Grupo Bartell

El Grupo Bartell , más tarde conocido como Bartell Broadcasters , Bartell Family Radio , Macfadden-Bartell y Bartell Media Corporation , fue una empresa familiar que poseyó varias emisoras de radio en los Estados Unidos desde la década de 1940 hasta la de 1960.

Entre los miembros de la familia involucrados en las operaciones de radio se encontraban cinco hermanos: Gerald "Jerry" Bartell, Melvin Bartell, Lee Bartell, David Bartell y Rosa Bartell Evans, además de un cuñado, Ralph Evans. Varios de ellos iniciaron su carrera mientras estudiaban en la Universidad de Wisconsin y participaban en las operaciones de la estación universitaria WHA . Entraron en el negocio de la radio con la estación WEXT de Milwaukee en 1947, convencidos de que, entre todos, poseían experiencia en derecho, ingeniería, música, escritura y actuación, habilidades que resultarían útiles en el sector. Algunas de las estaciones más conocidas del Grupo Bartell incluyen WOKY en Milwaukee, Wisconsin ; KCBQ en San Diego, California ; KRUX 1360 en Phoenix, Arizona ; y la estación en español WADO en la ciudad de Nueva York . La familia también era propietaria de algunas estaciones de televisión, como WMTV-TV en Madison, Wisconsin , y Telecuraçao y Telearuba en el Caribe. Los miembros de la familia abandonaron el negocio de la radio en 1968, pero el nombre de Bartell Media Corporation se mantuvo durante gran parte de la década de 1970.

El Grupo Bartell fue una importante entidad de radiodifusión durante la posguerra y contribuyó a la creación del formato de radio Top 40. Tres miembros de la familia Bartell han sido incluidos en el Salón de la Fama de la Radiodifusión de Wisconsin.

Los hermanos Bartell eran hijos de los judíos rusos Benjamin y Lena Beznor. ^{[ 1 ]} El padre emigró a Estados Unidos en 1911, y la madre lo siguió en 1913, ^{[ 2 ]} como parte de la oleada de judíos de Europa Central y Oriental que llegaron a América . (Otras fuentes sitúan la llegada de los padres en 1913 ^{[ 1 ]} o más tarde. ^{[ 3 ]} )

Tres de los hijos nacieron en Belopolye , Rusia: ^{[ 4 ]} Belle (1906–2005), ^{[ 2 ]} David B. (1908–2006), ^{[ 1 ]} y Lee K. (1910–1991), ^{[ 5 ]} mientras que tres de los hijos nacieron una vez que la familia estuvo en los Estados Unidos: Gerald A. "Jerry" (1914–1990) ^{[ 6 ]} en Chicago, Illinois , ^{[ 7 ]} y Melvin (1916–2006) y Elizabeth Robbin "Rosa" (1918–2009) en Milwaukee, Wisconsin . ^{[ 8 ]} Belle fue la única de los hermanos que no se involucró en el negocio familiar de la radio. ^{[ 2 ]}

El apellido Beznor evolucionó gradualmente a Bartell, ^{[ 8 ]} siendo adoptado primero por aquellos hermanos que eran artistas públicos. Así, mientras que las primeras menciones públicas de Gerald en 1937 lo muestran usando Bartell, ^{[ 9 ]} hasta 1949 y luego 1953, David y Lee todavía usaban Beznor en su trabajo público, ^{[ 10 ] [ 11 ]} hasta que ellos también lo cambiaron por coherencia.

El interés de la familia por la radio comenzó con la época de Gerald Bartell en la Universidad de Wisconsin durante la década de 1930, cuando formaba parte del personal estudiantil de la estación WHA, propiedad de la universidad . ^{[ 12 ]} Como afirma una historia de la universidad, Gerald era "un estudiante talentoso con una habilidad natural para la actuación y la producción". ^{[ 12 ]} Después de graduarse en 1937 con una licenciatura en economía, ^{[ 13 ]} permaneció como miembro del personal allí ^{[ 12 ]} mientras ingresaba a la escuela de posgrado, obteniendo una maestría en 1939. ^{[ 7 ]} Durante su tiempo en la escuela también trabajó ocasionalmente en Chicago como actor en radionovelas de la cadena. ^{[ 7 ] [ 14 ]} También ladró como un perro en un comercial de comida para perros Red Heart. ^{[ 14 ]} Posteriormente, Gerald pasó a formar parte del profesorado de la Universidad de Wisconsin, ^{[ 3 ]} siendo nombrado profesor asistente de educación radiofónica ^{[ 13 ]} en el Departamento de Oratoria ^{[ 14 ]} en 1940. ^{[ 15 ]} Mientras formaba parte del profesorado, aprovechó una beca de la Fundación Rockefeller y trabajó en NBC en Nueva York en tareas de ventas, comercialización y producción. ^{[ 7 ]}

Melvin también formó parte del personal estudiantil de WHA y fue una figura popular en la radio hasta su graduación en 1938. ^{[ 16 ]} Aspirante a cantante de ópera, luego fue a la Universidad de Rochester para asistir a su Escuela de Música Eastman , de donde obtuvo un título en 1941. ^{[ 17 ]} Mientras estuvo en Rochester trabajó en la estación de radio WHAM . ^{[ 18 ]}

Rosa también era estudiante de la Universidad de Wisconsin y formaba parte del personal de WHA, donde era cantante, compositora, productora de programas y bibliotecaria musical. ^{[ 8 ] [ 19 ]} Allí conoció a Ralph Evans, un estudiante de ingeniería eléctrica que trabajaba en la emisora ​​como ingeniero de radiodifusión , y posteriormente se casaron un par de años después. ^{[ 3 ] [ 8 ]}

Captain Melvin Bartell served in the United States Army in the Pacific Ocean theater of World War II as part of the Armed Forces Radio Service (AFRS).^[16] This operation was running the Far East Network through the Pacific, which provided important morale support to the armed forces engaged in the U.S. island-hopping campaign.^[20] Bartell was attached to the headquarters command of General Douglas MacArthur.^[16]

Following the formal Japanese surrender that concluded the war, Bartell was part of the occupation of Japan.^[18] Bartell was put in charge of the takeover of JOAK, Tokyo's 50,000-watt radio station that had featured the broadcasts of Tokyo Rose.^[16][21] The station, which renamed itself as WVTR, was the first Armed Forces Radio station on air in Japan,^[21] signing-on with the phrase, "This is Armed Forces Radio Service, Station WVTR in Tokyo" on September 12, 1945.^[20]

On the station Bartell devoted the programming to original shows about the occupation, overseas Army shows such as Command Performance, as well as rebroadcasts of popular American shows.^[16][18] In addition to directing the programming, Melvin also appeared on-air.^[18]

Meanwhile, Rosa and Ralph Evans moved to Washington, D.C., where he worked as a civilian for the United States Navy in classified research into radar.^[8] She worked in personnel for the United States Naval Research Laboratory.^[8] She also worked at radio station WTOP in Washington for Arthur Godfrey,^[19] selecting records for him, in the period before he became nationally known.^[8]

Gerald Bartell se alistó en la Armada de los Estados Unidos y, en un principio, fue asignado a impartir cursos en una escuela de entrenamiento naval para operadores de radio que se había establecido en el campus universitario. ^{[ 15 ]} Posteriormente, se convirtió en alférez de aviación naval y sirvió durante tres años en el escuadrón de bombardeo de patrulla VPB-92, incluyendo misiones frente a las costas de Marruecos durante la Campaña del Norte de África . ^{[ 15 ] [ 7 ]}

En enero de 1946, Melvin Bartell regresó a Estados Unidos. ^{[ 21 ]} Tras su licenciamiento, inició una carrera como cantante. Rosa y Ralph Evans regresaron a Wisconsin, donde él terminó su licenciatura en ingeniería. ^{[ 8 ]} David y Lee se convirtieron en abogados, y Gerald volvió a formar parte del profesorado de la Universidad de Wisconsin, ^{[ 3 ]} donde fue profesor adjunto de educación radiofónica. ^{[ 13 ]}

Lee Bartell oyó que la radiodifusión probablemente sería un buen negocio en el contexto de la posguerra y, como Rosa dijo más tarde, "tuvo la idea de que nos dedicáramos a la radiodifusión, porque nuestras respectivas profesiones incluían derecho, ingeniería, música, escritura y actuación. Creía que entre los seis teníamos todo el talento y la experiencia necesarios para una empresa exitosa". ^{[ 8 ]} La familia recaudó 50 000 dólares para esta nueva empresa. ^{[ 22 ]}

Los Bartell tuvieron su origen en la radio en el área de Milwaukee , ^{[ 23 ]} en la forma de WEXT , una estación de radio diurna de 1000 vatios a 1430 kilociclos en Milwaukee. ^{[ 24 ]} Fue fundada por Lee, David, Gerald y Rosa Bartell Evans y comenzó a operar el 31 de agosto de 1947. Su estudio estaba ubicado en el lado sur de Milwaukee . ^{[ 23 ]}

La quinta emisora ​​de radio del mercado de Milwaukee, WEXT, tuvo un desempeño bastante bueno con una programación que incluía música popular y programas étnicos, incluyendo un programa de música polka presentado por la leyenda de la radio local John Reddy. ^{[ 23 ]} Oficialmente, Gerald figuraba como presidente de la emisora, Rosa como directora de programación y Ralph como ingeniero jefe. ^{[ 24 ]}

La programación también incluía "Playtime for Children", un programa narrado y cantado por Gerald Bartell. ^{[ 23 ]} Estos se grabaron en cinta y se enviaron a varias estaciones de radio en todo el estado, ^{[ 15 ] [ 23 ]} incluyendo incluso otras estaciones en Milwaukee como WIBA . ^{[ 25 ]} El programa estaba dirigido a niños en edad preescolar y a los de guarderías y jardines de infancia. ^{[ 26 ]} Rosa apareció en ese programa como la "Señora de las Canciones de Cuna" ^{[ 8 ]} y también fue la productora del programa, ^{[ 26 ]} recopilando muchos de los elementos que se incluyeron en él. ^{[ 15 ]} El programa se hizo popular entre los niños, ^{[ 15 ]} y en 1948 la revista Billboard lo nombró el mejor programa infantil del país de una estación de radio en el rango de 250 a 1000 vatios. ^{[ 26 ]} La revista dijo que «Jerry Bartell, director del programa, demostró gran habilidad al manejar quizás el tipo de programa infantil más difícil, uno que con demasiada frecuencia es completamente ignorado por muchas estaciones. ... El canto de Bartell... es estupendo. Tiene resonancia, y los niños probablemente pueden percibir que lo hace con pasión... el programa está bien producido, bien escrito y, sin duda, bien pensado». ^{[ 26 ]}

Con WEXT encontrando audiencia pero apenas rentable, ^{[ 23 ]} la familia Bartell solicitó operaciones de radiodifusión a tiempo completo, y el resultado fue un cambio a la frecuencia AM 920 y un nuevo indicativo , WOKY . ^{[ 27 ]} Al hacerlo, formaron una nueva compañía llamada Grupo Bartell. ^{[ 3 ]}

WOKY se lanzó en septiembre de 1950. ^{[ 23 ]} Inicialmente, WOKY emitía un formato de variedad de servicio completo similar al de WEXT, que incluía programas de música popular y programas orientados a amas de casa y niños. Esto incluía la continuación de Playtime for Children . ^{[ 23 ]} Las cifras de audiencia aumentaron una vez que la estación se concentró en un formato de música y noticias. ^{[ 22 ]} WOKY también es notable por ser la primera estación en Milwaukee en transmitir informes de tráfico desde un helicóptero, cortesía del locutor Art Zander y su segmento "The Safer Route". ^{[ 23 ]} Para octubre de 1952, WOKY era la tercera estación de radio más popular de la ciudad. ^{[ 28 ] [ 22 ]}

Melvin no se unió al negocio de la radio de inmediato. Aún persiguiendo su carrera como cantante, apareció en la ópera Street Scene en Broadway en 1947. ^{[ 29 ] [ 30 ]} Al año siguiente, recibió una mención honorífica en las audiciones de American Theater Wing para realizar un recital de debut. ^{[ 31 ]} Eso lo llevó a un compromiso para cantar papeles principales de barítono con la Covent Garden Opera en Londres durante 1949. ^{[ 32 ]} Vivió en Italia por un tiempo y cantó allí, ^{[ 17 ]} luego se convirtió en un intérprete regular de la Florentine Opera Company en Milwaukee, ^{[ 29 ]} y para 1958 era presidente de esa organización. ^{[ 33 ]}

Mientras tanto, Gerald Bartell aprovechó su programa infantil para lanzar una serie de discos de vinilo de 78 rpm para niños bajo el nombre de Jerry Bartell. El primero de ellos salió en 1948 y se tituló Tingo, the Story of a Clown , un cuento de 12 minutos escrito por su esposa Joyce. ^{[ 13 ]} En ellos, él interpretaba a los personajes y cantaba las canciones. Los lanzamientos posteriores incluyeron las colecciones de canciones Playtime y Jerry Bartell's Playtime Album en 1949, ^{[ 34 ]} y Pat and the Pixies y The Men Who Come To Our House en 1950, para las cuales su esposa Joyce escribió las historias. ^{[ 35 ] [ 25 ]} En una reseña, Billboard dijo de Pat and the Pixies que era una adaptación "sensible" y "cálida" de un cuento popular irlandés, pero que el público de Bartell gracias a Playtime for Children no era lo suficientemente grande como para esperar grandes ventas del disco. ^{[ 35 ]}

Además, Bartell apareció en televisión en el programa Playtime with Jerry , un programa de 15 minutos que fue sindicado ^{[ 36 ]} a estaciones como KTVI-TV Canal 2 en St. Louis, que lo transmitió los sábados por la mañana durante 1957–58. ^{[ 37 ]}

La familia Bartell se expandió a estaciones de radio más allá de Milwaukee. La lista completa de estaciones de radio incluía:

• WEXT 1430 en Milwaukee, Wisconsin en 1947, cerró en 1950 ^{[ 24 ]}
• WTWT 1010 en Stevens Point, Wisconsin en 1948 ^{[ 3 ]}
• WOKW en Sturgeon Bay, Wisconsin a principios de la década de 1950 (posteriormente dejó de transmitir) ^{[ 38 ]}
• WOKY 920 en Milwaukee, Wisconsin en 1950 ^{[ 23 ]}
• WAPL 1570 en Appleton, Wisconsin en 1952 ^{[ 39 ]}
• KCHA 1580 en Charles City, Iowa a principios de la década de 1950 ^{[ 3 ]}
• WAKE 1340 en Atlanta, Georgia , comprada en 1955, vendida en 1962, transmitía desde el Georgian Terrace Hotel ^{[ 40 ]}
• KCBQ 1170 en San Diego, California , comprada en 1955 ^{[ 41 ]}
• KRUX 1360 en Phoenix, Arizona , comprado en 1955, ^{[ 39 ]} vendido en 1958
• WYDE 850 en Birmingham, Alabama , comprado en 1957 ^{[ 39 ]}
• WILD 1090 en Boston, Massachusetts , comprado en 1957, vendido en 1966 ^{[ 39 ] [ 42 ]}
• KYA 1260 en San Francisco, California , comprado en 1958, vendido en 1962 ^{[ 43 ]}
• WADO 1280, una estación en idioma español en la ciudad de Nueva York , comprada en 1959 ^{[ 44 ]}

Algunas de las estaciones más pequeñas se vendieron a medida que la familia entraba en mercados más grandes. ^{[ 22 ]} Para 1960, la familia poseía seis estaciones de radio. ^{[ 17 ]}

Los Bartell también incursionaron en el mercado televisivo. El canal WMTV-TV 33 comenzó a operar en Madison en julio de 1953, con Gerald Bartell a cargo. ^{[ 7 ]} Uno de sus programas principales era el programa culinario What's Cookin ' , presentado por el pionero chef afroamericano Carson Gulley y su esposa Beatrice. ^{[ 45 ]} Se convirtieron en algunos de los primeros presentadores negros de un programa de televisión en todo Estados Unidos, y a pesar de recibir cartas de odio al respecto, Bartell no cedió y el programa se emitió durante los siguientes nueve años. ^{[ 45 ]}

A esto le siguió el canal WOKY-TV 19 en Milwaukee en octubre de 1953. Fue comprado por CBS al año siguiente. ^{[ 46 ]}

El Grupo Bartell también participó en la creación de Telecuraçao y Telearuba , estaciones de televisión en las islas caribeñas de Curazao y Aruba , la primera comenzando en 1960 y la segunda en 1963. ^{[ 47 ] [ 48 ]} El gobierno de las Antillas Neerlandesas se unió al Grupo Bartell para formar la Compañía de Televisión y Electrónica de las Antillas Neerlandesas. ^{[ 47 ]} Cada estación estaba al aire durante aproximadamente ocho horas por día. ^{[ 15 ]} El contrato que tenían las dos estaciones en las Antillas Neerlandesas expiró el 12 de diciembre de 1967, poniendo las estaciones bajo control gubernamental el 12 de septiembre de 1968. ^{[ 49 ]}

La lista completa de canales de televisión familiares queda así incluida:

• WMTV-TV Canal 33 en Madison, Wisconsin en 1953; ^{[ 7 ]} ahora en el Canal 15 y propiedad de Gray Television
• WOKY-TV Canal 19 en Milwaukee, Wisconsin en 1953, vendido en 1954 ^{[ 46 ]}
• Telecuraçao , iniciado en 1960 ^{[ 48 ]}
• Telearuba , iniciada en 1963 ^{[ 47 ]}

Gerald Bartell también apareció en estas estaciones de televisión, incluyendo un episodio divertido en julio de 1961 cuando entrevistó al cosmonauta soviético Yuri Gagarin , quien unos meses antes se había convertido en el primer ser humano en viajar al espacio exterior al orbitar la Tierra . ^{[ 50 ]} Gagarin estaba en Willemstad en Curazao cuando Bartell pudo convertirse en el primer miembro de la prensa estadounidense en obtener una entrevista privada con el cosmonauta, aparentemente porque Gagarin asumió que Bartell era un residente de Curazao y no un estadounidense. ^{[ 51 ]} Gagarin le dijo a Bartell que esperaba volar a la Luna en su próxima misión. ^{[ 50 ]} Dado que esto ocurría en el apogeo de la Carrera Espacial , en la que los soviéticos llevaban la delantera en ese momento, el interés estadounidense por la entrevista se despertó y el general Maxwell D. Taylor , un importante asesor militar del presidente John F. Kennedy , llamó a Bartell para averiguar si Gagarin había revelado un calendario de misiones a la Luna y para conocer las impresiones del entrevistador sobre el cosmonauta. ^{[ 51 ] [ 50 ]}

Gerald Bartell fue presidente del Grupo Bartell. ^{[ 7 ]} En 1956, la revista Broadcasting/Telecasting afirmó que había «combinado un talento artístico, una perspicacia para los negocios y una marcada inclinación por la perfección en un pequeño imperio construidor en los últimos nueve años». ^{[ 7 ]} Durante 1957, los anuncios comerciales de Bartell comenzaron a enfatizar la idea de la radio familiar, aunque Gerald Bartell admitió posteriormente que se trataba más de una estrategia de marketing que de una diferencia real en la música que emitía la emisora. ^{[ 52 ]} En cualquier caso, en 1958, la revista Billboard calificó a Bartell Family Radio como «una de las cadenas de emisoras de radio más exitosas del sector». ^{[ 53 ]}

Con el tiempo, la música pop se convirtió en el componente principal de la programación de WOKY, y los disc jockeys elegían las canciones que ponían basándose en las listas de los más vendidos de Billboard y Cash Box , así como en las ventas locales de discos. WOKY fue la principal emisora ​​de éxitos de la ciudad durante la mayor parte de la década de 1960 y fue conocida durante gran parte de ese tiempo como la "Poderosa 92". ^{[ 54 ]}

El formato de radio Top 40 surgió durante la década de 1950 y posteriormente; el académico de la Universidad del Norte de Michigan, Charles F. Ganzert, ha escrito que la innovación del formato Top 40 ayudó a mantener la radio como un negocio viable tras la llegada de la era de la televisión. ^{[ 3 ]} El formato no se desarrolló en un solo lugar ni al mismo tiempo, y otros contribuyentes durante este período incluyeron a Todd Storz y Gordon McLendon , así como a Plough Broadcasting , pero Ganzert afirma que el Grupo Bartell también hizo contribuciones significativas. ^{[ 3 ]} David T. MacFarland también ha identificado a estos cuatro como los principales creadores del formato, con Gerald Bartell como la fuerza principal detrás del Grupo Bartell y Harold Krelstein siendo el mismo para Plough. ^{[ 55 ]} El autor musical Jim Curtis ha escrito: "Si hablamos de innovaciones pioneras en Top 40, debemos hablar de tres hombres: Todd Storz, Gordon McLendon y Gerald Bartell". ^{[ 28 ]} Storz y McLendon claramente recibieron la mayor atención en la prensa de la industria radiofónica por sus acciones, mientras que Bartell recibió menos y Plough ninguna en absoluto. ^{[ 56 ]} Sin embargo, Bartell pudo haberse beneficiado de que Milwaukee fuera una ciudad apartada y, por lo tanto, pudiera innovar sin que los propagadores de la sabiduría convencional le dijeran lo que se podía o no se podía hacer. ^{[ 28 ]}

En particular, si bien ya se habían escuchado anuncios cantados en la radio de cadena nacional, las estaciones de Bartell fueron pioneras en el uso de anuncios cantados personalizados en la radio local. ^{[ 3 ]} Las estaciones de Bartell también establecieron un "reloj de programación" donde ciertos programas predeterminados se emitían a horas fijas cada hora. ^{[ 3 ]} La personalidad del disc jockey era importante; el New York Times describió la fórmula de Bartell como "construida en torno al disc jockey campechano cuyas ofertas musicales se interrumpían cada hora con breves y cacofónicas explosiones de noticias". ^{[ 48 ]}

Siguiendo esta línea, la emisora ​​de radio WAPL hizo su debut en el aire en 1952, operando en la frecuencia 1570 bajo la propiedad de la familia Bartell. Se centró en un formato de música y noticias. ^{[ 22 ]}

KCBQ en San Diego, que Bartell compró en diciembre de 1955, se convirtió en una de las primeras estaciones de rock 'n' roll del país, transmitiendo la música de Elvis Presley , Little Richard y otros. ^{[ 41 ] [ 57 ]} Esta sería la sede de una de las primeras programacións Top 40 del país. Era la estación más popular en el área de San Diego, con una participación de hasta el 30 por ciento de la audiencia. ^{[ 5 ]}

La emisora ​​KYA de San Francisco, California, fue adquirida por los Bartell en 1958; Lee Bartell se convirtió en presidente y director general, y la emisora ​​cambió a un formato Top 40. ^{[ 43 ]} Los Bartell la vendieron en 1962. ^{[ 43 ]}

En 1958, Gerald Bartell pronunció un discurso ante la Liga de Oyentes de Radio del Estado de Wisconsin en el que abordó la cuestión siempre presente del atractivo comercial frente al valor artístico, afirmando que era consciente de que Jussi Björling o Arthur Rubinstein eran claramente superiores artísticamente a Liberace o Mario Lanza , pero que en cualquier forma de arte y entretenimiento, no solo en la radio, «todos, en cierta medida, dependen de su grado de aceptación pública. ... El público es un gran crítico poco sofisticado. Parece saber lo que quiere». ^{[ 53 ]}

Sin embargo, los Bartell no siempre estuvieron ligados al formato Top 40. En mayo de 1959, Bartell Broadcasters adquirió la estación de radio neoyorquina WOV y luego cambió sus siglas a WADO , con Melvin Bartell como operador. ^{[ 44 ]} La estación se centró en programación étnica. ^{[ 48 ]} Durante el día, WADO transmitía música Top 40 y R&B . Por la noche, emitían programación italiana, que por lo tanto constituía la mitad de su programación. ^{[ 17 ]} Para 1962, se emitía algo de programación en español los fines de semana. Para 1963, la única programación en inglés que se encontraba en WADO eran las transmisiones religiosas de los domingos. En 1964, WADO comenzó a transmitir completamente en español de 5  a. m. a 8  p. m., e italiano de 8  p. m. a medianoche. Por la noche, se emitía programación asiática. Para 1966, la estación era completamente en español. ^{[ 58 ]}

Melvin comentó en general sobre el enfoque de la emisora ​​de radio de los hermanos: "Es para toda la familia, con música para la familia. El concepto del Grupo Bartell es algo de interés para todos, con música, reportajes, noticias y editoriales". ^{[ 17 ]}

Hasta 1960, Bartell Broadcasting Corporation era de propiedad privada. ^{[ 59 ]} En ese año, se convirtió en una empresa pública, cotizada en el mercado extrabursátil con sede en Nueva York. ^{[ 59 ]} Para su año fiscal que finalizó el 30 de junio de 1960, los ingresos brutos de Bartell Broadcasting fueron de aproximadamente 3,1 millones de dólares, un aumento con respecto a los 2,7 millones de dólares del año anterior. ^{[ 59 ]}

En febrero de 1961, Bartell adquirió una participación mayoritaria en Macfadden Publications . ^{[ 60 ]} Sin embargo, debido a las demoras causadas por una demanda de accionistas que finalmente se resolvió, la fusión no se hizo efectiva hasta un año después, cuando la nueva compañía pasó a llamarse Macfadden-Bartell. ^{[ 61 ]} Gerald se convirtió en presidente del consejo de administración de la compañía, Lee en presidente y Melvin en secretario. ^{[ 48 ]} Macfadden-Bartell cotizó en la Bolsa de Valores de Estados Unidos . ^{[ 62 ]}

Como señaló la revista Financial World , si bien en ese momento era común que los editores de revistas compraran compañías de radiodifusión para expandir sus ofertas de comunicaciones, este fue un caso de que ocurriera lo contrario. ^{[ 62 ]} El negocio de revistas pulp de Macfadden había estado en declive, al igual que el negocio de la radio en las décadas de 1940 y 1950 con la llegada de la televisión; como dijo The New York Times , "El ascenso de los Bartell proviene de una fórmula bastante simple, aunque angustiosa. Se especializan en comprar una industria después de que otros empresarios han decidido que la industria está en declive". ^{[ 48 ]} Los resultados iniciales de Macfadden-Bartell fueron positivos, con ingresos de hasta casi 26 millones de dólares y ganancias en aumento para 1963. ^{[ 48 ]} Lee Bartell dijo: "Lo que pretendemos hacer es construir un complejo de comunicaciones total". ^{[ 48 ]}

En 1965, Macfadden-Bartell pasó a llamarse Bartell Media Corporation. ^{[ 63 ]} Melvin se convirtió en vicepresidente ejecutivo de Bartell Media Corporation, ^{[ 64 ]} mientras que Ralph Evans ocupó el cargo de vicepresidente de ingeniería. ^{[ 38 ]} Bartell Media amplió el sello editorial de libros de Macfadden , Bartholomew House , utilizado inicialmente por Macfadden para agrupar historias de sus revistas en un libro (como en Magic Cook Book de los editores de comida de la revista True Story , Great Western Heroes ) ^{[ 65 ] [ 66 ]} – el sello se expandió a primeras ediciones de material nuevo después de la compra por parte del Grupo Bartell ( Coffee, Tea or Me?, Mannequin : My Life as a Model ). ^{[ 67 ] [ 68 ] [ 69 ]}  

Durante el primer semestre de 1967, Bartell Media Corporation reportó ingresos de $15 millones y ganancias de $200,000. ^{[ 70 ]} Pero luego, en noviembre de 1967, la firma de corretaje Weis, Voisin, Cannon compró acciones adicionales, de modo que los hermanos pasaron a ser minoritarios por primera vez, poseyendo solo entre el 35 y el 40 por ciento de la compañía. ^{[ 71 ]} Hubo una reorganización en el consejo de administración y Melvin y David Bartell dejaron de ser directivos de la compañía, quedando solo Gerald y Lee en puestos de ese nivel. ^{[ 71 ]}

Durante 1968, Downe Communications adquirió el 32 por ciento de Bartell Media Corporation, como parte de una lucha por el control ejecutivo de la compañía, en la que Downe salió victorioso. ^{[ 72 ]} Todos los hermanos y cuñados Bartell renunciaron o se retiraron de sus puestos en Bartell Media Corporation, ^{[ 73 ]} y se nombró a un nuevo presidente, Earl H. Tiffany, para Bartell Media Corporation. ^{[ 74 ]} Gerald conservó el título de consultor ejecutivo. ^{[ 75 ]}

Después de eso, Bartell Media Corporation continuó operando como una entidad visible públicamente, pero sin la participación de ninguno de los hermanos Bartell. La adquisición de Bartell por parte de Downe Communications fue aprobada por los reguladores federales en 1969. ^{[ 76 ]}

Lee Bartell subsequently became a force in the San Diego area hotel industry, including ownership of the Humphrey's Half Moon Inn and the La Jolla Village Inn.^[5] In 1976, Lee Bartell got back into the radio business with station KMJC 910 "Magic 91" in San Diego.^[5] Thus, there was a confusing situation where a Bartell owned a radio station but no Bartells owned the radio stations under the Bartell Media Corporation name.^[77] By 1978 the latter was known as Downe Broadcasting and the last vestiges of the Bartell name were gone.^[77] Lee Bartell sold KMJC in 1989.^[5] He died in San Diego in 1991 at age 81.^[5]

Gerald Bartell remained active in the arts,^[78] including areas that reflected on the Jewish experience.^[75] During a 1972 interview with a scholar he seemed to express regret regarding his days in marketing his radio stations, saying "I'm glad to get the hell out of it, frankly. I never felt real clean doing it. I never felt as if I were doing the best work that I could do. I feel much more competent doing other things like work in the arts and drama."^[52] He died in 1990,^[6] in Wisconsin at age 76.

By 1991 Melvin was retired and living in San Diego,^[64] where much of the extended family gradually migrated to. He died in 2006 at age 89.^[79]

David Bartell had remained a lawyer; he generally had less to do with the radio business than the other siblings.^[48] He died in San Diego in 2006 at age 97.^[1]

Ralph Evans founded an engineering consulting firm, Evans and Associates, which provided services to both public organizations and agencies.^[80] He died in Wisconsin in 2005 at the age of 86.^[80] His wife Rosa Evans also worked for Evans and Associates^[19] and was active in local Jewish organizations.^[8] She died in Wisconsin as well in 2009 at age 90.^[8]

The Bartell Group is credited with being one of the inventors of the Top 40 radio format.^[3]

En 2010, se erigió un monumento a KCBQ en el suburbio de Santee , en San Diego, en honor a la emisora ​​y al papel de Lee Bartell en ella. ^{[ 57 ]}

Si bien muchas de las estaciones de radio propiedad de Bartell han cambiado de formato desde esa época, WADO en Nueva York sigue siendo una estación en español. ^{[ 81 ]}

Gerald Bartell y Rosa Bartell Evans han sido incorporados al Salón de la Fama de los Locutores de Wisconsin, ^{[ 6 ] [ 19 ]} al igual que Ralph Evans. ^{[ 38 ]}

El Teatro Bartell en Madison, Wisconsin, lleva el nombre de Gerald y es administrado por la Fundación de Teatro Comunitario Gerald A. Bartell. ^{[ 82 ]} Gerald Bartell ha sido descrito en el periódico Isthmus de esa ciudad como una "leyenda del teatro de Madison y un defensor de las artes". ^{[ 78 ]}

El Premio Joyce J. y Gerald A. Bartell en las Artes es otorgado anualmente por la Universidad de Wisconsin, como uno de los varios premios con los que el Instituto de Artes de la universidad "reconoce los logros y el servicio profesional, además de apoyar futuros esfuerzos creativos e investigaciones". ^{[ 83 ]}