Yulianna Slashcheva

Yuliana Yuryevna Slashcheva ( en ruso : Юлиа́на Ю́рьевна Слащёва; nacida el 9 de septiembre de 1974) es directora de medios, experta en comunicaciones, presidenta del consejo de administración de SMF Studio/Soyuzmultfilm (desde 2017), el estudio de animación más antiguo de Rusia con sede en Moscú, presidenta del consejo de administración de la Asociación de la industria cinematográfica de animación y directora ejecutiva del Estudio de Cine Gorky (desde 2019). Desde el 14 de noviembre de 2018, es miembro del consejo de administración del Fondo Federal de Apoyo Social y Económico a la Cinematografía Rusa, así como miembro del consejo de administración de Roskino. Antes de unirse a SMF Studio/Soyuzmultfilm, fue directora ejecutiva del principal holding de contenidos de Rusia, CTC Media ^[1] (2013 ^[2] —2016 ^[3] ). Anteriormente, fue presidenta y directora ejecutiva de la agencia de comunicaciones estratégicas más grande de Rusia, Mikhailov & Partners, donde fue responsable de la planificación y ejecución de importantes proyectos rusos e internacionales. ^[4] En noviembre de 2023, se unió a la parte rusa de la Alianza Empresarial de Mujeres BRICS .

• En 1996, Yuliana Slashcheva se licenció en economía, marketing y relaciones públicas en la Universidad de Humanidades de Moscú . ^[5] Hizo una pasantía en Quasar Communications, con sede en EE. UU., y en 1994 se unió al grupo de comunicaciones Mikhailov & Partners.
• Entre 2002 y 2004, Yuliana Slashcheva fue directora de comunicaciones corporativas del Grupo ESN. En este puesto, era responsable de las comunicaciones externas y de las relaciones con las autoridades regionales, los socios y los medios de comunicación . Durante el mismo período, también se desempeñó como directora ejecutiva adjunta de la empresa energética rusa Kolenergo. ^[6]
• En 2004, como socia y consultora del Grupo BBDO, lideró la creación de una agencia de relaciones públicas dentro del grupo.
• En 2005, regresó a Mikhailov & Partners como su presidenta. ^[7] Yuliana Slashcheva ha dirigido más de 200 campañas de comunicación para clientes rusos e internacionales durante su mandato en esta consultoría de relaciones públicas.

Durante 8 años, fue responsable del desarrollo estratégico de la agencia, supervisando la entrega de campañas de información para clientes rusos y occidentales, programas de apoyo de comunicaciones para autoridades gubernamentales y asociaciones políticas, programas de gestión de reputación de ONG, así como programas de relaciones con inversores y comunicaciones de crisis.

El 1 de agosto de 2013, Yuliana Slashcheva fue nombrada directora ejecutiva de CTC Media . Su tarea era mejorar la comunicación con los inversores y anunciantes de CTC Media, diversificar el negocio del holding ^[8] y garantizar que CTC Media se convirtiera en algo más que una simple empresa de televisión.

En noviembre de 2013, bajo el liderazgo de Yuliana Slashcheva, CTC Media adoptó una nueva estrategia de desarrollo centrada en la transformación de CTC Media en un holding de contenidos con fuentes de ingresos diversificadas. ^[9] Para implementar esta estrategia, CTC Media tomó una serie de medidas, como desarrollar las operaciones transmedia y de licencias, lanzar nuevos negocios y ampliar la presencia de su contenido en diferentes plataformas. Slashcheva lanzó una serie de proyectos más allá del ámbito de la televisión tradicional para implementar la nueva estrategia:

• CTC Media comenzó a conceder licencias de sus productos para su uso en sectores distintos del de la televisión. La empresa firmó un contrato con Printdirect, un servicio de impresión online que ofrece sudaderas, camisetas y tazas personalizadas, en el que se otorgan licencias para el uso de imágenes asociadas a los proyectos televisivos del holding. Slashcheva afirma que este enfoque ayuda a mejorar la comunicación con el público de la empresa. ^[10] Tras la firma del acuerdo, CTC Media abrió su propia tienda en el sitio web de Printdirect.
• CTC Media lanzó la tienda de ropa en línea Sweet Me. El proyecto Wildberries ^[11] fue elegido como operador de la tienda, mientras que CTC Media se centró en la colocación de productos de la marca en sus canales y proyectos. ^[12]
• En octubre de 2014, uno de los canales del holding, Domashny, lanzó su nuevo diseño y presentó un logotipo animado único para el mercado ruso. ^[13]
• En 2014, el contenido de CTC Media se lanzó en la plataforma de transmisión por Internet Hulu ^[14] . Según Slashcheva, Roskino ^[15] apoyó activamente la negociación de este lanzamiento. Para Hulu y Hulu Plus, CTC Media presentó una programación de series de televisión en una variedad de géneros. ^[16]
• Como parte del nuevo programa de desarrollo de negocios, CTC Media lanzó su cuarto canal, CTC Love, ^[17] en enero de 2014. Desde principios de 2015, el nuevo canal ha adquirido una participación del 0,78% de la audiencia de 11 a 34 años. CTC Love logró resultados aún más impresionantes con la audiencia de mujeres de 11 a 34 años, donde ha tenido consistentemente más del 1% de participación en 2015. ^[18] A principios de octubre de 2014, CTC Love recibió el premio Golden Ray en la nominación al Lanzamiento más Brillante. ^[19]
• En diciembre de 2014, el número de suscriptores de la comunidad Molodezhka en Vkontakte alcanzó el millón. ^[20] En enero de 2015, CTC Media lanzó el primer juego móvil de la franquicia Molodezhka.
• Para reforzar su negocio digital, en enero de 2015, CTC Media adquirió Caramba TV, productora de contenidos digitales y transmedia. ^[21]
• En agosto de 2015, CTC Media lanzó la primera aplicación de Europa ^{[22] para todo el canal, “CTC. Second Screen”, que integra su programación de TV con contenido adicional entregado a dispositivos móviles. [23]} La aplicación se utilizó por primera vez para la segunda temporada de la serie de televisión Molodezhka . ^[24] Posteriormente se agregó compatibilidad con otra programación.
• En noviembre de 2015, CTC Media lanzó el nuevo canal Che sobre “hombres reales”, utilizando la frecuencia que anteriormente ocupaba Peretz. ^[25]
• En 2016, CTC Media abrió un estudio de televisión para niños en virtud del acuerdo de asociación con el parque KidZania en Moscú. ^[26]

El nuevo programa de desarrollo ayudó a CTC Media a convertirse en el primer holding de televisión de Rusia en construir un negocio digital y transmedia rentable. ^[27] En 2014, nuevas enmiendas a la ley de medios de comunicación rusos limitaron la propiedad o control extranjero total de los medios de comunicación rusos a no más del 20% a partir del 1 de enero de 2016. Esta limitación se aplicó también al holding CTC Media. Como resultado, los propietarios del holding y el equipo de gestión comenzaron a pensar en cambiar la propiedad de la empresa. ^[28]

Después de haber anunciado la venta de CTC Media a UTH, propiedad de Alisher Usmanov e Ivan Tavrin, en septiembre, Yuliana Slashcheva declaró a los medios de comunicación que este escenario ayudaría a la dirección de la empresa a centrarse en el negocio principal, ya que resolvería los problemas derivados de los cambios en la ley de medios de comunicación. ^[29] El cierre final de esta transacción en diciembre de 2015 requirió la aprobación de los accionistas de la empresa. Slashcheva les instó personalmente a votar a favor de la venta de CTC Media. ^[30] El acuerdo se completó el 24 de diciembre de 2015. ^[31] Al mismo tiempo se anunció que Slashcheva continuaría en su puesto en la empresa.

Tras la venta, Yuliana Slashcheva, junto con los representantes de UTH, fue elegida miembro del consejo de administración de la nueva entidad gestora, CTC Investments, que pasó a ser propietaria de los activos rusos y kazajos de CTC Media. Sus poderes como directora general del holding se ampliaron.

El 26 de mayo de 2016 se supo que Yuliana Slashcheva deja CTC Media. ^[32]

El 3 de febrero de 2017, por orden del Ministro de Cultura de la Federación de Rusia, fue nombrada presidenta del consejo de administración del estudio cinematográfico SMF. Durante el período 2017-2020 se ha realizado una gran cantidad de trabajo para restaurar el estudio cinematográfico y su desarrollo:

• Hasta 2017, el legendario estudio de animación de la era soviética ocupaba un local en la calle Dolgorukovskaya de Moscú, que estaba en mal estado cuando Yuliana Slashcheva asumió el cargo. El estudio se ha centrado principalmente en la producción de cortometrajes;
• Tras mudarse a un nuevo edificio tecnológicamente equipado, el estudio cinematográfico pagó las deudas con el gobierno y los autores durante varios años, y la facturación total de dinero en 2019 ascendió a más de mil millones de rublos, donde la mitad son ingresos comerciales de la empresa;
• Se han devuelto casi el 100% de los derechos de los personajes y dibujos animados
• Por primera vez, el estudio cinematográfico realizó un rebranding y desarrolló una nueva identidad corporativa;
• Se inició la producción de series, largometrajes y cortometrajes de animación. En 2020, SMF Studio produjo 1.087 minutos de animación y en 2021 está previsto aumentar esa cifra a 1.800 minutos.
• Cada año, las películas de autor producidas por SMF Studio reciben prestigiosos premios en festivales y muestras internacionales (el estudio recibió 45 premios en 2020);
• El estudio cinematográfico se desarrolla simultáneamente en toda una gama de áreas: actividades de licencias, programas educativos basados ​​en la animación, organización de eventos offline multiformato, eventos culturales y educativos;
• Durante los últimos tres años, el estudio cinematográfico ha cooperado con grandes socios comerciales para la implementación de sus proyectos: Gazprommedia, Rosneft, Rosa-Khutor, Pochta Rossii y muchos otros;
• En 2020, con la participación activa de Yuliana Slashcheva, el estudio de cine firmó un acuerdo y diseñó una estrategia de desarrollo junto con SBER;
• Según esta estrategia, en los próximos años SMF Studio pretende convertirse en uno de los actores clave del mercado internacional. El estudio cinematográfico ya está creando varios proyectos en colaboración con un importante distribuidor y productor mundial: Cyber ​​Group Studios. Varias películas del estudio cinematográfico, tanto de la "Colección Dorada" como de nuevos proyectos, han sido adquiridas para su distribución en más de 50 países del mundo.

El 8 de octubre de 2019, Yuliana Slashcheva fue nombrada directora general del Estudio de Cine Gorky.

• El nuevo equipo evaluó la situación, elaboró ​​una nueva estrategia de desarrollo hasta 2026, realizó un cambio de marca y relanzó el centro de producción;
• El estudio desarrolla nuevos largometrajes, documentales y proyectos de divulgación científica, incluidas series sobre diversos temas. En total, unos 50 proyectos prometedores;
• En los próximos cinco años, el estudio cinematográfico Gorky tiene previsto multiplicar por diez su volumen de producción, y todos ellos serán proyectos para festivales o para espectadores que se distribuirán con éxito.
• Tras el cambio de marca, a pesar de la pandemia, ya se han estrenado dos películas para su distribución en salas, creadas con la participación del Estudio de Cine Gorky como coproductor. También se han completado varios largometrajes y documentales;
• El estudio cinematográfico está negociando con socios importantes y ya se han alcanzado acuerdos estratégicos con importantes holdings de medios para la producción y agregación de contenidos modernos;
• Además, el estudio participa en eventos completamente nuevos que tienen como objetivo desarrollar la industria cinematográfica y difundir la Colección de Oro del estudio con el apoyo del Ministerio de Cultura de la Federación de Rusia. Se prevé celebrar anualmente festivales, concursos y espectáculos.
• El estudio de cine busca activamente nuevos talentos, realiza sus propios lanzamientos y convocatorias abiertas;
• En los próximos años, el estudio planea abrir un centro de ocio y educación para niños y una escuela de cine para adolescentes;
• El objetivo estratégico es construir un clúster creativo sobre la base del Estudio de Cine Gorky, donde la gente pueda estudiar, mejorar sus habilidades e implementar cualquier proyecto de cualquier dirección.

• Arquero Plateado (triple ganador).
• En 2007, fue clasificada como una de las mujeres de negocios más influyentes de Rusia, según la revista Career. ^[33]
• Premio anual Flawless Reputation del periódico Komsomolskaya Pravda en la nominación de Mejor Experto en Relaciones Públicas.
• En 2007 y 2008, Slashcheva estuvo entre los diez primeros de la categoría de Servicios Profesionales del ranking de los 1000 Mejores Gerentes de Rusia elaborado por la Asociación de Gerentes de Rusia y la editorial Kommersant. ^[34]
• Premio al Gerente de Medios de Comunicación de Rusia del Año 2007 en la nominación de Relaciones Públicas. ^[35]
• Premio Persona del Año 2008 en la Nominación Especial por su destacada contribución a la imagen positiva del empresariado ruso. ^[36]
• Primer puesto en el ranking Top 100 PR Professionals – Best PR Agency Directors de 2012 de la revista Career. ^[37]
• En 2012, 2013 y 2015, Yuliana Slashcheva fue incluida en la clasificación de las 50 mujeres de negocios más influyentes de Rusia de la revista Company. ^[38]
• En 2015, Yuliana Slashcheva fue incluida en la Clasificación Ejecutiva de Kommersant en la categoría de Negocios de Medios. ^[39]
• En 2015, Yuliana Slashcheva fue incluida en la clasificación de Las 20 mujeres más poderosas de la televisión mundial de 2015 de la importante revista de la industria cinematográfica, The Hollywood Reporter . ^[40]
• En 2017 fue incluida en el Executive Rating de Kommersant en la categoría de Negocios de Medios.
• En 2020, Yuliana Slashcheva regresó a la Clasificación Ejecutiva en la categoría de Negocios de Medios, que publica el prestigioso medio ruso Kommersant.
• En 2020 recibió el Gran Premio del premio "Media Manager of Russia-2020".

Yuliana Slashcheva está casada con Sergei Mikhailov. Tiene una hija y dos hijos.

• Medios de comunicación de CTC
• Mikhailov y socios
• "CTC Media mira hacia el futuro" // Broadband TV News, 11.11.2013