Frente de Liberación de Carteles

El Frente de Liberación de Vallas Publicitarias ( BLF ) es un colectivo artístico con sede en San Francisco conocido por su intervención cultural y su subversión publicitaria mediante la alteración no autorizada de anuncios exteriores. Sus miembros suelen modificar vallas publicitarias existentes cambiando palabras, imágenes o eslóganes para que el mensaje comercial original se redirija hacia la parodia, el comentario político o la crítica anticapitalista. ^{[ 1 ]}

El grupo se formó en San Francisco en 1977 como una escisión del Suicide Club . ^{[ 2 ]} Se convirtió en uno de los ejemplos más conocidos de alteración de vallas publicitarias dentro del movimiento de sabotaje cultural, y ha sido objeto de debate en el periodismo, la crítica de arte y la literatura académica sobre el espacio público, la publicidad y la cultura de las bromas urbanas. ^{[ 3 ] [ 4 ]}

El Frente de Liberación de las Vallas Publicitarias surgió del Club Suicida de San Francisco, un grupo de bromistas asociado con intervenciones al estilo del teatro callejero. Según Wired , el grupo fue formado por Jack Napier e Irving Glikk después de un primer "éxito" en 1977. ^{[ 2 ]} En una entrevista posterior, Napier describió una acción temprana en una valla publicitaria de Max Factor como el evento formativo que llevó a un grupo dedicado específicamente a la "mejora" de las vallas publicitarias. ^{[ 5 ]}

El grupo se asoció con un estilo de intervención pública basado en bromas propio de San Francisco, que combinaba el sabotaje cultural, la parodia publicitaria y el détournement . A diferencia de muchos grupos activistas, BLF solía enmarcar su trabajo en el lenguaje de la publicidad, presentando las vallas publicitarias alteradas como "mejoras" en lugar de vandalismo. ^{[ 1 ]} Algunas de las declaraciones públicas del grupo parodiaban el tono de las comunicaciones corporativas, los comunicados de prensa y las campañas de marketing. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

Para la década de 1990 y principios de la de 2000, BLF se había convertido en un grupo de alteración de vallas publicitarias muy conocido en los Estados Unidos. El San Francisco Chronicle lo describió en 2003 como una organización clandestina poco estructurada del Área de la Bahía que había "mejorado" las vallas publicitarias en San Francisco durante décadas, y señaló que algunos de sus participantes tenían experiencia en publicidad, marketing y campos relacionados con los medios de comunicación. ^{[ 1 ]}

Algunos relatos posteriores describen al BLF como disuelto, ^{[ 5 ]} aunque el estado organizativo exacto del grupo no está documentado de manera consistente.

Las acciones de BLF generalmente consistían en modificar anuncios publicitarios exteriores existentes con tipografía, imágenes, iluminación o superposiciones cuidadosamente seleccionadas para que el mensaje alterado pareciera pertenecer a la campaña original. El grupo a menudo utilizaba el estilo visual, la tipografía y el tono del anuncio en su contra, convirtiendo los eslóganes corporativos en chistes, comentarios políticos o críticas a la cultura de consumo. ^{[ 1 ] [ 4 ]}

El grupo cultivó el anonimato y la teatralidad. Sus miembros usaban seudónimos como Jack Napier e Irving Glikk, y sus apariciones públicas a menudo implicaban máscaras o personajes escenificados. ^{[ 1 ]} Los informes sobre el grupo también han destacado la planificación logística detrás de sus acciones, incluyendo el reconocimiento de ubicaciones, el uso de vigías y la rápida instalación de modificaciones para evitar ser detectados. ^{[ 1 ]}

Aunque BLF se suele relacionar con el sabotaje cultural anticapitalista, sus miembros también han descrito al grupo principalmente como una organización de bromas más que como un movimiento político convencional. En un estudio académico de 2009 sobre bromas públicas urbanas, Jack Napier caracterizó a BLF como un grupo centrado en mejorar los mensajes publicitarios existentes, mientras que otro miembro describió su trabajo como una forma de burlarse del poder corporativo en lugar de combatirlo directamente. ^{[ 3 ]}

Una de las primeras acciones del BLF modificó los carteles publicitarios de cigarrillos que decían "Soy realista. Solo fumo Facts" por "Estoy muy enfermo. Solo fumo Facts". ^{[ 1 ]}

En 1989, tras el derrame de petróleo del Exxon Valdez , BLF modificó varias vallas publicitarias relacionadas con Exxon en San Francisco, cambiando el eslogan "Hits Happen-New X-100" por "Shit Happens-New Exxon". ^{[ 2 ] [ 6 ]}

En enero de 1996, el grupo alteró un cartel de neón de Joe Camel para cigarrillos Camel en San Francisco. Al apagar partes del neón existente y agregar nuevos elementos, BLF cambió el letrero para que dijera "¿Ya estoy muerto?". Wired describió la intervención como la acción más elaborada del grupo hasta ese momento. ^{[ 2 ]}

En 1998, BLF se centró en la campaña publicitaria "Think Different" de Apple. El grupo modificó anuncios que presentaban figuras como el Dalai Lama , Alfred Hitchcock y Amelia Earhart , cambiando el mensaje de la campaña a variaciones como "Think Disillusioned" y "Think Doomed". ^{[ 7 ]}

En 2000, tras una pausa de dos años, BLF alteró trece vallas publicitarias de empresas tecnológicas a lo largo de la autopista 101 entre Redwood City y San Carlos, en el corredor publicitario de Silicon Valley. Las adiciones se asemejaban a mensajes de error informático y decían "Valor de acciones inválido fatal: abortar, reintentar, fallar", dirigidas a empresas como Cellmania, Contentville, EForce, EGain e Inktomi. ^{[ 8 ]}

En 2008, BLF alteró una valla publicitaria de AT&T en el distrito Mission de San Francisco durante el debate público sobre las compañías de telecomunicaciones y la vigilancia sin orden judicial. La valla publicitaria modificada cambió la afirmación del anuncio sobre la cobertura global del servicio por la frase "AT&T funciona en más lugares, como la sede de la NSA", en referencia a la Agencia de Seguridad Nacional . ^{[ 9 ]}

BLF se ha analizado como parte de la historia más amplia del sabotaje cultural , la subversión publicitaria y las bromas públicas urbanas. Los escritos académicos sobre el espacio público y la cultura de las bromas han tratado la alteración de vallas publicitarias como una de las formas más visibles de sabotaje cultural, siendo BLF un ejemplo destacado en San Francisco. ^{[ 3 ]}

Carrie Lambert-Beatty describió la «liberación de vallas publicitarias» como una forma clásica de sabotaje cultural, en la que los participantes responden o modifican la publicidad de manera lúdica. Su análisis situó este tipo de trabajo en una tradición más amplia de intervenciones mediáticas activistas, basadas en bromas y participativas. ^{[ 4 ]} Andreas Oberprantacher ha analizado a BLF en relación con el détournement y la subvertising, utilizando la acción del grupo contra Exxon como ejemplo de cómo el lenguaje publicitario puede ser redirigido en su contra. ^{[ 6 ]}

La tesis de Christina Henderson de 2010, titulada ¿Intervención en la cultura?: Un análisis crítico del Frente de Liberación de las Vallas Publicitarias, examinó al BLF como un caso de estudio de intervención cultural y analizó la retórica, las tácticas y la autopresentación del grupo. ^{[ 10 ]} Investigaciones más recientes sobre publicidad subversiva han seguido incluyendo el estudio de Henderson como parte de la literatura académica sobre intervención cultural y prácticas antipublicitarias. ^{[ 11 ]}

En 2013, Complex incluyó a BLF en su lista de los "50 artistas callejeros más influyentes de todos los tiempos", colocando al colectivo en el puesto número 27. ^{[ 12 ]}

El BLF colaboró ​​con diversos grupos artísticos y artistas, entre ellos Guerrilla Girls , ^{[ 5 ]} Joey Skaggs y el colectivo austriaco de arte y tecnología monochrom . En 2008, el BLF y monochrom crearon The Great Firewall of China , una escultura pública no autorizada en el campus de Google en Mountain View, California , como parte del proyecto Sculpture Mobs de monochrom . ^{[ 13 ]}

• Valla publicitaria que utiliza grafiteros contra la publicidad nociva
• sabotaje cultural
• Subversión publicitaria
• Juan Law

• Grupo Creativo del Frente de Liberación de Billboard
• Entrevista con Jack Napier del Frente de Liberación de Billboard
• Entrevista con Jack Napier sobre la ciencia del bombardeo
• Artículo archivado del San Francisco Chronicle
• Artículo de Salon.com
• Artículo de Adweek
• Artículo de LA Weekly