Actúa

Act-On Software es un producto de software como servicio (SaaS) para la automatización del marketing . La empresa tiene su sede en Portland, Oregón , y fue fundada en 2008. Inicialmente, comercializaba su software exclusivamente a través de Cisco , que le proporcionó 2 millones de dólares en financiación. ^{[ 1 ]}

Act-On fue fundada en 2008 por Raghu Raghavan, anteriormente fundador de Responsys. ^{[ 2 ]} Inicialmente, Act-On vendía a través de canales alternativos, pero posteriormente creó su propio equipo de ventas. ^{[ 3 ]}

En 2011, Act-On recaudó una tercera ronda de financiación por 10 millones de dólares en junio de 2011 y estableció una nueva sede en Silicon Valley . ^{[ 4 ]} La empresa recaudó 16 millones de dólares adicionales en financiación al año siguiente. ^{[ 5 ]}

Para 2013, el número de empleados había aumentado a 140, ^{[ 6 ] [ 7 ]} frente a 11 en 2010 y 35 en 2011. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En abril de 2014, se recaudaron 42 millones de dólares en financiación adicional, lo que representó la mayor ronda de financiación en el mercado tecnológico de Oregón desde la burbuja de las puntocom . ^{[ 10 ] [ 11 ]} En 2015, Act-On amplió su equipo ejecutivo con un nuevo director financiero, anteriormente de la empresa Jive, un vicepresidente de generación de demanda , anteriormente en ExactTarget , y un vicepresidente de operaciones en la nube. ^{[ 12 ] [ 13 ]}

En 2015, Act-On anunció el nombramiento de Andy MacMillan como director ejecutivo (CEO). ^{[ 14 ]} El anterior CEO y fundador de la empresa, Raghu Raghavan, asumió el cargo de director de tecnología (CTO). Antes de incorporarse a Act-On Software, Andy ocupó varios puestos de alta dirección en Salesforce, entre ellos el de director de operaciones de la División de Productos y vicepresidente sénior y director general de Data.com.

En 2018, Act-On anunció que su junta directiva había nombrado a Kate Johnson como nueva directora ejecutiva de la compañía, en sustitución de Andy MacMillan. ^{[ 15 ]} En ese momento, la compañía consolidó sus operaciones en Portland, Oregón. La Sra. Johnson había sido directora financiera de Act-On durante los tres años anteriores y recibió el respaldo de Diane Fraiman, miembro de la junta directiva e inversora de Act-On, en el comunicado de prensa oficial. ^{[ 15 ]}

En 2019, Act-On recaudó una segunda ronda de financiación por 4 millones de dólares. ^{[ 16 ] [ 17 ]}

En junio de 2020, Act-On Software cambió de nombre. ^{[ 18 ]} Posteriormente fue adquirida por Boston Capital Ventures (BCV, LLC) por 53 millones de dólares en febrero de 2024. ^{[ 19 ]}

Act-On es un producto de software como servicio (SaaS) basado en suscripción para la automatización del marketing . Sus productos de software abarcan marketing por correo electrónico , páginas de destino , prospección en redes sociales , integración con CRM, gestión de clientes potenciales , gestión de seminarios web y análisis . ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ]}

Act-On tiene una herramienta de prospección de Twitter introducida en 2010 que automatiza la publicación y el monitoreo de contenido en Twitter, rastreando clientes potenciales y midiendo su actividad. ^{[ 23 ]} Una herramienta Act-On Insight, lanzada en junio de 2012, compara el rendimiento de marketing en redes sociales de una empresa con el de sus competidores. ^{[ 24 ] [ 25 ]} Su herramienta Hot Prospects, presentada en la conferencia Dreamforce 2011, crea un panel en Salesforce que califica la probabilidad de que un prospecto esté listo para tomar una decisión de compra. ^{[ 26 ]} Un conjunto de herramientas de software para optimización de motores de búsqueda , publicidad de pago por clic y otras tácticas de inbound se introdujo en mayo de 2013 bajo el nombre Act-On Inbound junto con una aplicación móvil. ^{[ 27 ] [ 28 ] [ 29 ]} En julio de 2014, Act-On anunció un conjunto de actualizaciones de productos destinadas a mejorar la visualización y personalización de datos. ^{[ 30 ]} Las mejoras incluyeron un compositor de correo electrónico responsivo e integraciones de CRM ampliadas. ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

En marzo de 2015, Act-On produjo Act-On Anywhere, una aplicación de Chrome que permite a los usuarios acceder a datos de automatización de marketing. ^{[ 34 ]} En junio del mismo año, Act-On lanzó Data Studio, una herramienta que permite a los usuarios visualizar, seleccionar, configurar y exportar datos a cualquier plataforma de inteligencia empresarial . ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ] [ 38 ]}

El software Act-On se integra con Webex y GoTo Meeting . También se integra con servicios de datos y análisis, como Google Analytics . ^{[ 39 ] [ 40 ]} Hay más conectores disponibles para Microsoft Dynamics , WordPress , Salesforce, SugarCRM , Oktopost y otros. ^{[ 41 ] [ 42 ] [ 43 ]} La plataforma Act-On ofrece integraciones nativas con todos los principales sistemas CRM . ^{[ 44 ] [ 45 ]} Una versión separada para agencias tiene un panel de control para gestionar centralmente múltiples campañas de clientes y se vende a un precio mayorista más bajo. ^{[ 40 ]}

• Sitio web oficial
• Caso práctico de HA Advantage realizado por Target Marketing