Arm & Hammer

Arm & Hammer es una marca de productos de consumo a base de bicarbonato de sodio comercializada por Church & Dwight , un importante fabricante estadounidense de productos para el hogar. El logotipo de la marca muestra el antiguo símbolo de un brazo musculoso sosteniendo un martillo dentro de un círculo rojo con el nombre y el eslogan de la marca . Originalmente asociada únicamente con bicarbonato de sodio y carbonato de sodio para lavar , la compañía comenzó a expandir la marca a otros productos a finales de la década de 1970 utilizando bicarbonato de sodio como ingrediente desodorizante . Los nuevos productos incluían pasta de dientes , detergente para ropa , desodorante para axilas y arena para gatos .

El uso original del logotipo del brazo y el martillo se remonta a la década de 1860. James A. Church, hijo del Dr. Austin Church , dirigía un negocio de especias conocido como Vulcan Spice Mills. Según la empresa, el logotipo del brazo y el martillo representa a Vulcano , el dios romano del fuego y la metalurgia. ^{[ 1 ]}

A menudo se afirma que el nombre de la marca se originó con el magnate Armand Hammer ; sin embargo, la marca Arm & Hammer ya se utilizaba 31 años antes del nacimiento de Hammer. A menudo le preguntaban a Hammer sobre la marca Church & Dwight cuando intentaba comprar la compañía. Si bien su intento no tuvo éxito, Occidental Petroleum, la empresa de Hammer , adquirió suficientes acciones para que él se uniera al consejo de administración de Church & Dwight en 1986. Hammer siguió siendo uno de los propietarios de Arm & Hammer hasta su muerte en 1990. ^{[ 2 ]}

Arm and Hammer comenzó como John Dwight and Company en 1846, cuando John Dwight y Austin Church usaban su bicarbonato de sodio en su cocina. Anteriormente, fabricaban la marca Cow Brand para su bicarbonato de sodio. En 1886, Austin se jubiló y sus dos hijos lograron vender el bicarbonato de sodio Arm and Hammer bajo el nombre de Church and Co. , como una empresa competidora de John Dwight Company, que continuó vendiendo el bicarbonato de sodio Cow Brand. La empresa Church & Dwight se formó cuando las dos se fusionaron. ^{[ 3 ]}

En 1972, Arm & Hammer lanzó una campaña publicitaria que promovía la idea de que una caja de bicarbonato de sodio en el refrigerador podía controlar los olores. ^{[ 4 ]} La campaña se considera un clásico del marketing , y en un año logró que más de la mitad de los refrigeradores estadounidenses contuvieran una caja de bicarbonato de sodio. ^{[ 5 ] [ 6 ]} Esta afirmación se ha repetido con frecuencia desde entonces. ^{[ 7 ] [ 8 ]} Sin embargo, hay poca evidencia de que sea eficaz en esta aplicación. ^{[ 9 ] [ 10 ]} Arm & Hammer afirma además que la caja debe reemplazarse mensualmente. ^{[ 11 ]}

En 1986, Arm & Hammer creó la marca Armex, una línea de agentes de limpieza con bicarbonato de sodio que originalmente se usaban para ayudar en la conservación y restauración de la Estatua de la Libertad . ^{[ 12 ]}

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  ca. 1900
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  ca. 1904
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  ca. 1908

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