Patrick Barwise

Patrick Barwise (nacido en junio de 1946) es profesor emérito de gestión y marketing en la London Business School . ^[1] Se incorporó a la escuela de negocios en 1976 después de una carrera temprana en IBM y ha publicado ampliamente sobre marketing y medios. ^[2]

Es miembro honorario de la Marketing Society, mecenas de la Market Research Society ^[3] y presidente del Archivo de Investigación Social y de Mercados. ^[4] Fue investigador visitante en el Reuters Institute for the Study of Journalism , de la Universidad de Oxford (2011-2014); ^[5] presidente de Which?, la organización de consumidores (2010-2015); y asesor especializado del Comité Selecto de la Cámara de los Lores sobre la Investigación de Comunicaciones en la regulación de la publicidad televisiva (2010-2011). ^[2]^[6]

Estudio temprano

Barwise se licenció en Ciencias de la Ingeniería con especialización en Economía en el Lincoln College de Oxford en 1968 (obtuvo un máster en 1973). Mientras trabajaba para IBM como ingeniero de sistemas , continuó sus estudios y en 1973 obtuvo un máster en Estudios Empresariales en la London Business School (LBS). En 1985 obtuvo un doctorado en Actitudes de masas y comportamiento de elección rutinaria en la London University . ^[2]

Carrera

Escuela de Negocios de Londres

Barwise se incorporó a la London Business School en 1976. Ha publicado sobre una amplia gama de temas de gestión, marketing y medios de comunicación. De 1976 a 2006, impartió cursos de MBA y para ejecutivos sobre gestión de marketing, posicionamiento/estrategia competitivos, decisiones de inversión estratégica y "Making Things Happen" (gestión intermedia e innovación). Barwise también ha ocupado muchos puestos de gestión en la LBS, entre ellos, decano de la facultad, presidente de la facultad de marketing, director de asuntos de antiguos alumnos, examinador jefe y representante del senado. ^[2]

Investigación

La mayor parte de la investigación de Barwise en LBS comprende estudios empíricos aplicados, generalmente en un contexto práctico de gestión o política. Los temas incluyen: enfoque en el cliente e innovación, liderazgo en marketing, comportamiento del consumidor/audiencia y política de radiodifusión. ^[2]

Dirección de tesis doctorales

Anita Elberse (2002) Actualmente profesora titular de la cátedra de la Escuela de Negocios de Harvard : Lanzamiento secuencial de productos en mercados internacionales . ^[7]
Seán Meehan (1997) Actualmente profesor titular en el IMD , Lausana: Orientación al mercado (ganador del premio Alden G Clayton del Instituto de Ciencias del Marketing por propuesta de tesis). ^[8]
Laura Cousins (1985) Actualmente consultora y conferencista: Planificación de marketing en teoría y práctica . ^[9]

Otras actividades

Barwise fue presidente de Which? de 2010 a 2015, donde presidió el consejo de administración y formó parte de la junta (actividades comerciales), el comité de remuneraciones y el comité de inversiones. Ha formado parte de paneles asesores ad hoc para muchas organizaciones sin fines de lucro como Ethisphere , Channel 4 , Market Research Society, Mencap y DCMS. Habla y preside eventos sobre políticas de radiodifusión/medios, enfoque en el cliente e innovación, inclusión digital y varios aspectos del marketing. Realiza investigación aplicada y consultoría para radiodifusores y empresas relacionadas, reguladores y el gobierno central ( Revisión independiente de los servicios de televisión digital de la BBC, 2004 ; Evaluación del programa de revisiones de capacidad, 2007 ; El impacto del mundo comercial en el bienestar de los niños, 2009 ; Incorporación del valor social en las decisiones de asignación del espectro, 2015 ) ^[2]. También es un testigo experto experimentado en casos comerciales, de competencia e impuestos.

Obras publicadas

Barwise ha publicado más de 100 artículos de investigación y libros. Gran parte de su investigación se puede encontrar aquí.

Su último libro es La guerra contra la BBC ^[10]

Los trabajos publicados anteriormente incluyen

Los 12 poderes de un líder de marketing ^[11]
La economía de la televisión en un mundo digital ^[12]
Más allá de lo familiar: crecimiento a largo plazo mediante la innovación y el enfoque en el cliente ^[13]
Simplemente mejor: ganar y conservar clientes ofreciendo lo que más importa. ^[14] Ganador del premio de libro de la American Marketing Association de 2005 .
La televisión y su audiencia ^[15]
¿Deben entrar en conflicto las finanzas y la estrategia? ^[16]

Referencias

^ "Patrick Barwise | London Business School" . Consultado el 29 de junio de 2016 .
^ abcdef Barwise, Patrick. "Quién es quién". www.ukwhoswho.com . Consultado el 29 de junio de 2016 .(se requiere suscripción)
^ "Patrick Barwise nombrado nuevo patrocinador de la MRS | Market Research Society", www.mrs.org.uk , consultado el 29 de junio de 2016
^ "El profesor Patrick Barwise es el nuevo presidente de la AMSR". AMSR . 3 de febrero de 2020 . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .
^ "Patrick Barwise, ex investigador visitante". 25 de febrero de 2014. Consultado el 29 de junio de 2016 .
^ "Cámara de los Lores – Regulación de la publicidad televisiva – Comité de comunicaciones". Parlamento del Reino Unido . Consultado el 29 de junio de 2016 .
^ Elberse, Anita. "Anita Elberse - Facultad - Escuela de Negocios de Harvard". hbs.edu . Consultado el 30 de junio de 2016 .
^ "Seán Meehan | Instituto Internacional para el Desarrollo Gerencial" . Consultado el 30 de junio de 2016 .
^ "Laura Cousins | UCL School of Management". University College London . Consultado el 30 de junio de 2016 .
^ "Patrick Barwise". www.penguin.co.uk . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .
^ Barta, Thomas; Barwise, Patrick (2016). Los 12 poderes de un líder de marketing . Nueva York: McGraw-Hill. ISBN 978-1259834714.
^ Barwise, Patrick; Picard, Robert G (2012). La economía de la televisión en un mundo digital.
^ Barwise, Patrick; Meehan, Seán (2011). Más allá de lo familiar: crecimiento a largo plazo a través de la innovación y el enfoque en el cliente . Hoboken, NJ: Jossey-Bass/Wiley. ISBN 978-0470976319.
^ Barwise, Patrick; Meehan, Sean (2004). Simplemente mejor: ganar y conservar clientes ofreciendo lo que más importa . Boston: Harvard Business School Press. ISBN 978-0875843988.
^ Barwise, Patrick; Ehrenberg, Andrew (1996). La televisión y su audiencia (edición revisada). Londres [ua]: SAGE Publ. ISBN 9780803981553.
^ Barwise, Patrick; Marsh, Paul R.; Wensley, Robin (septiembre de 1989). "¿Deben chocar las finanzas y la estrategia?". Harvard Business Review . Consultado el 30 de junio de 2016 .

Enlaces externos

Sitio web oficial

[1] "Patrick Barwise | London Business School" . Consultado el 29 de junio de 2016 .

[who-2] Barwise, Patrick. "Quién es quién". www.ukwhoswho.com . Consultado el 29 de junio de 2016 .(se requiere suscripción)

[3] "Patrick Barwise nombrado nuevo patrocinador de la MRS | Market Research Society", www.mrs.org.uk , consultado el 29 de junio de 2016

[4] "El profesor Patrick Barwise es el nuevo presidente de la AMSR". AMSR . 3 de febrero de 2020 . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .

[5] "Patrick Barwise, ex investigador visitante". 25 de febrero de 2014. Consultado el 29 de junio de 2016 .

[6] "Cámara de los Lores – Regulación de la publicidad televisiva – Comité de comunicaciones". Parlamento del Reino Unido . Consultado el 29 de junio de 2016 .

[7] Elberse, Anita. "Anita Elberse - Facultad - Escuela de Negocios de Harvard". hbs.edu . Consultado el 30 de junio de 2016 .

[8] "Seán Meehan | Instituto Internacional para el Desarrollo Gerencial" . Consultado el 30 de junio de 2016 .

[9] "Laura Cousins | UCL School of Management". University College London . Consultado el 30 de junio de 2016 .

[10] "Patrick Barwise". www.penguin.co.uk . Consultado el 11 de noviembre de 2020 .

[11] Barta, Thomas; Barwise, Patrick (2016). Los 12 poderes de un líder de marketing . Nueva York: McGraw-Hill. ISBN 978-1259834714.

[Reuters_Institute_for_the_Study_of_Journalism,_Oxford_University-12] Barwise, Patrick; Picard, Robert G (2012). La economía de la televisión en un mundo digital.

[13] Barwise, Patrick; Meehan, Seán (2011). Más allá de lo familiar: crecimiento a largo plazo a través de la innovación y el enfoque en el cliente . Hoboken, NJ: Jossey-Bass/Wiley. ISBN 978-0470976319.

[14] Barwise, Patrick; Meehan, Sean (2004). Simplemente mejor: ganar y conservar clientes ofreciendo lo que más importa . Boston: Harvard Business School Press. ISBN 978-0875843988.

[15] Barwise, Patrick; Ehrenberg, Andrew (1996). La televisión y su audiencia (edición revisada). Londres [ua]: SAGE Publ. ISBN 9780803981553.

[16] Barwise, Patrick; Marsh, Paul R.; Wensley, Robin (septiembre de 1989). "¿Deben chocar las finanzas y la estrategia?". Harvard Business Review . Consultado el 30 de junio de 2016 .