Trimestral de A&F

Abercrombie & Fitch introdujo A&F Quarterly como una herramienta de marketing para expresar el estilo de vida A&F. ^{[ 2 ] [ 6 ]} El Quarterly tenía como objetivo establecer aún más la imagen de Abercrombie & Fitch como sinónimo de sexo y juventud : la "perfección neo- preppy y totalmente estadounidense". ^{[ 7 ]} La publicación fue denominada "magálogo" ^{[ 8 ]} por su propósito de servir como revista y catálogo para la marca A&F. Su contenido se centraba en entretener y dar consejos a los jóvenes universitarios con énfasis en divertirse como jóvenes y explorar la sexualidad.

La empresa colaboró ​​con figuras prominentes del mundo del marketing de moda para producir la publicación: Savas Abadsidis, Sam Shahid y Bruce Weber . Weber ya era conocido por su fotografía erótica de hombres musculosos , y Shahid era conocido por su trabajo con Brooke Shields en la campaña "Nothing comes between me and my Calvins" de Calvin Klein y la campaña "Free Souls" de Banana Republic . Ambos habían trabajado juntos anteriormente en Calvin Klein. Para la revista Quarterly , Abadsidis fue el editor jefe, Shahid el director creativo y Weber el fotógrafo exclusivo. Weber llenó A&F Quarterly de desnudos (aunque no frontales ) y erotismo heterosexual y homosexual .

A&F Quarterly debutó en junio de 1997 ^{[ 9 ]} y rápidamente se popularizó. ^{[ 2 ]} Las publicaciones posteriores se lanzaron trimestralmente, una para cada temporada de moda de Abercrombie & Fitch ("Spring Break", "Summer", "Back-to-School" y "Christmas"). ^{[ 5 ]} El primer número se consideró relativamente recatado, y las publicaciones posteriores se volvieron cada vez más explícitas. ^{[ 10 ]} Las tiendas de Abercrombie & Fitch exigían comprobante de edad y ocultaban la desnudez en la portada; ^{[ 10 ]} sin embargo, los padres se quejaron de que la publicación llegaba a manos de niños más pequeños. ^{[ 10 ]}

El portavoz de A&F, Hampton Carney, dijo: "Es una fotografía de moda preciosa. Es limpia, sexy y creemos que a nuestros clientes les encantará". ^{[ 2 ]}

En junio de 1998, Abercrombie & Fitch presentó una demanda contra su rival, la cadena de tiendas de ropa American Eagle Outfitters, ante el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Ohio , alegando que "AE copió indebidamente los diseños de ciertas prendas de vestir, exhibidores publicitarios en tiendas y un catálogo [ A&F Quarterly ]". En julio de 1999, el tribunal falló a favor de American Eagle mediante un juicio sumario . ^{[ 6 ]}

Según la queja inicial de A&F , la empresa identificó a A&F Quarterly como una de sus "características únicas e intrínsecamente distintivas".

La creación de una imagen vanguardista y moderna a través de fotografías y material publicitario y promocional, como el A&F Quarterly (el "catálogo" o "Quarterly"). El Quarterly presenta la marca y la imagen comercial de Abercrombie de una manera única: muestra la marca y la imagen comercial de Abercrombie en un estilo de "recorte" o "tendedero" [en lugar de solo mostrar modelos vistiendo sus prendas] y utiliza barras de color para ilustrar los colores disponibles del artículo, combinando un tema conceptual coherente con contenido editorial de estilo de vida que incluye música, electrónica, libros y artículos de revistas. El catálogo está impreso en papel vitela Cougar, lo cual es único para un catálogo.

El tribunal de distrito dictaminó que lo que A&F describió como su imagen comercial distintiva era (en palabras del tribunal de apelaciones) "demasiado genérico y descriptivo" para justificar la protección bajo la Ley Lanham . ^{[ 6 ]} A&F apeló esta sentencia ante el Tribunal de Apelaciones del Sexto Circuito de los Estados Unidos , que nuevamente falló a favor de American Eagle. El tribunal declaró que "los diseños de ropa y las presentaciones en tienda de Abercrombie son una imagen comercial funcional legalmente no protegible y que Abercrombie no podría haber cumplido con su carga de probar que el catálogo de American era confusamente similar a lo que hemos presumido que es la imagen comercial protegible de Abercrombie's Quarterly ". ^{[ 6 ]}

El Tribunal de Apelaciones, al comparar los catálogos de ambas tiendas, describió la revista Quarterly de la siguiente manera:

Abercrombie utiliza imágenes granuladas de jóvenes excepcionalmente atractivos y en forma en entornos al aire libre (a menudo universitarios), solos y en grupos, vistiendo más o menos ropa de A&F de maneras que transmiten su lealtad a la marca, al tiempo que aparentemente intentan crear un halo de sensualidad en torno a quien la lleva... A lo largo de la revista Quarterly, A&F hace un uso extensivo de fotografías que muestran a personas aparentemente en edad universitaria en poses o situaciones a menudo eróticas u homoeróticas, vistiendo ropa con logotipos de A&F más o menos prominentes. A&F trabaja con el reconocido fotógrafo de moda Bruce Weber, cuyo estilo es bien conocido en la industria y reconocible incluso para los no iniciados.

El tribunal concluyó que, si bien las características anteriores distinguían a la revista Quarterly del catálogo de AE,

Ningún juez racional podría concluir que la apariencia general creada por la configuración de los dos catálogos es similar... Existe tan poco riesgo de que un consumidor tome los dos catálogos y no se dé cuenta rápidamente de que provienen de fuentes diferentes que el fallo a favor de American Eagle es apropiado. ^{[ 6 ]}

La organización Madres Contra la Conducción Bajo los Efectos del Alcohol (MADD) se pronunció en contra de la revista Quarterly después de que su número de 1998, "Regreso a Clases", incluyera recetas de bebidas alcohólicas (con nombres como "Hemorragia Cerebral") e instrucciones para un juego de beber. ^{[ 11 ]} El Centro para la Ciencia en el Interés Público también protestó por la promoción "Beber 101", ^{[ 12 ]} que aconsejaba: "En lugar de la típica borrachera de cerveza, disfrute de una bebida creativa este semestre". El artículo incluía recetas para diez cócteles y una ruleta con imágenes de cada bebida, destinada a ser utilizada en varios juegos de beber. Abercrombie & Fitch ordenó que se retiraran las páginas del juego de beber de los ejemplares restantes en sus tiendas ^{[ 11 ]} y envió cartas de disculpa a sus suscriptores. ^{[ 13 ]}

En 1999, la vicegobernadora de Illinois, Corinne Wood, pidió un boicot de consumidores contra Abercrombie & Fitch debido al contenido sexualmente explícito de la edición navideña "Naughty or Nice" de la revista Quarterly , que incluía fotografías de desnudos y una entrevista con la estrella porno Jenna Jameson . Entre las imágenes que suscitaron controversia se encontraba una foto de Papá Noel y la Sra. Claus participando en un comportamiento sadomasoquista , frente a la frase "A veces es bueno ser malo". La Coalición de Illinois contra la Agresión Sexual apoyó el boicot. Ese mismo año, la fiscal general de Michigan (y posteriormente gobernadora), Jennifer Granholm, envió una carta a la empresa quejándose de que el catálogo navideño contenía material sexual que no podía distribuirse a menores según la ley de Michigan. El catálogo presentaba a un "experto en sexo" de A&F que ofrecía consejos sobre "sexo para tres" y les decía a los lectores dispuestos a " practicar sexo oral " en una cita en el cine que era aceptable, "siempre y cuando no molesten a los demás". Cuatro estados amenazaron con emprender acciones legales por este asunto. ^{[ 12 ]}

En 2001, los conservadores culturales y las feministas antipornografía pidieron un boicot a A&F por el número de verano de 2001 de A&F Quarterly , que incluía fotografías de jóvenes desnudos o semidesnudos retozando en la playa. Las imágenes también mostraban a mujeres jóvenes con el torso desnudo y a hombres jóvenes con el torso desnudo, uno encima del otro. El director de Concerned Christians of America declaró: «La explotación sexual y de los jóvenes en el catálogo de A&F no solo es atroz, sino también un abuso psicológico de sus clientes adolescentes». La Organización Nacional para las Mujeres criticó el catálogo por promover «tipos de cuerpo irreales» y mostrar imágenes que simulaban sexo en grupo. El catálogo incluía una entrevista con la estrella porno Ron Jeremy , quien habló sobre practicarse sexo oral a sí mismo y usar un consolador moldeado a partir de su propio pene. ^{[ 12 ]}

El número de regreso a clases de 2001 (subtitulado "The Brightest ") presentaba un escenario ficticio de la Universidad A&F. Las fotos de mujeres chapoteando desnudas en una fuente se inspiraron en el supuesto baño desnuda de Katharine Hepburn en el Bryn Mawr College . ^{[ 10 ]} Otro conjunto se inspiró en una estudiante de la UC Berkeley que pasó un día desnuda en clase. ^{[ 10 ]} La típica protesta siguió al lanzamiento. ^{[ 10 ]}

No se distribuyó ningún número durante la temporada navideña posterior a los ataques del 11 de septiembre , porque la empresa consideró que el tono de la publicación no era apropiado para el ambiente de aquel momento. ^{[ 14 ]}

El director creativo Sam Shahid generó más críticas con su declaración de enero de 2003: "No nos doblegamos ante las críticas. Creemos que estamos en lo correcto en lo que hacemos, no pretendo perjudicar a nadie y nadie sale perjudicado por nada de esto". ^{[ 7 ]}

Shahid afirmó que A&F llevaba tiempo considerando ofrecer espacio publicitario en A&F Quarterly . Finalmente, la compañía puso a disposición cuatro espacios en la edición de verano de 2002, que fueron adquiridos por Sony Computer Entertainment (para la consola de videojuegos PlayStation 2 ), SoBe , The WB Television Network (para promocionar Smallville , protagonizada por el exmodelo de A&F Tom Welling ) y Trek Bicycle Corporation . Portavoces de WB declararon a The New York Times que les pareció interesante y aceptaron el espacio publicitario porque A&F les aseguró que serían el único anunciante televisivo. Portavoces de SoBe afirmaron que Quarterly encajaba bien porque SoBe se dirige al mismo grupo de edad que A&F. ^{[ 15 ]}

Para la Navidad de 2003, Abercrombie & Fitch publicó su Quarterly más controvertido hasta la fecha. Tenía 280 páginas y llevaba el subtítulo de Guía de campo navideña de David Abercrombie y Ezra Fitch . La portada proclamaba en letras grandes: "280 páginas de alces , hockey sobre hielo , caballerosidad , sexo en grupo y más". ^{[ 16 ]} Los artículos interiores trataban sobre consejos para el sexo oral y mostraban imágenes de sexo en grupo y jóvenes adultos desnudos retozando en un río. Incluía una carta del editor que decía: "No queremos mucho este año, pero en consonancia con el espíritu, nos gustaría pedir perdón a algunas de las personas a las que hemos ofendido a lo largo de los años... Si fueran tan amables, por favor ofrezcan nuestras disculpas a los siguientes: la Liga Católica , la ex vicegobernadora Corrine Wood de Illinois, el Fondo Mexicano-Estadounidense de Defensa Legal y Educación, la Asociación Asiático-Estadounidense de la Universidad de Stanford , NOW" ^{[ 7 ]} La reacción fue una ola sin precedentes de fuertes protestas. ^{[ 17 ]} Mientras aumentaban las protestas, una exmodelo reveló que Weber y Shahid desestimaban a las personas que no querían desnudarse y que Weber las presionaba constantemente para que "actuaran de forma más sexy". ^{[ 7 ]} Un colaborador de Quarterly comentó: "A&F siempre está dispuesto a cruzar los límites, pero esta vez se pasaron de la raya. Se lo buscaron". ^{[ 7 ]}

El 9 de diciembre de 2003, Abercrombie & Fitch anunció su decisión de retirar la revista y poner fin a la publicación, declarando que la edición navideña sería la última. ^{[ 3 ] [ 5 ] [ 16 ] [ 18 ]} El presidente y director ejecutivo, Mike Jeffries, declaró que puso fin a la revista trimestral porque estaba "aburrido" de ella. ^{[ 5 ] [ 19 ]} Un portavoz de la compañía dijo que "simplemente sentimos que era hora de retirarla y volver con algo que tenga bellas imágenes y fotos clásicas". ^{[ 16 ]} Otra declaración de la compañía dijo que "si bien [A&F] ha tenido éxito con la revista trimestral a lo largo de los años, la compañía cree que es hora de pensar de nuevo y espera presentar una campaña innovadora y emocionante en la primavera". ^{[ 3 ]} Los ejemplares fueron retirados de los estantes de las tiendas y el resto se distribuyó solo a los suscriptores. ^{[ 3 ]}

A&F había terminado de filmar para A&F Quarterly Primavera 2004 en Roma en octubre de 2003. ^{[ 16 ]}

En 2008, Abercrombie & Fitch anunció que relanzaría A&F Quarterly exclusivamente para el mercado europeo, principalmente el Reino Unido , donde A&F esperaba que los consumidores fueran más abiertos de mente que los estadounidenses. ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]} La compañía planeó un lanzamiento en marzo ^{[ 20 ]} o abril de 2008 en la tienda insignia de A&F en Londres ^{[ 19 ] [ 20 ]} , poco más de un año después de la apertura de la primera tienda insignia internacional de A&F en 7 Burlington Gardens en Savile Row , Londres , Inglaterra. ^{[ 22 ] [ 23 ]}

Tom Lennox, vicepresidente de comunicaciones corporativas de Abercrombie & Fitch, declaró: «Hemos decidido traer el A&F Quarterly al Reino Unido porque nuestra tienda insignia de Londres ha sido un éxito fenomenal y buscábamos algo que, en nuestra opinión, atraería al enfoque británico de mentalidad abierta hacia la cultura y la creatividad». ^{[ 4 ]} La nueva versión europea sería «más madura» que las ediciones anteriores en Estados Unidos, donde, según Lennox, ya no se venderá porque «ha cumplido su ciclo» en América. ^{[ 20 ]} Lennox dijo que sería un enfoque más «sofisticado e intelectual» que proporcionaría una «perspectiva global, que es de lo que trata el joven de 20 años». ^{[ 20 ]} Por último, comentó que el Quarterly será divertido y que podría resultar «controvertido para algunos». ^{[ 20 ]} Un representante de la empresa afirmó que la renovada Quarterly mantendría una "tema similar" y que "será única y sin duda captará la atención de la gente". Se anunció que el equipo creativo original detrás de la American A&F Quarterly (incluidos Shahid ^{[ 19 ]} y Weber) se reuniría para el relanzamiento de la publicación en Londres . ^{[ 22 ]} Los temas destacados incluirían viajes, gastronomía y barrios de moda, con algunos artículos escritos por Tyler Brule (fundador de la revista de moda, arte y viajes Wallpaper ). ^{[ 20 ]}

Recordando los años polémicos de la revista Quarterly , Claude Knight, director de la organización benéfica Kidscape , declaró que "a menos que la versión de 2008 tenga en cuenta el destino de su predecesora, no dudaremos en expresar nuestra profunda preocupación por una revista atrevida dirigida a adolescentes y con contenido sexualmente explícito". El subdirector ejecutivo de 4Children advirtió que la promoción irresponsable de imágenes sexuales y el consumo de alcohol podrían tener graves consecuencias, ^{[ 22 ]} especialmente en el Reino Unido, donde existe "una cultura de consumo excesivo de alcohol y vínculos entre el consumo de alcohol y el sexo que luego se lamentan".

Se esperaba un precio de 100 libras esterlinas y una gran afluencia de clientes en la tienda insignia para el regreso de la publicación. ^{[ 23 ] [ 24 ]} El análisis de mercado reveló que el relanzamiento de la Quarterly en Europa llegó en un momento oportuno para Abercrombie & Fitch porque la tolerancia hacia las publicaciones menos reguladas es mayor allí, y la demanda de la marca A&F es alta y está en aumento. ^{[ 19 ]} Esta fue la razón por la que A&F comenzó su expansión internacional primero en el Reino Unido.

La revista A&F Quarterly llegó a los estantes de la tienda insignia de A&F en Londres el 5 de abril de 2008 (un mes más tarde de lo previsto). La edición limitada de 500 ejemplares (2000 en total) se tituló « Return to Paradise» y tenía un precio de 100 libras esterlinas (159 dólares estadounidenses). La empresa estableció medidas estrictas para regular a quién se vendía la revista. La demanda de esta edición, exclusiva a nivel mundial, fue alta durante toda la temporada. ^{[ 4 ]} Durante la temporada, un ejemplar se vendió en eBay por 249,99 libras esterlinas (aproximadamente 493,88 dólares estadounidenses). ^{[ 25 ]}

La edición es de tapa dura y está "profusamente encuadernada", al igual que los libros de RUEHL también de Bruce Weber. La fotografía desarrolla un tema general de " Paraíso ", con modelos fotografiadas con y alrededor de flora exótica . Se hace alusión a Adán y Eva en la forma en que dos modelos desnudas contemplan una manzana mordida . Muchas de las imágenes utilizadas en la temporada de primavera de 2008 de la revista Quarterly también se exhibieron en tiendas. Vogue UK calificó la fotografía de Weber como "hipersexy". ^{[ 4 ]}

A continuación se presenta una lista de las publicaciones de A&F Quarterly publicadas en Estados Unidos entre 1997 y 2003. Esta lista carece de los subtítulos de varias publicaciones. Una colección de publicaciones de A&F Quarterly se encuentra en la Biblioteca Rubenstein de la Universidad de Duke. ^{[ 36 ]}

Nota: No se publicó ningún número trimestral para la Navidad de 2001.

Esta lista se centra en la publicación europea lanzada en 2008.

Debido a la continua expansión internacional de A&F, la edición relanzada de 2010 de A&F Quarterly se convirtió en la primera en venderse a escala mundial a través de las sucursales de A&F en todo el mundo.