Anthony Rushton

En 2001, Rushton dejó su trabajo en publicidad para emprender un negocio con sus amigos desarrolladores de software Russell Irwin y Beau Chesluk, ^{[ 3 ]} quienes habían ayudado a crear el videojuego GoldenEye 007 para Nintendo 64 mientras trabajaban para el diseñador de juegos Rare . ^{[ 5 ]} Rushton y sus socios aportaron cada uno 10 000 libras esterlinas de su propio dinero para ayudar a poner en marcha el negocio. Para recaudar fondos adicionales, comenzaron a crear videojuegos en línea de marca bajo el nombre de JailDog (también conocido como The JD Project), con Rushton como director comercial. ^{[ 1 ] [ 6 ]} JailDog se dio a conocer en 2003 después de ganar la licitación para crear la versión de banda ancha del programa de juegos de televisión ¿ Quién quiere ser millonario? ^{[ 3 ]}

En 2007, Rushton, Irwin y Chesluk lanzaron la estación de televisión en línea WeDigTV, que transmitía programas interactivos que permitían a los espectadores alterar el curso del programa, ^{[ 7 ] [ 8 ]} ganando un premio Emmy Internacional Interactivo 2008 por ser la primera red de este tipo en el mundo. ^{[ 9 ]} Rushton se desempeñó como director. ^{[ 8 ]} En 2007, el sitio reportó 2.5 millones de usuarios únicos mensuales, con contenido como ¿ Quién quiere ser millonario? y ¿Trato o no trato ?, con una pausa publicitaria interactiva cada cinco a siete minutos. ^{[ 8 ]} WeDigTV fue un precursor de Telemetry, ya que los tres socios buscaban el creciente mercado de la publicidad de video en línea. ^{[ 1 ]}

Rushton es cofundador y CEO de Telemetry, una empresa independiente de análisis forense de medios digitales con sede en Londres, fundada con Irwin y Chesluk en 2009. ^{[ 1 ]} La empresa tiene oficinas en Londres y Nueva York. ^{[ 2 ]} Telemetry trabaja con anunciantes y agencias, proporcionando análisis imparciales y detallados en tiempo real, rastreando la eficiencia y la exposición obtenida por las campañas de publicidad digital en línea para garantizar la rendición de cuentas: que los anuncios se entregan correctamente, son vistos por la audiencia prevista, junto con el contenido adecuado, y que el alcance y las impresiones no se inflan. ^{[ 10 ] [ 11 ]} Han aconsejado precaución en lo que respecta a gran parte de la tecnología utilizada para la compra programática, que puede, por ejemplo, no informar cuando los anuncios destinados a pre-roll se han colocado en anuncios de video de banner a menudo silenciados. ^{[ 12 ] [ 13 ]} Al concebir el servicio, Rushton se basó en su experiencia previa como planificador de medios, donde observó que los anunciantes tenían que depender de análisis parciales del proveedor o estadísticas tradicionales del servidor de anuncios, que no habían sido diseñadas para rastrear campañas de anuncios en línea. ^{[ 4 ] [ 10 ] [ 14 ]} En 2014, Telemetry investigó las compras de anuncios de video en línea de Verizon Wireless , descubriendo que se gastaron más de $1 millón en vistas web falsas. La compañía a su vez exigió anuncios de compensación. ^{[ 15 ]} También ese año, Telemetry descubrió una operación de fraude publicitario que había estado desviando alrededor de $10 millones en ingresos por publicidad de video por mes, afectando a más de 75 anunciantes, incluidos McDonald's , Coca-Cola y Ford . Rushton lo llamó el caso más significativo de fraude publicitario que Telemetry ha visto. ^{[ 16 ]} Telemetry ha señalado públicamente a las compañías que perpetran dicho fraude por su nombre. ^{[ 17 ]} El Wall Street Journal informó en 2014 que aproximadamente el 36% de todo el tráfico web se considera falso, y que la cantidad correspondiente de visualizaciones de anuncios son vistas por "bots" en lugar de personas, engañando a los anunciantes que pagan en función del número de visualizaciones web. ^{[ 15 ]} En agosto de 2014, Rushton fue entrevistado por CNNSobre el fraude publicitario en línea, se observa una evolución desde el fraude de bots, en el que una serie de computadoras falsas simulan a un ser consciente viendo anuncios, hacia un tipo de fraude que involucra a una audiencia real que ve impresiones de baja calidad, las cuales se convierten en inventario premium y se venden a grandes anunciantes. Rushton afirmó que considera que es responsabilidad de los vendedores garantizar que las impresiones que comercializan sean genuinas. ^{[ 18 ]}

Entre los clientes se incluyen Reckitt Benckiser , ^{[ 1 ]} Anheuser-Busch , ^{[ 1 ]} Unilever , Verizon Wireless, ^{[ 10 ]} L'Oreal ^{[ 15 ]} y Mercedes-Benz . ^{[ 19 ]} En 2012, Telemetry mostró ingresos de 24 millones de libras esterlinas con beneficios ajustados de 5 millones de libras esterlinas, ^{[ 5 ]} y fue valorada en 175 millones de libras esterlinas. ^{[ 1 ]} Deloitte predijo que Telemetry valdría 486 millones de libras esterlinas para 2014. ^{[ 5 ]} En enero de 2017, Telemetry cesó sus servicios de verificación de anuncios, citando condiciones adversas del mercado. ^{[ 20 ]}