Arthur C. Fatt

Arthur C. Fatt (1905–1999) fue un ejecutivo publicitario estadounidense de la agencia de publicidad Grey . ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

Fatt nació en 1905. ^{[ 1 ]} En 1921, se unió a la Agencia de Publicidad Grey fundada por Lawrence Valenstein en 1917. ^{[ 2 ]} El enfoque original de la empresa era publicar correos directos para la industria peletera que se transformó en una revista llamada Furs and Fashions . ^{[ 2 ]} En 1925, la firma, renombrada Agencia de Publicidad Grey, se convirtió en una agencia de publicidad de pleno derecho ^{[ 2 ]} y se diferenció de sus competidores al utilizar un enfoque de equipo para la publicidad que trabajaba estrechamente con sus clientes y realizaba una extensa investigación de mercado. ^{[ 3 ]} Grey se centró en desarrollar una marca a través de la preventa y la construcción de un mercado para ella. ^{[ 2 ]} Fatt se desempeñó como el vendedor principal mientras que Valenstein se desempeñó como administrador. ^{[ 1 ]} En la década de 1930, la firma se centró en productos textiles. ^{[ 2 ]} En la década de 1940, la firma facturaba $ 1 millón por año. ^{[ 2 ]} En 1947, tras ganar la cuenta de relojes Gruen , la facturación alcanzó los 10 millones de dólares. ^{[ 3 ]} En 1955, tras ganar la cuenta de Block Drug , la facturación de Grey alcanzó los 30 millones de dólares. ^{[ 3 ]} En 1956, Valenstein se convirtió en presidente del consejo de administración y Fatt en presidente. ^{[ 3 ]} En 1957, la empresa desarrolló la exitosa campaña "¡Saliendo ahora hacia Trenton, Filadelfia y Cucamonga!" para Greyhound Bus con el eslogan "Viaja con Greyhound y deja que nosotros conduzcamos". ^{[ 3 ] [ 1 ]} Fatt fue responsable de ganar las cuentas de Ford Motor Company , Procter & Gamble y Chock Full o' Nuts . ^{[ 1 ]}

En 1961, la facturación alcanzó los 59 millones de dólares ^{[ 3 ]} y Valenstein se convirtió en presidente del comité ejecutivo; ^{[ 2 ]} Fatt fue nombrado presidente y Herbert D. Strauss su presidente. ^{[ 3 ]} En 1961, la firma se expandió abriendo una oficina en Los Ángeles; ^{[ 3 ]} y se expandió internacionalmente abriendo oficinas en Londres en 1962 y Japón en 1963. ^{[ 3 ] [ 2 ]} En 1964, la facturación alcanzó los 100 millones de dólares. ^{[ 3 ]} En 1965, la firma salió a bolsa cotizando en la bolsa Nasdaq y también se expandió al uso de la psicografía (el análisis de los estilos de vida de los consumidores). ^{[ 3 ]} En 1966, Grey se convirtió en una de las 10 principales agencias de EE. UU. ^{[ 3 ]} En 1967, Strauss fue nombrado director ejecutivo y Edward H. Meyer , presidente. ^{[ 3 ]} En 1969, Grey ganó la cuenta de cereales Post de Kraft General Foods y las ventas alcanzaron los 230 millones de dólares. ^{[ 4 ]} En 1969, Strauss fue nombrado presidente ^{[ 4 ]} y en 1970, Meyer fue nombrado director ejecutivo. ^{[ 1 ]} En la década de 1970, Grey fue responsable de varias campañas publicitarias populares, incluyendo juguetes de "Star Wars" para Kenner , aspirina y pasta de dientes para SmithKline , y Stove Top Stuffing para Kraft General Foods . ^{[ 3 ]} En 1976, Fatt se retiró y fue nombrado fundador/presidente. ^{[ 1 ]}

Fue director de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad y de la Federación Estadounidense de Publicidad. ^{[ 1 ]}

Fatt se casó dos veces. Su primer matrimonio con Virginia Finder Gernsback terminó en divorcio en 1946. ^{[ 1 ]} Su segunda esposa, Barbara Cappeau, falleció en 1992. ^{[ 1 ]} Tuvo dos hijas, Barbara Costikyan y Marjorie Chester. ^{[ 1 ]} En 1977, su hija Barbara, escritora independiente, se casó con el político demócrata Edward N. Costikyan en una ceremonia unitaria . ^{[ 5 ]} Fatt era de ascendencia judía . ^{[ 6 ]}