enero de 2023.
  22. ↑ Bhasin, Kim (12 de septiembre de 2022). "Kanye West ha terminado con el mundo empresarial estadounidense. Seguirá su propio camino" . Bloomberg News . Archivado del original el 28 de noviembre de 2022. Consultado el 14 de enero de 2023 .
  23. ↑ Nevares, Gabriel Bras (22 de febrero de 2024). "Kanye West repone artículos de la colaboración YZY GAP por 20 dólares cada uno" . HotNewHipHop . Consultado el 28 de marzo de 2024 .
  24. ↑ Moore, Sam (12 de febrero de 2024). "Kanye West protagoniza un anuncio de Yeezy de bajo costo para la Super Bowl tras gastar todo el presupuesto en un espacio publicitario" . HipHopDX . Consultado el 28 de marzo de 2024 .