Bebé phat

Baby Phat de Kimora Lee Simmons es una marca de ropa estadounidense de propiedad privada fundada en 1999 por el empresario Russell Simmons . ^[1] Inicialmente lanzada como una rama de ropa femenina de la marca de ropa masculina, Phat Farm , Baby Phat de Kimora Lee Simmons eventualmente se convirtió en una marca de estilo de vida integral que es ampliamente considerada como una de las marcas más definitivas de la era de principios de los años 2000. ^[2] Baby Phat de Kimora Lee Simmons se relanzó en diciembre de 2019. ^[3]

Baby Phat se presentó por primera vez en 1993. La marca incipiente ofrecía una pequeña línea de camisetas ajustadas para mujer bajo el paraguas de Phat Fashions LLC, propiedad de Russell Simmons , una entidad comercial creada principalmente para operar la marca de ropa urbana masculina, Phat Farm. A mediados de los noventa, la reestructuración corporativa de Phat Fashions había estancado el desarrollo de Baby Phat. Entonces, Russell Simmons se asoció con el fabricante de ropa Turbo Sportswear para formar una nueva empresa llamada American Design Group (ADG), a la que se le otorgó la licencia maestra para la ropa Phat Farm. ADG anunció más tarde que relanzaría Baby Phat a través de una serie de acuerdos de licencia.

En 1998, tras su matrimonio con Russell Simmons, Kimora Lee Simmons recibió un prototipo de camiseta de mujer de Phat Farm. Simmons se sintió decepcionada con la muestra y más tarde la describió como una "versión muy atlética y básica, a escala reducida, de lo que usaría un hombre". ^[4] Basándose en su experiencia como modelo de moda, Simmons decidió asumir el papel de diseñadora y directora creativa para crear una colección que, en su opinión, representaba mejor lo que las mujeres realmente querrían usar, y en 1999 lanzó Baby Phat By Kimora Lee Simmons. ^[5] Baby Phat by Kimora Lee Simmons comenzó con jeans de tiro bajo y blusas adornadas con un logotipo de gato curvado con diamantes de imitación inspirado en su gato siamés, Max. ^[6] Simmons dijo más tarde que creó la colección porque "las mujeres, especialmente las mujeres de color, no tenían voz en la industria de la ropa de calle. Está en nuestro ADN; esta marca está creada para mujeres, por mujeres". ^[7]

El primer desfile en solitario de Baby Phat de Kimora Lee Simmons tuvo lugar durante la Semana de la Moda de Nueva York en 2000. ^[8] El desfile se transmitió en vivo desde su sede en el Radio City Music Hall hasta el Jumbrotron en Times Square . Al igual que Phat Farm antes, Baby Phat celebró con franqueza la cultura negra, lo que resultó en que la élite de la moda la catalogara como una marca "urbana". ^[9] Baby Phat eludió los caminos tradicionales de la industria de la moda hacia la viabilidad comercial al contar con la ayuda de artistas de hip-hop conocidos para comercializar directamente a su base de consumidores. ^[10] A través de esta estrategia de marketing y por medio de su simbiosis con la cultura hip-hop, Baby Phat ascendió meteóricamente en la conciencia de la cultura pop. ^[11]

En 2000, Kimora Lee Simmons asumió el cargo de presidenta y directora creativa de Baby Phat by Kimora Lee Simmons. Bajo su dirección, Baby Phat by Kimora Lee Simmons se expandió hasta convertirse en una marca integral de estilo de vida que abarcaba denim, accesorios, joyas, calzado, trajes de baño, lencería y fragancias. ^[12]

En 2001, dos años después de su lanzamiento, Baby Phat by Kimora Lee Simmons reportó ingresos brutos de 30 millones de dólares, una marca que Phat Farm tardó seis años en alcanzar. En 2002, los ingresos habían aumentado de 30 millones de dólares anuales a 265 millones, lo que resultó en una valoración de la empresa de mil millones de dólares. ^[13] Los ingresos del año siguiente aumentaron un 30 por ciento adicional. En 2003, Baby Phat by Kimora Lee Simmons era la más rentable de las cuatro marcas de Phat Fashions. ^[14]

En 2004, el fabricante de ropa estadounidense The Kellwood Company anunció sus planes de adquirir Baby Phat junto con su empresa matriz, Phat Fashions. Kellwood contrató a Simmons como presidente y director creativo de Baby Phat de Kimora Lee Simmons tras la adquisición de la marca. ^[15]

Baby Phat de Kimora Lee Simmons tuvo varias asociaciones de marca notables durante este período. Estas incluyeron una asociación con Visa para producir una tarjeta prepaga Visa Rush de la marca Baby Phat de Kimora Lee Simmons. ^[16] En 2004, Baby Phat se asoció con Motorola para crear el teléfono móvil Baby Phat de Kimora Lee Simmons i833, que se vendió exclusivamente en Bloomingdale's . ^[17] Ese mismo año, Baby Phat se asoció con Vida Shoes International para crear una línea de calzado, que incluía tacones de aguja, cuñas, botas y zapatos para niños pequeños. ^[18]

Baby Phat de Kimora Lee Simmons abrió su primer local comercial físico en el barrio SoHo de la ciudad de Nueva York en 2004.

En 2004, Baby Phat de Kimora Lee Simmons se asoció con Coty Inc para lanzar Baby Phat Goddess. ^[19] La fragancia se comercializó en tiendas departamentales de todo el país, incluida Macy's . A Baby Phat Goddess se unieron más tarde otras cinco fragancias: Goddess, Golden Goddess, Seductive Goddess, Fabulosity, Luv Me y Dare Me. ^[20]

En 2006, Simmons fue ascendido a presidente de la empresa matriz de Baby Phat, Phat Fashions. Más tarde ese año, Baby Phat by Kimora Lee Simmons creó una colección de lencería de 200 piezas que se vendió en grandes almacenes de lujo. ^[21] En 2007, Baby Phat by Kimora Lee Simmons estableció una presencia en Oriente Medio al abrir una tienda insignia en Dubái , una novedad para cualquier marca de ropa urbana femenina.

El contrato de Simmons con The Kellwood Company finalizó en 2010. Al mismo tiempo, Kellwood vendió Phat Fashions a Sun Capital Partners y Simmons se negó a renovar su puesto con los nuevos propietarios de la empresa. Sin embargo, tras su salida de Phat Fashions, Simmons conservó la propiedad de todos los derechos de licencia de su colección de fragancias y cosméticos. ^[22]

Sobre el impacto de Baby Phat de Kimora Lee Simmons, Giovanni Osterman de CR Fashion Book escribe: "Pocas marcas son tan cultural y estéticamente sinónimas como Baby Phat lo es a principios de la década de 2000". ^[23] New York Daily News clasificó a Baby Phat de Kimora Lee Simmons como la entrada más buscada en la Semana de la Moda de Nueva York a mediados de la década de 2000. ^[24] Entre los fanáticos famosos de la marca se encuentran Alicia Keys , Chrissy Teigan , Kim Kardashian , Christina Millian , Britney Spears , Paris Hilton , Missy Elliott y Rihanna , a quien le encantó tanto la marca que compró todo el archivo a un coleccionista en 2019. ^[25] Las supermodelos que han desfilado por la pasarela de Baby Phat incluyen a: Alek Wek , Eva Herzigová , Carmen Kass y Devon Aoki . Estrellas del hip-hop como Lil' Kim también fueron elegidas para caminar por la pasarela de Baby Phat durante la semana de la moda. ^{[26] [27]}

Kimora Lee Simmons explicó el espíritu que subyace a sus elecciones de casting: "Es algo muy deliberado. Incluye a personas que a veces son olvidadas pero que son grandes modelos: tienen formas y cuerpos audaces, son chicas fuertes, pero a veces pueden ser una talla más grande que la otra que era talla cero. Tienen más 'moda', más color y más personalidad. Es lo que represento culturalmente en la sociedad: todos los colores, todas las mujeres, todas las formas y tamaños". Simmons fue igualmente deliberada sobre su elección de caminar en la final de cada desfile con sus hijas, Ming Lee y Aoki Lee, a su lado. Ella afirmó que era importante para ella enviar un mensaje de que una mujer puede ser madre y magnate a la vez. ^[28]

Baby Phat by Kimora Lee Simmons ofreció una experiencia a las minorías femeninas que antes no tenían acceso al mundo de la moda. La marca se construyó para llevar una estética de diseño de alto nivel a la calle. Aunque la moda urbana ya había surgido de una combinación de subculturas globales antes de Baby Phat by Kimora Lee Simmons, Baby Phat by Kimora Lee Simmons fue la primera marca de moda urbana en identificar a una clienta femenina y atenderla con estilos femeninos de ropa que hablaban directamente de su cultura. Muchos de estos estilos nunca se habían visto antes en el mercado de la moda. Estos estilos incluían camisetas baby-doll en miniatura, chaquetas acolchadas cortas y con forro de piel sintética y chándales de terciopelo pastel, todos ellos adornados con el logotipo característico del gato con diamantes de imitación. ^[29]

En el Día Internacional de la Mujer de 2019, Kimora Lee Simmons anunció la readquisición de Baby Phat. La marca se relanzó el verano siguiente a través de una colaboración con Forever 21. [ ^30] La colección incluyó dieciocho prendas con el logotipo del gato característico de Baby Phat y se informó que se agotó en 24 horas. ^[31]

El 6 de diciembre de 2019, Baby Phat se relanzó por su cuenta y publicó una campaña primavera/verano 2020 en su sitio web. Las hijas de Simmons, Aoki y Ming Lee, fueron fundamentales en el relanzamiento. El relanzamiento de 2020 también incluyó una línea de productos de belleza bajo el nombre de Baby Phat Beauty. ^[32] En 2022, una nueva colección cápsula debutó exclusivamente en Macy's. La colección estaba disponible en línea y en cincuenta puntos de venta minorista en todo el país. ^[33] También en 2022, Baby Phat se asoció con Puma para producir una línea de calzado deportivo con la marca Baby Phat. ^[34]

Starwood Brands, una agencia de licencias líder, ha sido designada por Baby Phat para formar asociaciones estratégicas y acuerdos de licencia.

• Sitio web oficial
• Artículo de Baby Phat en So Jones