Lujo discreto

El lujo discreto tiene sus raíces en el auge de la clase capitalista en Europa y América a finales del siglo XVIII y principios del XIX. A medida que el poder se desplazaba de las instituciones monárquicas y eclesiásticas, las élites adineradas adoptaron vestimenta, arquitectura e interiores sobrios para diferenciarse de los estilos ostentosos y cortesanos. Durante este período, un fenómeno relacionado, conocido como la « Gran Renuncia Masculina », vio cómo la moda masculina se inclinaba hacia trajes sobrios y colores apagados, alejándose así del encaje, las pelucas empolvadas y la vestimenta extravagante de la aristocracia. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

En el mundo anglosajón, la «riqueza oculta» tiene una estética similar a la asociada con la clase privilegiada protestante tradicional, que posee riqueza heredada o « dinero antiguo ». ^{[ 8 ] [ 9 ]} Por ejemplo, en la novela de F. Scott Fitzgerald El gran Gatsby (1925), familias de dinero antiguo como la de Tom Buchanan consideran las ostentosas muestras de riqueza (como el traje rosa de Jay Gatsby y sus fiestas extravagantes) como de mal gusto e indicativas de dinero nuevo , lo que pone de relieve el choque cultural entre el privilegio heredado y las fortunas recién adquiridas. ^{[ 10 ]}

En la década de 1990, diseñadoras como Donna Karan y Miuccia Prada popularizaron la ropa práctica y minimalista, que reflejaba cambios culturales más amplios hacia un uniforme más informal pero a la vez consciente del estatus, especialmente entre los profesionales adinerados. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

El concepto cobró nueva relevancia en la década de 2020, cuando el consumo ostentoso se volvió menos aceptable socialmente en algunos círculos adinerados. ^{[ 11 ] [ 6 ]} Las demostraciones abiertas de riqueza comenzaron a percibirse cada vez más como de mal gusto y asociadas con una competencia improductiva por el estatus. ^{[ 1 ]} En respuesta, algunos consumidores ultrarricos comenzaron a señalar su estatus a través de artículos domésticos y personales caros pero discretos. El New York Times contrastó este cambio con las demostraciones más abiertas de riqueza asociadas con la década de 1980, cuando las élites adineradas competían más abiertamente a través de fiestas lujosas, moda y otras formas de consumo visible. ^{[ 1 ]}

Un estudio de Han, Nunes y Drèze (2010) encontró que los consumidores adinerados con poca necesidad de señalizar su estatus tienden a preferir artículos de lujo discretos con marcas sutiles, mientras que los consumidores con un mayor deseo de señalar su estatus, independientemente de su riqueza real, son más propensos a preferir productos de lujo con marcas llamativas. ^{[ 12 ]} Eckhardt et al. (2015) identificaron varios factores que impulsan el atractivo del lujo discreto. Estos incluyen la expansión del lujo " masstige ", donde los artículos de lujo se vuelven accesibles a un público más amplio, lo que impulsa a los consumidores adinerados a buscar formas más sutiles de distinción; el uso del consumo discreto para señalar la afiliación a grupos de élite; y la asociación del lujo discreto con la artesanía, la sofisticación y la calidad del diseño en lugar de la marca explícita. ^{[ 12 ]}

Los artículos de lujo discreto generalmente se centran más en las necesidades del cliente y están diseñados para mantenerse relevantes el mayor tiempo posible. ^{[ 6 ]} El énfasis en la calidad tiende a hacerlos más sostenibles , fomentando la compra reflexiva y la inversión en piezas duraderas en lugar de seguir los ciclos transitorios de la moda . ^{[ 6 ] [ 13 ]} Si bien este enfoque puede parecer menos rentable —dado que los consumidores pueden comprar artículos con menos frecuencia— puede fomentar la lealtad a la marca a largo plazo , ya que es más probable que los clientes regresen a marcas de confianza para futuras compras. ^{[ 6 ]}

El auge de las redes sociales ha propiciado una mayor exposición pública de la vida de los ricos, quienes crean narrativas de un estilo de vida ostentoso para el consumo público. ^{[ 1 ]} Sin embargo, el lujo discreto enfatiza la privacidad, desalentando las ostentaciones de riqueza que podrían convertir a alguien en blanco de ataques. ^{[ 1 ]} Los símbolos de estatus contemporáneos para los ricos incluyen ropa de diseñador discreta y joyas elegantes, aunque costosas. ^{[ 1 ]}

La tendencia del lujo discreto en 2023 probablemente surgió por varias razones. ^{[ 6 ]} Una de ellas se debe a las condiciones económicas posteriores a la pandemia de COVID-19, cuando la gente gastó más ingresos disponibles en servicios y menos en productos caros y de moda. ^{[ 6 ]} El temor al estancamiento económico o la recesión influyó en la tendencia, lo que llevó a que se la denominara "recessioncore". ^{[ 4 ]} Además, la serie de televisión Succession retrató a algunos de los neoyorquinos más ricos vistiendo prendas de moda caras pero sutiles, y se le atribuye haber impulsado la tendencia. ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 6 ]} Esto dio lugar al término Succession core. ^{[ 14 ]} El caso judicial civil de Gwyneth Paltrow en marzo de 2023 en Utah también contribuyó a la tendencia, ya que su vestuario también reflejó el concepto. ^{[ 2 ]} Para enero de 2024, la tendencia se consideraba anticuada, ya que la Semana de la Moda de París de 2024 presentó estilos con más estilo. ^{[ 15 ]}