BrewDog

BrewDog es una cervecería multinacional y cadena de pubs con sede en Ellon, Aberdeenshire , Escocia. Con una producción de más de 100 millones de litros (200 millones de pintas), ^{[ 3 ]} BrewDog es la séptima marca de cerveza más grande de Gran Bretaña y afirma ser la "Cervecería Artesanal n.° 1 de Europa". ^{[ 4 ] [ 5 ]} En 2023, la marca estaba disponible en 57 países, con cervezas vendidas en más de 129 bares y una amplia distribución internacional. ^{[ 6 ]}

BrewDog, fundada en 2007 por James Watt y Martin Dickie, optó por no invertir en publicidad tradicional como vallas publicitarias o anuncios en periódicos. En cambio, la empresa empleó una estrategia centrada en generar cobertura mediática gratuita a través de campañas deliberadamente provocadoras, controversias y trucos publicitarios. ^{[ 7 ] [ 8 ]} Las operaciones de la empresa en el Reino Unido e Irlanda fueron adquiridas por la empresa estadounidense Tilray en marzo de 2026. ^{[ 9 ]}

BrewDog fue fundada en Fraserburgh , Escocia, en 2007 por James Watt y Martin Dickie. ^{[ 10 ]} Dickie había trabajado anteriormente en Thornbridge Brewery , donde ayudó a desarrollar su cerveza insignia, Jaipur. ^{[ 11 ]} En 2009, BrewDog compró su primer bar, en la cercana Aberdeen . ^{[ 12 ]} A finales de 2018, la empresa y sus franquiciados operaban 78 bares en todo el mundo. ^{[ 13 ]}

En 2011, BrewDog, junto con otros actores clave de la industria, ^{[ 14 ]} participó en una campaña que abogaba por la autorización de nuevas medidas para la cerveza en Gran Bretaña. ^{[ 15 ]} Ese mismo año, la empresa también ofreció acciones de financiación colectiva por un total de 2 millones de libras esterlinas, el equivalente al 8 % del capital de la empresa. Las acciones se vendieron a 23,75 libras esterlinas e incluían varios beneficios, como descuentos en sus bares y la compra en línea de sus cervezas. ^{[ 16 ]}

La principal planta cervecera se trasladó de Fraserburgh a la cercana Ellon en 2012. En 2014, la empresa cesó sus operaciones en Fraserburgh. ^{[ 17 ]} En enero de 2013, BrewDog abrió su nuevo local de 5+Cervecería de 1/2 acre (2,2 hectáreas) con un costo de £7,8 millones a las afueras de Ellon. ^{[ 18 ]} La cervecería fue diseñada para minimizar las emisiones de carbono con el uso de plantas de tratamiento,tecnología de biogás y, desde 2021, una planta de digestión anaeróbica. ^{[ 19 ] [ 20 ]} La efectividad y el impacto general de estas medidas han sido tema de discusión en la industria. ^{[ 21 ]} En marzo de 2015, BrewDog recibió £1,5 millones en Asistencia Selectiva Regional, ^{[ 22 ]} una subvención gubernamental disponible para empresas que invierten en la creación de empleo y el desarrollo económico.

En 2016, la destilería Ellon se amplió con un coste de 5 millones de libras, incluyendo la adición de una nueva sala de cocción de 300 hectolitros (7000 galones). ^{[ 23 ] [ 24 ]} BrewDog puso sus recetas de cerveza al público como código abierto , convirtiéndolas en una forma de cerveza gratuita . ^{[ 25 ] [ 26 ]} La decisión también sirvió como iniciativa de marketing para atraer a los cerveceros caseros y aumentar la visibilidad de la marca.

En 2017, la firma de capital privado TSG Consumer Partners adquirió una participación del 22% en la empresa por aproximadamente 213 millones de libras esterlinas. ^{[ 27 ]} En 2018, BrewDog anunció su plan para construir una fábrica de cerveza y una sala de degustación de 30 millones de dólares en un terreno virgen de 11 000 metros cuadrados (120 000 pies cuadrados) en el complejo Metroplex en Murarrie , en Brisbane , Australia. ^{[ 28 ]}

En 2019, la empresa anunció una nueva destilería en Estados Unidos ^{[ 29 ]} y abrió su primer bar en Irlanda, en el complejo Capital Dock en la exclusiva zona de Grand Canal Dock de Dublín . ^{[ 30 ]}

El 6 de enero de 2020, BrewDog abrió BrewDog AF, un bar sin alcohol en Old Street en Shoreditch , Londres. ^{[ 31 ] [ 32 ]} Cerró en 2022, ^{[ 33 ]} momento en el que había abandonado el concepto sin alcohol. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

En 2021, BrewDog lanzó una nueva identidad visual. ^{[ 36 ]} En 2022, expandieron sus operaciones en Australia, abriendo otro bar en Fortitude Valley , Brisbane. ^{[ 37 ]} Posteriormente abrieron otros bares en South Eveleigh en Sídney, ^{[ 38 ]} Coburg en Melbourne ^{[ 39 ]} y Perth . ^{[ 40 ]} En diciembre de 2022, BrewDog subastó los primeros 50 barriles de sus whiskies de malta y grano único. ^{[ 41 ]}

En febrero de 2023, BrewDog lanzó una asociación con Budweiser China y la expansión al mercado de ese país. ^{[ 42 ]}

En mayo de 2024, James Watt renunció a su cargo como director ejecutivo de BrewDog tras 17 años en el puesto. Pasó a ocupar un nuevo cargo no ejecutivo denominado "Capitán y cofundador", manteniendo su participación en la dirección estratégica de la empresa y conservando su participación accionaria. ^{[ 4 ] [ 43 ]} Fue sucedido por el director de operaciones, James Arrow. ^{[ 44 ]}

En marzo de 2025, BrewDog anunció el nombramiento de James Taylor como director ejecutivo y de Lauren Carrol como directora de operaciones , tras la salida de James Arrow, quien renunció por motivos personales. Los cambios en la dirección entraron en vigor de inmediato. ^{[ 45 ]}

En junio de 2025, BrewDog informó de un retorno a la rentabilidad por primera vez desde 2021, con ganancias ajustadas antes de impuestos de 7,5 millones de libras esterlinas. Para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2024, la compañía registró ingresos brutos de 357 millones de libras esterlinas e ingresos netos de 280 millones de libras esterlinas. ^{[ 2 ]}

El 22 de julio de 2025, BrewDog anunció el cierre de 10 locales en el Reino Unido, incluyendo su sucursal original en Aberdeen, el sábado siguiente, cuatro días después. La compañía describió los cierres como parte de una estrategia para "redefinir el enfoque de la división de bares para un crecimiento rentable a largo plazo" a la luz de los problemas regulatorios y financieros que afectan a la industria de la hostelería . El sindicato Unite calificó los plazos de preaviso tan cortos como "moralmente repugnantes" y "potencialmente ilegales". ^{[ 46 ] [ 47 ]}

En enero de 2026, la destilería BrewDog en Ellon cerró sus puertas y la empresa cesó la producción de todas las bebidas espirituosas. ^{[ 48 ]}

El 2 de marzo de 2026, las operaciones de la compañía en el Reino Unido e Irlanda fueron adquiridas por la empresa estadounidense de productos farmacéuticos , cannabis y bienes de consumo envasados, Tilray , por 33 millones de libras esterlinas, como parte de un acuerdo de administración preconcursal . Como parte del acuerdo, se anunció el cierre de 38 bares y la pérdida de casi 500 puestos de trabajo. ^{[ 9 ]} El fundador de Brewdog, James Watt, comentó sobre el acuerdo, afirmando estar "desconsolado". ^{[ 49 ]}

El centro de estudios británico sobre alimentación Food Policy Institute advirtió posteriormente sobre los posibles impactos que la venta de BrewDog podría tener en la inversión en cerveza artesanal en el Reino Unido. ^{[ 50 ]}

En 2008, BrewDog fue acusada de marketing agresivo por el organismo regulador de la industria de bebidas del Reino Unido, el Portman Group , y se arriesgó a que sus productos fueran retirados de las tiendas británicas. ^{[ 51 ]} BrewDog negó estas acusaciones. ^{[ 52 ]} En diciembre de 2008, BrewDog fue absuelta de todas las infracciones del código de buenas prácticas de Portman y se le permitió continuar comercializando sus productos sin realizar ningún cambio en el empaque. ^{[ 53 ]} BrewDog lanzó una cerveza llamada Speedball en 2009, en referencia a un cóctel de drogas , ^{[ 54 ]} que luego fue renombrada Dogma después de ser prohibida. ^{[ 55 ]}

En 2014, Portman afirmó que BrewDog había infringido su Código de Prácticas "por fomentar tanto el comportamiento antisocial como el consumo rápido de alcohol" mediante el etiquetado de la cerveza Dead Pony Club IPA, que, según afirmó, hacía "un énfasis indebido en la potencia y el efecto embriagador del alcohol en el producto". ^{[ 56 ]}

En septiembre de 2015, BrewDog fue criticada por burlarse de las personas sin hogar, las mujeres trans y las trabajadoras sexuales, ^{[ 57 ] [ 58 ]} lo que llevó a la empresa a lanzar una "cerveza no binaria y transgénero". ^{[ 59 ] [ 60 ]}

En marzo de 2018, BrewDog produjo Pink IPA, una edición limitada de Punk IPA. ^{[ 61 ]} La cerveza infringió el Código de Conducta de Portman, que sostenía que la frase "Cerveza para chicas" utilizada en el envase probablemente atraería a menores de 18 años. ^{[ 62 ]} BrewDog ignoró el comentario de Portman. ^{[ 63 ]} En 2020, el CEO de BrewDog, Watt, admitió que Pink IPA fue un error. ^{[ 64 ]}

En junio de 2021, BrewDog fue investigada por la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) en relación con la afirmación de la empresa en tres de 50 tuits promocionales de que diez latas de cerveza de oro macizo de 24 quilates , escondidas al azar en cajas de cerveza, tenían un valor de 15 000 libras esterlinas. Algunos ganadores hicieron tasar sus latas de forma independiente, descubriendo que no eran de oro macizo como se anunciaba en esos tuits, sino de latón chapado en oro, valoradas en el precio inferior de 500 libras esterlinas. ^{[ 65 ] [ 66 ]} Watt contactó a los 50 ganadores para ofrecerles el importe total en efectivo, y posteriormente compró 40 de las latas con su propio dinero por un coste de 470 000 libras esterlinas. ^{[ 67 ]}

En julio de 2021, la ASA prohibió un anuncio de BrewDog por "afirmaciones engañosas". Una publicación de Instagram sobre su bebida Clean & Press Hard Seltzer decía: "Debido a las regulaciones publicitarias, no podemos afirmar que esta bebida sea saludable", pero continuaba con una referencia a su bajo contenido calórico. La ASA cuestionó los beneficios nutricionales de la bebida que se mencionaban en el anuncio. ^{[ 68 ]}

En noviembre de 2022, BrewDog anunció un "antipatrocinio" de la Copa Mundial de la FIFA 2022 , criticando a Qatar por el maltrato a los trabajadores migrantes y la criminalización de la homosexualidad . La compañía también declaró que las ganancias obtenidas de la venta de Lost Lager durante el torneo se donarían para ayudar a combatir los abusos contra los derechos humanos. El sindicato Unite acusó a BrewDog de hipocresía, destacando las propias controversias de la compañía con respecto al trato a sus empleados. Varios medios de comunicación también señalaron que, a pesar de esta postura, BrewDog siguió proyectando el evento en sus bares y que su cerveza se seguía vendiendo en Qatar. ^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]}

BrewDog ha producido cervezas cada vez más fuertes y ha afirmado haber elaborado la "cerveza más fuerte jamás elaborada" en más de una ocasión. En 2009, su cerveza Tokyo*, con un 18,2 % de alcohol por volumen (ABV), causó controversia cuando Portman criticó la disponibilidad de una cerveza de esa graduación en botellas de 330 ml con tapones corona tradicionales. BrewDog también lanzó una cerveza llamada Tactical Nuclear Penguin, con un 32 % de ABV, que se afirmó que era la cerveza más fuerte jamás elaborada. ^{[ 72 ]}

En 2010, BrewDog anunció Sink The Bismarck, con un aparente 41% de ABV. ^{[ 73 ] [ 74 ]} También en 2010, BrewDog produjo una cerveza destilada por congelación con un 55% de ABV llamada The End of History, con botellas empaquetadas en pequeños animales de peluche , con precios de £500 y £700 cada una. ^{[ 75 ] [ 76 ] [ 77 ]} Solo se produjeron 12 botellas; 11 para la venta minorista, y la otra fue para el videoblog BeerTapTV. ^{[ 78 ] [ 79 ]} BrewDog comercializó The End of History como una de las cervezas más fuertes y caras jamás producidas, aunque otras cervecerías han lanzado cervezas de alta graduación similares desde entonces. ^{[ 80 ]} Advocates for Animals calificó el truco de "perverso". ^{[ 75 ]}

El título de "cerveza más fuerte del mundo" fue luego reclamado por Georg Tscheuschner de Schorschbräu, cuya Schorschbock 57 tenía un ABV del 57,5%. ^{[ 81 ]} El título de la cerveza más fuerte del mundo ha sido reclamado nuevamente por Snake Venom de Brewmeister con un supuesto 67,5%. ^{[ 82 ]}

En marzo de 2017, BrewDog amenazó con acciones legales contra un pub independiente con sede en Birmingham llamado Lone Wolf, una marca registrada propiedad de BrewDog. ^{[ 83 ]} Un día después, tras la publicación de la noticia en The Guardian , el director de BrewDog, Watt, tuiteó que la empresa no tenía ningún problema con que el bar utilizara el nombre, a pesar de que ya se había rebautizado como The Wolf. ^{[ 84 ]} Sin embargo, BrewDog emitió un comunicado posteriormente diciendo "Lo reconocemos, cometimos un error en nuestra actuación", culpando a "abogados demasiado impulsivos". Al día siguiente, surgió una nueva controversia por una supuesta amenaza previa de acciones legales por parte de BrewDog contra un bar que se hacía llamar Draft Punk. ^{[ 85 ]} En respuesta a esto, una carta satírica de cese y desistimiento , solicitando a BrewDog que dejara de usar el término "punk", fue firmada por más de 200 bandas, sellos discográficos y promotores de punk de todo el mundo. ^{[ 86 ]} Posteriormente, Watt, de BrewDog, publicó una declaración en su blog en la que afirmaba que la acusación era inexacta, calificándola como un ejemplo de "mentiras oportunistas combinadas con periodismo inexacto", y señalando que BrewDog también posee una marca registrada de la palabra "punk" relacionada con la cerveza. ^{[ 87 ]}

En 2017 y 2020, BrewDog perdió batallas legales y de marcas registradas contra el patrimonio de Elvis Presley y Elvis Presley Enterprises por el producto IPA de BrewDog, Elvis Juice, y el intento de BrewDog de registrar las marcas "Elvis Juice" y "BrewDog's Elvis Juice". ^{[ 88 ] [ 89 ]} Ganaron una apelación para usar "BrewDog Elvis Juice" en el Reino Unido, pero perdieron una apelación para usar el nombre en la Unión Europea. ^{[ 89 ] [ 90 ]}

En mayo de 2019, BrewDog fue acusada de robar conceptos de marketing de la firma de relaciones públicas Manifest London y de solicitantes de empleo mediante entrevistas falsas y otras prácticas engañosas. ^{[ 91 ]}

En junio de 2021, un grupo de más de 100 exempleados de BrewDog publicó una carta abierta criticando las prácticas comerciales de la empresa y el trato a sus empleados. La carta citaba una "cultura del miedo" y afirmaba que la empresa estaba "construida sobre un culto a la personalidad", señalando especialmente al fundador y director ejecutivo, Watt. ^{[ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ]}

En enero de 2022, un episodio de la serie de investigación Disclosure de BBC One entrevistó a "antiguos empleados que afirman que fue una experiencia miserable e incómoda", y a "algunos clientes fieles [que] ahora lamentan haber invertido sus ahorros en BrewDog". ^{[ 97 ]} Tras el escándalo, perdieron su certificación B Corporation . ^{[ 98 ]} The Guardian reveló más tarde que Watt había contratado investigadores privados para obtener información sobre personas que, según él, estaban propagando una campaña de desprestigio en su contra. ^{[ 99 ]} En febrero de 2024, Ofcom desestimó la afirmación de BrewDog de que el documental de la BBC había atacado injustamente a la empresa con un "ataque despiadado". ^{[ 100 ]}

En enero de 2024, BrewDog anunció que dejaría de pagar el " salario digno " a partir de abril de 2024. ^{[ 101 ]}

En marzo de 2024, el personal del bar insignia de BrewDog en Waterloo firmó una carta abierta a la empresa en la que afirmaba que sus condiciones laborales eran inaceptables y que poco había cambiado desde que BrewDog se comprometió a mejorar en 2021. ^{[ 102 ]}

James Watt y Martin Dickie tuvieron un programa en 2013 en el canal de televisión estadounidense Esquire Network que duró tres temporadas. ^{[ 103 ]} Después del cierre del canal, BrewDog lanzó BrewDog Network , que presenta una selección de contenido original. ^{[ 104 ]} La campaña de relaciones públicas de lanzamiento de BrewDog Network se centró en beer.porn, una parodia de un sitio web pornográfico, que generó más críticas por sexismo y misoginia. ^{[ 105 ]}

• 2007: Mejor cerveza pale ale fuerte del mundo (ganadora de subcategoría) por The Physics en los World Beer Awards. ^{[ 106 ]}
• 2007: Mejor cerveza Imperial Stout del mundo (ganadora del trofeo de estilo) para Rip Tide por los World Beer Awards. ^{[ 106 ]}
• 2008: Medalla de oro en la Copa Mundial de la Cerveza 2008 en la categoría de cervezas fuertes añejadas en madera y barrica para Paradox Grain. ^{[ 107 ]}
• 2010: Oro en la Copa Mundial de la Cerveza 2010 en la categoría Imperial IPA por Hardcore IPA. ^{[ 108 ]}

• 2008: Premio al Joven Emprendedor del Año del Prince's Scottish Youth Business Trust. ^{[ 109 ]}
• 2008: Premio Tenon al Emprendedor del Año en los Premios Nacionales de Negocios de Escocia. ^{[ 110 ]}
• 2019: Acreditación de una estrella con una puntuación BCI de 666,2. ^{[ 111 ]}

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