Ser niña

BeingGirl era un sitio web "apto para niños" ^{[ 2 ]} dirigido a chicas adolescentes ^{[ 3 ] [ 4 ]} creado en 2000 por la empresa de bienes de consumo Procter & Gamble (P&G). ^{[ 5 ]}

Proporcionaba información y asesoramiento; además, era una herramienta de marketing.

El sitio se creó en 2000, ^{[ 6 ]} con P&G incluyendo contenido proporcionado por expertos. ^{[ 7 ]} Su desarrollo fue liderado por la marca Tampax de la compañía ^{[ 8 ] [ 9 ]} y el grupo de cuidado femenino. ^{[ 10 ]} Posteriormente se agregaron foros para generar interés. Esto permite a las chicas discutir temas entre sí, facilitando un marketing más sutil y efectivo por parte de la compañía. ^{[ 7 ]} Los representantes de la compañía "desempeñan un papel activo" en este contenido generado por los usuarios . ^{[ 11 ]}

A partir de 2006, el sitio web estaba disponible en 25 países. ^{[ 12 ]} Su editora de contenido en 2005 era la autora Marcia Byalick . ^{[ 13 ]}

El sitio proporciona información y consejos de expertos sobre temas de autocuidado de actualidad como la menstruación , los trastornos alimenticios , el acné y las citas , ^{[ 14 ]} adoptando un enfoque de "hermana mayor". ^{[ 15 ]} También incluye funciones como cuestionarios de autodescubrimiento . ^{[ 16 ]} Además, anuncia algunos de los productos de la empresa ^{[ 6 ] [ 15 ]} y ha ofrecido muestras gratuitas de Always y Tampax . ^{[ 17 ]} La ​​información se proporciona utilizando un "vocabulario moderno de chicas adolescentes". ^{[ 12 ]}

Además de ofrecer consejos, el sitio recopila información a partir de preguntas anónimas de los visitantes. Esta información se utiliza para el marketing online de sus productos, siendo considerada por Josh Bernoff, coautor del libro sobre tecnologías sociales Groundswell , como cuatro veces más rentable que la publicidad. ^{[ 18 ] [ 8 ]} El sitio facilita la recopilación de datos y las pruebas de mercado . ^{[ 19 ] [ 20 ]} El sociólogo Adam Arvidsson , en 2006, analizó la premisa del sitio como que "la participación en interacciones comunitarias generará vínculos emocionales y experienciales" en los consumidores. En consecuencia, se relacionarán positivamente con la marca, lo que aumentará el valor de la misma . ^{[ 16 ]}

Los autores y editores de la novela de 2006 Cathy's Book acordaron con P&G incluir referencias a la línea de maquillaje CoverGirl a cambio de promocionar el libro en BeingGirl. ^{[ 3 ] [ 21 ] [ 22 ]} No hubo pago monetario. ^{[ 23 ]} Las referencias fueron eliminadas en la edición de bolsillo de la novela. ^{[ 21 ]} También en 2006, Sony BMG se asoció con P&G para presentar a sus artistas en el sitio. ^{[ 24 ]} David G. Knox, un especialista en el mercado adolescente de la división de belleza de P&G dijo que se acercaron a Sony para que los adolescentes asociaran sus marcas con estrellas como el cantautor Teddy Geiger . ^{[ 24 ]}

El sitio de Taiwán atrajo a 6000 miembros registrados en los tres meses posteriores a su lanzamiento en 2002. ^{[ 26 ]} A partir de 2010, recibía más de 2 millones de visitas mensuales en todo el mundo. ^{[ 27 ]} Su "exitosa captación de chicas adolescentes" se ha atribuido en gran medida a que la empresa "se mantuvo en segundo plano". ^{[ 28 ]} Su sitio web indio se lanzó en 2006, y Nikhil Pahwa, en el blog contentsutra , observó que "carecía de la libertad de un espacio de redes sociales", como Sunsilk Gang of Girls de Hindustan Unilever . ^{[ 29 ]} En 2006, Sheth y Sisodia señalaron que la discusión abierta (en la vida real ) por parte de las chicas adolescentes sobre productos de higiene femenina puede ser difícil en algunos países. ^{[ 12 ]}

En 2011, la organización benéfica Mothers' Union criticó el sitio por ser "claramente una herramienta de marketing" y Rebecca Morgan, de la London Feminist Network, relacionó las referencias a la depilación y la ropa interior erótica con la sexualización de la infancia. ^{[ 30 ]} La Dra. Merran Toerien, investigadora de la Universidad de York , criticó la actitud del sitio al publicitarse a un grupo de edad tan joven. ^{[ 30 ]}

Algunos revisores evaluaron el contenido sobre salud como "útil y bien presentado", aunque expresaron preocupación por la cantidad de menciones de productos. ^{[ 8 ]} Algunos consideraron que algunos consejos para bajar de peso "fomentaban conductas de trastornos alimentarios ". ^{[ 8 ]}

Una portavoz de P&G dijo que el programa educativo sobre bienestar personal más amplio del sitio web contaba con un fuerte apoyo de las escuelas. ^{[ 30 ]}