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BeingGirl era un sitio web "apto para niños" [2] dirigido a chicas adolescentes [3] [4] creado en 2000 por la empresa de bienes de consumo Procter & Gamble (P&G). [5] Proporcion...

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BeingGirl era un sitio web "apto para niños" [2] dirigido a chicas adolescentes [3] [4] creado en 2000 por la empresa de bienes de consumo Procter & Gamble (P&G). [5]

Proporciona información y asesoramiento. También es una herramienta de marketing.

Historia

El sitio fue creado en el año 2000, [6] con P&G incluyendo contenido proporcionado por expertos. [7] Su desarrollo fue liderado por la marca Tampax de la compañía [8] [9] y el grupo de cuidado femenino. [10] Más tarde se añadieron foros para generar interés. Esto permite a las chicas discutir cosas entre ellas, facilitando un marketing más sutil y efectivo por parte de la compañía. [7] Los representantes de la compañía "juegan un papel activo" en este contenido generado por los usuarios . [11]

En 2006 [actualizar], el sitio web estaba disponible en 25 países. [12] Su editora de contenido en 2005 fue la autora Marcia Byalick. [13]

Características

El sitio ofrece información y asesoramiento de expertos sobre temas de actualidad relacionados con el cuidado personal , como la menstruación , los trastornos alimentarios , el acné y las citas , [14] adoptando un "enfoque de hermana mayor". [15] También se incluyen funciones como cuestionarios de autodescubrimiento . [16] También publicita algunos de los productos de la empresa [6] [15] y ha ofrecido muestras gratuitas de Always y Tampax . [17] La ​​información se proporciona utilizando "vocabulario de adolescente interesante". [12]

Además de ofrecer asesoramiento, el sitio recopila información a partir de preguntas formuladas anónimamente por los visitantes. Esto se utiliza para el marketing entrante de Internet de sus productos, que según el coautor del libro sobre tecnologías sociales Groundswell , Josh Bernoff, es cuatro veces más rentable que la publicidad. [18] [8] El sitio facilita la recopilación de datos y las pruebas de mercado . [19] [20] El sociólogo Adam Arvidsson, escribiendo en 2006, analizó la premisa del sitio como que "la participación en una interacción similar a la de una comunidad generará vínculos emocionales y experienciales" en los consumidores. En consecuencia, se relacionarán positivamente con la marca, lo que aumentará el valor de la misma . [16]

Acuerdos de marketing

Los autores y editores de la novela de 2006 Cathy's Book acordaron con P&G incluir referencias a la línea de maquillaje CoverGirl a cambio de promocionar el libro en BeingGirl. [3] [21] [22] No hubo pago monetario involucrado. [23] Las referencias fueron eliminadas en la edición de bolsillo de la novela. [21] También en 2006, Sony BMG se asoció con P&G para presentar a sus artistas en el sitio. [24] David G. Knox, un especialista en el mercado adolescente de la división de belleza de P&G, dijo que se acercaron a Sony para que los adolescentes asociaran sus marcas con estrellas como el cantautor Teddy Geiger . [24]

Recepción

Es un lugar seguro al que pueden acudir para obtener información sobre los cambios que están experimentando pero que les da vergüenza comentar.

Velvet Gogol Bennett, gerente de relaciones externas de cuidado femenino de P&G en Norteamérica ( enero de 2011 ) [25]

El sitio de Taiwán atrajo a 6000 miembros registrados en los tres meses desde su lanzamiento en 2002. [26] En 2010 [actualizar], recibía más de 2 millones de visitas en todo el mundo por mes. [27] Su "exitosa participación de las adolescentes" se ha atribuido en gran medida a que la empresa "se mantiene en un segundo plano". [28] Su sitio indio se lanzó en 2006, que Nikhil Pahwa en el blog de contentsutra observó que "carece de la libertad de un espacio de redes sociales", como Sunsilk Gang of Girls de Hindustan Unilever . [29] Escribiendo en 2006, Sheth y Sisodia señalaron que la discusión abierta (en la vida real ) por parte de las adolescentes sobre productos de higiene femenina puede ser difícil en algunos países. [12]

En 2011, la organización benéfica Mothers' Union criticó el sitio por ser "claramente una herramienta de marketing" y Rebecca Morgan, de la Red Feminista de Londres, vinculó las referencias a la depilación y la ropa interior erótica con la sexualización de la infancia. [30] La investigadora de la Universidad de York , la Dra. Merran Toerien, criticó la actitud del sitio al hacer publicidad para un grupo de edad tan joven. [30]

Algunos críticos evaluaron el contenido de salud como "útil y bien presentado", aunque se expresó preocupación por la cantidad de menciones de productos. [8] Algunos de los consejos para perder peso fueron vistos por algunos como "facilitadores de conductas de trastornos alimentarios ". [8]

Una portavoz de P&G dijo que el "plan educativo más amplio sobre bienestar personal" del sitio "contaba con un fuerte apoyo de las escuelas". [30]

Referencias

  1. ^ "Tampones bailarines". Wired . 26 de julio de 2000. Archivado desde el original el 8 de noviembre de 2012 . Consultado el 30 de marzo de 2012 .
  2. ^ Pearce, Tralee (13 de noviembre de 2007). "Sacar provecho de la pubertad preadolescente". Globe and Mail . Canadá . Consultado el 30 de marzo de 2012 .
  3. ^ ab Rich, Moctoko (12 de junio de 2006). "Los acuerdos de colocación de productos dan el salto del cine a los libros". New York Times . Consultado el 29 de marzo de 2012 .
  4. ^ Sonia Baelo-Allué (23 de junio de 2011). La polémica ficción de Bret Easton Ellis: escritura entre la alta y la baja cultura. Continuum International Publishing Group. pág. 104. ISBN 978-1-4411-0791-6. Recuperado el 24 de enero de 2013 .
  5. ^ "beinggirl.com". Procter & Gamble . Archivado desde el original el 10 de abril de 2016. Consultado el 29 de marzo de 2012 .
  6. ^ ab Martin, Andrew (12 de enero de 2011). "As the Web Turns". New York Times . Consultado el 29 de marzo de 2012 .
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