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Sé como Mike

Be Like Mike es un anuncio televisivo de Gatorade protagonizado por el jugador de baloncesto profesional estadounidense Michael Jordan . Creado por la agencia de publicidad Baye...

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Be Like Mike es un anuncio televisivo de Gatorade protagonizado por el jugador de baloncesto profesional estadounidense Michael Jordan . Creado por la agencia de publicidad Bayer Bess Vanderwarker, mostraba a varios niños y adultos jugando al baloncesto con Jordan, al ritmo de una canción cuya letra hablaba sobre el deseo de poder ser como el jugador de baloncesto.

Como el primer anuncio de Gatorade en el que aparecía Jordan, el concepto de Be Like Mike surgió del ejecutivo publicitario Bernie Pitzel. Pitzel se inspiró en la canción " I Wanna Be Like You " de la película de Disney El libro de la selva , pero no consiguió los derechos para usarla. En cambio, escribió la letra y contrató a Ira Antelis y Steve Shafer para componer la canción que se convertiría en la música de fondo del anuncio.

El anuncio, que se emitió originalmente el 8 de agosto de 1991, tuvo una gran aceptación entre el público. Si bien no mejoró drásticamente las ventas de Gatorade, ayudó a mostrar a Jordan como una superestrella agradable, lo que le granjeó el cariño de los niños que deseaban emular su juego. En los años posteriores, el anuncio ha sido citado como uno de los mejores anuncios deportivos de todos los tiempos.

Secuencia

El comercial comienza con imágenes de Jordan durante el Juego 2 de las Finales de la NBA de 1991 contra Los Angeles Lakers , donde realiza una bandeja difícil moviendo el balón de baloncesto de su mano derecha a su izquierda mientras está en el aire. [1] : 212  [2] Después de otro momento destacado de la NBA que presenta una de las volcadas de Jordan , el comercial corta a un niño negro que intenta una volcada con la lengua afuera como Jordan. Los cortes posteriores muestran a niños de varias edades y etnias tratando de imitar sus movimientos de las imágenes de la NBA mostradas anteriormente. [1] : 212  También vemos videoclips de Jordan divirtiéndose mientras juega baloncesto con los niños afuera. [3]

En contraste, el anuncio también contiene varios clips de Jordan jugando al baloncesto en un gimnasio cubierto con hombres. También se lo muestra sonriendo y riendo mientras bebe Gatorade con ellos. Si bien se muestra a Jordan jugando al baloncesto en serio, el comercial también contiene una toma de él riendo mientras pierde el control del balón. [1] : 213 

A lo largo del comercial, suena una alegre canción pop descrita como " música del mundo " [4] , con adultos y niños cantando letras sobre ellos deseando poder jugar al baloncesto como Jordan:

A veces sueño
Que él soy yo
Tienes que ver que así es como sueño ser
Sueño que me muevo, sueño que me muevo
Como Mike
Si pudiera ser como Mike [5]

Cerca del final del anuncio, se muestran imágenes de The Shot , una famosa jugada de baloncesto en la que Jordan hace un tiro sobre la bocina sobre Craig Ehlo para derrotar a los Cleveland Cavaliers en los playoffs. [6] El comercial termina con una toma de Jordan, sonriendo con un vaso de Gatorade, mientras se aleja de la cámara. [1] : 213  Luego pasa a un fondo negro, con el eslogan "Sé como Mike. Bebe Gatorade". escrito en texto blanco en mayúsculas .

Producción

Fondo

Michael Jordan en 1987.

Be Like Mike fue creada por la agencia de publicidad Bayer Bess Vanderwarker, que había estado haciendo anuncios para Gatorade desde 1983. [7] Después de ser comprada por Quaker Oats Company en su adquisición de Stokely-Van Camp ese mismo año, [8] Quaker hizo crecer lentamente a Gatorade de una marca de bebida regional a una potencia nacional. Viendo una oportunidad de comercializar Gatorade al público en general, realizaron anuncios televisivos e impresos durante el día fuera de los medios relacionados con el deporte con gran éxito. [9] En sus primeros once meses bajo Quaker, las ventas de Gatorade aumentaron de $ 83 millones a $ 120 millones. [10] Para 1989, Gatorade estaba ganando $ 450 millones en ventas anuales de los $ 475 millones que comprendían el mercado de bebidas deportivas en ese momento. [11] A medida que competidores como Powerade y Mountain Dew Sport comenzaron a aparecer en las estanterías, Quaker introdujo más variedades como Gatorade Light y Free Style para atraer a las personas interesadas en versiones más ligeras de su bebida. [12] También comenzó a aumentar su presupuesto para marketing, gastando alrededor de 30 millones de dólares en 1990. [13]

Una de las campañas de marketing que Quaker utilizó para impulsar las ventas durante este período de crecimiento fue su campaña televisiva "Thirst Aid". La campaña se utilizó desde 1984 hasta 1990, [14] y consistía en un jingle escrito por el compositor Joe Lubinsky [15] que decía: "Gatorade es un alivio para la sed, para esa sed profunda del cuerpo". [5] : 97–98  Sin embargo, en diciembre de 1990, el juez federal Prentice Marshall dictaminó que Quaker había infringido una marca registrada de "Thirst Aid" propiedad de Sands, Taylor & Wood , que había adquirido la marca en 1973. [16] Marshall obligó a Quaker a pagar a Sands, Taylor & Wood 24,7 millones de dólares en daños y perjuicios además de los honorarios legales e intereses, y Quaker perdió la capacidad de utilizar la marca registrada en su publicidad. [17] [18]

Las Air Jordan V, color rojo fuego
Jordan tenía varios otros acuerdos de patrocinio con empresas como Nike , que había lanzado las Air Jordan V en 1990. [19]

Con nuevos competidores que querían la participación de mercado de Gatorade y un mayor presupuesto de marketing (pero sin poder reutilizar su trabajo anterior), Quaker necesitaba una nueva campaña publicitaria. Estaban interesados ​​en la tendencia emergente de utilizar atletas para comercializar su producto: entre 1983 y 1987, las ganancias por patrocinio de atletas se cuadriplicaron hasta alcanzar los 500 millones de dólares por año. [20] Sin embargo, este era un territorio nuevo para Quaker. La empresa no había incluido a un portavoz atleta en sus promociones estadounidenses de Gatorade antes, [5] : 97  y solo había utilizado a los tenistas Jennifer Capriati e Ivan Lendl para comercializar la bebida en el extranjero. [21]

Bill Schmidt , director de marketing deportivo de Gatorade , estaba interesado en contratar a Jordan para que fuera portavoz de su marca. [5] : 99  El jugador de baloncesto ganó su segundo premio al Jugador Más Valioso de la temporada 1990-91 de la NBA , [22] y ayudaría a los Chicago Bulls a ganar su primer campeonato en junio de 1991. [23] Jordan también tenía muchos acuerdos de patrocinio con otras empresas como Nike , [24] General Mills , [25] y McDonald's , [26] lo que lo convertía en una perspectiva atractiva para Gatorade. [27] Quaker había intentado previamente convencer a Jordan para que fuera su portavoz de Gatorade en 1985, pero no tenía el presupuesto para hacerlo en ese momento. [5] Terminó firmando un acuerdo para representar a Coca-Cola el mismo año. [28] [29]

En febrero de 1991, sin embargo, Schmidt se reunió con el agente de Jordan, David Falk , en Charlotte para discutir la posibilidad de un acuerdo de patrocinio. [5] : 103  [30] Después de las negociaciones, pudieron acordar un patrocinio de Gatorade por 10 años y 13,5 millones de dólares para Jordan, [31] que estaba bajo contrato con Coca-Cola hasta el 31 de julio de ese año. [32] [33] Los ejecutivos de Quaker, con sede en Chicago, estaban contentos de poder patrocinar a un atleta estrella que jugaba para la misma ciudad. Sin embargo, existían preocupaciones sobre si la empresa se estaba alejando de sus valores orientados al equipo al firmar un acuerdo de patrocinio con un atleta individual. La ejecutiva de Gatorade, Cindy Alston, recordó: "Creo que mucha gente decía: 'Amamos a Michael Jordan en una empresa con sede en Chicago', pero había mucha angustia por hacerlo bien". [5] : 105 

Concepción y producción

Para el primer comercial de Gatorade de Jordan, Bayer Bess Vanderwarker produjo una versión preliminar que incluía momentos destacados de él haciendo un mate . A mitad de la producción, y después de que se aprobara el borrador, la agencia de publicidad convenció a uno de sus ex ejecutivos de publicidad, Bernie Pitzel, para que regresara y trabajara en el proyecto. [5] : 105  Sin embargo, Pitzel se sintió decepcionado con el comercial después de verlo, ya que sintió que se parecía demasiado a los anuncios de Jordan para Nike . [31] [34]

Con tres días para producir una alternativa, [5] : 106  Pitzel tuvo la idea de usar la canción " I Wanna Be Like You " de la película de 1967 El libro de la selva . Presentó la canción con letras revisadas y un arreglo del músico de Chicago Cliff Coleman. [35] Sin embargo, las conversaciones con Disney para licenciar la canción fracasaron después de que Disney pidió más dinero del que Gatorade estaba dispuesto a pagar. Según Pitzel, Disney quería $350,000 para que Gatorade pudiera usar la canción comercialmente durante cinco semanas, [31] y además solicitó que la letra no se pudiera cambiar para incluir la frase "be like Mike". [36] Ante una fecha límite inminente, Pitzel se sentó en un restaurante y escribió la letra de Be Like Mike en cuatro horas. [31] Luego envió la letra por fax a cuatro compañías musicales diferentes, y finalmente decidió que los compositores Ira Antelis y Steve Shafer crearan la música. [37] Antelis recordó haber compuesto la melodía en unos quince minutos, [37] afirmando: "Pensé que haría más una canción con ella, tomaría 'Be Like Mike' y realmente la convertiría en el estribillo". [5] Con la ayuda del productor musical Bonny Dolan, [38] los compositores consiguieron que ocho cantantes cantaran en la grabación presentada a los ejecutivos de Gatorade en el American Club en Kohler, Wisconsin. [5] : 108  A los ejecutivos les gustó el comercial y lo aprobaron, aunque tenían algunas dudas sobre si Jordan se sentiría cómodo con que lo llamaran "Mike" en lugar de "Michael". [5] : 108  [39] Al final, al jugador de baloncesto no le importó y dijo: "Puedes llamarme Mike, Michael o Air. Me acostumbraré". [40]

Con el concepto aprobado, Pitzel hizo los arreglos para que varios extras fueran filmados jugando al baloncesto con Jordan en una cancha de baloncesto local. Muchos de estos extras, incluido el propio hijo de Pitzel, Nathan, eran hijos de ejecutivos de Quaker. [5] : 108  El comercial se filmó en varias ubicaciones de Chicago, incluidas Cabrini–Green , Lincoln Park y North Avenue Beach . [38]

Liberar

Be Like Mike se emitió el 8 de agosto de 1991, después de que Gatorade anunciara su patrocinio con Jordan durante una conferencia de prensa en la misma fecha. Se lanzó junto con un anuncio impreso desplegable de ocho páginas en la edición del 12 de agosto de Sports Illustrated . [41] [42] [43] El comercial de televisión también comenzó a aparecer en las salas de cine la semana siguiente. [44] Al ver la popularidad del comercial, Gatorade lanzó la canción en noviembre de 1991 en A&M Records como sencillo en cinta de casete por $ 4.95. [39] [45] El casete contiene tres versiones de la canción: la pista original del comercial, una versión de R&B y un "Bonus Beat Mix". Ambas nuevas versiones cuentan con un verso de rap de Jay Johnson. [46] El sencillo vendió 100.000 copias, y sus ganancias se donaron a la Fundación Michael Jordan. [39] [45]

Al año siguiente, Gatorade amplió Be Like Mike a una campaña multimedia, que incluía un empaque actualizado con diferentes imágenes de Jordan en cada uno de sus sabores. La compañía también ofreció un sorteo con el mismo nombre para promocionar los Juegos Olímpicos de Verano de 1992. [47] Tras el retiro de Jordan de la NBA en 1993 y su posterior fichaje por las Ligas Menores de Béisbol , Gatorade decidió dejar de utilizar el jingle para los anuncios estadounidenses. Schmidt confirmó al año siguiente que la compañía reestructuraría su marketing en torno a la nueva ocupación de Jordan, afirmando: "La gente en los EE. UU. se da cuenta de que Michael se ha retirado. Nuestros anuncios estadounidenses tienen que reflejar lo que Michael está haciendo ahora". [48]

Recepción pública

Be Like Mike se hizo popular entre el público en general. Al incluir escenas de él jugando al baloncesto con niños que copian sus movimientos, Quaker pudo retratar a Jordan como una "megaestrella del baloncesto con los pies en la tierra" entrañable a la que los niños quieren emular. [1] : 212–213  Llamarlo por el nombre abreviado "Mike" le agregó la cualidad de " hombre común y corriente " a este personaje. [49] Usando el poder de estrella de Jordan, el anuncio implicaba que si la gente quería adquirir sus habilidades y éxito en los deportes, tendrían que beber Gatorade. [50] [51] Reflexionando sobre la capacidad de Jordan para trascender las divisiones raciales a través de sus anuncios, el periodista Touré comentó: "El momento en que tienes un anuncio de Michael Jordan donde muchos niños blancos dicen: 'Quiero ser como Mike'. Ese es un momento extraordinario e decisivo. No creo que eso estuviera sucediendo antes". [52]

Quaker esperaba que su anuncio ayudara a vender más de la bebida; el director ejecutivo William Smithburg había declarado: "Michael es perfecto para representar a Gatorade. Su imagen internacional positiva ayudará a Gatorade a construir aún más su mercado". [53] Sin embargo, aunque Be Like Mike fue eficaz para convencer a los fanáticos de Jordan de que probaran Gatorade, no se tradujo particularmente en mayores ganancias. Los ejecutivos de Quaker razonaron que el anuncio no transmitía la eficacia de la bebida a sus fanáticos y, como resultado, cambiaron sus anuncios para presentar clips de Jordan sudando, con mayor éxito. [5] : 113  [31] Sin embargo, al firmar con Jordan un acuerdo de patrocinio en primer lugar, Quaker pudo evitar que volviera a firmar con Coca-Cola y potencialmente respaldara el producto rival de Gatorade, Powerade . [54]

Legado

"Be Like Mike" es citado como uno de los anuncios más memorables en el marketing deportivo . [30] En una retrospectiva, ESPN.com describió el anuncio como "uno de los comerciales más famosos de todos los tiempos". [31] En un artículo anterior de 2003, lo calificaron como el mejor comercial protagonizado por Jordan, afirmando que "millones de personas todavía tienen el jingle 'Be Like Mike' pegado en su cabeza tantos años después". [55] Be Like Mike también se ubicó en primer lugar tanto en el ranking de The Washington Post de los 23 mejores comerciales de Jordan, [56] así como en la lista de los mejores comerciales deportivos clasificados por la subsidiaria de USA Today , For The Win. [57] The Athletic también destacó el anuncio como uno de los mejores comerciales de la NBA. [35] Cuando se le preguntó, Pitzel se mostró agradecido de que las negociaciones con Disney no tuvieran éxito, afirmando: "Si hubiéramos usado música de El libro de la selva, el anuncio habría sido olvidado". [31]

Una nueva versión de Be Like Mike regresó para el Juego de las Estrellas de la NBA de 1998 en febrero de ese año. Creado por FCB , [58] el nuevo comercial presentaba celebridades cantando la letra. La futbolista Mia Hamm , [59] la jugadora de la WNBA Sheryl Swoopes y los locutores deportivos Chris Berman y Ahmad Rashad [58] participan cantando, junto con los artistas musicales John Popper y Take 6. [ 60] Marvin the Martian , Bugs Bunny y Larry Bird (que tenía una intensa rivalidad con Jordan) también hacen apariciones, y este último dice: "No voy a cantar". [59]

Como parte de las celebraciones de su 50 aniversario en 2015, Gatorade volvió a emitir una versión remasterizada digitalmente del comercial durante el fin de semana All-Star de la NBA . La versión actualizada termina mostrando el hashtag #BeLikeMike. [61] Más tarde lanzaron tres nuevos comerciales basados ​​en el original. [62] Para el 25 aniversario del lanzamiento del comercial en 2017, Gatorade y Air Jordan colaboraron para lanzar la colección "Be Like Mike". Esta colección incluía zapatos, ropa y accesorios que presentaban la marca Gatorade. [63] [64] Las dos compañías trabajaron con Foot Locker para crear una campaña publicitaria llamada "Bold Like Kawhi" para la temporada navideña de 2017, en la que el jugador de baloncesto Kawhi Leonard realiza varias actividades después de recibir un par de zapatillas de baloncesto Air Jordan en un color Gatorade. [65] [66] En un comunicado de prensa, Leonard afirmó que "ser parte de una campaña navideña que rinde homenaje al anuncio original de Gatorade 'Be Like Mike' es realmente especial". [67]

En 2020, durante la emisión de la miniserie documental The Last Dance en ESPN sobre la temporada 1997-98 de los Chicago Bulls , Gatorade emitió una versión actualizada del comercial con muchos de los mismos momentos destacados pero intercalados con videos de los jugadores de baloncesto modernos Zion Williamson , Elena Delle Donne y Jayson Tatum . [68]

Véase también

  • " Hey Kid, Catch! ", anuncio de Coca-Cola con el jugador de fútbol "Mean" Joe Greene

Referencias

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