Patrocinador de Bill

William Montague Backer o Bill Backer (9 de junio de 1926 - 13 de mayo de 2016) fue un ejecutivo publicitario estadounidense. ^{[1] [2]} Es recordado por crear los eslóganes de Coca-Cola "Las cosas van mejor con Coca-Cola" y " la cosa real ", y los eslóganes de Miller Lite "todo lo que siempre quisiste en una cerveza, y menos" y "Miller Time". ^[3] En 1971, Backer creó la campaña de Coca-Cola y la canción que la acompaña " I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) ". ^[3]

Backer nació en Manhattan, Nueva York. ^[3] Sus padres fueron William Bryant Backer, un desarrollador inmobiliario que murió cuando Backer tenía seis años, ^[2] y Ferdinda Legare, quien, después de la muerte de su esposo, se mudó con su hijo a su ciudad natal, Charleston, Carolina del Sur . ^{[1] [2]} Legare luego se casó con el Dr. Joseph I. Waring. ^[3]

En 1944, Backer se graduó de la Episcopal High School en Alexandria, Virginia , donde escribió comedias musicales. ^{[3] [1] [2]} También fue presidente de la Fairfax Literary Society y miembro de la junta/editor en jefe de The Chronicle . También fue miembro del Eight-Thirty Club, la Missionary Society, el equipo de fútbol JV, el equipo de atletismo universitario y el equipo de atletismo de invierno. ^[4]

Después de la escuela secundaria, sirvió dos años en la Marina de los Estados Unidos . ^{[1] [2]} Luego asistió a la Universidad de Yale, donde obtuvo una licenciatura en 1950. ^{[1] [3]} En 1948, mientras estaba en Yale, Backer escribió la música y la letra de un musical llamado Moonshine!, que fue producido e interpretado por la F Society. También fue miembro de St. Anthony Hall y fue líder de The Record . ^[5]

Mientras estaba en la universidad, Backer trabajó como asistente de producción en Columbia Pictures y dirigió una pequeña operación musical independiente. ^[6] Después de la universidad, Backer vendió bienes raíces y escribió jingles durante tres años. ^[1]

En 1953, comenzó como aprendiz de sala de correo en McCann Erickson . ^[2] Fue ascendido a director creativo en 1972 y vicepresidente de la agencia en 1978. ^[3] En mayo de 1979, Backer renunció a McCann Erickson, citando "diferencias filosóficas" con la empresa matriz de la firma, Interpublic Group of Companies. ^[7]

En 1979, Backer cofundó Backer & Spielvogel con Carl Spielvogel . ^{[3] [8]} Spielvogel fue anteriormente vicepresidente de Interpublic y gerente de Backer, y renunció unas dos semanas antes que Backer. ^[7] Inicialmente, operaban el negocio desde una habitación de hotel. ^[8] Backer estaba a cargo del lado creativo del negocio, mientras que Spielvogel era su gerente. ^[8] En dos años, habían facturado más de $200 millones y ocuparon el puesto 29 entre las agencias de publicidad de los Estados Unidos en todo el mundo. ^[1] En 1984, facturaban más de $400 millones al año. ^[3]

Backer & Spielvogel fue adquirida por Saatchi & Saatchi en mayo de 1986 por un pago inicial de 56 millones de dólares, con 45 millones de dólares más pagados en seis años. ^{[3] [9]} En julio de 1987, Saatchi & Saatchi fusionó Backer & Spielvogel con Ted Bates Worldwide, que había comprado en abril de 1986. ^{[8] [9]} Sin embargo, en el momento de la fusión, Bates Worldwide estaba perdiendo una cuenta cada semana. ^[9] Backer permaneció como consultor durante algunos años antes de irse cuando Donald Zuckert se convirtió en el presidente de la agencia de publicidad. ^[6]

En enero de 1989, Backer se convirtió en presidente de Backer Spielvogel Bates Worldwide cuando Zuckert dimitió. ^[8] Backer dijo: "Esto es básicamente decirle al mundo que Carl va a ser el gerente y yo voy a ser el director creativo". ^[8] Calificó el anuncio como una "señal simbólica". ^[8] Backer Spielvogel Bates Worldwide tenía 140 oficinas en cuarenta países. En 1989, era la tercera empresa de publicidad más grande del mundo. ^[9]

En 1992, la recesión afectó negativamente a Backer Spielvogel Bates Worldwide. ^[10] En noviembre de 1992, Spielvogel se retiró como presidente y director ejecutivo. ^[10] Fue reemplazado por Michael Bungey, quien fue nombrado para el nuevo puesto de director ejecutivo a partir del 1 de enero de 1993. ^[10] También sucedió a Backer como presidente de la compañía. Sin embargo, Backer permaneció como vicepresidente y director creativo ejecutivo mundial. ^[10]

Durante su carrera, Backer creó campañas publicitarias para Beech Nut Gum, Buick , Campbell's soup , Coca-Cola , Dole , Exxon , Fisher-Price , Hyundai , Löwenbräu , cerveza Miller , Miller Lite , Nabisco , Oreo , cigarrillos Parliament , Philip Morris , Quaker Oats y Xerox . ^{[3] [1] [6] [7] [10]} Algunos de sus eslóganes memorables incluyen "Las cosas van mejor con Coca-Cola" y "lo real" para Coca-Cola; "la sopa es buena comida" para Campbell's; y "Miller Time" para Miller. ^[3] En 1971, Backer creó la campaña de Coca-Cola y la canción que la acompaña " I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) ". ^[6]

• Bill Backer (1993). El cuidado y la alimentación de las ideas (1.ª ed.). Crown Publishing Group. ISBN 0812919696.

• Salón de la Fama de la Publicidad, 1995 ^{[1] [6]}

En 2015, la serie de televisión de AMC Mad Men concluyó con la concepción de un personaje ficticio, Don Draper, de la campaña "Me gustaría enseñar al mundo a cantar..." mientras el personaje trabajaba en McCann Erickson. ^{[3] [6]} Los medios de comunicación se pusieron en contacto con Backer y le preguntaron si él era la base del personaje de Don Draper. ^[3] Le dijo a The New York Times : "No soy Don Draper".

Backer se casó con Ann Mudge en 1983 en su nueva granja en The Plains, Virginia. ^[11]

Después de su retiro, Backer dividió su tiempo entre su granja de caballos pura sangre, Smitten Farm, cerca de The Plains, Virginia, y una casa en Nokomis, Florida . ^{[3] [1]} En Virginia, crió y fue dueño de varios caballos de carreras, incluido el ganador del Grade 3-Turf Virginia Oaks de 2009 Blind Date (por el padre Not for Love) y también el siete veces ganador de carreras Applause (por el padre Shecky Greene). ^[12] Fue elegido miembro del Jockey Club en 2004, sirvió en la Junta Directiva de Grayson-Jockey Club Research Foundation y viajó con Orange County Hunt. ^{[1] [12]}

Fue presidente de la Fundación Piedmont y participó activamente en la Asociación Upper Fauquier y en el Consejo Ambiental de Piedmont, siendo presidente de este último desde 2004 hasta su muerte. ^{[3] [1] [2]}

En 2016, Backer murió por complicaciones de una cirugía de cáncer de colon en el Hospital Fauquier en Warrenton, Virginia, a la edad de 89 años. ^{[3] [1] [2]}

• Entrevista a Bill Backer sobre "Me gustaría enseñar al mundo a cantar" en YouTube