Bill Phillips (autor)

En 1992, Phillips se mudó de la casa de su madre y cambió el formato y el nombre de la publicación a Muscle Media 2000 (generalmente conocida como "MM2K"). La revista publicaba discusiones francas sobre los aspectos clandestinos del culturismo, como el uso y el contrabando de esteroides, y columnas de escritores como el gurú de los esteroides Dan Duchaine , el editor en jefe TC Luoma , Charles Poliquin , Mike Mooney, el nutricionista Keith Klein CN CCN y Michael Dullnig MD, también conocido como "Dr. X". ^{[ 3 ] [ 9 ] [ 10 ]}

Muscle Media 2000 debutó en marzo de 1992 y presentó al culturista Lee Labrada en la portada. ^{[ 11 ]}

En MM2K Phillips promocionó ampliamente MET-Rx (un suplemento sustituto de comidas ), y esta relación con los lectores ayudó a que se convirtiera en el suplemento de culturismo más vendido de la historia hasta ese momento. Sin embargo, más tarde se reveló que Phillips y el creador de MET-Rx, el Dr. A. Scott Connelly , eran en realidad socios comerciales, y que los patrocinios eran una astuta estrategia de marketing. ^{[ 12 ]} Esta asociación también incluía a los culturistas Lee Labrada y Jeff Everson . Fue por esta época cuando Phillips comenzó a trabajar con James Bradshaw (más tarde de SoCal Supplements). ^{[ 13 ]} Bradshaw fue condenado por dispensar esteroides humanos y animales sin receta en 1986. ^{[ 14 ]} Esto finalmente llevó a Bradshaw a cumplir cuatro años en una prisión de Luisiana , donde se formó en marketing . ^{[ 15 ]} Según el ex editor jefe de Muscle Media 2000, TC Luoma, fue Bradshaw quien convenció a Phillips de promocionar MET-Rx intensamente en Natural Supplement Review , la supuesta reseña imparcial de Phillips sobre numerosos suplementos para culturismo . ^{[ 16 ]} También tuvo la idea de que Phillips regalara la revista a los lectores de Muscle Media 2000 , obteniendo así las direcciones de potenciales compradores de MET-Rx y dirigiendo una gran cantidad de publicidad. Las ventas de MET-Rx aumentaron exponencialmente. Bradshaw y Phillips habían dado con un método de marketing muy exitoso para culturistas, y ellos, junto con los inversores originales Everson y Connelly, se hicieron muy ricos. Sin embargo, su asociación duró poco. ^{[ 15 ]}

Phillips y Connelly tenían un acuerdo para controlar la distribución de MET-Rx y no venderlo a minoristas para mantener la oferta baja durante el período de alta demanda generado por los anuncios en Muscle Media 2000. Sin embargo, Connelly tenía otros planes y comenzó a venderlo a distribuidores convencionales y grandes almacenes . Phillips creía que esta medida disminuía su atractivo para los culturistas y destruía el "misterio" del producto. ^{[ 15 ]} Los dos se separaron y, como parte del acuerdo, Phillips quedó legalmente obligado a no mencionar el nombre de MET-Rx en sus revistas (a partir de entonces se referiría a él como "la marca líder"). Pero para entonces, Phillips ya tenía la vista puesta en otro proyecto que eclipsaría por completo a MET-Rx: EAS. ^{[ 15 ]}

En 1996, Phillips adquirió Experimental and Applied Sciences (EAS) de sus fundadores, Anthony Almada y Ed Byrd. Promocionó los productos de la compañía mediante anuncios con un marcado estilo editorial en MM2K y, gracias a productos estrella como Myoplex (un polvo sustitutivo de comidas), el suplemento de creatina Phosphagen y HMB , llegó a ocupar un lugar destacado en la industria de los suplementos nutricionales, donde permaneció durante más de cinco años.

Para 1995, Phillips era multimillonario y muy conocido en los círculos de celebridades y deportes. Atletas como José Canseco contactaban a Phillips para pedirle consejo sobre esteroides, ^{[ 17 ]} y también asesoraba a celebridades como Jerry Seinfeld , John Elway , Sylvester Stallone y Demi Moore . ^{[ 18 ] [ 19 ]}

En 1999, Phillips vendió su participación mayoritaria en EAS (aunque permaneció en el Consejo de Administración durante varios años más) a North Castle Partners por 160 millones de dólares. Phillips conservó aproximadamente un tercio de la empresa, que vendió en 2004, y ya no está vinculado a EAS. ^{[ 20 ]}

En 1997, Phillips estaba ansioso por expandir su imperio más allá de la industria del culturismo. MM2K cambió su enfoque, pasando de dirigirse al culturista más experimentado a un participante de ejercicio más convencional, y en el número de julio de 1997 la revista pasó a llamarse simplemente Muscle Media . ^{[ 21 ]} Si bien Muscle Media 2000 llegó a tener una distribución de 500 000 ejemplares por número en su apogeo, ^{[ 22 ]} el cambio de dirección alejó a muchos lectores tradicionales, y según se informa, las cifras de ventas disminuyeron drásticamente después. ^{[ 23 ] [ 24 ]} La publicación finalmente cesó en 2004 después de que la empresa EAS fuera vendida por segunda vez.

Después de que Phillips vendiera su participación mayoritaria en EAS, se concentró en escribir y en la promoción de sus libros a través de su editorial, High Point Media, así como de Value Creation, una filial de EAS. ^{[ 25 ] [ 26 ]}

El libro «Body for Life» llegó a las librerías en 1999 y, para 2003, había vendido 3,5 millones de copias en 24 idiomas. ^{[ 3 ]} El libro encabezó las listas de ventas en 11 países diferentes, incluidos Estados Unidos, Inglaterra , Japón , Australia , Grecia y Finlandia . En 2004, USA Today lo incluyó entre los 15 libros más vendidos de la década anterior. ^{[ 27 ]}

En noviembre de 2003 se publicó « Comer para vivir: Tu guía para una salud óptima, la pérdida de grasa y una mayor energía». En el libro, Phillips ofrece su plan para «inspirar y guiar a aún más personas a mejorar su salud y elevar su calidad de vida a niveles superiores».

En febrero de 2006, Phillips anunció su "Gran Experiencia de Transformación Estadounidense" (GATE) con el objetivo de transformar el estado físico de Estados Unidos, pasando de ser el peor del mundo al primero en 10 años. ^{[ 28 ]}

El 21 de junio de 2010, se publicó el último libro de Phillips, Transformación: La mentalidad que necesitas. El cuerpo que deseas. La vida que mereces. También se actualizó el sitio web complementario, Transformation.com, que guía a las personas a través del proceso de transformación. El sitio cuenta con una comunidad dedicada a apoyar los objetivos personales de sus miembros. ^{[ 29 ]} El 10 de julio de 2010, el libro entró en la lista de los más vendidos del New York Times . ^{[ 30 ]}