Abundancia asequible

La opulencia asequible se refiere a un fenómeno cultural en el que los consumidores utilizan bienes y estilos de vida de lujo accesibles para proyectar estatus y alinearse con una clase social más alta, sin necesidad de una riqueza sustancial. ^{[ 1 ]} Este concepto se ve reflejado en marcas como Aritzia y Erewhon , que se posicionan ofreciendo productos de alta gama, modernos o que promueven la salud, relativamente accesibles para el consumidor promedio. ^{[ 2 ]}

Un concepto relacionado es el lujo discreto , donde los ultrarricos exhiben su riqueza a través de medios sutiles. ^{[ 3 ]} El lujo discreto enfatiza la creciente brecha entre los ultrarricos y el público en general, mientras que la riqueza accesible ofrece una manera para que el público en general disfrute del estilo de vida de los ultrarricos. ^{[ 3 ]}

Un uso temprano de la frase en este contexto en un artículo de 2023 en The Cut titulado "Conozca a las personas que trabajan en 3 empleos para poder permitirse Erewhon". ^{[ 2 ]} Uno de los entrevistados usó Erewhon como un arquetipo de riqueza asequible. ^{[ 2 ]} Se describió como "una forma para que la gente común se posicione junto a la clase alta". ^{[ 1 ] [ 2 ]}

El fenómeno surge debido al deseo de un individuo de exhibir estatus. ^{[ 4 ]} Durante años, las empresas han ideado estrategias para dirigirse a los consumidores promedio ofreciendo un producto que señale un estatus social elevado. ^{[ 2 ]} Por ejemplo, Aritzia se asoció con celebridades y microinfluencers para convertirla en una marca aspiracional a un precio asequible. ^{[ 2 ]} De manera similar, Erewhon ha permitido a los consumidores de clase media señalar sutilmente un mayor grado de riqueza percibida mediante la compra de artículos de mayor precio, pero aún accesibles. ^{[ 2 ]} Esto ha permitido a las personas de clase media sentirse parte de una cultura exclusiva. ^{[ 2 ]}

Este fenómeno se ha visto particularmente con la Generación Z y los Millennials en el contexto de dificultades financieras en la década de 2020. ^{[ 2 ] [ 5 ]} La riqueza asequible es un ejemplo del efecto lápiz labial . ^{[ 6 ]} Debido a que los símbolos de estatus tradicionales, como los autos caros, se volvieron relativamente más inalcanzables, publicar videos en redes sociales que muestran riqueza asequible se convierte en un símbolo de estatus alternativo . ^{[ 5 ] [ 7 ]} Particularmente con la comida, la percepción ha evolucionado de una necesidad a un lujo. ^{[ 8 ]} Un informe de McKinsey & Company demostró que estas generaciones dan mayor importancia a los comestibles que a los restaurantes, los viajes y la belleza/moda. ^{[ 9 ]}

• Artículos de lujo
• Lujo discreto