Generación Pepsi

La Generación Pepsi es el tema de una campaña publicitaria de Pepsi-Cola , una marca estadounidense de refrescos , lanzada en 1963 como resultado de un concurso de eslóganes. El autor del eslogan ganador recibió un auto nuevo. El concurso fue idea de Alan Pottasch , ejecutivo de publicidad de PepsiCo , y lo ganó Ellen M. Reimer, residente de Appleton, Wisconsin. Su eslogan invitaba a los consumidores a "¡Cobra vida! ¡Eres la Generación Pepsi!". El jingle original "Cobra vida" fue interpretado por la cantante Joanie Sommers con su característico estilo vocal "susurrante". En 2025, este logotipo aún se utilizaba en productos de merchandising.

Las campañas anteriores de Pepsi-Cola habían hecho hincapié en la competencia de precios . Doce botellas de Pepsi de 350 ml ( US fl oz ) contenían casi el doble de bebida que siete botellas estándar de Coca-Cola de 210 ml ( US fl oz ) , y Coca-Cola era, con diferencia, la marca líder de refrescos. Pepsi lanzó una campaña publicitaria con un jingle en 1939: " Pepsi-Cola da en el clavo ".        

Pepsi-Cola es justo lo que necesitas. ¡Doce onzas completas, eso es mucho! El doble por cinco centavos. Pepsi-Cola es la bebida para ti. ^{[ 1 ]}

Este jingle de 1939 se centraba en la sencilla premisa de que Pepsi era tan buena como Coca-Cola, pero con mejor relación calidad-precio. La campaña de la Generación Pepsi representó un cambio importante respecto a esa idea; en lugar de ser tan buena como Coca-Cola, Pepsi era diferente de Coca-Cola. La Generación Pepsi y su jingle asociado ...

Tienes mucho por vivir y Pepsi tiene mucho que ofrecer.

Pepsi les dijo a los bebedores de Pepsi, ahora inscritos en la Generación Pepsi, que Pepsi-Cola estaba tomando partido por el lado "joven" de la " brecha generacional " de la década de 1960. Los anuncios de televisión de la campaña generalmente mostraban a jóvenes practicando entretenimientos exóticos como andar en motocicleta o en moto acuática o pilotar un barco de viento por el desierto, mientras que un locutor describía a los bebedores de Pepsi como personas que veían las cosas desde la "perspectiva joven". "¿Quién es la Generación Pepsi? ¡Gente más animada y activa a la que le gusta Pepsi-Cola!" ^{[ 2 ]} Los anuncios anteriores de Coca-Cola habían presentado imágenes al estilo de Norman Rockwell de pequeños pueblos y escenas nostálgicas , así como figuras tradicionales como Papá Noel . Pepsi les dijo a los consumidores de refrescos que hay gente de Coca-Cola y gente de Pepsi, y que si eres de Pepsi eres joven y el futuro está de tu lado. ^{[ 3 ]}

Esta "campaña de imagen" inspiró a Coca-Cola a realizar una campaña similar y "moderna" en 1971, " Me gustaría enseñar al mundo a cantar (en perfecta armonía) ", que también vendía el estilo de vida en lugar del refresco en sí.

Pottasch, creador de la campaña, afirmó que «Nombrar y reivindicar a toda una generación en honor a nuestro producto fue un acto de valentía que no estábamos seguros de que tuviera éxito». La «Generación Pepsi» fue uno de los primeros y más conocidos ejemplos de lo que se denominó « marketing de estilo de vida ». Se centraba en presentar a los consumidores de Pepsi como poseedores de cualidades deseables, como la juventud, en lugar de en las características del producto en sí. Pottasch declaró que «Pepsi era joven, enérgica, gente que realizaba actividades, como jugar al voleibol en la playa... pero más joven, en mente, en actitud, en sentimiento. Joven de espíritu. Joven de corazón». ^{[ 4 ]}