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En 1993, AND1 comenzó como un proyecto de posgrado en colaboración entre Jay Coen Gilbert, Seth Berger y Tom Austin mientras eran estudiantes de posgrado en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania . ^{[ 2 ] [ 3 ]} El nombre de la empresa deriva de una frase utilizada por los comentaristas de baloncesto para denotar un tiro libre otorgado a un jugador contra quien se ha cometido una falta al anotar un gol. ^{[ 4 ]}

La marca comenzó vendiendo camisetas desde la parte trasera de un coche. ^{[ 5 ]} Las primeras estrategias publicitarias incluían otros eslóganes de baloncesto y provocaciones , como "Pasa. Ahórrate la vergüenza". ^{[ 6 ]} Se dirigieron al nicho de mercado de los jugadores de baloncesto callejero y evitaron expandirse a otros mercados. ^{[ 7 ]} Foot Locker comenzó a vender las camisetas y, en el segundo año de su lanzamiento, el negocio alcanzó las 1500 tiendas en todo Estados Unidos. ^{[ 2 ] [ 3 ]} El primer gran patrocinador de la compañía fue Larry Johnson , quien usó brevemente sus camisetas. ^{[ 4 ]}

En 1996, la estrella de la NBA Stephon Marbury se convirtió en el primer portavoz de AND1. ^{[ 2 ]} Ese año, la compañía lanzó sus primeras zapatillas de baloncesto. ^{[ 5 ]} Ese mismo año, AND1 fichó a Raef LaFrentz y Larry Hughes . ^{[ 8 ] [ 9 ]} De 1997 a 1998, AND1 cuadruplicó su cuota de mercado. ^{[ 5 ]}

En 1994, Marquise Kelly, entrenador del equipo de baloncesto callejero de la escuela secundaria Benjamin Cardozo en Queens , Nueva York , entregó a AND1 una cinta de vídeo con acrobacias de baloncesto callejero . La cinta contenía vídeo de baja calidad, mala resolución y audio casi indescifrable, protagonizado por un jugador de baloncesto callejero llamado Rafer Alston . ^{[ 10 ]} Esta cinta permaneció guardada hasta 1998, cuando fue editada y utilizada en eventos. En ese momento, Alston era estudiante de Fresno State y se había presentado al draft de la NBA de 1998. ^{[ 11 ]} La cinta de vídeo pronto sería conocida como la "cinta Skip", en referencia al apodo de Alston en el baloncesto callejero: "Skip to my Lou". ^{[ 12 ]} Posteriormente, Alston firmó con AND1. ^{[ 13 ] [ 14 ]}

En 1999, en Haverford College en Filadelfia , AND1 filmó su primera serie de comerciales y anuncios impresos ^{[ 2 ]} que incorporaban a los jugadores de la NBA Darrell Armstrong , Rex Chapman , Ab Osondu, Raef LaFrentz , Toby Bailey y Miles Simon . ^{[ 11 ]} La compañía firmó a Latrell Sprewell en 1999. ^{[ 5 ]} Su zapatilla, la AND1 Spree, se lanzó en 2002. ^{[ 15 ]} Cuando la campaña de marketing tradicional resultó infructuosa, se creó una estrategia para usar la cinta Skip. Fue editada y reimpresa en 50.000 copias, y durante las siguientes ocho semanas, se distribuyó en campamentos de baloncesto, clínicas y sellos discográficos. La cinta se convertiría en el primer " Mixtape " y rápidamente convirtió a Alston en una celebridad. ^{[ 11 ] [ 13 ]}

Cuando AND1 se convirtió en socio comercial de FootAction , esta estrategia evolucionó hasta convertirse en un programa nacional. ^{[ 4 ] [ 11 ]} A partir del verano de 1999, se regalaba una mixtape de AND1 con cualquier compra. Se distribuyeron aproximadamente 200 000 cintas en el transcurso de tres semanas. ^{[ 6 ] [ 13 ] [ 16 ]} Resultó ser tan exitoso que la compañía formó un equipo de leyendas del baloncesto callejero para que actuara como equipo itinerante y grabara nuevas mixtapes. ^{[ 11 ]} A finales de año, la compañía con sede en Filadelfia contaba con más de 70 empleados. ^{[ 4 ]}

AND1 ganó fama cuando Vince Carter ganó el concurso de mates de 2000 usando sus zapatillas Tai Chi. ^{[ 9 ] [ 17 ]} Luego apareció en la portada de la edición de abril de 2000 de Slam usando otro par. ^{[ 18 ]} La compañía llegó a vender más de un millón de zapatillas. ^{[ 19 ]} Para la temporada 2001, AND1 era la segunda en cuota de mercado, solo superada por Nike, y tenía ingresos de 285 millones de dólares. ^{[ 2 ]} La compañía también fichó a Kevin Garnett y Jamal Crawford . ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 3 ]}

En 2002, las giras de verano de AND1 se ampliaron al Mixtape Tour. También se introdujeron las "Open runs", donde los jugadores locales de baloncesto callejero tenían la oportunidad de enfrentarse al equipo de AND1. Los mejores de ese grupo se unirían a la gira de verano y recibirían contratos de patrocinio de AND1. Grayson Boucher , alias "The Professor", fue el primero en ganar un puesto en el equipo. ^{[ 6 ] [ 11 ] [ 22 ]} El fundador Tom Austin dejó la empresa en 2003. ^{[ 2 ]} Otro momento icónico para la marca llegó en 2004, cuando Chauncey Billups ganó el MVP de las Finales de la NBA mientras usaba las zapatillas AND1 Rise. ^{[ 23 ]}

Para 2005, AND1 tenía 165 empleados, 180 millones de dólares en ingresos anuales y vendía sus productos en 125 países. En mayo de ese año, se anunció que AND1 había sido adquirida por American Sporting Goods, que también era propietaria de marcas como Avia , Ryka , Nevados, Yukon, Turntec, NSS y Apex. ^{[ 11 ] [ 24 ]} Berger y Gilbert se marcharon poco después de la venta. ^{[ 2 ]}

En febrero de 2011, ASG fue adquirida por Brown Shoe Company . Para entonces, Avia, Ryka y AND1 representaban el 80% de las ventas del grupo. ^{[ 25 ]} Brown se deshizo rápidamente de AND1, vendiendo la marca a la recién formada Galaxy Brands en agosto de 2011. ^{[ 26 ]} En noviembre de 2012, AND1 firmó un contrato de patrocinio con el entonces Pacer Lance Stephenson . ^{[ 27 ]} La compañía también firmó a los novatos de 2013 Isaiah Canaan y Jamaal Franklin . ^{[ 28 ]}

Para celebrar su 20.º aniversario, la marca organizó el AND1 Labor Day Summer Remix, un torneo de baloncesto con un premio de 100 000 dólares para el ganador en agosto de 2013. El torneo tuvo lugar en la Universidad de Temple en Filadelfia y también incluyó un concurso de mates con un premio de 10 000 dólares. ^{[ 2 ] [ 29 ]} Galaxy fue adquirida por Sequential Brands Group en junio de 2014. ^{[ 30 ]}

En febrero de 2015, AND1 firmó un contrato de arrendamiento para operar una tienda minorista en 172 Flatbush Ave en Brooklyn, justo enfrente del Barclays Center . Esta es la primera ubicación comercial a pie de calle de la compañía. ^{[ 31 ]}

Como homenaje a la cultura del baloncesto callejero de Brooklyn, AND1 se asoció con la revista SLAM para organizar numerosos eventos en torno al Juego de Estrellas de la NBA de 2015 , que se celebró en el Barclays Center en el centro de Brooklyn . Tras varios eventos benéficos con dos de las mayores leyendas del baloncesto callejero de Nueva York, Lance Stephenson y Rafer "Skip to My Lou" Alston, se inauguró una exclusiva tienda pop-up en Flatbush Avenue, frente al Barclays Center. ^{[ 31 ]}

En julio de 2016, AND1 fichó al base de los Brooklyn Nets , Sean Kilpatrick . ^{[ 32 ]} Más de cien equipos de AND1 de secundaria y AAU juegan en todo Estados Unidos en varios torneos y ligas, y se está creando un circuito AND1. ^{[ 33 ] [ 34 ] [ 35 ]} En 2017, la marca introdujo su propio circuito de baloncesto juvenil bajo el nombre Dominate the Game. ^{[ 36 ] [ 37 ]}

Buscando restablecerse en el mercado, AND1 anunció en 2018 que Kevin Garnett sería Director Creativo y Embajador Global. ^{[ 38 ]} También nombró a Jevon Carter como embajador. ^{[ 39 ]} En 2019, AND1 firmó un importante contrato de patrocinio con el base de los Toronto Raptors, Fred VanVleet , y ayudó a presentar el calzado Action 2.0 de la compañía. ^{[ 40 ]} Montrezl Harrell también firmó brevemente antes de que el acuerdo se cancelara, aunque continuó usando zapatos AND1. ^{[ 41 ]} En 2021, la compañía firmó al compañero de equipo de VanVleet, Norman Powell . ^{[ 42 ]}

El 31 de agosto de 2021, Sequential Brands, la empresa matriz de AND1, se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras. ^{[ 43 ]} En septiembre de 2021, AND1 fue adquirida por Galaxy Universal. ^{[ 1 ] [ 44 ] [ 45 ]} En 2022, AND1 apareció en el documental de Netflix Untold: The Rise and Fall of And1 del director Kevin Wilson Jr. [ ^{2 ] [ 46 ] Para} su 30 aniversario en 2023, AND1 reintrodujo sus eventos de carrera abierta para fomentar una nueva generación de baloncesto callejero. ^{[ 16 ] [ 47 ]} En 2024, la compañía lanzó un cortometraje documental sobre la carrera de Ben Wallace . ^{[ 48 ] [ 49 ]} También presentó a Alexis Morris como su primera embajadora femenina. ^{[ 50 ]}