Benrus

Benrus es una empresa estadounidense de relojería y estilo de vida fundada como taller de reparación de relojes en la ciudad de Nueva York en 1921 por el rumano-estadounidense Benjamin Lazrus y sus dos hermanos. ^{[ 1 ] [ 2 ]} Los relojes Benrus fueron usados ​​durante décadas por el ejército estadounidense desde la Segunda Guerra Mundial hasta Vietnam . ^{[ 3 ]}

El nombre "Benrus" es una combinación del nombre del cofundador Ben jamin Laz rus .

En la década de 1920, la empresa pasó de la reparación de relojes a la fabricación de cajas y el ensamblaje de relojes completos utilizando componentes internos importados de La Chaux-de-Fonds , Suiza. ^{[ 1 ]} Durante la Segunda Guerra Mundial , la empresa dejó de fabricar relojes y se dedicó a la fabricación de sistemas de cronometraje (por ejemplo, fusibles ) utilizados en municiones . En las décadas de 1940 y 1950, Benrus lanzó el Sky Chief (un cronógrafo ), el Dial-a-Rama, el Wrist Alarm y un reloj de pulsera llamado Embraceable. ^{[ 1 ] [ 4 ]}

A principios de la década de 1950, Benrus fracasó en una adquisición hostil de Hamilton , ^{[ 1 ]} y posteriormente perdió una batalla legal con Hamilton en la que Benrus había adquirido acciones de Hamilton con el propósito declarado de inversión, pero con el propósito real de control. ^{[ 5 ]} La decisión en este caso se ha incorporado al Manual Antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos en lo que respecta al establecimiento de medidas cautelares preliminares en casos antimonopolio . ^{[ 6 ]}

En la década de 1960, la compañía introdujo relojes automáticos y entró en el mercado automotriz con relojes automáticos montados en el volante . ^{[ 1 ]} También en esta década, Jerry Lewis fue contratado como portavoz de la marca Belforte de la compañía. ^{[ 1 ]}

A principios de la década de 1960, la Comisión Federal de Comercio determinó que las prácticas de marketing de Benrus —específicamente, sus precios de lista publicados— eran engañosas para una minoría sustancial (alrededor del 14%) de los clientes potenciales en ese momento. ^{[ 1 ] [ 7 ]}

La empresa fue vendida a Victor Kiam , más tarde de Remington Razors , en 1967. ^{[ 1 ]} Durante los siguientes diez años, la empresa sufrió en la competencia contra los relojes de pulsera japoneses baratos , adoptando una estrategia de diversificación en relojes militares y bisutería . ^{[ 1 ]} No obstante, Benrus se declaró en bancarrota en 1977. ^{[ 1 ] [ a ]} ​​La empresa salió de esto después de una reorganización que implicó la celebración de un acuerdo de empresa conjunta con Wells and Roka Watch Company. ^{[ 8 ]} Posteriormente, la empresa comercializó relojes bajo los dos nombres comerciales de Benrus y Sovereign, condicionado al pago de regalías a través de la empresa conjunta . ^{[ 8 ]} Benrus se declaró en bancarrota una vez más en 1981, debido al incumplimiento de sus pagos de regalías. ^{[ 8 ]} Para 1984, la compañía había adoptado el nombre de Wells-Benrus Corp. y operaba bajo un acuerdo de bancarrota en el que la compañía adeudaba 12 millones de dólares a Victor Kiam y buscaba obtener fondos adicionales para mantener las operaciones. ^{[ 9 ]} La compañía Wells-Benrus tenía su sede en Middlebury, Connecticut . ^{[ 9 ]}

Hampden Watch de Chicago adquirió la marca Benrus de la compañía Wells-Benrus en 1981, la cual cambió el nombre del negocio a Benrus Watch Company. ^{[ 10 ]} Irving Wein, el propietario, llevó la distribución de Benrus a grandes catálogos y minoristas como Walmart , Kmart , Sears y JCPenney . La marca Benrus prosperó durante las décadas de 1980 y 1990 hasta que fue vendida a MZ Berger, un importador de relojes que previamente había adquirido las marcas Elgin , Waltham y Gruen . ^{[ 10 ]}

• En 1926, la campaña de marketing de la empresa giró en torno a Charles Lindbergh , quien en ese momento era una de las mayores celebridades del mundo ^{[ 3 ].}
• Benrus desarrolló el modelo de reloj "aviación deportiva" promocionado por Babe Ruth ^{[ 3 ].}
• En 2015, Benrus contrató a Camille Kostek para que se convirtiera en su embajadora de marca en su transición para convertirse en una empresa de estilo de vida de pleno derecho ^{[ 11 ].}

• Compañía de relojes Elgin
• Compañía de relojes Gruen
• Compañía de relojes Hamilton
• Compañía de relojes de Illinois
• Compañía de relojes Waltham
• Wittnauer
• Relojes militares estadounidenses