Ameritest

Ameritest es una empresa internacional de investigación publicitaria , con sede en Albuquerque, Nuevo México , que proporciona a sus clientes estudios de mercado a nivel mundial sobre sus conceptos y ejecuciones publicitarias.

La empresa fue fundada en 1990 en Chicago, Illinois, por Charles E. Young. Ameritest, que opera bajo el nombre comercial de CY Research, utiliza métodos altamente visuales o no verbales para medir la publicidad en diversos medios, como televisión, prensa escrita, respuesta directa, empaques, internet y entretenimiento de marca.

Las principales herramientas que utiliza la empresa para ilustrar el funcionamiento de la publicidad son los modelos heurísticos creados por Young. El objetivo de estos modelos es comprender cómo y por qué un anuncio funciona, o no, para mejorar u optimizar el rendimiento laboral. Los modelos están organizados en una jerarquía que busca tender un puente entre los sistemas de evaluación y los sistemas de diagnóstico .

Como sistema de pre-prueba o prueba de textos , el modelo de televisión de Ameritest busca explicar cómo la audiencia percibe los medios audiovisuales, incluyendo televisión, internet, cine y otras formas de entretenimiento de marca . El modelo impreso abarca los medios impresos, incluyendo periódicos , revistas , publicidad de respuesta directa , catálogos y publicidad exterior .

Ameritest ha ganado seis premios David Ogilvy Research Awards, incluido el Gran Premio por su trabajo en la campaña publicitaria "Blue Letterbox" de IBM.

• Premio de Investigación David Ogilvy, Gran Premio Ogilvy, "Campaña de Infraestructura de IBM", 2003
• Premio David Ogilvy a la Investigación, Medallón de Oro, Mejor Producto en la Categoría de "Compra Reflexiva", 2003.
• Premio de Investigación David Ogilvy, Medallón de Plata, Campaña de Comercio Electrónico, 2000, Prueba Previa.
• Premio de Investigación David Ogilvy, Medallón de Plata, "Dando forma a la estrategia", Unilever HRC, EE. UU., Unidad de Negocios Helene Curtis, Investigación de Grado/Competitiva, 1998.
• Premio de Investigación David Ogilvy, Medallón de Plata, 1997, Productos Personales: Campaña "Just My Size" / "Talking Fit", Pruebas Preliminares.
• Premio de Investigación David Ogilvy, Medallón de Plata, 1996, "L'eggs "Smooth Silhouettes" Prueba preliminar.

Artículos escritos sobre Ameritest

Transmitiendo el mensaje (Revista de la Cámara de Comercio Estadounidense), Revista ACCJ, noviembre de 2004, 35 PDF

Conferencia ESOMAR

Presentación de la conferencia ESOMAR: Una talla para todos

Revista Creativity, 1 de octubre de 2003 “Pruebas a prueba: ¿Están las pruebas de textos publicitarios acabando con la creatividad publicitaria?” ^{[ 1 ]}

Artículos escritos por Ameritest

Artículo de Harvard Business Review, Las variables de Spielberg, 1 de abril de 2005, pág. 16

Artículo "Ondas cerebrales, clasificación de imágenes y momentos de marca" Journal of Advertising Research, número de julio/agosto de 2002, volumen 2, n.° 4, págs. 42-53 y portada. (Debe ser miembro y buscar el título) y WARC, Journal of Advertising Research. Desplácese hacia abajo hasta "Ondas cerebrales, clasificación de imágenes y momentos de marca".

Revista Admap, Emociones en los anuncios de televisión, enero de 2004, número 446, págs. 34-36, desplácese hacia abajo hasta el artículo "Emociones en los anuncios de televisión".

Revista Admap, ¿Produce la retirada del producto al día siguiente anuncios insulsos? Junio ​​de 2004, número 451, págs. 40-42.

Editoriales sobre Ameritest

Advertising Age, 9 de mayo de 2005, página 32, sección Opinión, Cartas al editor, artículo «Las agencias deberían involucrarse más en la investigación», escrito por Charles E. Young, director ejecutivo y fundador de Ameritest. Archivos de Advertising Age .

Advertising Age, 9 de junio de 2003, página 24, sección Opinión, «El peligro de las pruebas de recuerdo publicitario», por John Kastenholz y Charles Young. Archivos de Advertising Age.

Advertising Age, 9 de junio de 2003, página 6, “Pruebas de redacción bajo el fuego de un nuevo grupo de críticos”, nos menciona a través de una cita de Kastenholz. Archivos de Advertising Age

Advertising Age, sección Opinión, Editorial, 14 de julio de 2003, página 15. «Los anuncios eficaces funcionan de más de una manera», por Chuck. Una refutación al artículo original «Pruebas de redacción publicitaria bajo presión».

Conferencias en las que ha participado Ameritest

Conferencia ESOMAR

Presentación de la conferencia ESOMAR: Una talla para todos

“ReThink”, la 51.ª conferencia y exposición anual de la ARF, 2005. Lunes 18 de abril, Foro 3, 10:15-11:45, Análisis de redes semánticas de calificaciones de marca: un estudio de caso de bebidas, Charles E. Young. La conferencia se celebró en el hotel Embassy Suites de Nueva York del 17 al 19 de abril de 2005.

“Conferencia sobre la participación del consumidor: Cómo despertar la curiosidad”, 28-29 de septiembre de 2006 (The ARF) “Cómo medir la motivación”, mesa redonda con Amy Shea Hall de Ameritest. PDF

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