Gente Inc.

Fundada en 1996 como The Mining Company, el sitio fue lanzado el 21 de abril de 1997 por Scott Kurnit , propietario de General Internet, Bill Day y un grupo de otros emprendedores en la ciudad de Nueva York . ^{[ 6 ]} El objetivo original era mantener 1800 áreas temáticas, pero después de cinco años de funcionamiento, este número se redujo a alrededor de 700. ^{[ 7 ]}

En mayo de 1999, la empresa cambió su nombre a "About Inc." y el nombre del sitio web de "miningco.com" a "about.com". ^{[ 8 ]} La empresa fue adquirida por Primedia (ahora Rent Group ) en 2000 a través de un acuerdo valorado en US$690  millones, por el cual Primedia intercambió 45,2  millones de acciones por las 18,1 millones de acciones de About, Inc.  En el momento del anuncio de la adquisición, About Inc. se valoró en US$133  millones en efectivo y sin deuda (30 de septiembre de 2000), mientras que la empresa Media Metrix registró 21  millones de visitantes únicos mensuales, lo que la convirtió en la séptima "red de sitios" más visitada en ese momento, una red de más de 700 sitios temáticos, clasificados en 36 áreas y 50.000 temas, y aproximadamente 4.000 anunciantes. Tras la compra, que se finalizó en el primer trimestre de 2001, la empresa resultante se denominó "Primedia" y Kurnit continuó siendo director ejecutivo (CEO). ^{[ 7 ]}

En febrero de 2005, The New York Times Company (Times Co.) anunció la compra de About.com, ^{[ 9 ] [ 10 ]} una adquisición que se completó en el primer semestre del año por US$410  millones. ^{[ 11 ]} Según se informó, Google y Yahoo! figuraban entre los otros postores. ^{[ 12 ]} Tras la adquisición de Times Co., Peter C. Horan fue nombrado presidente y director ejecutivo de About Inc., pero pronto fue reemplazado por Scott Meyer en mayo de 2005. ^{[ 13 ]}

En marzo de 2007, About.com registró 33,5  millones de visitantes únicos. El 7 de mayo de 2007, About Inc. adquirió ConsumerSearch.com —un sitio que generó 3  millones de visitantes únicos mensuales durante el primer trimestre de 2007— por 33 millones de dólares estadounidenses en efectivo, tras otras dos adquisiciones realizadas en los ocho meses anteriores: UCompareHealthCare.com y Calorie-Count.com. ^{[ 14 ]}

Concebida inicialmente en enero de 2007, la primera empresa extranjera de propiedad total de About.com, Abang.com, con sede en China, debutó en diciembre de 2007. ^{[ 15 ]} En el momento del lanzamiento, la empresa tenía una entidad en línea con sede en Japón, Allabout.co.jp, pero funcionaba bajo un acuerdo de licencia. Para enero de 2008, el sitio de China contaba con alrededor de 25 empleados, así como 80 guías que eran responsables de la producción de artículos en siete categorías: Moda, Comida, Salud, Aficiones, Mascotas, Digital y Viajes. Como parte del proceso de localización , la iniciativa de China, liderada por Matt Roberts, quien se convirtió en el CEO de Abang.com, y Wen-Wei Wang, vicepresidente de tecnología para el lanzamiento, se denominó "Abang" porque el carácter chino "bang" se refiere al concepto de grupo o comunidad. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

About Group generó US$102.7 millones en 2007, lo que representó un aumento del 135% desde el momento de la adquisición de Times Co. Meyer renunció al cargo de director ejecutivo en marzo de 2008 y fue reemplazado por Cella Irvine, quien anteriormente trabajó para Hearst Corp. y Microsoft Corp. ^{[ 18 ]} En abril de 2011, Irvine lanzó el sitio web About en Español, que fue el primer canal en español de About y que inicialmente presentaba nueve temas, incluyendo películas y maquillaje, que se ampliarían a alrededor de 100 para principios de 2012. El lanzamiento fue parte de una estrategia general que incluyó un rediseño de la página de inicio de About.com, una duplicación del número de videos de "cómo hacer" y bricolaje en los 24 canales de About.com, y nuevos espacios en About.com para anunciantes. ^{[ 19 ]}

El impacto significativo de la Gran Recesión en la publicidad en línea se experimentó poco después del nombramiento de Irvine, y fue destituida del cargo de CEO tras tres años y tres trimestres consecutivos de disminución de ingresos. Martin Nisenholtz, vicepresidente sénior de operaciones digitales, reemplazó temporalmente a Irvine tras su partida en mayo de 2011. ^{[ 20 ]} En julio de 2011, Darline Jean fue nombrada CEO de About Group, después de que los ingresos de la compañía en el segundo trimestre alcanzaran los 27,8  millones de dólares. Jean había sido su directora financiera (CFO) y fue ascendida en septiembre de 2011. ^{[ 21 ]}

Un informe de prensa publicado en agosto de 2012 indicaba que Answers.com había llegado a un acuerdo preliminar para adquirir About.com por 270  millones de dólares estadounidenses. ^{[ 22 ]} Sin embargo, el 26 de agosto, IAC, de Barry Diller, anunció que adquiriría About.com por 300 millones de dólares estadounidenses en efectivo. ^{[ 23 ]} Posteriormente, una fuente de TechCrunch confirmó que la oferta de Answers.com estaba valorada en 270 millones de dólares estadounidenses, pero consistía en deuda y acciones de Answers.com. ^{[ 24 ]}  

En el comunicado de prensa correspondiente, IAC explicó que la adquisición ayudaría a fortalecer y complementar sus propiedades existentes, como el motor de búsqueda web Ask.com . ^{[ 9 ]} Jean desempeñó su función como directora ejecutiva durante el período de transición, mientras la propiedad se transfería a IAC, y luego dejó About.com poco después de que se finalizara la venta. ^{[ 25 ]} En el momento de la adquisición por parte de IAC, que se firmó el 26 de agosto de 2012, About.com constaba de casi 1000 sitios temáticos y más de tres millones de artículos únicos, mientras que, en términos de tráfico, Alexa Internet clasificó al sitio en el puesto número 37 en EE. UU. y en el 80 a nivel mundial. ^{[ 24 ] [ 26 ]}

El 2 de abril de 2013, Neil Vogel se convirtió en el nuevo CEO de About.com. Hasta marzo de 2003, Vogel fue un miembro ejecutivo clave de la empresa de marketing y medios Alloy Inc., cargo que dejó para cofundar la empresa de marketing Recognition Media, responsable de la producción del evento anual Webby Awards , así como de los eventos Internet Week NY y Europe. ^{[ 27 ]} Vogel fue seleccionado por Business Insider para su lista de 2012 "Las personas más geniales en la tecnología de Nueva York este año", por su trabajo como socio de riesgo de FirstMark Capital. ^{[ 28 ] [ 29 ]} A partir de mayo de 2013 About.com recibía aproximadamente 84 millones de visitantes únicos mensuales. ^{[ 30 ]}

Tras su nombramiento, el plan general de Vogel para About se centró en lo social, lo móvil y la experiencia del usuario, con énfasis en aumentar el tiempo que los usuarios permanecen en el sitio, en lugar de atraer personas en primera instancia. ^{[ 30 ]} Vogel también destacó la importancia de la monetización en sus numerosas entrevistas posteriores al nombramiento, e incluyó un resumen del modelo de ingresos de About como parte de su análisis del futuro con Bloomberg :

[Ganamos dinero] de una sola manera, en general: nos financiamos con publicidad. Y eso se monetiza de dos maneras: hacemos mucha publicidad gráfica y obtenemos muchos clics en enlaces por los que nos pagan Google y otros... Si tenemos todo este tráfico y todo este contenido, si podemos lograr que la gente interactúe más con el contenido, pase más tiempo aquí [About.com] y haga más cosas, tendremos más visitas a la página y muchas más oportunidades de monetizar About. ^{[ 31 ]}

Vogel explicó además que IAC ha logrado crear contenido "atractivo" que consigue captar la atención de los usuarios de Internet, mientras que el contenido de About, en particular, es el preferido por el motor de búsqueda de Google. ^{[ 31 ]} Además, Vogel afirmó que la publicidad nativa es una iniciativa de marketing que le gustaría explorar con cautela, ya que "es una gran oportunidad para que los anunciantes se dirijan a nuestra audiencia con el tono con el que ya se sienten cómodos". ^{[ 32 ]}

En abril de 2014, Vogel reveló a los medios que el equipo de About.com había crecido de 100 a 176 empleados, y que el número de colaboradores del sitio había aumentado un 20 por ciento. Los desarrolladores de la empresa actualizaron el backend del sitio web para que pudiera manejar un mayor grado de interactividad en el frontend, mientras que se hizo especial hincapié en el diseño web responsivo , ya que el tráfico desde dispositivos móviles y tabletas se midió en casi un 40 por ciento. ^{[ 33 ]}

El sitio web About.com se relanzó en septiembre de 2014, tras un rediseño significativo que amplió la nueva página de inicio que se estrenó en julio de 2014. Basándose en un análisis de las necesidades tanto de los usuarios como de los anunciantes, el rediseño buscaba crear una mejor experiencia de usuario y facilitar el intercambio en redes sociales, incluyendo la adición de botones de redes sociales que no estaban presentes en el momento del nombramiento de Vogel. ^{[ 33 ]}

El 2 de mayo de 2017, IAC anunció el cambio de marca completo de About.com a Dotdash, ^{[ 34 ]} después de aproximadamente un año de transición. "Dot" era un homenaje al logotipo de About.com, y "Dash" significaba movimiento hacia adelante. ^{[ 35 ]} El CEO Neil Vogel dijo que la empresa había perdido cuota de mercado y necesitaba cambiar su estrategia de marketing. ^{[ 36 ]} Según WIRED , la marca About.com fue retirada, a pesar de su rentabilidad, para dar paso a un nuevo modelo de negocio . ^{[ 37 ]} La empresa se reenfocó en mercados verticales a través de sus sitios web de nicho: The Balance (finanzas personales), Lifewire (tecnología), The Spruce (hogar y comida), VeryWell (salud), TripSavvy (viajes) y ThoughtCo (educación). ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 38 ]} El 29 de marzo de 2018, Dotdash ganó el premio Digiday al Editor del Año. ^{[ 39 ]} En julio de 2018, Dotdash adquirió Investopedia . ^{[ 40 ] [ 41 ]} El 15 de octubre, TripSavvy lanzó los premios Editors' Choice Awards. ^{[ 42 ]}

El 8 de enero de 2019, Dotdash anunció la adquisición de Byrdie (belleza) y MyDomaine (estilo de vida femenino) de Clique Brands. ^{[ 43 ]} El 15 de mayo, Dotdash anunció la adquisición de Brides de Condé Nast . ^{[ 44 ]} En la primavera de 2019, el sitio web de Dotdash para el hogar, The Spruce , anunció el lanzamiento de su primera colección de pintura, The Spruce Best Home, en asociación con KILZ y vendida exclusivamente en Amazon . ^{[ 45 ]} El 1 de octubre, Dotdash anunció la adquisición de Liquor.com. ^{[ 46 ]}

El 4 de febrero de 2020, Dotdash anunció la adquisición de TreeHugger y Mother Nature Network . ^{[ 47 ]} En junio, Dotdash fue nombrada Editora del Año de Digiday en los Premios de Medios de Digiday 2020. ^{[ 48 ]} The Spruce ganó el premio a la Mejor Experiencia de Usuario y el CEO Neil Vogel ganó el premio al Ejecutivo del Año. ^{[ 49 ]} El 22 de septiembre, Dotdash anunció que adquirió Simply Recipes y Serious Eats de Fexy Media. ^{[ 50 ]}

El 6 de octubre de 2021, Dotdash anunció la adquisición de la revista de Meredith y otros activos no relacionados con la radiodifusión (incluidos los antiguos activos de Time Inc. ) por 2700 millones de dólares, formando una nueva entidad llamada Dotdash Meredith. ^{[ 51 ]} La transacción se finalizó el 1 de diciembre. ^{[ 52 ]} El 9 de febrero de 2022, el director ejecutivo de Dotdash, Neil Vogel, emitió un memorando en el que revelaba que seis antiguas revistas de Meredith Corporation ( Entertainment Weekly , InStyle , EatingWell , Health , Parents y People en Español ) dejarían de publicarse en formato impreso y pasarían a un formato exclusivamente digital. ^{[ 53 ]}

El 31 de julio de 2025, la empresa anunció que había cambiado su nombre a People Inc. ^{[ 54 ]} Vogel explicó que la empresa quería un nombre más simple que reflejara mejor su negocio (sugiriendo que Dotdash Meredith sonaba como un bufete de abogados o una compañía petrolera), y eligió nombrarla en honor a People para reflejar su posición como su propiedad insignia, y para simbolizar que en medio del crecimiento de la inteligencia artificial, "People" era "una muy buena representación de nuestra narrativa y lo que hacemos en este mundo". ^{[ 55 ]} El 2 de junio de 2026, la empresa matriz de People Inc., People Incorporated, anunció una oferta para comprar las acciones restantes de MGM Resorts International , una empresa que cotiza en bolsa en la que ya posee una participación del 26,1%. ^{[ 56 ]} Su oferta valoraría la empresa en 12.400 millones de dólares. ^{[ 56 ]}