Banania

La banania es una bebida de chocolate muy popular , especialmente en Francia . Se elabora con cacao , harina de plátano , cereales , miel y azúcar . En los supermercados franceses se pueden encontrar dos tipos de banania: la tradicional, que requiere cocción con leche durante 10 minutos, y la instantánea, que se prepara de forma similar al Nesquik .

Al comienzo de la Primera Guerra Mundial , la popularidad de las tropas coloniales en ese momento llevó a la sustitución del antillano en 1915 por el ahora más conocido soldado de infantería senegalés alegre disfrutando de Banania. ^{[ 1 ]} Pierre Lardet se encargó de distribuir el producto al Ejército, utilizando el eslogan pour nos soldats la nourriture abondante qui se conserve sous le moindre volume possible ("para nuestros soldados: alimento abundante que se conserva ocupando el menor espacio posible").

El fondo amarillo de la marca resalta el ingrediente de plátano, y el uniforme rojo y azul del soldado de infantería senegalés conforma los otros dos colores principales. El eslogan Y'a bon ("Está bueno") deriva del pidgin francés que supuestamente usaban estos soldados (en realidad, es una invención). ^{[ 1 ]}

La forma del personaje ha evolucionado hasta asemejarse más a un personaje de dibujos animados. Sin embargo, la publicidad original se ha convertido en un icono cultural en Francia. Todavía se venden carteles y reproducciones de letreros de hojalata de la publicidad de antes de la guerra.

En los años setenta y principios de los ochenta, Banania patrocinó el maillot amarillo del Tour de Francia . En Francia, la marca Banania pertenece ahora a la recién fundada empresa francesa Nutrial , que la adquirió de Unilever en 2003.

Desde la década de 1970, el eslogan «  Y'a bon  » ha sido cada vez más criticado por contener estereotipos racistas que alimentaron la caricatura del hombre negro de la época (sonrisa tonta, amigo de los niños, por lo tanto un niño grande e incapaz de expresarse correctamente en el idioma francés que debía usar) y como un potencial símbolo de colonialismo (al igual que su mascota «L'ami Y'a bon»). ^{[ 2 ]}

El 19 de mayo de 2011, el Movimiento contra el Racismo y por la Amistad entre los Pueblos (MRAP) obtuvo ante el Tribunal de Apelación de Versalles la orden de Nutrimaine, empresa propietaria de la marca Banania, de cesar la venta de productos con el eslogan «Y'a bon». En su sentencia, el tribunal dictaminó que Nutrimaine debía eliminar «de cualquier forma y por cualquier medio, la fabricación y comercialización de cualquier ilustración en la que aparezca la famosa frase». Le impuso una multa de 20.000 euros diarios por cada infracción detectada. ^{[ 3 ]}

Esta marca de bebida de chocolate es reconocida por su marca registrada «bonhomme Banania»: un hombre negro con un fez. ^{[ 4 ]} La empresa comenzó a usar esta ilustración en 1915. ^{[ 5 ]}

Algunos consideran que los eslóganes e imágenes publicitarias son racistas y colonialistas , ya que refuerzan el cliché del africano simpático pero tonto. ^{[ 1 ]} Algunos franceses negros relacionan este estereotipo con la agresiva política colonialista en África del grupo global Unilever , antiguo propietario de la marca. El psiquiatra y filósofo martiniqués Frantz Fanon , en su libro de 1952, Piel negra, máscaras blancas , menciona al tirador senegalés sonriente como ejemplo de cómo, en una floreciente cultura de consumo, el sujeto negro aparece no solo como un objeto, sino como «un objeto en medio de otros objetos». ^{[ 6 ]}

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