Eslogan

Un eslogan es una frase o lema memorable que se utiliza en un clan o en un contexto político , comercial , religioso u otro, como expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir al público o a un grupo objetivo más definido. El Diccionario Oxford de Inglés define un eslogan como "una frase corta, llamativa o memorable utilizada en publicidad". ^{[ 1 ]} Un eslogan suele tener las características de ser memorable, muy conciso y atractivo para el público. ^{[ 2 ]}

La palabra eslogan deriva de slogorn , que era una anglicización del gaélico escocés e irlandés sluagh-ghairm ( sluagh 'ejército', 'hueste' y gairm 'grito'). ^{[ 3 ]} La investigación de George E. Shankel (1941, citado en Denton 1980) afirma que "los angloparlantes comenzaron a usar el término hacia 1704". En ese momento, el término significaba "la nota, frase o grito distintivo de cualquier persona o grupo de personas". Los eslóganes eran comunes en todo el continente europeo durante la Edad Media; se usaban principalmente como contraseñas para asegurar el reconocimiento adecuado de los individuos por la noche o en la confusión de la batalla. ^{[ 4 ]}

La investigación de Crimmins (2000, citado en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014) sugiere que las marcas son un activo corporativo extremadamente valioso y pueden constituir gran parte del valor total de una empresa. Con esto en mente, si tomamos en consideración la investigación de Keller (1993, citado en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014), que sugiere que una marca está compuesta por tres componentes diferentes. Estos incluyen el nombre, el logotipo y el eslogan. Tanto los nombres de las marcas como los logotipos pueden cambiar según la forma en que el receptor los interprete. Por lo tanto, el eslogan tiene un papel importante en la representación de la marca (Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014). ^{[ 5 ]} Por lo tanto, el eslogan debe crear un sentido de simpatía para que el nombre de la marca sea agradable y el mensaje del eslogan sea muy claro y conciso.

La investigación de Dass, Kumar, Kohli y Thomas (2014) sugiere que existen ciertos factores que contribuyen a la simpatía de un eslogan. La claridad del mensaje que la marca intenta transmitir a través del eslogan. El eslogan enfatiza el beneficio del producto o servicio que representa. La creatividad del eslogan es otro factor que influye positivamente en su simpatía. Por último, omitir el nombre de la marca en el eslogan también influye positivamente en la simpatía de la marca en sí. ^{[ 5 ]} Los anunciantes deben tener en cuenta estos factores al crear un eslogan para una marca, ya que demuestra claramente que la marca es un activo muy valioso para una empresa, siendo el eslogan uno de los tres componentes principales de la imagen de marca.

El uso original se refiere a su uso como lema de clan entre los ejércitos gaélicos. Los eslóganes de marketing suelen llamarse taglines en Estados Unidos o straplines en el Reino Unido. Los europeos utilizan los términos baselines , signatures , claims o pay-offs . ^{[ 6 ]} «Sloganear» es un término mayormente despectivo para la actividad que degrada el discurso al nivel de eslóganes.^{[ 7 ]}

Los eslóganes se utilizan para transmitir un mensaje sobre el producto, servicio o causa que representan. Pueden tener un tono musical o estar escritos como una canción. A menudo se utilizan para captar la atención del público objetivo. Si el eslogan se utiliza con fines comerciales, suele estar escrito para ser memorable y pegadizo, de modo que el consumidor lo asocie con el producto que representa. ^{[ 8 ] [ 9 ]} Un eslogan forma parte del aspecto de producción que ayuda a crear una imagen para el producto, servicio o causa que representa. Un eslogan puede consistir en unas pocas palabras sencillas que forman una frase que se puede usar de forma repetitiva. En la publicidad comercial, las empresas utilizan eslóganes como parte de sus actividades promocionales. ^{[ 9 ]} Los eslóganes pueden convertirse en una forma global de identificar un bien o servicio; por ejemplo, el eslogan de Nike , « Just Do It », ayudó a establecer a Nike como una marca reconocible en todo el mundo. ^{[ 10 ]}

Los eslóganes deben captar la atención del público e influir en los pensamientos del consumidor sobre qué comprar. ^{[ 11 ]} Las empresas utilizan el eslogan para afectar la forma en que los consumidores ven su producto en comparación con otros. Los eslóganes también pueden proporcionar información sobre el producto, servicio o causa que están anunciando. El lenguaje utilizado en los eslóganes es esencial para el mensaje que se quiere transmitir. Las palabras actuales utilizadas pueden desencadenar diferentes emociones con las que los consumidores asociarán ese producto. ^{[ 11 ]} El uso de buenos adjetivos hace que un eslogan sea efectivo; cuando los adjetivos se combinan con sustantivos descriptivos, ayudan a que el significado del mensaje se transmita a través de las palabras. ^{[ 12 ]} Cuando un eslogan se utiliza con fines publicitarios, su objetivo es vender el producto o servicio a la mayor cantidad de consumidores posible a través del mensaje y la información que proporciona el eslogan. ^{[ 13 ]} El mensaje de un eslogan puede incluir información sobre la calidad del producto. ^{[ 13 ]} Ejemplos de palabras que pueden usarse para dirigir la preferencia del consumidor hacia un producto actual y sus cualidades son: bueno, hermoso, real, mejor, genial, perfecto, el mejor y puro. ^{[ 14 ]} Los eslóganes pueden influir en la forma en que los consumidores se comportan al elegir qué producto comprar.

Los eslóganes ofrecen información a los consumidores de una manera atractiva y creativa. Un eslogan puede usarse para una causa importante donde el impacto del mensaje es esencial para la causa. ^{[ 15 ] [ 16 ]} El eslogan puede usarse para crear conciencia sobre una causa actual; una forma de hacerlo es mostrando la verdad que la causa apoya. ^{[ 16 ]} Un eslogan debe ser claro con un mensaje de apoyo. Los eslóganes, cuando se combinan con acciones, pueden proporcionar una base influyente para que una causa sea vista por su público objetivo. ^{[ 17 ]} Los eslóganes, ya sean usados ​​con fines publicitarios o para causas sociales, transmiten un mensaje al público que moldea la opinión de la audiencia sobre el tema del eslogan.

"Es bien sabido que el texto que un ser humano escucha o lee constituye apenas el 7% de la información recibida. Como resultado, cualquier eslogan solo posee una función de apoyo." (Rumšienė & Rumšas, 2014). ^{[ 18 ]} Ver un eslogan como un apoyo a la imagen y representación de una marca es útil para comprender por qué los anunciantes deben ser cuidadosos en cómo construyen su eslogan, ya que debe integrarse con los demás componentes de la imagen de marca, como el logotipo y el nombre. Por ejemplo, si un eslogan promueve la "respetuosidad con el medio ambiente", pero el logotipo y el nombre parecen mostrar muy poca preocupación por el medio ambiente, sería más difícil para la marca integrar estos componentes en una imagen de marca exitosa, ya que no se integrarían juntos hacia una imagen común.

En protesta

Los eslóganes se han utilizado ampliamente en protestas desde hace cientos de años; sin embargo, su uso aumentó rápidamente tras la llegada de los medios de comunicación de masas , en particular con la creación de la imprenta de Gutenberg y, posteriormente, con los medios de comunicación modernos a principios del siglo XX. Ejemplos del uso de eslóganes en el contexto de protestas en la antigüedad incluyen la revuelta de Nika , en la que el grito de "¡Nika!" (victoria en griego) se utilizó como herramienta de movilización y casi derrocó al Imperio bizantino bajo el reinado de Justiniano I. La importancia de los eslóganes ha sido señalada por muchas figuras políticas, e incluso dictadores han reconocido su eficacia. En su libro Mein Kampf , Hitler señala la necesidad de repetir los mismos argumentos sin importar si tienen alguna base filosófica o fáctica en la realidad, aconsejando decir " grandes mentiras " en política. ^{[ 19 ] [ 20 ]}

La base de este sencillo efecto propagandístico fue utilizada por los regímenes nazi y soviético , como se observa en sus carteles propagandísticos . ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} En contraste, los eslóganes se utilizan con frecuencia en las democracias liberales , así como en las organizaciones de base , en el contexto de una campaña. Con la creciente velocidad y cantidad de información en la era moderna, los eslóganes se han convertido en un elemento fundamental de cualquier campaña, a menudo utilizados por los sindicatos durante las huelgas para dejar claras sus demandas de inmediato.

Esto ha sido señalado por muchos académicos ; por ejemplo, Noam Chomsky destaca la preocupante fusión entre medios y realidad en *Fabricando el consentimiento*. Chomsky analiza esta base, así como los peligros potenciales que conlleva, particularmente en el contexto de las corporaciones y la producción de anuncios que buscan empoderar o excluir al espectador para fomentar una mentalidad de grupo con el objetivo de que consuma . Si bien *Fabricando el consentimiento* aborda el uso de eslóganes en el contexto de la propaganda nacional, Chomsky argumenta que la propaganda nacional y la capitalista están intrínsecamente vinculadas y no son claramente excluyentes entre sí. ^{[ 24 ]} A menudo se utilizan en campañas de desinformación , como formas rápidas e inmediatas de propaganda que se adaptan bien a las formas modernas de redes sociales . Autores anteriores como George Orwell señalan el uso efectivo de eslóganes rápidos y acríticos para producir una población servil, escrito principalmente en *1984* como una crítica general a la manipulación del lenguaje. ^{[ 25 ]}

Los eslóganes se utilizan a menudo para deshumanizar a grupos de personas. En Estados Unidos, cuando la fiebre anticomunista se afianzó en la década de 1950, la frase « Mejor muerto que rojo » se convirtió en un eslogan anticomunista popular, especialmente durante la era McCarthy . ^{[ 26 ]}

«Muerte a Estados Unidos» es un eslogan y cántico político antiestadounidense . Se utiliza en Irán y Corea del Norte (como «Muerte a los imperialistas de Estados Unidos»). ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} «Muerte a los árabes» es un eslogan antiárabe utilizado por algunos israelíes. ^{[ 30 ]}

• Nigel Rees (2011). ¿No sabes que hay una guerra?: Palabras y frases de las guerras mundiales . Batsford. ISBN 978-1906388997.

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