Alan Pottasch

Alan Maxwell Pottasch (13 de agosto de 1927 – 27 de julio de 2007) fue un ejecutivo de publicidad y marketing estadounidense , conocido principalmente por sus cinco décadas de trabajo para PepsiCo . En concreto, Pottasch es conocido por ser el creador de la campaña publicitaria « Pepsi Generation » . ^{[ 1 ]}

Alan Pottasch nació el 13 de agosto de 1927 en Long Island , Nueva York . ^{[ 1 ]} Creció en la ciudad de Nueva York . Pottasch se alistó y sirvió en la Armada de los Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial . ^{[ 1 ]}

Tras la Segunda Guerra Mundial , Pottasch se matriculó en la Universidad Estatal de Pensilvania . Se graduó en 1949 con una licenciatura en escritura creativa . ^{[ 1 ]} Pottasch asistió a una escuela de dirección y posteriormente trabajó en una estación de televisión en Dallas, Texas , y como productor y director en ABC-TV . ^{[ 1 ]}

Alan Pottasch comenzó a trabajar para PepsiCo en 1957. ^{[ 2 ]} El año en que Pottasch se unió a PepsiCo, Coca-Cola superó en ventas a Pepsi por un margen de seis a uno en los Estados Unidos . ^{[ 1 ]}

Bajo la dirección de Pottasch, se lanzó la campaña de marketing " Generación Pepsi " en 1963. ^{[ 1 ]} La campaña de marketing "Generación Pepsi" de Pottasch ha sido considerada innovadora porque se centró en los "atributos" de los consumidores que compraban los productos Pepsi (a veces llamado "vender un estilo de vida"), no solo en los atributos del producto en sí, como el precio o el sabor . ^{[ 1 ]} Esta fue una estrategia de marketing muy poco común para una empresa a principios de la década de 1960. ^{[ 1 ]} La campaña y el tema de la Generación Pepsi se lanzaron y se dirigieron a los jóvenes Baby Boomers justo cuando se estaban convirtiendo en un importante grupo demográfico y de consumidores . ^{[ 1 ]} La campaña fue un riesgo para Pepsi. Años después, Pottasch dijo en un podcast publicado en el sitio web "Gigantes de la Publicidad" de Yahoo : "Para nosotros, nombrar y reclamar a toda una generación con nuestro producto fue algo bastante valiente que no estábamos seguros de que tendría éxito". ^{[ 1 ]}

El riesgo resultó rentable tanto para Pottasch como para Pepsi. Gracias a las campañas de Pottasch, Pepsi pasó de estar por detrás de Coca-Cola a estar a la par con ella en varios mercados . ^{[ 1 ]}

Alan Pottasch cambió y modificó ligeramente el eslogan de Pepsi a "La elección de una nueva generación" en 1984. ^{[ 1 ]} El nuevo tema pretendía romper con el pasado y mostrar que Pepsi tenía algo nuevo que ofrecer a los consumidores, con énfasis en la música . ^{[ 1 ]} Pottasch desarrolló los famosos comerciales de Pepsi de la década de 1980 protagonizados por Lionel Richie , David Bowie y Madonna . Sin embargo, fue más conocido por desarrollar una serie de comerciales de Pepsi galardonados protagonizados por Michael Jackson . ^{[ 1 ]} En un famoso accidente, el cabello de Jackson se incendió mientras filmaba uno de los comerciales de Pottasch. Una vez dijo en un podcast de Yahoo: "Supongo que soy más conocido por haber quemado el cabello de Michael Jackson ". ^{[ 1 ]}

Pottasch finalmente produjo una gran cantidad de comerciales de Pepsi protagonizados por Michael J. Fox , Ray Charles , Cindy Crawford , Britney Spears y Beyoncé Knowles . ^{[ 2 ]}

Pottasch se retiró oficialmente de Pepsi en 1991, pero continuó trabajando para la empresa como consultor . ^{[ 2 ]} Finalmente regresó a PepsiCo a tiempo completo. ^{[ 1 ]} Continuó trabajando para Pepsi hasta 2007.

Alan Pottasch falleció mientras dormía el viernes 27 de julio de 2007, durante el rodaje del nuevo anuncio de Mt. Dew de Pepsi en Los Ángeles . ^{[ 2 ]} Tenía 79 años. ^{[ 1 ]} Le sobreviven su esposa, Lisa Pottasch, su hija, Allison Pottasch, quien vivía con él en New Fairfield, Connecticut , su hijo Alan Pottasch Jr. y su hermana Harriet Selig. ^{[ 2 ]} En septiembre de 2007 se celebró una ceremonia conmemorativa privada en la sede de PepsiCo en Purchase, Nueva York .

• LA Times: Alan Maxwell Pottasch, de 79 años; ejecutivo publicitario que ayudó a crear la campaña "Pepsi Generation".
• Obituario de Associated Press
• Wall Street Journal: Alan Maxwell Pottasch, el padre creativo de la "Generación Pepsi", convirtió el estilo de vida en un argumento de venta.