La Senza

La Senza Corporation es una empresa canadiense de moda que vende lencería y ropa íntima para mujeres . La marca La Senza pertenece actualmente a Regent , que opera y posee tiendas La Senza en Canadá y Estados Unidos , y utiliza un modelo de franquicia para la operación de tiendas fuera de Canadá y Estados Unidos. ^{[ 4 ]}

En su apogeo, La Senza fue el minorista de lencería dominante en Canadá, con 322 tiendas propias en todo el país en enero de 2009. También tenía 497 tiendas internacionales franquiciadas en ese momento, para un total de 819 ubicaciones. ^{[ 5 ]} Sin embargo, la feroz competencia de La Vie en Rose y otros minoristas de lencería provocó que La Senza perdiera su dominio en Canadá, cerrando 248 tiendas nacionales. A septiembre de 2020La Senza posee y opera 74 tiendas en Canadá y una en Estados Unidos, y tiene un acuerdo de franquicia con 202 tiendas internacionales, para un total de 277 ubicaciones en todo el mundo. ^{[ 3 ] [ 6 ]}

La Senza fue fundada en Canadá por Laurence Lewin e Irving Teitelbaum, quienes abrieron la primera tienda de la compañía en 1990. En octubre de 2006, La Senza fue adquirida por L Brands de Columbus, Ohio, por 710 millones de dólares canadienses en efectivo, una compañía que ya era propietaria de Victoria's Secret . ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} Para 2013, La Senza cerró más de dos tercios de sus tiendas en Canadá, incluyendo tiendas redundantes y derivadas. ^{[ 10 ]} Las razones del declive de la marca incluyeron la descontinuación de productos que los canadienses preferían, como pijamas, y la eliminación de la duplicación interna de categorías con Victoria's Secret. Stuart Burgdoerfer, vicepresidente y director financiero de L Brands, dijo sobre La Senza: “Hay señales de optimismo, pero no aceptamos en absoluto el resultado actual que tenemos”. ^{[ 10 ]} En enero de 2017, había 329 tiendas La Senza en todo el mundo, incluidas 122 en Canadá y cuatro en Estados Unidos. ^{[ 11 ]}

En 2019, La Senza contaba con más de 2000 empleados a nivel mundial. Actualmente opera 130 tiendas propias en Estados Unidos y Canadá, y otras 187 a través de sus franquiciados internacionales en 36 países de Oriente Medio, el norte de África, Latinoamérica, Europa del Este y el sudeste asiático.

En enero de 2019, L Brands vendió el negocio de La Senza a Regent , una firma de capital privado con sede en Beverly Hills controlada por el inversor Michael Reinstein . ^{[ 12 ]} En 2020, los proveedores intentaron forzar a La Senza a declararse en bancarrota bajo el Capítulo 7 debido a que la empresa no pagó el alquiler en varias de sus ubicaciones. ^{[ 13 ]}

Los productos de La Senza se centran en lencería y ropa de dormir, pero también incluyen ropa para estar en casa, ropa de día y accesorios . El concepto es similar al de Victoria's Secret , que pertenece a la anterior empresa matriz de La Senza, L Brands Corporation.

Entre 2000 y 2006, La Senza fue vendida por L Brands a Regent en enero de 2019 y ahora opera como una empresa independiente. ^{[ 12 ]}

Franquicia

La Senza Reino Unido

El empresario Theo Paphitis compró la franquicia del Reino Unido e Irlanda , llamada La Senza UK, y comenzó a expandirla, eventualmente con subfranquicias en otras partes de la Unión Europea . En julio de 2006, Paphitis vendió la empresa a la firma de capital privado Lion Capital por 100 millones de libras esterlinas. ^{[ 15 ]} Paphitis dejó el consejo de administración y ya no es accionista, ^{[ 16 ]} y en la primavera de 2011, fundó la nueva empresa de lencería Boux Avenue . ^{[ 17 ]}

El 23 de diciembre de 2011, La Senza UK solicitó la administración concursal alegando "condiciones comerciales" como uno de los motivos para el cierre. La empresa declaró que contaba con 2600 empleados en el Reino Unido, distribuidos en 146 tiendas y 18 concesiones, y anunció planes para cerrar 80 tiendas. ^{[ 18 ]}

El 9 de enero de 2012, Alshaya, operador internacional de franquicias minoristas con sede en Kuwait, anunció que había llegado a un acuerdo para tomar el control de gran parte del negocio en curso de La Senza en el Reino Unido. En virtud de un acuerdo con KPMG , administradores de La Senza UK, Alshaya UK Limited adquirió los derechos exclusivos de franquicia de la marca La Senza en el Reino Unido por una suma no revelada. Alshaya dijo que mantendría 60 tiendas, asegurando alrededor de 1100 empleos y garantizando la continuidad de una marca fuerte y popular en las calles principales del Reino Unido. ^{[ 19 ]} El acuerdo y los planes subsiguientes para el negocio, que incluían nuevas colecciones de productos y rediseños de tiendas, representaron una inversión planificada de alrededor de 100 millones de libras esterlinas en el sector minorista del Reino Unido durante los próximos dos años por parte de Alshaya. ^{[ 20 ] [ 21 ]} Sin embargo, las difíciles condiciones comerciales continuaron y en junio de 2014 se nombraron administradores nuevamente para el sector en dificultades del negocio de La Senza en el Reino Unido. Para entonces, el grupo era propiedad de Marnixheath, que operaba 55 tiendas en el Reino Unido y empleaba a 752 personas. ^{[ 22 ]}

Posteriormente, L Brands adquirió todos los activos y la propiedad intelectual del negocio en el Reino Unido.

La Senza fabrica algunos de sus productos cerca de Kancheepuram , en el sur de la India. ^{[ 23 ]} La Senza también opera desde centros comerciales en la India. ^{[ 24 ]}

Lola and Coco by La Senza fue una colección de ropa informal lanzada en 2008, promocionada por el grupo de baile británico Booty Luv . ^{[ 25 ]} Otra línea lanzada en 2008 se inspiró en The Pussycat Dolls y fue diseñada por la creadora del grupo, Robin Antin . La colección utiliza telas importadas de Italia y España . ^{[ 26 ]}

Anteriormente, La Senza era propietaria y gestionaba otras marcas, entre ellas las tiendas de ropa La Senza Girl para adolescentes, así como ropa para niños más pequeños, las tiendas La Senza Express para sujetadores y bragas , y La Senza Spirit para ropa deportiva.

Al igual que Victoria's Secret, La Senza utiliza modelos de renombre para promocionar sus productos. Modelos como Ginta Lapina , Emily DiDonato , Irina Shayk , Lauren Gold , Petra Němcová , Isabeli Fontana , Bianca Balti , Yamila Díaz , Doutzen Kroes , Daniela Pestova , Sophie Anderton , Rebecca Romijn , Caroline Winberg , Emma Heming , Jessica Stam , Maria Sokolovski y Niclyn Rendall han participado en diversas campañas. ^{[ 27 ]}

• Sitio web oficial