Switch (campaña publicitaria)

Switchers fue una campaña publicitaria lanzada por Apple Computer el 10 de junio de 2002. Presentaba a lo que la compañía denominaba "personas reales" que habían "cambiado" de la plataforma Microsoft Windows a Mac . Una campaña publicitaria internacional en televisión y prensa dirigía a los usuarios a un sitio web donde se "desmentían" varios "mitos" sobre la plataforma Mac. Los anuncios de televisión fueron dirigidos por Errol Morris . ^{[ 1 ]}

Una joven que apareció en los comerciales, Ellen Feiss, se convirtió en una celebridad de internet . Feiss era amiga del hijo de Morris, Hamilton Morris , quien también apareció en un comercial. ^{[ 2 ]}

En Islandia y Japón se emitieron versiones localizadas de los anuncios, con locutores que los adaptaban a cada región .

Algunos anuncios contaban con la participación de celebridades como Tony Hawk , DJ Q-Bert , Yo-Yo Ma , Kelly Slater , Will Ferrell y miembros de De La Soul .

La campaña de Switch, si bien distintiva, no fue muy efectiva y se fue eliminando gradualmente en 2003. Esto influyó en parte en la línea de productos Macintosh, ya que el iMac G3 se estaba quedando obsoleto, mientras que el nuevo iMac G4 , presentado en 2006, era considerablemente más caro que las ofertas Wintel comparables . El concepto publicitario de las ventajas del Mac sobre el PC se abandonó en favor de la campaña «Consigue un Mac» en 2006.

Debido a la simplicidad del anuncio, surgieron muchas parodias en internet poco después de que comenzara la campaña. La mayoría de las parodias lamentaban las funciones que habían perdido debido al cambio, como la posibilidad de jugar a videojuegos populares y el uso del botón derecho del ratón . En lo que parecía una parodia, pero no lo era, el equipo de marketing de Microsoft creó una página web titulada "Confesiones de un converso de Mac a PC", pero Microsoft la eliminó por ser fraudulenta y engañosa, incluso hasta el punto de utilizar una fotografía de archivo. ^{[ 3 ]}

La música de fondo de los anuncios de Switch es "Spit" de John Murphy . La música fue producida para el TBWA Chiat Day por Kendall Marsh de Mental Music Productions, Sherman Oaks, CA.

• Consigue un Mac
• Piensa diferente

• Espejo de los anuncios de Apple Switch
• Parodias de anuncios de Apple Switch
• La parodia de Mac Switch de Hunter Cressall
• Anuncios satíricos de Switch por parte de los Phone Losers of America
• Comunicado de prensa del lanzamiento
• Errol Morris tenía algunos de los anuncios inéditos en su sitio web a través de Internet Archive.
• Página de anuncios de Apple para Nintendo Switch vía WayBack Machine