Arte Rave

ArtRave (estilizado como artRAVE ) fue un evento de dos días organizado por Lady Gaga del 10 al 11 de noviembre de 2013, como parte de la campaña promocional de su tercer álbum de estudio , Artpop (2013). El evento, celebrado en un gran almacén en el Brooklyn Navy Yard en Nueva York, sirvió como fiesta de lanzamiento del álbum e incluyó una conferencia de prensa y una actuación en vivo. Durante la conferencia de prensa, Gaga reveló "el primer vestido volador del mundo", llamado Volantis , confirmó los planes para realizar una actuación en el espacio en 2015 y presentó nuevas obras de Marina Abramović , Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin , Jeff Koons y Robert Wilson . El almacén contenía una estatua gigante de Gaga creada por Koons en un lado y otras obras de arte, mientras que pantallas alrededor mostraban videos de las actuaciones de Gaga con Abramović. Había contorsionistas, una cabina de DJ, así como comida y bebida gratis para la multitud reunida.

El evento iba a ser patrocinado por American Express , sin embargo, se echaron atrás en el último momento al no llegar a un acuerdo sobre la producción de ArtRave. Gaga realizó un concierto que fue transmitido en vivo en Vevo y luego retransmitido a través de los socios de sindicación del sitio web. La lista de canciones consistió en canciones de Artpop . El 11 de noviembre, Clear Channel transmitió un especial de media hora llamado Album Release Party with Lady Gaga , presentado por Ryan Seacrest en más de 150 estaciones de radio en todo Estados Unidos. El 19 de noviembre, The CW transmitió un especial de televisión con imágenes de la fiesta de lanzamiento del álbum. ArtRave recibió críticas generalmente positivas de los críticos que notaron la enormidad de la producción, así como la actuación y el entusiasmo de Gaga; el lanzamiento de Volantis fue generalmente criticado.

El desarrollo del tercer álbum de estudio de Lady Gaga, Artpop , comenzó poco después del lanzamiento de su segundo, Born This Way en 2011. Al año siguiente, Gaga comenzó a colaborar con los productores Fernando Garibay y DJ White Shadow . ^{[1] [2] [3]} Mientras tanto, comenzó a presentar pistas a su compañía discográfica y esperaba anunciar el título provisional del álbum en septiembre de 2013; ^[4] una revelación que en realidad se dio a conocer un mes antes. ^[5] La artista afirmó más tarde que Artpop era su primer "álbum real" comparándose a sí misma con un "fénix que resurge de las cenizas", lo que reflejaba su mayor confianza en la escritura de material para el álbum en comparación con sus esfuerzos anteriores. ^[6]

Gaga reclutó al artista Jeff Koons para el proyecto a principios de 2013; los dos se habían conocido previamente en un evento de moda del Museo Metropolitano de Arte tres años antes, donde Gaga había tenido una actuación en directo. Según Koons, Gaga "simplemente me agarró y me dio un gran abrazo por la cintura y me respondió: 'Sabes, Jeff, he sido una gran fan tuya, y cuando era una niña y pasaba el rato en Central Park hablaba con mis amigos sobre tu trabajo'". ^[7] Además de que Interscope Records notificara a los principales medios de comunicación sobre los próximos lanzamientos de Artpop en julio de 2013, Gaga anunció planes para una aplicación de software multimedia que "combina música, arte, moda y tecnología con una nueva comunidad interactiva mundial". ^{[8] [9]}

Un anuncio público, publicado el 12 de julio de 2013, reveló planes para un evento ArtRave la noche anterior al lanzamiento de Artpop , revelando proyectos en los que Gaga había estado trabajando en colaboración con su equipo creativo, Haus of Gaga, el dúo de fotógrafos holandeses Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin , el director de teatro de vanguardia Robert Wilson , la artista de performance Marina Abramović y Koons. ^{[10] [11]} El anuncio mostraba a Gaga cubriéndose los pechos desnudos con los brazos, con su tatuaje de "Artpop" en el antebrazo a la vista, usando una visera diseñada por la ex alumna del London College of Fashion Isabell Yalda Hellysaz. ^[12] Otra imagen promocional mostraba a Gaga con cabello largo y castaño, luciendo un par de anteojos, sentada completamente desnuda en una silla hecha a mano con placas base mientras mostraba su tatuaje de unicornio en el muslo. ^[13]

El evento se llevó a cabo en el supuestamente "alto secreto" ^{[14] [15]} Duggal Greenhouse, un gran almacén en el Brooklyn Navy Yard en Brooklyn, Nueva York. ^[16] Duró dos días, comenzando con una conferencia de prensa el 10 de noviembre y extendiéndose hasta la mañana del 11 de noviembre de 2013, la fecha de lanzamiento del álbum en los Estados Unidos. ^{[17] [18]} La empresa OneNine Design de Nueva York fue responsable de la planificación y la producción del evento. ^[19] Gaga también contrató al grupo Roschman Dance para actuar durante la fiesta y el evento. ^[20]

El interior del patio estaba repleto de piezas de arte y obras de arte. Había un camión de comida y barra libre, y en un extremo había un escenario blanco con una escalera de caracol. Frente al escenario, al otro lado de la sala, se encontraba una estatua gigante de Gaga representada desnuda, con sus manos cubriendo los senos, creada por Koons. Entre sus piernas abiertas, se colocó la característica bola azul de Koons; la estatua fue fotografiada y utilizada en el diseño de la portada del álbum Artpop . ^[21] Entre el escenario y la escultura de Gaga se encontraban otras cuatro estatuas creadas por Koons en In flagrante delicto , ^[22] así como las barras abiertas donde los contorsionistas realizaban sus intrincados movimientos. El área estaba rodeada de grandes pantallas de video que mostraban el trabajo de Gaga con Abramović (mostrando a la cantante tropezando por un bosque desnuda), Inez y Vinoodh, así como con Wilson. ^[21] Junto al espacio principal, había un área lateral que presentaba una instalación de arte llamada Binary Room , del artista Benjamin Rollins Caldwell , que consistía en una habitación con todos los muebles y pisos hechos de partes de computadoras antiguas. Otra habitación estaba dedicada a la exhibición y uso de la aplicación Artpop, así como a las modas creadas por Haus of Gaga para ArtRave. ^[21] Había personal vestido con uniformes futuristas a juego para recorrer la aplicación y sus usos, incluida "la capacidad de leer auras, crear GIF animados en 3D y remezclar la música de Gaga". ^[22]

ArtRave fue un "espectáculo extravagante" según Andrew Hampp de Billboard . Sin embargo, también señaló que, aunque el evento no tuvo ningún patrocinador, Gaga "era parte de un grupo selecto de artistas que han apostado firmemente por la innovación tecnológica y musical". Proyectos como Creators con Vice e Intel , así como artistas como will.i.am , Jay-Z y Björk fueron citados como precedentes para la creación de eventos y la fusión de la música y la tecnología con el arte. ^[22] Gaga, que había sido nombrada directora creativa de Polaroid Corporation en 2010, había estado involucrada en proyectos técnicos como Backplane con su ex manager Troy Carter ; Gaga se separó de Carter unos días antes de ArtRave. Pero Hampp creía que la naturaleza explícita de las obras de arte y los videos que se mostraban habían privado a Gaga de la oportunidad de cualquier patrocinio "abierto" para el evento. Explicó que Billboard se había puesto en contacto con tres ejecutivos de American Express (AmEx), la empresa que se suponía que patrocinaría ArtRave pero que se había "echado atrás" debido a diferencias creativas. Hablando extraoficialmente, los ejecutivos confirmaron que se había previsto que AmEx se hiciera cargo de los gastos del evento, así como de la transmisión en vivo . Más tarde emitieron una declaración de disculpa:

American Express había estado en conversaciones para transmitir en vivo la actuación de Lady Gaga durante el evento ArtRave del domingo. American Express decidió no continuar con la transmisión en vivo debido a la imposibilidad de llegar a un acuerdo mutuo sobre la producción del evento. Sin embargo, American Express cumplió con sus compromisos con Lady Gaga y su equipo, y el evento pudo llevarse a cabo sin un papel oficial para American Express. Lady Gaga es una artista increíble y esperamos trabajar juntos en el futuro. ^[22]

Gaga ofreció una conferencia de prensa, donde presentó Volantis , un vehículo alimentado por batería descrito como "el primer vestido volador del mundo". ^[23] El vehículo blanco, descrito por Entertainment Weekly como un "vestido volador", ^[16] presenta una columna central a la que el usuario está sujeto por un arnés de seguridad, a su vez cubierto por un "vestido" de plástico blanco. La columna también alberga las baterías y otros equipos. Seis unidades de ventiladores elevadores están montadas en brazos en una formación hexagonal que irradia desde la parte superior de la columna, lo que le da al dispositivo la capacidad de flotar a tres pies sobre el suelo. ^[23] El vestido fue diseñado por TechHaus, la rama de tecnología de Haus of Gaga, y les llevó dos años crearlo. ^[24]

Gaga promocionó el vestido tuiteando más temprano ese día: "Hoy a las 6 p. m. EST haremos una prueba beta de Volantis con el mundo. Te invitamos a nuestro proceso creativo durante sus etapas iniciales de despegue". Para la demostración, pasó de un traje de astronauta blanco a medias negras y una envoltura corporal negra. ^[24] Según Amy Phillips de Pitchfork Media , "[Volantis] rugió a la vida y se tambaleó hacia adelante unos pocos pies, flotando. Luego hizo lo mismo, hacia atrás. Luego se detuvo. Eso fue todo". ^[21] Hampp informó que "un asistente se refirió despectivamente a [él] como un 'Zamboni con fans'". ^[22] Gaga bromeó diciendo que el vestido era "tal vez un pequeño paso para Volantis... pero un gran paso" para ella. La cantante también anunció planes para realizar la primera actuación musical desde el espacio, ^[16] luego de informes previos sobre su canto en Zero G Colony, un festival de música programado para realizarse en Spaceport America en Nuevo México en 2015. ^[25] El concierto fue cancelado más tarde cuando un vuelo de prueba para el proyecto se estrelló. ^[26]

Después de la conferencia de prensa, Gaga realizó un concierto transmitido en vivo que incluyó canciones de Artpop . ^[16] Ella apareció a las 12:45 am, más de una hora después de su hora de inicio esperada de las 11:30 pm ^[27] La ​​sobrecarga de tráfico al sitio web de videos musicales Vevo , que tenía los derechos exclusivos para transmitir la parte del concierto del evento, ^{[14] [15]} fue dada como la razón de su retraso. ^[23] Después de la caída del sitio, Gaga tuiteó: "Estamos trabajando para arreglar la transmisión en vivo, hay MUCHO tráfico. Si Vevo no funciona en su territorio, no tema, estamos publicando videos". Posteriormente, publicó sobre sus fanáticos: "Solo los pequeños monstruos pueden colapsar Vevo. *palma en la cara*". ^[24] La transmisión en vivo estuvo disponible a pedido a través de varias plataformas de Vevo en: Estados Unidos, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Polonia, España y el Reino Unido. ^{[14] [28]} Inmediatamente después de la transmisión inicial, que comenzó a las 11:30 p.m. del 10 de noviembre, el evento fue retransmitido de forma continua durante 48 horas. ^[14]

Antes del concierto oficial, los DJ Madeon , White Shadow y Lady Starlight tocaron para la multitud. ^[29] El concierto comenzó con Gaga interpretando dos canciones, comenzando con " Aura " y luego " Artpop ". ^[16] Luego interpretó " Venus ", seguida de interpretaciones coreografiadas de "Manicure" y " Sexxx Dreams ". Luego interpretó " Gypsy " y " Dope " con una banda en vivo. ^[23] " Applause " y " Do What U Want " sirvieron como bis ; la voz de R. Kelly de la última canción fue proporcionada por una pista de acompañamiento. ^[23] La escultura de Gaga de Koons sirvió como telón de fondo. El escenario y los trajes de los artistas eran completamente blancos. Gaga llevaba una máscara blanca "parecida a un payaso" con boyas en blanco y negro. ^[23] Fue diseñada por Gareth Pugh para su colección de primavera/verano de 2007, y fue el vestido que lo hizo famoso. ^[30] También realizó otros cambios de vestuario a lo largo de la noche, incluido un conjunto de tres vestidos durante su interpretación de "Applause". ^[31]

El 11 de noviembre, Clear Channel transmitió un especial de media hora llamado Album Release Party with Lady Gaga , presentado por Ryan Seacrest , y disponible en más de 150 estaciones de radio en todo Estados Unidos. ^[32] El acceso a video a pedido estuvo disponible a través de los socios de sindicación de Vevo, incluido YouTube , a partir del 14 de noviembre. The CW transmitió un especial de televisión con imágenes de la fiesta de lanzamiento del álbum el 19 de noviembre. ^{[14] [33]}

Amy Phillips de Pitchfork Media elogió la actuación de Gaga diciendo que fue "increíble como siempre - una clase magistral de teatralidad exagerada, mezcla de géneros exagerada y diversión descarada... Pero fue casi irrelevante. Toda la maquinaria Gaga, todo el mundo Gaga en el que estábamos inmersos - ese era el punto. Fue abrumador, absorbente. Algo que incluso los mejores ciclos de promoción de álbumes solo sueñan con ser". Phillips se preguntó cómo Gaga podría "superar" el evento ArtRave y lo catalogó como una herramienta promocional sin precedentes para el ciclo de lanzamiento de álbumes de un artista. ^{[21] Andrew Hampp y Jason Lipshutz} de Billboard compararon el atuendo de Gaga con una versión "bizarra" de Jack Box , la mascota de Jack in the Box , y escribieron que la parte de su actuación con playback era "más arte pop que música pop artística". ^[23] Hampp y Lipshutz resumieron su experiencia escribiendo: "Aunque el espectáculo en vivo 'ARTPOP' todavía necesita un poco de retoques para cautivar por completo, Lady Gaga demostró el domingo por la noche que sabe cómo combinar el arte popular y el arte elevado en una fiesta". ^[23] Michael Baggs de Gigwise describió el concierto como "simple pero impresionante" y escribió que Gaga parecía "con los ojos muy abiertos y ligeramente maníaca... pero impresionada con las voces en vivo y una actuación enormemente enérgica". ^[15]

En un artículo para Rolling Stone , Marisa G. Muller señaló que Gaga habló de los artistas y el personal involucrado en el evento continuamente durante toda la noche, y "[a pesar de] llegar más de una hora tarde, Gaga hizo que su audiencia unida de pequeños monstruos se sintiera especial... Sobria, Gaga todavía estaba en su apogeo extravagante". ^[31] David Drake de Complex encontró que ArtRave fue una gran producción, pero como todas las cosas que hace Gaga, encontró que era una "mezcla de lo intelectual y lo vulgar, la profundidad y la superficialidad, lo reflexivo y lo impulsivo, y muchas otras contradicciones que te hacen pensar en la naturaleza de la filosofía, la vida y el arte". Hizo una crítica positiva del espectáculo principal, elogiando el sistema de sonido, las interpretaciones de "Gypsy" y "Do What U Want", y dedujo que: "Tal vez este tipo de ambición sea el futuro de la música, al menos para un cierto tipo de artistas. Aunque Artpop no suena retro per se, el proyecto de Lady Gaga en su conjunto se siente como una reacción a la idea de que en lo que respecta a la música, no hay nada nuevo bajo el sol". ^[34]

Carl Swanson, de la revista New York , se mostró sorprendido por el ArtRave, desde la exposición de Volantis hasta la zona de la fiesta, y añadió que "el evento, en su mayor parte organizado para las cámaras de Gaga así como para las de los invitados que subían fotos frenéticamente a Instagram , estuvo sorprendentemente bien organizado para algo tan manifiestamente difícil. La idea era claramente tener el control". Sin embargo, notó un poco de "vulnerabilidad" en Gaga mientras actuaba en el escenario. Swanson calificó los sermones de Gaga sobre Koons y su colaboración como "un galimatías al límite", y añadió que: "Es menos una colaboración que una sensación de que está buscando unirse a algo más grande que ella misma, algo menos evanescente que el pop, o tal vez algo para contenerse antes de apagarse por completo, como un hashtag en el viento". ^[35] Kia Makarechi de The Huffington Post criticó la forma en que Gaga tuvo que abrirse paso entre la multitud para llegar al escenario, pero escribió que "[u]na vez que Gaga subió al escenario, sin embargo, todo quedó casi olvidado. La cantante trabajó en el nuevo álbum con un compromiso impresionante con lo extraño". ^[29] Nick Murray de la revista Spin criticó la "exhibición decepcionante" de Volantis y encontró que las ideas de Gaga sobre "cambiar el mundo" con el álbum y la tecnología eran "a la vez secas y ridículas, vagamente utópicas pero demasiado confiadas en el poder liberador de la tecnología, y justo cuando todo el asunto comenzaba a parecer cada vez más una farsa, [Gaga] explicó astutamente que más allá de si el Volantis se producirá en masa, 'lo importante son las posibilidades'". ^[36]

1. " Aura "
2. " Arte pop "
3. " Venus "
4. "Manicura"
5. " Sueños sexuales "
6. " Gitano "
7. " Droga "

Bis

8. " Aplausos "
9. " Haz lo que quieras "

Fuente: ^[31]

• 2013 en el arte
• 2013 en la aviación
• Arte de performance

• Fiesta 'Artpop' de Gaga, CBS Nueva York
• 10 cosas que nadie te dijo sobre el complejo artístico de Lady Gaga
• Escenas del ArtRave de Lady Gaga en Brooklyn Navy Yard Paper