Hispanopedia WikiOracle BlueKai Data Management Platform , anteriormente conocida como BlueKai , es una plataforma de gestión de datos basada en la nube que forma parte de Oracle Marketing y que permite la personalización de campañas de marketing en línea, fuera de línea y móviles . [1]
Biografía
BlueKai fue creada en 2008 por Omar Tawakol, Alexander Hooshmand y Grant Ries como una start-up de tecnología de marketing con sede en Cupertino, California . Fue adquirida por Oracle el 24 de febrero de 2014 por aproximadamente 400 millones de dólares [2] y pasó a llamarse Oracle BlueKai Data Management Platform (DMP). [3] [4]
La empresa ofrece servicios de recopilación de datos de terceros . BlueKai recopila datos de usuarios de PC y teléfonos inteligentes para mejorar el marketing publicitario para sus clientes y, en 2015, [actualizar]tenía alrededor de 700 millones de perfiles procesables. [5] BlueKai trabaja para aumentar la relevancia de los anuncios que aparecen para los usuarios de las empresas asociadas. Como empresa de recopilación de datos de terceros, recopilan información sobre los usuarios que navegan por la web , aunque BlueKai afirma no recopilar detalles financieros confidenciales, material para adultos o problemas de salud . [6] [7]
Otros clientes y sitios que utilizan los servicios de BlueKai incluyen Live.com , Huffingtonpost.com , Walmart.com , Vimeo.com , Microsoft.com y eBay.com . [8]
Después de la adquisición de Oracle en 2014, la plataforma de gestión de datos de BlueKai pasó a formar parte de Oracle Marketing, [3] que forma parte de la suite de aplicaciones Oracle Advertising and Customer Experience (CX) . Las empresas utilizan Oracle Marketing para ejecutar campañas de marketing y gestionar datos relacionados de la web, las redes sociales, los dispositivos móviles y el correo electrónico. [9] En octubre de 2014, se integró con la suite de productos de marketing multicanal de Oracle. [4] Esto permitió a los especialistas en marketing anonimizar los datos de comportamiento de los clientes, integrarlos con los datos de terceros de DMP y crear modelos de audiencia específicos para la reorientación. [4]
Otras adquisiciones que se han integrado en Oracle Marketing incluyen Eloqua, Responsys, DataFox, Maxymiser, Compendium e Infinity de Webtrends . [10] [11] [12] [13] [9]
En junio de 2020, TechCrunch informó que el investigador de seguridad Anurag Sen había encontrado una base de datos BlueKai no segura accesible en Internet abierta. La base de datos contenía miles de millones de registros que contenían nombres, direcciones de domicilio, direcciones de correo electrónico y actividad de navegación web como compras y cancelaciones de suscripciones a boletines informativos. TechCrunch informó que, según la ley del estado de California , las empresas están obligadas a divulgar públicamente los incidentes de seguridad de los datos, pero que Oracle no lo había hecho en la fecha de la historia. [14]
En 2024, Oracle anunció que cerraría su negocio de publicidad, incluido Bluekai. El negocio recibió soporte hasta fines de septiembre de 2024.
Véase también
Referencias
- ^ Hiter, Shelby (25 de febrero de 2022). "Plataforma de gestión de datos Oracle BlueKai: revisión del producto". Datamation . Consultado el 12 de octubre de 2024 .
- ^ Bort, Julie. "CONFIRMADO: Oracle compra la startup de tecnología de marketing BlueKai". BusinessInsider.com . Business Insider News . Consultado el 22 de febrero de 2015 .
- ^ ab Sluis, Sarah (27 de septiembre de 2016). "El fundador de BlueKai, Omar Tawakol, se separa de Oracle y Eric Roza, de Datalogix, asume el cargo". AdExchanger . Consultado el 3 de junio de 2022 .
- ^ abc Cameron, Nadia (2 de octubre de 2014). "Oracle integra BlueKai con Marketing Cloud". www.cmo.com.au . Consultado el 15 de junio de 2022 .
- ^ Owens, Jeremy C. (24 de febrero de 2014). "Oracle incorpora a la startup de big data de Cupertino BlueKai a las compras de marketing en la nube". San Jose Mercury News . Consultado el 22 de febrero de 2015 .
- ^ Bailey, Brandon (13 de diciembre de 2013). "Omar Tawakol, director ejecutivo de BlueKai, sobre el uso de Big Data para orientar los anuncios". San Jose Mercury News . Consultado el 22 de febrero de 2015 .
- ^ Constantine, Lucian (15 de enero de 2015). "¿Borró las cookies de su navegador? No impedirá que la empresa de publicidad utilice el encabezado de seguimiento de Verizon". networld.com . NetWorld . Consultado el 22 de febrero de 2015 .
- ^ "Programa de socios de BlueKai". Bluekai.com . Consultado el 22 de febrero de 2015 .
- ^ ab Shields, Anne (30 de diciembre de 2014). "Por qué Oracle Marketing Cloud es fundamental para su crecimiento". Market Realist . Consultado el 15 de junio de 2022 .
- ^ Spencer, Malia (27 de abril de 2017). "El director ejecutivo de Webtrends se retira tras la venta, el director financiero asume el mando". www.bizjournals.com . Consultado el 3 de junio de 2022 .
- ^ Novet, Jordan (24 de febrero de 2014). "Oracle compra BlueKai para desarrollar nuevas herramientas en la nube para los especialistas en marketing". VentureBeat . Consultado el 3 de junio de 2022 .
- ^ Schiff, Allison (20 de agosto de 2015). "La adquisición de Maxymiser por parte de Oracle tiene que ver con la competencia". AdExchanger . Consultado el 3 de junio de 2022 .
- ^ Lunden, Ingrid (22 de octubre de 2018). "Oracle adquiere DataFox, un desarrollador de 'inteligencia predictiva como servicio' en millones de registros de empresas". TechCrunch . Consultado el 3 de junio de 2022 .
- ^ Whittaker, Zack (19 de junio de 2020). "BlueKai de Oracle te rastrea en la web. Esos datos se filtraron en línea". techcrunch.com . TechCrunch . Consultado el 21 de junio de 2020 .
