Banner web

Un banner web o anuncio publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web, gestionada por un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad online implica la inserción de un anuncio en una página web . Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante un enlace al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners se gestionan a través de un servidor de anuncios centralizado . Este sistema de pago es a menudo la forma en que el proveedor de contenido puede costear el acceso a Internet para ofrecer dicho contenido. Sin embargo, lo más habitual es que los anunciantes utilicen redes publicitarias para publicar sus anuncios, lo que da lugar a un sistema de reparto de ingresos y a una mejor calidad en la ubicación de los anuncios.

Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: informan a los consumidores sobre el producto o servicio y presentan razones por las que deberían elegirlo, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis . ^{[ 1 ]} La diferencia radica en que los resultados de las campañas publicitarias se pueden monitorear en tiempo real y se pueden segmentar según los intereses del espectador.

Muchos internautas consideran que los anuncios web son molestos porque distraen del contenido real de una página web o consumen ancho de banda . En algunos casos, los banners web tapan el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más recientes suelen incluir opciones de software de " bloqueo de anuncios " para desactivar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web específicos. Otra forma de evitar los banners es usar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean los banners, por ejemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox , AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .

El anuncio de banner desempeñó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad pagada en Internet. ^{[ 2 ]}

El pionero de la publicidad en línea fue Prodigy , una empresa propiedad de IBM y Sears en aquel entonces. Prodigy utilizó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego a otros anunciantes, incluyendo AOL , uno de sus competidores directos. Prodigy no pudo capitalizar su ventaja de ser pionera en la publicidad en línea. El primer anuncio web clicable (que más tarde se conoció como "banner publicitario") fue vendido por Global Network Navigator (GNN) en 1993 a Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , un bufete de abogados ya desaparecido con una oficina en Silicon Valley. ^{[ 3 ] [ 4 ]} GNN fue la primera publicación web con soporte comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. ^{[ 5 ]}

Durante muchos años, HotWired fue considerada la inventora del anuncio de banner digital, ^{[ 6 ] [ 7 ]} y el primer sitio web en vender anuncios de banner en grandes cantidades a una amplia gama de importantes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer CEO de HotWired. Rick Boyce , un ex comprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, lideró el esfuerzo de ventas de la empresa. ^{[ 8 ]} HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se publicó en línea el 27 de octubre de 1994. ^{[ 9 ]} Otra fuente también atribuye el mérito a HotWired y a octubre de 1994, pero tiene la campaña " Zima " de Coors como el primer banner web. ^{[ 10 ]} En mayo de 1994, Ken McCarthy asesoró a Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la publicidad en línea e introdujo por primera vez el concepto de un anuncio clicable/rastreable. Afirmó que creía que solo un modelo de respuesta directa —en el que se midiera el retorno de la inversión de cada anuncio— resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios de banner se valoraban y vendían en función del número de impresiones que generaban.

Sin embargo, el sitio web Pathfinder de Time Warner , lanzado el 24 de octubre de 1994, ^{[ 11 ]} la misma semana que HotWired, pero tres días antes, incluía anuncios publicitarios. ^{[ 12 ]} Walter Isaacson , entonces presidente de Time Inc. New Media, ^{[ 12 ]} y la Columbia Journalism Review , ^{[ 13 ]} atribuyen a Bruce Judson , entonces gerente general de Time Inc. New Media, la invención del concepto del anuncio publicitario. En una entrevista para el Centro Shorenstein de Harvard para Medios, Política y Políticas Públicas, sobre la historia de Internet, Isaacson habló sobre la contribución de Judson, diciendo: "Realmente lo transformó todo. Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Oh, Dios mío, tenemos que entender esto. Tenemos que contratar a mucha gente joven'". Nos enviaban dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el edificio Time-Life hacia Madison Avenue y ver a la gente caminando con bolsas de dinero, para depositarlo en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson , para comprar anuncios publicitarios. ^{[ 12 ]}

El primer servidor de anuncios central fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, ^{[ 14 ]} que permitió la gestión, segmentación y seguimiento de anuncios en línea. Un servidor de anuncios local le siguió rápidamente por NetGravity en enero de 1996. ^{[ 15 ]} La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea en base a impresiones, impulsó un aumento drástico en la proliferación de la publicidad web y proporcionó la base económica para la industria web desde 1994 hasta 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió a principios del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture , luego Yahoo! y comercializado masivamente por el programa AdWords de Google ), se basa en gran medida en el seguimiento de la respuesta a los anuncios en lugar de las impresiones.

Los tamaños de los anuncios han sido estandarizados hasta cierto punto por la IAB . Antes de la estandarización de la IAB, los anuncios de banner aparecían en más de 250 tamaños diferentes. ^{[ 16 ]} Sin embargo, algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de la Euroesfera o Norteamérica) pueden no utilizar ninguno o todos los tamaños de anuncios base de la IAB. Los tamaños de anuncios de la IAB a partir de 2007 son: ^{[ 17 ]}

Notas

En 2015, IAB anunció directrices creativas publicitarias para display y dispositivos móviles, teniendo en cuenta HTML5. ^{[ 23 ]}

En 2017, IAB también introdujo las nuevas directrices, que incluyen formatos de anuncios ajustables, así como las directrices para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (RA), realidad virtual (RV), redes sociales, vídeo móvil, mensajes publicitarios con emojis y anuncios de vídeo de 360 ​​grados. ^{[ 24 ] [ 25 ] [ 26 ]}

Los banners web estándar incluidos en las Directrices de Paquetes Universales y Unidades de Anuncios de la IAB ^{[ 28 ]} son ​​compatibles con las principales empresas de publicación de anuncios . ^{[ 29 ]} Esto es particularmente relevante para los miembros de la IAB como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO y muchos otros. ^{[ 30 ]} Además, los proveedores de publicación de anuncios pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banners no estándar, así como la compatibilidad con diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos ).

Sin embargo, los tamaños estándar de los anuncios de banner están en constante evolución debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera a los banners. Las empresas de publicidad prueban constantemente el rendimiento de las unidades publicitarias para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. La IAB actualiza sus directrices dos veces al año. Algunos editores conocidos por sus ejecuciones únicas y personalizadas incluyen BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicación) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (empresa de medios) y muchos otros. Según la firma de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas de editores están en aumento, y se prevé que el gasto en publicidad nativa supere los 4300 millones de dólares a finales de 2015. ^{[ 31 ]}

El uso de banners web no se limita a la publicidad en línea. Los diseños de sitios web a menudo utilizan banners no publicitarios, también conocidos como "imágenes principales" o "encabezados principales" ^{[ 32 ],} por razones estéticas. Las imágenes principales son fotografías, gráficos o videos de gran tamaño que se colocan en las secciones más destacadas de un sitio web. ^{[ 33 ] [ 34 ]}

Un banner animado es un anuncio que se crea dinámicamente en el momento de su visualización, en lugar de estar preprogramado con contenido fijo. Los banners animados suelen utilizar animación junto con texto, imágenes, gráficos, sonidos y vídeo para captar la atención del espectador. Dependiendo del diseño del banner, cualquiera de estos elementos multimedia puede definirse como dinámico y, por lo tanto, variable. Anteriormente, se creaban utilizando tecnologías como Adobe Flash , Java o Microsoft Silverlight .