Mejor en mezclilla

Better in Denim es la campaña publicitaria de otoño de 2025 de Gap . Dirigida por el director creativo de Gap, Calvin George Leung, y coreografiada por Robbie Blue, presenta al grupo femenino Katseye bailando al ritmo de " Milkshake " de Kelis mientras visten prendas de mezclilla de la colección de otoño de Gap. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

La campaña publicitaria fue vista como culturalmente refrescante, una referencia a los antiguos comerciales de Gap y una posible respuesta a los anuncios de otros minoristas de ropa. ^{[ 3 ]}

Durante varias décadas, Gap produjo campañas publicitarias que incluían danza y música. ^{[ 4 ]} En 2025, la cadena de ropa buscó implementar estrategias publicitarias que apelaran a la nostalgia de los consumidores por el pasado; específicamente, relanzaron "prendas vintage de Gap en su sitio web" y replicaron "la sensación de las antiguas campañas" a través de colaboraciones con Troye Sivan , Tyla y otros. ^{[ 5 ]}

Para el otoño de 2025, Gap eligió a Katseye para una campaña publicitaria centrada en los jóvenes y sus tendencias. Meses antes, el bailarín y coreógrafo Robbie Blue había sido contratado por Gap con meses de anticipación para un concepto "con mucho baile", específicamente "para contratar bailarines de diferentes orígenes y reunirlos para una gran obra maestra". ^{[ 6 ]} Dirigida por Bethany Vargas y filmada por Bjorn Looss, la campaña publicitaria Better in Denim mostró a los miembros de Katseye bailando la coreografía de Blue mientras usaban varias prendas de la colección de mezclilla de Gap, incluyendo minifaldas y chalecos con cremallera. ^{[ 7 ] [ 8 ]} En particular, Gap quería destacar los jeans de tiro bajo para atraer el reciente interés de la Generación Z en este estilo. ^{[ 9 ]}

Respecto a la campaña, Mark Breitbard, CEO de la marca Gap, declaró: «Nos encanta contar con talentos emergentes. Su perspectiva cultural y su energía encajan a la perfección con esta campaña, y estamos muy entusiasmados». ^{[ 9 ]} Posteriormente, el equipo de experiencia de marca de Gap, en colaboración con el artista y escenógrafo Wesley Goodrich, construyó «una réplica exacta del decorado de la caja blanca» dentro de la sede de la compañía en el Embarcadero de San Francisco . ^{[ 10 ]} Gap y Katseye también lanzaron una sudadera con capucha que incluía el nombre del grupo femenino en el logotipo de Gap. ^{[ 11 ]}

Según Richard Dickson, CEO de Gap, en la conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre de la compañía, la campaña Better in Denim generó un crecimiento de dos dígitos en la venta de prendas vaqueras, así como un tráfico significativo con más de 8 mil millones de impresiones y 500 millones de visualizaciones. ^{[ 12 ]} En particular, acumuló más visualizaciones en sus primeros tres días de lanzamiento que las cuatro campañas publicitarias anteriores juntas. ^{[ 13 ]} Dickson la calificó como una de las campañas más exitosas de la marca hasta la fecha y la identificó como particularmente resonante entre los consumidores de la Generación Z. ^{[ 12 ]}

Better in Denim fue visto como un punto de referencia cultural para la Generación Z, así como un ejemplo clave de cómo las empresas podían conectar con los consumidores en la era moderna. CNN dijo que "la diversidad, el baile y la moda han ayudado a que el anuncio se volviera viral en un momento en que ha habido debate sobre cómo las empresas se relacionan con su base de clientes". ^{[ 14 ]} Harper's Bazaar escribió que la campaña publicitaria "defiende la individualidad y las formas en que nos expresamos a través de la ropa. ¿Y qué mejores representantes que una banda de chicas diversa y global?" ^{[ 7 ]} El San Francisco Standard lo llamó una "máquina del pasado meticulosamente modificada" que combina la "radical base de fans de la Generación Z" de Katseye, un antiguo éxito de radio que "ha encontrado una segunda vida como banda sonora de TikTok" y una estética Y2K . ^{[ 10 ]}

Además, la campaña publicitaria se lanzó semanas después de que la campaña de American Eagle " Sydney Sweeney Has Great Jeans " desatara la controversia. Hubo muchas comparaciones entre los dos anuncios, así como preguntas sobre si el anuncio de Gap, que se interpretó como un resaltado de la diversidad, se hizo en respuesta. ^{[ 15 ] [ 13 ] [ 16 ]} En particular, la letra de Kelis "better than yours" fue tomada por algunos como una "sutil indirecta" irónica. ^{[ 17 ] [ 18 ]} International Business Times afirmó que "Gap saltó al centro de atención cultural con unidad y estilo, mientras que American Eagle lidia con la controversia y el impacto incierto en la afluencia de clientes y las ventas". ^{[ 18 ]} Tanto Gap como Invisible Dynamics, la agencia de marketing responsable de Better in Denim, declararon que la campaña publicitaria no fue una respuesta, ya que se filmó a principios de julio, antes del comercial de American Eagle. ^{[ 19 ]}